观潮一线｜华为VS苹果：发布会越来越近，未来越来越远

作者  | 王叁

编辑 | 杜仲

来源 | 观潮新消费（ID：TideSight）

2024年的(de)手机圈春晚，从独角戏变成了对手戏。

北京时间9月10日，苹果和华为同日召开新品发布会，苹
果带来了iPhone、Apple watch、AirPods等新品，华为(wèi)则发布了Mate XT非凡大师、问界M9五座版、智界R7等新品。

两大消费电子巨头(tóu)同日同台battle，不仅实现了“1+1>2”的(de)流量效(xiào)果，也让手握同(tóng)一笔预算的(de)消费者(zhě)能在第一(yī)时间做出选择。

更重要 的是(shì)，通过新品的功能卖点，可以一窥两 家科技 巨头对于产业未(wèi)来的预判。

“平平无奇”

自库(kù)克稳定掌管(guǎn)苹果以来，每年9月的中文互(hù)联网评论区都是统一的基调——苹果没(méi)有创新，这种评论的感情色彩不会因为苹果新品发布 会的召开(kāi)而产生变化，区别只在于发布(bù)会后(hòu)，论点找到(dào)了更多的论据。

实(shí)际上，当我们深入对比每(měi)代iPhone与前代(dài)的异同(tóng)，把那部分感情色彩尽量剔除，将新款iPhone的表现(xiàn)放在真空环境中客
观评价，就会得出(chū)一个结论：苹果是真的没有创新了。

以iPhone为例，新款依然是4种机 型，分别是数字(zì)版的iPhone 16和iPhone 16 Plus、Pro系列的iPhone 16 Pro和iPhone 16 Pro Max。

外观(guān)方面，数字版的双摄像头从斜排变成了竖排，左侧静音开(kāi)关从(cóng)拨动式改为固定按键，右(yòu)侧新增一颗“相机控制”按钮，除黑白色外还有三款非常适配欧美穿搭风格的配色。

16 Pro系列相比前代的 外观变化更少，机身尺 寸微增，边框(kuāng)缩窄，使得屏幕尺寸变大，同(tóng)时也增加了“相机控制”按钮，并增(zēng)加了
沙漠金配色。

以相似的外观降低供应链成本，再通过(guò)颜色变(biàn)化为(wèi)消费者(zhě)带来“让别人知道我(wǒ)换手机了”的情绪价(jià)值(zhí)，这是iPhone在近几年惯用的升级方式。

在(zài)外观变化不(bù)大的情况下，吸引消费者更新换(huàn)代的(de)升级都 是“内在美”。处理器、电(diàn)池、摄像模组(zǔ)的常规升级，让每年的新(xīn)iPhone都是“史(shǐ)上最强iPhone”。

在智能手机外观同质化的大背景下，手机厂商不约而同地
选择了影像为发力点，近(jìn)两年iPhone外观的最大变化都(dōu)是在向影像倾斜，连今年发布会的主题都是「高光时刻」。

iPhone 15 pro系列将静音开关改为固定按键，这颗(kē)可自定义的按键可以一键开启相机。iPhone 16系列则更夸张(zhāng)地增加了单独的相机(jī)按键，不但升级了三颗摄像头，以机器学习调动芯片性(xìng)能(néng)辅助拍摄效果，还增加(jiā)了(le)“物理外(wài)挂”。在手机厂商普遍为机身按键做(zuò)减法的(de)时代显得非常“另(lìng)类”，苹果是真(zhēn)的希(xī)望用(yòng)户(hù)拿到新手机(jī)的(de)第(dì)一时间就去拍照(zhào)。

原因也很简单。相比于(yú)外观与性(xìng)能的“平平
无奇”，另一项重磅升级可(kě)谓“姗(shān)姗(shān)来迟”。

“新一代iPhone彻彻底底(dǐ)为Apple智能打造。”库(kù)克在发布会(huì)上的这(zhè)句话必将载入(rù)史册，因为iPhone 16系列最大的(de)升(shēng)级是加入(rù)了(le)AI功(gōng)能，但中文(wén)用户到明年才能体验到(dào)。而且只说了是明年，没有具体日期。

苹果(guǒ)提到，Apple Intelligence将于(yú)下月(yuè)起随iOS 18.1、iPadOS 18.1和macOS Sequoia 15.1发布。目前(qián)，苹果智能只(zhǐ)支持美国(guó)英语，计划明年将支持
中文、法语、日语、西班牙语(yǔ)等。

除iPhone外，苹果还
发布了(le)Apple Watch Series 10和 AirPods 4两款新品，并为Apple Watch Ultra 2和AirPods Max新
增了配色，这些新品也(yě)很难成为(wèi)“苹果(guǒ)没有 创新”的反(fǎn)面论据，具体(tǐ)的产(chǎn)品对比请移步专业(yè)评(píng)测区。

1995年，史蒂(dì)夫·乔布斯离开自己创(chuàng)办的苹果十年之际，他主导的皮克斯(sī)动画推出了全球第一部3D动画电影《玩(wán)具总动员》。这部影片在全球斩获3.6亿美元票房，成为当年美(měi)国本土票房冠军，也是濒临倒闭的苹果公司重新请回乔布 斯的契机 。

对于那段(duàn)被自己创办的公司扫地出门(mén)的经历，乔布斯曾说：“百事可乐公司最多每十(shí)年更换一次产品，所(suǒ)谓更新也不过是换个包装，比如换一个新容量的瓶子。因此(cǐ)，百事公司(sī)中最有发言权的(de)人不是做产品的人，而是市场和销售(shòu)人(rén)员。同样的 事也会发生
在科技公司中，市(shì)场与销售人员掌控话语权，做产品的(de)人被踢出去(qù)，公司(sī)也会渐渐忘记好产品的灵魂(hún)。”

“没有颠覆式创新”，是如今苹果发布会为人诟病的(de)根本原因，也是乔布 斯将(jiāng)接力棒交给蒂姆·库克时能联想到的(de)结果，接任苹果 CEO之 前，库克的职业履历上写满了“市场和销售(shòu)”。

乔(qiáo)布斯时代的苹果，用近乎吹毛求疵的态(tài)度追求“产(chǎn)品的(de)灵魂”，发布会上(shàng)消费(fèi)者被(bèi)震撼一整(zhěng)天，是由(yóu)研发(fā)与生产人员(yuán)被“震撼”一(yī)整(zhěng)年换来的
。

库克推翻了乔布斯的颠(diān)覆式革新(xīn)理念(niàn)，精准 而缓(huǎn)慢地释放技术能 力(lì)，并将重点放在供应链(liàn)掌控方(fāng)面，帮助苹(píng)果成为(wèi)了一家年销2.3亿台手机、2300万台电脑、5400万台(tái)平板、3800万块手表的企业。

观潮一线｜华为VS苹果：发布会越来越近，未来越来越远>风评(píng)与销量(liàng)，在苹果身上显得有些割裂。

发布会(huì)前一天，天风国际分析师郭明錤发(fā)文称，苹(píng)果公司将iPhone 16系(xì)列2024年出货(huò)预估自8700万—8800万部上调至8800万—8900万部，加单主要来(lái)自iPhone 16标准(zhǔn)版。预计iPhone 16、iPhone 16 Plus、iPhone 16 Pro与iPhone 16 Pro Max销量占比分
别约为26%、6%、30%与38%。

苹果依然对销量充满(mǎn)了信(xìn)心(xīn)，也依然奔跑(pǎo)在旧路上。

“遥遥领先”

据坊间(jiān)传闻(wén)，华为创始人任正非在华(huá)为内部下达了“每提一(yī)句遥遥领先罚款一(yī)万元(yuán)”的禁(jìn)令，华为常务董事、终端BG董事长、智能汽车解决方案BU董(dǒng)事长余承东与他最出圈的“口头(tóu)禅”从此变得有缘无份(fèn)。

余承东(dōng)曾对(duì)“禁(jìn)令”和“罚款”进行过 辟谣，但他也开始(shǐ)用“那四个(gè)字”代替“遥遥领先”，理由是“那四(sì)个字(zì)被大家(jiā)喊烂了，我不愿意说了(le)，并没有罚款一说。”

但这被“喊(hǎn)烂”了的四个字，依(yī)然在直播间(jiān)与(yǔ)评(píng)论区(qū)刷屏(píng)，与同日召开(kāi)的苹果发布会形成鲜明的对比。

9月10日14:30，华为见非凡品牌(pái)盛(shèng)典及鸿蒙智行新品(pǐn)发布会如(rú)期召开，发布了Mate XT非(fēi)凡大师、问界M9五座版、智界R7等新品(pǐn)。

对于业(yè)内首款(kuǎn)三折叠屏手(shǒu)机Mate XT非凡(fán)大师，余承东将其称为“都能想得 到，但做不出来的产品”，这(zhè)个科技新物(wù)种，满足了他“把平板装进口袋里”的愿(yuàn)望。

历时5年研(yán)发，关键在于这款三折叠手机的两处弯折分别是内折和外折，将两种不同类型的铰链集成在一(yī)款手(shǒu)机上，研发(fā)与量(liàng)产难度较高。

三折叠带来了单屏、双屏(píng)、三屏(píng)的(de)使用方式，余(yú)承东提及(jí)了(le)候机(jī)、阅读文档、行业报告等使用场合，这(zhè)是华为折(zhé)叠(dié)屏手(shǒu)机所(suǒ)聚焦的商务(wù)用户的典型使(shǐ)用场景。

“在(zài)把平板装进口袋的同时，华(huá)为还要将
电脑放进口袋。”说完这(zhè)句话，余承东从西服内袋里掏出了一款折叠键盘，反差效果拉满(mǎn)。

售价方面，Mate XT非凡大师按存储空间分为三个版本，售价分别为19999元、21999元、23999元。9月20日正式开售，依(yī)然是与(yǔ)苹果同天(tiān)。

不过，官方售价并不完全等于市场(chǎng)价，因为(wèi)华为(wèi)折叠屏手机历来被称为“电子茅
台”，发售初期加价(jià)较高。三折叠 屏手机在屏幕、铰链(liàn)、电(diàn)池续航工艺等方(fāng)面的生产难度更高，整机组装的良品率或对产能(néng)形(xíng)成制约(yuē)。

自2019年华为发布国内(nèi)首款折叠屏(píng)产品(pǐn)HUAWEI Mate X系列(liè)以来，国内折叠屏手机市场连续实现同比增速超过100%。据市场(chǎng)研究机构IDC数据，2024年上半(bàn)年中国折叠屏手机市场出货量累计达到443万台，华为以约189.2万台(tái)出货量占(zhàn)据42.7%市场份(fèn)额，位列出货量第一。

这也从侧面体现出，产能并非华为折叠屏手机的长期瓶颈，当市场热情(qíng)相对(duì)冷静后，供(gōng)需之间会达到相对平衡的状态。

“背道而驰”

对标苹果，曾是除三星外的(de)智能手机厂(chǎng)商绕不开的环节；折叠屏，是苹果目前仍不愿(yuàn)追上的风(fēng)口。而在此之 前，苹(píng)果已经错过了两(liǎng)个观潮一线｜华为VS苹果：发布会越来越近，未来越来越远更大的风口：造车和(hé)AI。

这(zhè)一切的根源，正 是库克对于供应链强迫症般的掌控欲。

据Omdia数据，2024年AI手机出货量约为1.19亿部，占比约10%，预计2028年将达到6.06亿部，复合年均增长率约为(wèi)38%，渗透率将达到47%。国元证券研报认为，手(shǒu)机行业向端侧AI化
发展，将带来新一(yī)轮的换(huàn)机潮，加大对SoC、存储、CIS等硬(yìng)件的(de)需求。

然而，iPhone 16系列最(zuì)大的变化是加入(rù)了AI功能，但明年才能支持中文，能拿下中国AI手机市场的多大份额仍是未(wèi)知(zhī)。AI和折叠屏是智能手机产业濒临天花(huā)板时为数不多的增长点，苹果或被动(dòng)或主动地 将(jiāng)其(qí)拱手让人(rén)，对(duì)自身
的基本盘充(chōng)满了自信(xìn)。

华为在同一天召开发布会，在折叠屏与AI方面
展示肌(jī)肉，同样展示(shì)出对于研(yán)发能力的自信。

2024年2月8日，苹果宣布(bù)将停(tíng)止制造汽车的努力
，同时加大对AI领(lǐng)域的投资。

当(dāng)中国造车新势力进入(rù)稳定增长期，苹果放弃了暗中筹备十(shí)年的造车项(xiàng)目。而(ér)苹果将人力与资金转入AI领域时(shí)，大模型也已在千(qiān)行(xíng)百
业落地生花。

由于研(yán)发时间紧迫，为了早日进入“AI手机”时(shí)代，苹果只能寻找合伙人。在美国(guó)等海外市场，苹果与OpenAI合作，将ChatGPT整合到
新一代iOS系统中。而在大模型监管条件与本(běn)地化能力的双重影(yǐng)响(xiǎng)下，苹果在中国市场还要找到新的合伙人，这(zhè)或许是AI功能在国内市场跳票(piào)的主要原因。

官宣停止(zhǐ)造车的背景，是苹果推(tuī)出了(le)Appl观潮一线｜华为VS苹果：发布会越来越近，未来越来越远e Vision Pro。这
款产(chǎn)品的声(shēng)量与(yǔ)销量都不高，但体现出苹果对于未来的(de)判断——个人计算与移动计算之后(hòu)将是空(kōng)间计算(suàn)时代，是AI、AR、XR集成一 体的「XR时(shí)代」。

在个人计算时(shí)代，苹果提供的入口(kǒu)是Mac；在移动计算时代，苹果提供的入口是iPhone；在空间计 算时代到来之前，苹果想要再次抢占入口，就
是被库克寄予厚望的Apple Vision Pro。

中美两家科技巨头走上了完全不同的 方(fāng)向，实则是源于双方对于未来趋势判(pàn)断的差异(yì)。

苹果认为空间计算是(shì)长期趋势(shì)，华为(wèi)将折叠(dié)屏视为短期内的增(zēng)长点。

如果说手机领域的战略是前进方向的不(bù)同，在造车这件事上，苹果和华为完全背(bèi)道(dào)而驰。苹果完全放弃了造车，华为则是(shì)在强调(diào)不造(zào)车的同时参(cān)与了造车领域的所(suǒ)有(yǒu)环节。

在两个半小(xiǎo)时的发布会中
，余(yú)承东只用了大概半(bàn)小(xiǎo)时就完成了对Mate XT非凡大(dà)师的介(jiè)绍，剩余的时间都留给了
问界M9五座版、智界(jiè)R7两款汽车。

而造成这种差异的(de)根本原因，是中美两大市(shì)场的发展走向不同。以硅谷(gǔ)为代表的美国科技(jì)企业更倾向于参与重研发、轻生(shēng)产的(de)创业项目，而中国供应链在经过多年培养后完(wán)成了中国制造向中国智造的转变，为消费电
子、智能汽车企(qǐ)业的崛(jué)起提供了土壤，市场环境也反推科技企(qǐ)业尽(jǐn)快(kuài)进入研发与盈利的正向循环(huán)。

根据(jù)市场研究机构Canalys的最新(xīn)数据，2024年第二季度，苹果已(yǐ)跌出中国前(qián)五大智能(néng)手(shǒu)机(jī)供应商之列。与此同时，华为在中国市场(chǎng)第二(èr)季度的智(zhì)能手机出货量同比(bǐ)增长41%，是(shì)前五大品(pǐn)牌中增长最快的一家(jiā)。

船大(dà)难掉头。库克时代的(de)苹果以“稳定”为关键词，这在智能手机陷(xiàn)入同质化竞争阶段后成了苹果的“核心竞争力(lì)”。但在这一周期内，市场(chǎng)格局并不稳定，华为(wèi)跌入Others后又(yòu)杀(shā)回 前三，一批“小而美(měi)”的厂(chǎng)商被纳入巨头的体系，小米、魅族也加入了造车的阵营(yíng)。

折叠屏(píng)、AI手机、智能驾驶、车(chē)手互联......当黑科技重新成为(wèi)手机行业的关键(jiàn)词，国产手机厂商不再以(yǐ)“对标苹(píng)果”为己(jǐ)任，苹果所(suǒ)追(zhuī)求的(de)稳定也不(bù)再是护城河。

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