多名头部主播带货“香港美诚月饼”，其生产厂家曾多次被罚

　　澎湃新闻记者(zhě) 陈绪厚实习(xí)生汪健(jiàn)

　　近期，包括小杨哥在内的多名头部(bù)主播带货的(de)一款(kuǎn)名(míng)为“美诚月饼”的(de)产品遭到质疑。直播间宣传(chuán)销售该品(pǐn)牌月饼(bǐng)时(shí)打“香港品牌”，实际其商标系去年在香港注册，而生(shēng)产地在广东。

　　澎湃新闻查询发现，美诚月饼的品牌运营方为广州(zhōu)市美诚食品有(yǒu)限公司(sī)（以下(xià)简(jiǎn)称“广(guǎng)州美诚食品公(gōng)司(sī)”），生(shēng)产(chǎn)厂家为广州市美诚食品科技(jì)有限(xiàn)公司（以下简(jiǎn)称“广州美诚科技公司(sī)”）和佛山市美诚食品(pǐn)有(yǒu)限公司。其中，广(guǎng)州美诚食品公司和广州美(měi)诚科技公(gōng)司均位于广州市花都(dōu)区，两家公司自称，其母公司为香港美诚食品集团有限公司（以下简称“香港美诚集团公司”）。

　　值得注意的是，广州美诚科技公司注册时(shí)间为2014年，香港美诚集(jí)团公司注册时间(jiān)为2019年。香港美诚集团公司于2023年、2024年在香港注册了多个与月饼有关的含“美诚”字样、图样商标，其(qí)中，“香港美诚月饼”字样、图(tú)样的(de)商标注册于2023年9月22日，差不多刚满一年。

　　澎湃新闻注意到(dào)，因过度包装等(děng)问题(tí)，美诚月饼的生产厂家曾多次被处罚。

　　2022年(nián)9月，市场监管总局公布五例过度包装典型案例，其中一起案(àn)例就和美诚月饼有关。

　　据(jù)当(dāng)时公布(bù)案例信息，江苏(sū)南京市市场监管部(bù)门发现，江苏北华联超市有限(xiàn)公(gōng)司南京中(zhōng)山路分公司销售三种规格名称的盒装(zhuāng)月饼，其中销售价格499元的(de)“美(měi)诚安娜金(jīn)樽月饼（1.68KG/盒）”，标称(chēng)生产厂家为广州(zhōu)市美诚食品科技有限公司，生产日期7月20日。该产品不符合《公告》 “经营者销售盒装月饼，不得以任何形式搭售其(qí)他(tā)商品；也(yě)不得以礼盒等形式将月(yuè)饼同其它产品混合销售”的要求。南京市玄武区市场监管局依据《固体废(fèi)物污染环境防治法》第一(yī)百零(líng)五条(tiáo)规定，责令立(lì)即改正(zhèng)，并依据《公告(gào)》进行了行政指导，责令(lìng)其(qí)改正(zhèng)违反《公告》的销售行为。经复查，相关月(yuè)饼均已下架。

　　天(tiān)眼查信息显(xiǎn)示，2016年10月，美诚月饼的生产厂家之(zhī)一广(guǎng)州美诚科技公(gōng)司被广州市花都区食品药品监督管理局罚(fá)款5万元，其违法行为类型为：《食品(pǐn)安全法》（2015年4月24日第十(shí)二届全国人民代表大(dà)会(huì)常务委员会第十四次会议修订）第一百二十四条第(dì)一款、第二款(kuǎn)。

　　《食品(pǐn)安全法》第一(yī)百二十四条第一款、第二款所指的违法行为是，生产经营致病性微生(shēng)物，农药残留、兽药残留、生物毒素、重金属等污染物质以及其他危害人体健康的物质含量超过食品安全标准限量的食品、食品添加剂；用超(chāo)过保质期的食品原料、食品添加剂生产食品(pǐn)、食品添(tiān)加剂，或者经营上述食品、食品添加剂(jì)。

　　2024年6月，因未按照规(guī)定配备安全生产(chǎn)管理人员，广州美(měi)诚科技公(gōng)司被广州市花(huā)都区应急管理局罚款1.5万元(yuán)。

　　2024年2月，美(měi)诚月饼的另一生产厂家佛山市美(měi)诚(chéng)食品有限公司，因生产禁(jìn)止生产经营的食品，被佛(fú)山市南海区丹灶镇政府罚款5.5万元(yuán)。值得注意(yì)的是，佛山(shān)市美诚(chéng)食品有(yǒu)限公司于2023年2月才成立。

　　澎湃新闻此前报道，疯狂小杨哥及其(qí)旗下主播前不(bù)久带货的一(yī)款“美诚(chéng)月饼”引起外界关注(zhù)，因在直播带货(huò)过程中，主播在介绍这款月饼(bǐng)时着重强调“香(xiāng)港”字眼，但这款月饼是不是香港传统品牌受到质疑(yí)。随后，便有媒体从生产企(qǐ)业方证(zhèng)实该款月(yuè)饼产(chǎn)自广东，且目前在(zài)香港没有销售。

　　值得注意(yì)的是(shì)，广州美诚科技公司注册时间为2014年(nián)，香(xiāng)港美诚集团公司注(zhù)册时间为2019年。香(xiāng)港美诚(chéng)集团公司于2023年、2024年在香(xiāng)港注册了多个与月饼有(yǒu)关(guān)的含(hán)“美诚(chéng)”字样、图样商标，其中(zhōng)，“香港(gǎng)美诚月饼”字样、图(tú)样的商标注(zhù)册于2023年9月22日，差不多刚满一年。

　　面对“美诚月饼在香港(gǎng)买(mǎi)不到”的质疑，澎(pēng)湃新闻以消费者名义咨询美(měi)诚月饼的官方网店(diàn)客服，其回复称，该品牌是(shì)在香港注册并拥有商(shāng)标注册证书，在广州和佛山设立了营销中心和生产基地。当问及月(yuè)饼是哪里(lǐ)的，客服回(huí)复称(chēng)“广东的”。

　　9月14日，根据工商登记地址(zhǐ)，澎(pēng)湃新闻记者探访广州市美诚食品有限(xiàn)公司，发现该地址处于空置状态(tài)。在(zài)广州市美诚食品科技有限公(gōng)司门口，该公司一名工作人员回复(fù)澎(pēng)湃新闻称，针对外界关心的美诚月饼是否(fǒu)在香港销售、线下是否有卖到200多元、其(qí)香港(gǎng)公(gōng)司是不(bù)是空壳公司等问题，他们会记录下来(lái)，之后(hòu)会统一回复。随后(hòu)，澎湃(pài)新闻致电(diàn)该(gāi)公司一位负责人，其(qí)称当前太(tài)忙了，只(zhǐ)能后面(miàn)再和媒体沟通。

　　不少网友认为，相关主播的带货话术会让消费者(zhě)误以为美诚(chéng)月(yuè)饼是香港传统品牌，甚至产自(zì)香港，存(cún)在误导性。对此，有(yǒu)律师认为，若主播的带货话术给消(xiāo)费者造成误导，品牌(pái)虽注册于香港，但跟香港本地(dì)产品联系甚微，则涉嫌违反广告法的(de)规定，有(yǒu)很(hěn)大的误(wù)导性，可能构成(chéng)虚假宣传，甚至涉嫌消费(fèi)欺诈。

　　澎湃新闻注意到，目前，美诚月(yuè)饼(bǐng)的商家抖音(yīn)账(zhàng)号已停止直(zhí)播宣传产品，其账号仅有一个(gè)视频可见，其他视(shì)频疑被隐藏或(huò)删除。9月14日晚间，疯狂小杨哥并未(wèi)像往(wǎng)常(cháng)一样(yàng)，在周六晚7点开播。目前，小杨哥抖音账号的橱窗(chuāng)已下架美诚月饼的相关产品。

　　安徽天禾律(lǜ)师事务所合伙(huǒ)人陈军律师深耕(gēng)知识产权领域多年，是安徽(huī)省律协知识产权专(zhuān)业委员会主任。他接受澎(pēng)湃新闻采访时认为，品牌的确(què)立是基于产品的销售(shòu)与推广活动。倘若在香港地区并无任何实质性的商业运营，而仅仅是持有注册商标，那么相关商品只能(néng)被认定(dìng)为拥有香港(gǎng)注册(cè)商标的商品，而非(fēi)“香港品牌”。

　　陈(chén)军(jūn)表示，鉴于内地消费者对中国香港或国际品牌存在一(yī)定的消(xiāo)费(fèi)倾向，部分商家会利用此心理(lǐ)，委托(tuō)第三方专业机(jī)构在(zài)香港以(yǐ)较(jiào)低成本注册(cè)公司及商标。随后，在内地市场销售产品时，一些商家会以“香(xiāng)港(gǎng)品牌(pái)”作为营(yíng)销手(shǒu)段多名头部主播带货“香港美诚月饼”，其生产厂家曾多次被罚(duàn)，以此提升企业的(de)盈利水平。

　　据南方+报道，9月15日晚，花都区市场监管局最新回应指出，9月13日关注到该情况后，该局立即对(duì)涉(shè)事企(qǐ)业——广(guǎng)州市美(měi)诚食品有限公司进行了核查。针对公众关注的“是否在香港注册”“是(shì)否属于(yú)香港品(pǐn)牌”等问题，该企业提(tí)供了香(xiāng)港美诚食品集团有(yǒu)限公司在香港注册的商事登记资(zī)料，出具了香港美诚食品集团有限(xiàn)公司在香港注册“MEISUN”“美(měi)诚”“香港美诚月饼”商标的相关证明，同时也提供了该企业与香港美诚食品集团有限公司(sī)之间的商标使用授权等文件。

　　针对是否涉及“虚假(jiǎ)宣传”问(wèn)题，因涉及面较(jiào)广，涉事企业(yè)和带(dài)货公司(sī)（合肥三只羊网络科(kē)技有限公司）分属不同地域，跨(kuà)地域核查需要协调多方属地监管部门(mén)，花都区市场(chǎng)监管局将加紧(jǐn)加快推进核查进度，依法依(yī)规(guī)处理，及时回应群众和媒体关注。

　　本期编辑邹姗

责(zé)任编辑：韦(wéi)子蓉

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道多名头部主播带货“香港美诚月饼”，其生产厂家曾多次被罚