6000亿元！上海提出新目标

直(zhí)播经济方兴未艾。

上海市商务委(wěi)、上(shàng)海市委宣传部、上海市委网(wǎng)信办等部门9月2日发布《上海市推动直播(bō)经济高质量(liàng)发展三年行(xíng)动计划（2024-2026年）》（以下简称：《三年行动计划(huà)》）。《三年行动计划》明确了工(gōng)作目标，到2026年，上海市直播经济发展持续(xù)保持(chí)国际领(lǐng)先地位，建立健全(quán)高标准的行业规范(fàn)与监(jiān)管机制，力争成为具有国际影响(xiǎng)力(lì)的直播经(jīng)济(jì)高地。

《三年行动计划(huà)》明确，力争到2026年，直播电商零售额达到6000亿元，直播经济各类主(zhǔ)体规模不断壮大，形成10个全(quán)国领先、具有国际竞(jìng)争力的头部(bù)直播(bō)平台，培育一批规(guī)模大、带动作用强、国内有(yǒu)影响力的主播服务机构（以下简称：MCN机构），打造一批国内知名的各(gè)类直播活动IP品牌，梳理发布(bù)100个特色(sè)直播场景。

8月19日，上海市委副书记、市长龚正主持召开市政(zhèng)府常务会议，要求(qiú)按照市委部(bù)署，推动直播经济高质量发展。会议原则同意《上海市推(tuī)动直播经济高质量发展三年行动计划（2024－2026年）》并(bìng)指出，作为数字时(shí)代的创新型经济形态，上海市直播经济快速发展。要(yào)加快完善产业生态圈，加强主体培育，优化综合服务，做(zuò)强头6000亿元！上海提出新目标部直播平(píng)台(tái)。要着力提升(shēng)经济贡献度，既促进商品销售，也(yě)提(tí)升服务消费(fèi)，精准推送商旅文(wén)体资源，激发餐饮、文化(huà)、旅游、体育等消费潜(qián)能。要促进(jìn)行业发展规范(fàn)化，坚持正确价值导向，坚持包容审慎监管，建立健全容错纠错机制。

鼓励各类风险资本支持直(zhí)播经济发展

近年来，上海始(shǐ)终高度重视优化直播经(jīng)济发(fā)展环(huán)境，聚焦加快国际消费中心城(chéng)市建设，积极发挥直(zhí)播经(jīng)济对消费、贸易、产业及(jí)文化的赋能带动作用，加快推动直播经济高质量发展。当前，上海直(zhí)播经济规模(mó)位居全国前(qián)列，品牌直播发展迅速、直播电商基地示范效应明显(xiǎn)。

为进一步加快推(tuī)动本市直播经济高质量发展，《三年行动计划》明(míng)确了5个方面(miàn)、共计20项主要任务。

在加强要素保障上(shàng)，《三年行动计划》提出，加大(dà)政策(cè)支持引导。支持金融机(jī)构提供高质量(liàng)金融服务，开(kāi)发符合直播经(jīng)济主体经营特点和发展需求的产(chǎn)品和服务，加大贷款投放力度。鼓励各类风险资本支持直播经济发展。探索建立完善金融服务新兴产业的专业化机制，支持直播经济业态、模式创新。

《三年行动计划》指出，依托上海市商务高质量发展、新基建贴(tiē)息、促进文化创意产业发展等专项资金政(zhèng)策(cè)，加大对(duì)直播(bō)经济集聚区(qū)、直播基地、公共服务平台、创新型直播项目的支持。发挥上海(hǎi)市中小微企(qǐ)业政策性融资担(dān)保基金作(zuò)用，为符合条件的企业提供融资增信支持。

基础设施供给方(fāng)面，《三年行动计划》要求，加大算力等基础设施供给。结合上海(hǎi)市新型基础设施建设行动、推动人工智能大模型创新发展若干措施等，加大对直播基地、直(zhí)播平台(tái)、直播服务机构算力等基础设施支撑供给，对租(zū)用纳(nà)入本市统筹(chóu)调度的算力进行大模型研发(fā)的直播电商基(jī)地(dì)、平(píng)台、机构等，按有关规定给予支持。

成立上海国(guó)际MCN发展与服务联盟

《三年行动计划》明确了一大目(mù)标：力(lì)争到2026年，形成10个全国领先、具有国际竞争力的头部直(zhí)播平台，培育一批规模大、带动(dòng)作用(yòng)强、国内(nèi)有影响力的MCN机构。因此，主体培育是发展直播经济的重点任务之一。

在加快主体培育上，《三年行动计(jì)划》要求，加快直播经济模式创新(xīn)。鼓励直播经(jīng)济新业态(tài)、新模式(shì)、新(xīn)产品(pǐn)创新，推动建设(shè)直(zhí)播经济消费新场景。促进人工智(zhì)能大模型、区块链等技术的创新应用，支(zhī)持直播平(píng)台开展智能客服、消费智能分析、商品溯源等创新探(tàn)索，增强用(yòng)户体验，优化运营(yíng)策略。

《三年行动计划》提出，鼓励企业探索应用生成式人工智能提升优质内容产出(chū)能力。推动企(qǐ)业探索(suǒ)数字人主播、3D直播间等应用，开展不间断直(zhí)播(bō)，探索打造数字人(rén)主(zhǔ)播IP，拓宽应用场(chǎng)景边界。

为了培育壮大MCN机(jī)构，《三年行动计划》提出，支持电商类MCN机构规模(mó)化发展(zhǎn)，强化对(duì)品牌商品、本地旅游(yóu)、餐(cān)饮及生活服务的赋能带动作用。支持知识科普、生(shēng)活服务、文化、体育等内容类MCN机构健康发(fā)展，促进优质内容的创作和传播。成立上(shàng)海国际MCN发展与服务联盟，为(wèi)上海市(shì)MCN机构做好信息、认证、政务服务，组织供需对接、行业合(hé)作等活动。

在推动直播平台创新发展上，《三年行动计划》支持直播(bō)平台做大做强，扩大消费带动作用，鼓励有(yǒu)实力的直播平台拓展海外市场，扩大国际影响力。推动直播平台提升大数据、人(rén)工智能、扩展(zhǎn)现实等(děng)技(jì)术应(yīng)用水(shuǐ)平，形成一批具有示范引领作用的(de)优质案例。

支持直播经济走出去(qù)

“出海”是企业探索高质(zhì)量(liàng)发(fā)展的(de)一大有力(lì)手段。《三年(nián)行动计划》支持平台和MCN机构走出去。鼓励和支持本市直播平台和电商类MCN机构开(kāi)展国际化布局，开展多(duō)语种直(zhí)播拓展海外(wài)市场。鼓励海外布局的电商平台拓展直播业务，完善海外供应链建设，提升服务能(néng)力。支(zhī)持本市内容类MCN机构拓(tuò)展(zhǎn)国际(jì)业务。

《三年(nián)行动计划》鼓励(lì)开展跨境电商直播业务(wù)。鼓励跨境电商企业(yè)依(yī)法合规(guī)开展直播业务，通过(guò)直播方式拓展销售渠道，带动更多优势产品出口(kǒu)。鼓励(lì)本市电商类MCN机构加强与境外主播机构合作，推广(guǎng)国内特色商品，确需聘(pìn)请(qǐng)的(de)外籍直播人才，由行业主(zhǔ)管部门研究评估推(tuī)荐后，可作为外籍“高精(jīng)尖缺(quē)”人才给予办理(lǐ)工作许可。依托直播基地、“丝路电商”国家馆等(děng)，开(kāi)展“丝路电商”伙伴国优质商品的直播(bō)销售，促进“丝路云品”流通。

《三年行动计划》还指出，做好直播经济走出去服务。加强对直播(bō)经济各类主体国际化经营中的指导，推进直播企(qǐ)业提(tí)高在海外风险防范意识，降低(dī)海外运营风险。依托虹桥海外发展服务中心，提(tí)供相关(guān)政策咨询、投资促进(jìn)、金融财(cái)税、风险防范、争议解(jiě)决等服务。

打造(zào)各具特色的直播经济集聚区(qū)

《三(sān)年行动计划》指出(chū)，加速建设(shè)直(zhí)播(bō)经济集聚区。聚焦直播经济产业链，打造若干(gàn)各(gè)具特(tè)色的直播经济集聚区。

其中，支持长宁区发(fā)挥平台经济和时尚创意产业双引擎发展优势，打造时尚消费为引领(lǐng)的直播经济集聚区；支(zh6000亿元！上海提出新目标ī)持杨(yáng)浦区发挥直(zhí)播平台集聚(jù)优势和影响力，打造集优品好(hǎo)货、内容创作、人才培养、公共服务于一体的数实融合直播经济集聚区；支持松江区依托 G60 科创走廊在线新经济实践区赋能实体产业转(zhuǎn)型升级(jí)，打造品牌(pái)产销融合直播经济集聚区；支持(chí)虹桥国(guó)际中央商(shāng)务区打造“长三角虹桥直播产业带选品基地”，不断提升品牌孵化和人才培训功能。支持其他区(qū)根据发展(zhǎn)实际，打造各具特色的直播经济集聚区。

记者注意到，在建设(shè)直播经济集聚(jù)区上，上海(hǎi)部分(fēn)区(qū)域已形成一定的产业规模(mó)，并拥有先发优势。

例如，近年来，杨浦数字经济发展势(shì)头迅猛。区内集聚了包含抖音、美团、B站、小(xiǎo)红(hóng)书、京东达达等龙头(tóu)企业在(zài)内(nèi)的7000余家数字经济企(qǐ)业。依托产业集聚优势和影响力，杨浦区突出“数(shù)字化”“年轻态”“沉浸式”示范引(yǐn)领，加(jiā)快建(jiàn)设集(jí)优品好货、内容创作、人才培养、公共服务于一体的数实融合直播经济集聚区(qū)，重点支持数字经济(jì)、服务(wù)消费，首店首发首秀(xiù)等(děng)特色商业培育，着力打造“玩转杨数浦”消费新名片。

杨浦区商务委表示，将继(jì)续(xù)当好企业(yè)发展的坚强后盾，通过不(bù)断创(chuàng)新政企合作模式、拓(tuò)宽合作沟通渠道、精准输送产业政策，支持区域企业共享互联网电商发展新(xīn)机遇，共(gòng)同探索直播经济建设新模式，推动构建跨(kuà)界融合、高效协同、共创共(gòng)赢的产业新生态，为互联网电商产业链发展壮大和能级提升聚力赋能。

校对：苏焕(huàn)文

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