接连两家中
国户外品牌获得融资，户外运动成了投资界的“香饽饽”？

在过去相当长的一段(duàn)时(shí)间里，户外运动爱好者(zhě)的普遍(biàn)形象被塑造为“有钱、有闲(xián)”的(de)群体。然而，随着大众生活方(fāng)式的变迁，户外运(yùn)动正逐渐普及，更多不同背景的人们开始参与其中，打破了这一传统印象(xiàng)。

近日，户外(wài)运动市场再迎融资喜讯，两家中国户外品牌先后获得融资。中国户外品牌PELLIOT伯希和日(rì)前完成数(shù)亿元人民币B轮融资。与此同时，成立于(yú)上海的全品类美(měi)学户外(wài)品牌UPPERVOID二普纬(wěi)度也在近日完成(chéng)数千万元(yuán)的新(xīn)一轮融资。

在整个消费投资一级市(shì)场逐渐趋于“冷静“的时候，户(hù)外运动
市场是(shì)否正
在成为创投的新宠儿？至(zhì)少从(cóng)行业前景看(kàn)，这个行(xíng)业的好 日子刚(gāng)刚开始。根据小红书《2023户外生活(huó)趋势报告(gào)》，2021年底中(zhōng)国户外运(yùn)动参与人数达4亿(yì)人，预计到(dào)2025年，户外产业总规模将超过3万亿元。这一数字不仅令人瞩目，也(yě)反映了户外运动市场的广阔前景(jǐng)。

户(hù)外运动品牌成资本新宠

消费者健康意识的增强(qiáng)和休闲方式的多样化(huà)，为户外运动市场注入了活力与(yǔ)增长潜力。这一趋势不仅吸引了众多创(chuàng)业者的涌(yǒng)入，也受到了资本市场的青睐。据钛媒体APP不完全统计，2024年以来，共计有4家户外运动品牌获(huò)得了融资。

图片来
源：公开资料整理，钛媒体APP梳理并制图(tú)

具体(tǐ)来看，8月中国户外 品牌PELLIOT伯希(xī)和日前完成数亿(yì)元(yuán)人民币B轮融资，由启明创(chuàng)投领(lǐng)投，创新工场、金沙江创投等(děng)跟投。据了解，该轮融资资金将用于PELLIOT伯希和专(zhuān)业及高端产品(pǐn)线(xiàn)的创新设计与研发，同时用于公司线下渠道布(bù)局及全球接连两家中国户外品牌获得融资，户外运动成了投资界的“香饽饽”？供 应链体系的完善。

PELLIOT 伯希和创立于2012年，从中国(guó)新自然户外的
需求出发，现已围绕徒步、登山
、露营、越野等场(chǎng)景，建立起‌六大产品线。根据(jù)品牌官方微信小程序在售(shòu)产品，伯希和(hé)冲锋(fēng)衣按性能不同，单品售(shòu)价(jià)大约339元至2000元不等。

目前伯希和线上已入驻天猫、京东、得物、唯品会、小红书、抖音等平台，线下从2016年开始以直营为主，加盟为辅的模式拓展线下(xià)渠道。2016年2月
，品牌在北(běi)京通州万达开设首家线下实体店。截至2022年8月，品牌在官(guān)方公众号披露已在(zài)全国20个城(chéng)市拥有超40家直营门店。创始人刘振透露(lù)未(wèi)来还将(jiāng)深化品牌全国化(huà)渠道(dào)布局(jú)。

与此同时，成(chéng)立于上海的全品类美学户外品牌UPPERVOID二普纬度，也在近日完成数(shù)千万元的新一(yī)轮融资，由壹叁资(zī)本领投，产业战略方MEIER FASHION跟投，后者是ESPRIT等全球性服(fú)装企业部分品类的最大供应(yīng)商之一
。这(zhè)是该品(pǐn)牌的第三 轮融资，此轮融资
金额将主要用来拓宽销售渠道并
大幅度增加海(hǎi)外销售渠道的(de)投
入。

UPPERVOID二普纬(wěi)度成立于2021年，通过前沿材料科技、美学、精密(mì)的工艺等，打造全品(pǐn)类户外装备。目前，UPPERVOID已建(jiàn)立3家(jiā)独立线下门店及20多家合作经销店铺(pù)，同时线上已入驻天猫、京东 、小红书、微信(xìn)小程序、得物等电商平台。不同品类的单品售价大约(yuē)在250元至4000元不等。

未来3年(nián)内，品牌计划国内新增 10 家独立门店
。2024年，将进一步加速全球化步伐(fá)，品牌计划(huà)在加拿(ná)大温哥华、美国波特兰、纽约、瑞士苏黎世、德国慕尼黑、日本东京等地开设独立店铺，同时入驻欧美超 400 家销售点位(wèi)。

还有另一家(jiā)户外品牌奥(ào)雪文化也在5月(yuè)获得了融资(zī)，投资方为曾在国(guó)内头部运(yùn)动品牌李宁集团任职COO的杨海威。该轮(lún)资(zī)金将(jiāng)主要用于品牌的系统化建设，全面向户外运动拓展。

奥雪文化成立于2014年，以自媒(méi)体起(qǐ)家，后延伸(shēn)至雪(xuě)具、户外(wài)装备，主要(yào)面向年轻客群。其旗下拥有入门级滑雪品牌“零夏(xià)”和发烧友极限品牌“Nobaday”。据报道，Nobaday线下门(mén)店已经
遍布国内外。国内开设门店17家，集中在一线及核心雪(xuě)场，4家位于综合商业中心，13家(jiā)地处室内外滑雪场。

零夏主要针对(duì)滑雪初学者市场，提(tí)供高性价比的滑雪装备。大部分产品的(de)单价集(jí)中在2000元左右，主打单品如“小黑板”雪板的(de)售价为999元。Nobaday面向进阶的高端用户群，提(tí)供更(gèng)专业、更舒适的滑雪(xuě)装备及全季的户外(wài)运动潮流服饰，产品单(dān)价(jià)相对较高。

国产
瑜伽服品牌tan theta在4月获(huò)得了智能健身科技平台Keep的投资，其产品主打(dǎ)健身、户外和(hé)日常(cháng)通勤场景，目前第一批上线主要(yào)包括日晒裤和拿铁裤两个产(chǎn)品，定价在350元的(de)中档价位。本次Keep的注资有利于品牌的进一步扩张，同时帮助Keep的触角向上下游延伸。

“中国式户外”正在兴起

当前，中国户外运动市场竞争格局呈现出“金(jīn)字塔(tǎ)”形。高端市(shì)场(chǎng)主要由国(guó)际品牌占据，而国(guó)内品牌则主要集中在中高端和大(dà)众市场，竞争激烈。尽管如此，一些国(guó)内品牌正通过不断提升产品质(zhì)量和设计，逐渐缩小与国际(jì)品牌(pái)的差距。

与西方户外运动强调挑战
和竞技不同，“中国式户(hù)外”正在崛起，逐渐走向轻(qīng)量化和(hé)可玩性高的发展(zhǎn)路径。消费者 更倾向于选择便捷、灵活的户外方式，如徒步、骑行、露营等。不(bù)同的(de)地区、人群和季节都(dōu)有适合的
户外项目(mù)可(kě)供选(xuǎn)择，这些活(huó)动不
需要复杂的装(zhuāng)备(bèi)和专业技能。

同时，对于许多消费者而言，户外装备已经远远超(chāo)出了其功能性范畴，成为(wèi)了自我表达、生活态度以及个人穿(chuān)搭风格的重(zhòng)要组成(chéng)部分。启明创投合伙人王世雨表示：“随着户外运动边际的不断拓展，如何让户外用品(pǐn)更(gèng)好地兼顾(gù)生活场(chǎng)景与户外(wài)运(yùn)动需求，已然
成(chéng)为行业发展的下一个机会点。“

PELLIOT伯希和创始人刘振认为，不同(tóng)于(yú)欧美户外品牌集中聚焦(jiāo)极限(xiàn)场景，“中国式户外(wài)”最为独特 的就是中国的地貌与气候的多样性。在PELLIOT伯希和看来，户外产品的品类防(fáng)线需要基(jī)于(yú)中国(guó)户外特性去拓(tuò)展，要建立一套(tào)专业级的新自然户外产品的最高标准，除了强(qiáng)悍的专业(yè)功能之外(wài)，还需要从中国新自然户外的(de)根本需求出发，找到更多(duō)的价值支撑。

在“中国式户外”的兴(xīng)起过程中，许(xǔ)多国产品牌通过加大研(yán)发投(tóu)入、提升产品(pǐn)质量、优化用户体验等方式，不断提升自身的竞争力。这些品牌(pái)在设计上融合了创新元素与实用功
能，打造出既符合专业户外需求又不失(shī)时尚感的装备。使得国产(chǎn)品牌在户
外市场中逐渐(jiàn)占据(jù)了一席之地，甚至在某些领域与国际品牌形成了竞争态势。

中国户外品牌(pái)凭借
其高性价比和深厚(hòu)的文化底(dǐ)蕴，不仅在(zài)国内市场占据了一席之地，还积极开拓国际市场，逐渐成为中(zhōng)国制造(zào)业(yè)转型升级和“走出(chū)去”战略的重(zhòng)要力量。专家们普遍认为，UPPERVOID二普纬度获得新一轮融资，进一步接连两家中国户外品牌获得融资，户外运动成了投资界的“香饽饽”？加速全球化(huà)，将有助于(yú)推动中(zhōng)国本土品牌在国际市场上的崛起，进一步(bù)提升中国制造的国(guó)际形 象。

在中国(guó)户外(wài)运动需求的持续扩容(róng)与(yǔ)零售渠道多元化的共同驱(qū)动下(xià)，预计中国户外(wài)产(chǎn)品市场(chǎng)将在未来3年保(bǎo)持高位(wèi)增长。有数据显示(shì)，预计到(dào)2025年，户外运动(dòng)用(yòng)品消费市(shì)场(chǎng)规模将接近6000亿元(yuán)。

早
就(jiù)嗅到(dào)市场商(shāng)机的各大品牌，也借(jiè)此东风(fēng)提前进行了布局。例如：安踏陆续收购了(le)始祖鸟、迪桑特、玛伊娅等运动品(pǐn)牌；蕉下以防晒服起家，现在也卖起了户(hù)外鞋(xié)靴、帐篷(péng)和泳衣；就(jiù)连波司登和雪中飞(fēi)，也不再满足于(yú)羽绒(róng)服市场，杀入(rù)了(le)冲锋衣和(hé)滑雪服(fú)赛道。接连两家中国户外品牌获得融资，户外运动成了投资界的“香饽饽”？而扎堆抢占户外运动赛道的背后，既有新增长机会的诱惑，也可能预示着未来更加激烈的市场竞争。

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