黄金价格回调终端门店“五一”促销

近期(qī)，国际黄金价格出现回(huí)调。期货方面，COMEX黄金期货价格4月22日跌(diē)幅超过3%，4月23日再度回落，跌幅(fú)超过1%。终端(duān)消费市场方面(miàn)，中(zhōng)国(guó)证券报记者走(zǒu)访发现，受金价回调影响，不少黄金珠宝品牌推(tuī)出了(le)“五一”优惠活动，整(zhěng)体力度(dù)较大。

推出优惠(huì)活(huó)动

“目前已进入‘五一(yī)’优惠活(huó)动周期，每克优惠80元，工本费另算。除了(le)首饰，金条(tiáo)、金摆件同步优惠。”中国黄金门店销(xiāo)售(shòu)人员告诉中国证券报记者。

周大生门店销售人员告诉中国证券报记者，“五一”假期是重要的销售(shòu)节点，婚庆用金(jīn)达到小高峰。婚庆用金一般都会提前购买，所以(yǐ)公司提前推出了每克优(yōu)惠100元的活动。

从销售量看，据多家(jiā)门店(diàn)介绍，销量整体较为可观。周大福门店销(xiāo)售人员黄金价格回调终端门店“五一”促销告(gào)诉中国证券报记者，在(zài)此前黄金价格上涨过程中，按件出售的3D硬金产品以及钻石、珍珠、玉石类产(chǎn)品价格(gé)基(jī)本没有变动。出于替代效应，这些(xiē)产品受到了消费者青睐。随着“五一(yī)”假期临近，这些黄金价格回调终端门店“五一”促销产品的优惠活动(dòng)也(yě)陆续推出。比如，购买称重类黄金饰(shì)品，钻石(shí)产品可以享受打8折的优惠(huì)。

世界黄金协会报告显示，3月上海黄金交易(yì)所（SGE）的黄金出库(kù)量为124吨，较2月略(lüè)微减少3吨；但一季度上游实物(wù)黄金需求增至2019年以来最高水平，达522吨。世界黄金协会预计，黄金投资需求将持续走强。

业绩(jì)实现增长

从上市公司披露(lù)的2024年一季报、一季度业绩预告看，受(shòu)金价上行等因素影响，黄金行业上市公司业绩表现不俗。

4月23日，银(yín)泰(tài)黄金披露2024年一季报。报告期内，公司实现营业收入(rù)约27.73亿元(yuán)，同比增长26.52%；实现归属于上市公司股东的净利润约5.03亿元，同(tóng)比增长69.73%。

公司此前预(yù)计(jì)，2024年一季度实现归属(shǔ)于上市公司股东的净利润4.8亿元至5.2亿元，同(tóng)比增长(zhǎng)61.94%至75.43%。报告期内，公司下(xià)属各矿山继续保持稳健(jiàn)经营，净利润同比上(shàng)升主要得益于金银(yín)价格上涨和销量(liàng)增加。

紫(zǐ)金(jīn)矿业披露的2024年第一季度报告(gào)显示，报告期内公司实现营(yíng)业收入747.77亿(yì)元，同比下降0.22%；实现归属(shǔ)于上(shàng)市公司股东(dōng)的净利润62.61亿元，同比增长15.05%。

紫金(jīn)矿业表示，公司整体运营成本特别是海外项目运(yùn)营(yíng)成本环(huán)比下降明显，矿产金精矿和铜精(jīng)矿单位销售成本环比下降幅度分别达14%和(hé)13%，叠加金铜价格持(chí)续上涨，公司毛利水平增厚显(xiǎn)著。

湖南黄金、山东黄金等公司披露了2024年一季(jì)度业绩预(yù)告(gào)。得益于黄(huáng)金价格上涨，相关上市(shì)公司业绩表现向好(hǎo)。

山东黄金预计，2024年一季(jì)度(dù)实现(xiàn)归属于(yú)上市公司股东的净利润(rùn)6.5亿元(yuán)至7.5亿(yì)元，同比增长48.11%至70.9%。对于业绩增长的原因，山东黄金(jīn)表(biǎo)示，一(yī)季度黄金价格(gé)持(chí)续上行，同时并购银泰黄金对公司(sī)利润(rùn)上涨起(qǐ)到(dào)了积极促进作用。

湖南黄金预计，2024年第一季度实现净利润1.5亿元至1.7亿元，同比增长40%至60%。对于业绩大幅增长的原因，公(gōng)司称主(zhǔ)要是产(chǎn)品价格上(shàng)涨所致。

湖南黄金管理(lǐ)层在业绩说明(míng)会上表示，金价很难预测(cè)，出现涨跌波(bō)动很正常。湖南黄金不会因为(wèi)现在黄金市场价格高，而采取采富矿、弃贫矿的做法，会按照探采黄金价格回调终端门店“五一”促销规(guī)律有(yǒu)序推进(jìn)矿山开采。企业实现高质量发展，首先应在降本增效和科技支(zhī)撑上提升(shēng)核心竞争力，持续推进国企改革(gé)向纵深发展，增强(qiáng)内(nèi)生(shēng)活力与(yǔ)发展动力。

把握需求变化(huà)

在此次黄金价格回调前，黄(huáng)金价格出(chū)现了一轮(lún)明(míng)显上涨。

券商研报普遍认为，避险需求大增，使得黄金价(jià)格(gé)处于(yú)高位。此外(wài)，美国国债超量发行，美(měi)元真(zhēn)实购买(mǎi)力(lì)下降，全球央行储备中黄金(jīn)占比从10%上行到20%至30%，黄金成为各国(guó)央行替(tì)代美元的重(zhòng)要资产。

对于黄金珠宝企业的发展机遇，华泰证券研报显示，国际金价处于高位，消费信心持续恢复，保值心理驱动黄金珠宝消费较(jiào)快增长。复(fù)盘国(guó)外高端(duān)珠宝发(fā)展历程，在经(jīng)济、文化、消费人(rén)群切换阶段，高端品牌要把(bǎ)握需求(qiú)变化，立足(zú)自身定位，持(chí)续以产品、服务、品牌占领市场。我国黄金珠宝上市公司(sī)大部分定位大众市场，产品性价比高，可通过灵活的渠道(dào)与价格策(cè)略，持续提(tí)升市场份额。

国金证券表示(shì)，2024年第一(yī)季度，金价环比上涨，同时企业成本控制较为稳定，黄金板块上市公(gōng)司业绩将得到较好兑现。

从上市公司表(biǎo)态看，普遍看好未来金价(jià)走势。银泰黄(huáng)金表示，2024年，美联储降息、央行购金将(jiāng)成为黄金(jīn)价格的(de)重要支撑因素，预期金价将呈现震荡偏强态势。

紫金矿业表示，美联储货币政策大概率转(zhuǎn)向宽松，历史上看美联储(chǔ)降息周(zhōu)期中黄金(jīn)总体(tǐ)表现强劲(jìn)，但美联储降息的速度、幅度存在不(bù)确定(dìng)性。

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