*ST天创：上 半年实现营业收入5.84亿元 爆品策略驱动品牌价值提升

8月30日，*ST天创（603608.SH）发布2024年半年度报告。上半年(nián)，公司实现(xiàn)营业收入5.84亿元，归(guī)母净利润-943.88万元，亏损(sǔn)额较
去年同期减少约28.19%。实现合并经 营性现金流入净额2135万元，企(qǐ)业盈利质(zhì)量得(dé)到保障(zhàng)。

面对不稳定的市场状况和激烈(liè)的(de)行业竞(jìng)争，*ST天创有着多品牌和全产业链一(yī)体化优(yōu)势，公司通过(guò)加(jiā)强内部管理、调整结构(gòu)，减少了对(duì)低效渠道和产品的投资(zī)，投入产出效率得到提高，营业(yè)成本同比减少约12.28%，销售费用、管(guǎn)理费用(yòng)、研发费用整体同比(bǐ)减少约10.04%。尽管上(shàng)半年出现亏损，但亏损额已大幅收窄，充足的经营性现金流入净(jìng)额也为(wèi)公(gōng)司长期(qī)稳定经营打下基础。

多品牌矩(jǔ)阵优势显著(zhù)，全产业(yè)链数字化提质增效

作为多品牌(pái)时尚女鞋运营商，*ST天创在国内中高端女鞋市场(chǎng)已(yǐ)经(jīng)形成了较高的品牌知名(míng)度和影响力。在竞争激励的市场环境中，公司多品牌矩阵结合(hé)全产业链数字化运营模式，为公司(sī)带来了一
系 列(liè)显著的优(yōu)势。

*ST天创旗下有多元化、梯度化的品牌矩阵，可以满足不同(tóng)消(xiāo)费者的多元需求。目前，公司拥有(yǒu)“KISSCAT”“ZSAZSAZSU”“TIGRISSO”“KISSKITTY”四(sì)个女鞋自(zì)*ST天创：上半年实现营业收入5.84亿元 爆品策略驱动品牌价值提升有品牌，分别面(miàn)向舒适自在、中国设计、健康优雅、年轻潮流等不同(tóng)需求。同时，公司代理了(le)西班牙中高(gāo)端女鞋品牌“Patricia”，参(cān)与投资国际化(huà)设计师品牌United Nude(UN)，融入国外(wài)原创(chuàng)设计，进(jìn)一步(bù)提高公司产品丰富度，实现市场覆盖的扩展。

通过差异化、多元 化的产品和品牌策略，*ST天创对市场变动的适(shì)应性得(dé)到(dào)增强，品牌间的协同效应提(tí)升了(le)公司运营效率(lǜ)。公(gōng)司在数字化研发(fā)上的不懈努力，也让全产业链一体化 的运营模(mó)式变得更加高效。

在数(shù)字化研(yán)发方面，公司大力推动3D设计资源库的建设，提升产品(pǐn)开发效率。公司通过(guò)统一共享平台的运用，使得设计要素和材料等 能够快速被设计人员使用和调整(zhěng)，极(jí)大地提高了(le)开(kāi)发效(xiào)率。数字化开发工(gōng)具的运用，如设计软件和打板(bǎn)软件，进一步加快(kuài)了产品设计的呈现和评审过程，使得产品能够
更迅速地上(shàng)市。截(jié)至上半年末，公司拥(yōng)有发明专利权3项，实用新(xīn)型专利权55项，外(wài)观设(shè)计专利权64项，为产品创新提供了(le)有力的研(yán)发技术(shù)支撑。

在智能制造方面，公司通过自动化、数字化和智能化的转型，启动了新一代的(de)自动化智能生(shēng)产(chǎn)线，这不仅提高了生产效(xiào)率，还(hái)确保(bǎo)了(le)产品的质量和一(yī)致性。通过自主研发的(de)新(xīn)零售系统和AI设计软件(jiàn)，公司进一步整合和升级了数(shù)字(zì)化智造(zào)水平，为实现从设计到(dào)制造全链路的数字化、自动化和智能化目标奠定了基础(chǔ)。

在多品牌矩(jǔ)阵和 全产业链的(de)数字化运(yùn)营模式下，*ST天创不断(duàn)探索(suǒ)和深化产品创(chuàng)新与服务升级，满足消费者日益增长的个性化和多元化需(xū)求。

聚(jù)焦(jiāo)资源打造爆品，线上营销加速品牌成长<*ST天创：上半年实现营业收入5.84亿元 爆品策略驱动品牌价值提升/p>

在经(jīng)济环境(jìng)缓慢复苏(sū)的背景下，消费者(zhě)信心有待(dài)进一步提升，贴合市场环境的产品和营销策略变得(dé)尤为重要。

上半年里，*ST天创集中资源打造爆品，加强单品的(de)市场(chǎng)竞(jìng)争力，提升优质(zhì)产品比例。通过社会化聆听和大数
据分析，公司能够洞察用户需求，预判潮流趋势，并(bìng)快速响应市(shì)场变化。这种策略不仅提高了(le)产品的市场影响(xiǎng)力，也(yě)优化
了产品线，通过减少SKU数量，专注于打造具有高潜力(lì)的爆品，公(gōng)司单品的市场竞争力得到(dào)提高。报告期内，公司各品牌的(de)头部产(chǎn)品占(zhàn)比均有不(bù*ST天创：上半年实现营业收入5.84亿元 爆品策略驱动品牌价值提升)同(tóng)程度的提升。

在产品创新(xīn)方面，公司针对Z时代消费者(zhě)的偏(piān)好特点，不
断拓宽休闲、运动等时尚潮流的品(pǐn)类线。通过自主研发和生产，公司(sī)提升了产品创新能力，也(yě)增强(qiáng)了运动时尚品类的(de)自研自产能力。这种创新满足了消费者对多样化品类的需求，也为公司带来(lái)积极的营收增长。报告期内，KISSCAT品牌(pái)运动品(pǐn)类新品销(xiāo)售占比，从 去年同期的(de)2%提升至18%，是产品创新(xīn)对销售产生积极影响(xiǎng)的(de)有力证明。

在营销(xiāo)方面，公(gōng)司坚持品(pǐn)牌
价(jià)值创造，通过差异(yì)化的品牌定位和目标(biāo)用
户 群体，积极向市(shì)场传递品牌(pái)价值。通(tōng)过与明星、意见领袖KOL、产品体验官与推荐官等(děng)的合(hé)作，公司提升了品牌价值传播与品(pǐn)牌(pái)影(yǐng)响力。同时，公(gōng)司加大了在社交性媒体上的资源投入，通过数(shù)字化营(yíng)销提(tí)高了媒体渗(shèn)透，实现了从媒体(tǐ)端到零售(shòu)端的销售(shòu)闭环(huán)，单品的转化效(xiào)率得到提升。

持续的产品创新和爆品策(cè)略(lüè)，为(wèi)*ST天创开(kāi)拓了新(xīn)的销售增长机遇。公司在线上平台的(de)积(jī)极布局，结合社交性(xìng)媒体的(de)广泛影响力，实现了品牌信(xìn)息的(de)有(yǒu)效传播和产品推(tuī)广。这种营销布局增强了品牌的市场渗透力，也促进了销售转化，为公司带来(lái)了实实在在的(de)收(shōu)益增(zēng)长(zhǎng)。

2024年上半(bàn)年(nián)，*ST天创利(lì)用自身在数字化研发和智能制造方面的优势，推动产品创新，并通过创新的营销策略(lüè)，进一步巩固市场地位，提(tí)升品(pǐn)牌竞争力。展望未来，公司将持续聚焦资源，打造(zào)更多引(yǐn)领市场的爆品，以满足消费者不(bù)断升级的需求(qiú)，实现爆品(pǐn)的持续增长和品(pǐn)牌的长远(yuǎn)发展。（文穗）

校对：李凌锋

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