科沃斯2023年报：海外市场同比增长25.76% 新品有望驶入爆发期

2024年4月(yuè)26日晚间，科(kē)沃(wò)斯(603486)发布2023年报和2024年一季报。2023年报显示，科沃斯全年实现营(yíng)业收入155.02亿元，归母净利润6.12亿元。2024年一季报显示，科沃斯经营业绩在去年四(sì)季(jì)度触底后已(yǐ)迎(yíng)来显(xiǎn)著改善，今(jīn)年一季度实现营业收入34.74亿(yì)元，同比增长7.35%；归母(mǔ)净利润2.98亿元，环比增长3449.73%；扣非净利润2.87亿元，环比增长847.72%。

此外，科沃科沃斯2023年报：海外市场同比增长25.76% 新品有望驶入爆发期斯当晚同步披露2023年度分红预案，拟向全体股东每10股派发现金红利(lì)3.00元（含税(shuì)），分(fēn)红总额(é)达1.70亿元，占(zhàn)当期归母净利润的27.74%。

短(duǎn)期波动受多重因素(sù)影响海外(wài)业务(wù)成最(zuì)大亮点

2023年受宏观经济影(yǐng)响国内消(xiāo)费景(jǐng)气度偏弱，扫(sǎo)地机器人和洗地机市场增速均较往年(nián)出现放缓。据奥维云网数据(jù)，2023年国内扫地机器人市场规(guī)模累计销售额同比增(zēng)长5.37%，洗地机市场规模同(tóng)比增(zēng)长14.16%。而伴随着产业链逐步完善和入局品牌逐(zhú)渐增多(duō)，行业(yè)竞争逐(zhú)步加剧，扫地(dì)机器人(rén)产品主销价格(gé)段下沉明显，3500元—4000元成(chéng)为主流价格带，全能型产(chǎn)品价格全面下探，线上零(líng)售均价由上年的4520元下降至(zhì)4073元；洗(xǐ)地机产品(pǐn)主销价格段和均价也下降显著，线上零售均(jūn)价较上年下降(jiàng)528元。

上述因素导致科沃斯2023年的市场投入转化效率有所下降，其扫地机器人及洗地机产品毛利率水(shuǐ)平也较上年同期有所下降，加之割(gē)草机器人、食(shí)万智能料(liào)理机等新品仍处在(zài)净投入期，科沃斯(sī)在整体盈(yíng)利方(fāng)面承受不小的(de)压力。

面(miàn)对充满挑战的市场环境，科沃斯在发展(zhǎn)方面依然有不少亮点：首(shǒu)先整体营收依然保持增长创(chuàng)下新高，核心产品销量(liàng)也实现显著增长，科沃斯全能(néng)型(xíng)扫地机器人产品出货量增长68.6%，添可洗地机出货量增长25.4%，科沃斯集团仍(réng)是行业内(nèi)规模最大的企业，连(lián)续保持行业(yè)龙头地位；此外，科沃斯还以全新品类(lèi)和功能满足海外用户需求，2023年科沃斯集团海外营收占比已(yǐ)超(chāo)过40%，市场收入同比增长25.76%，科沃(wò)斯(sī)品牌和(hé)添(tiān)可(kě)品牌(pái)海外收入分别同比增长20.1%和40.5%。

新品战略成效显著业绩重回增长轨道

相较于年(nián)报(bào)业绩情况，外界对于科沃斯2024年(nián)一季报的表(biǎo)现更为看重，而业绩重回增长轨道也(yě)证明其今年以来一系列调整举措收获显著成效。

具体来看，科(kē)沃斯在分析去年业(yè)绩波动原因(yīn)时除讨论外部市(shì)场环(huán)境外，也主动坦诚检讨战略不足，承认自身在国(guó)内扫(sǎo)地机器人市场中低价格段降本款产品布局有所(suǒ)缺失，并(bìng)果断调整经营策略，坚(jiān)定聚焦(jiāo)核心品类，加(jiā)大产品组(zǔ)合和布科沃斯2023年报：海外市场同比增长25.76% 新品有望驶入爆发期局(jú)力度。在力争(zhēng)稳固整体(tǐ)业(yè)务(wù)规模的(de)基(jī)础上(shàng)为后续重回增长奠定(dìng)坚实(shí)基础(chǔ)。

今年以来，科沃斯陆续发布多款产品对不同价格段进行覆盖，其中针(zhēn)对3000元—4000元这一主流(liú)价(jià)格(gé)段推出的地宝T30系列产品，以灵隙、灵(líng)缠等多项创新技术直指消费(fèi)者对于(yú)贴边清(qīng)扫(sǎo)、毛(máo)发缠绕处理等需求(qiú)痛点，上(shàng)市15天全渠道销量便突破(pò)5万台，X2 combo、X2S、X5 PRO等其他(tā)新品也在对应(yīng)价格段表现极强的竞(jìng)争力；添可品(pǐn)牌也根据今年的市场格局推出智能洗地机Stretch Mix、智能料理机食万3.0CE等新品。随(suí)着科沃斯今年在主营(yíng)业务产品端(duān)的重新聚焦，其盈利能力持续(xù)改善，一(yī)季(jì)度业绩环比大(dà)幅增长。

产品策(cè)略的(de)及时调整反映出科沃(wò)斯对于市场变化敏锐的洞察力以及管理层果断的决策力，而策略能成功(gōng)落地并收获显著成效则依托于科沃斯自身在研产销方面的长期投(tóu)入和(hé)积累。即便是在去年如此困难的经营(yíng)环境下，科沃斯全年研发投入依然达到8.77亿(yì)元，同(tóng)比增长17.87%；报告期内(nèi)新增专利申请共计683项，其中(zhōng)发明专利336项；截至报告期末合计获得授权专利2072项，其中发明专利700项。科(kē)沃斯在新型传感器、大语言模型(xíng)、新型(xíng)机器人结构等方面丰富的技术储备是其今年产(chǎn)品策(cè)略(lüè)成功奏效的重要原因。

除产品技术研发外，科沃斯更着(zhe)眼于机器人化(huà)的生态和上下(xià)游价值(zhí)链的发展，其自主(zhǔ)布局高精度(dù)激光雷(léi)达、电机产(chǎn)品、塑胶制品(pǐn)、锂电池产品等核心零部件产业链，并联合国(guó)内机器人(rén)领域的多所科研院校围绕机器人核心关键技术联合攻关，赋能(néng)机器人行业生态发展。

开启(qǐ)海外发展新篇章静待新(xīn)品爆发期到来

实际上(shàng)，业绩短期(qī)承压(yā)后迅(xùn)速调整重回增长轨道在科沃(wò)斯发展历程上已非首次。2019年时，科(kē)沃斯选择主动收缩代工业(yè)务(wù)，发展自有品(pǐn)牌(pái)，致使其在上(shàng)市(shì)一年多后业绩出现显(xiǎn)著下滑，外界对科沃斯当时的战略调整提出较多质疑，但随着两大自有品牌此后迅速(sù)放量增长，科沃斯2020年第二季(jì)度业绩即重回正增长，此(cǐ)后第三季度实现大幅增长，开启一轮飞速发展，彻底奠定双赛道龙头地位。

今年一季度业绩(jì)触底反弹(dàn)得益(yì)于科沃斯对主营业(yè)务(wù)产品战略的重新聚焦，但不可否(fǒu)认的是，目前(qián)国(guó)内扫地机器(qì)人和(hé)洗(xǐ)地机市场渗透率尽管仍有(yǒu)上升空间，但在当前竞争格局下已较(jiào)难实现过往几年中的爆发式增长，科(kē)沃斯下(xià)一轮(lún)增长(zhǎng)突破的关键仍在于海外市场发展和下一个新品类的爆发(fā)，这也是决(jué)定其未来长期投资价值的关(guān)键。

目前来看，国内服务机器人(rén)、智能洗地机产品在海(hǎi)外市场有着显著竞争优势(shì)，这种优势不仅(jǐn)体现在性价比方面，功能技术(shù)方面(miàn)的优(yōu)势更加明显，产品海外售价又高于国内售价，因而(ér)企业能够获取更高的利润，科沃斯(sī)等厂商去年海外市(shì)场表现均优于国内市场。

再聚焦到新品类成长，科沃斯目前拥有行业内(nèi)最完整(zhěng)的服务(wù)机器人产品矩阵，旗下添可品牌围绕(rào)智(zhì)能生活电器进行品类孵化(huà)，科沃斯在产品创新方面更愿意选择尚处在(zài)培育期但具备(bèi)爆发潜力的赛道，而非其他(tā)厂商选择(zé)相对(duì)较为成(chéng)熟(shú)的品类，尽管需(xū)要(yào)承担新品培育阶段的较大净投入压力(lì)，但这也(yě)意味(wèi)着科沃斯拥有着更多爆发式成长的可能(néng)，添可洗地机的(de)成功案例便是最好佐证。科(kē)沃斯目前重点发展的新品类包括割草机器人、食万智能(néng)料(liào)理机等，其中针对(duì)海外市场的割草机器人在欧洲市场上市第一年即超出既定经营目标，为2024年快速增(zēng)长打下坚实基(jī)础(chǔ)。

科沃斯在年报中对包括海外(wài)市场和新品类方面布局在内的发展(zhǎn)规划进行描述，表示将进一步加大对海外市场的投入，提升产品结构，优化渠道布局，扩大地域市场，推动海外营收规模的持(chí)续快速增长，实现国内与海外市场收入的均衡分布；深化核心品类扫地机器人和洗(xǐ)地机产(chǎn)品的战(zhàn)略(lüè)布局，同时通过创(chuàng)新的(de)技术应用、丰富的产品矩阵和完善的(de)价格(gé)体系，实现(xiàn)国内外重点市场和区域的(de)广泛(fàn)渗透与突破。（CIS）

校对：廖胜超

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