观潮一线｜华为VS苹果：发布会越来越近，未来越来越远

作者 | 王叁

编辑 | 杜仲

来源 | 观潮新消费（ID：TideSight）

2024年的手机圈春晚，从独角戏变成了对手戏 。

北京时间9月10日，苹果和华为同(tóng)日召开新品发布会 ，苹果带来了iPhone、Apple watch、AirPods等新品，华为(wèi)则发布了Mate XT非凡大师、问界M9五座版、智界R7等新品。

两大消费(fèi)电子巨头同日同台battle，不仅实现了“1+1>2”的流量(liàng)效果
，也让手握同一笔预算的消费者能(néng)在第 一时间做
出选择。

更重要(yào)的是，通
过新(xīn)品的功(gōng)能卖(mài)点，可以一窥两家科技巨头对于产业未来的预判。

“平平无奇”

自库克稳定掌管苹果以来，每年9月的中文(wén)互联网评(píng)论区都是统一的基调——苹果没有创(chuàng)新，这种评(píng)论的感(gǎn)情色彩不会因为苹(píng)果新品发布会的召开而产(chǎn)生变化，区别只(zhǐ)在于发布会后(hòu)，论点(diǎn)找到了更多的论(lùn)据。

实际上，当我们深(shēn)入对比每(měi)代iPhone与前代的异同，把那(nà)部分感情色彩尽量剔除(chú)，将新款iPhone的表现放在真空环境中客观(guān)评价，就会得出一个结论(lùn)：苹果是真的没有创新了。

以iPhone为例(lì)，新款依然(rán)是4种机(jī)型，分别是(shì)数字版的iPhone 16和iPhone 16 Plus、Pro系列的iPhone 16 Pro和iPhone 16 Pro Max。

外观方面，数字版的双摄像头从斜排变成了竖排，左侧静音开关从拨动式(shì)改为固定按键，右侧新增(zēng)一颗“相机控制”按钮，除黑白色外还有三款(kuǎn)非常适配欧美穿搭风格的配色。

16 Pro系列(liè)相比前(qián)代的外观变化(huà)更(gèng)少，机身尺寸微增，边框缩窄，使得屏幕尺(chǐ)寸变大，同时也增(zēng)加了“相机控制”按钮，并增加了沙漠(mò)金配色。

以(yǐ)相似的外观降低供应(yīng)链成本，再通过(guò)颜(yán)色变化为消费者带来“让别人知道我换手机了”的(de)情绪价值，这是iPhone在近几年惯用(yòng)的升(shēng)级方式(shì)。

在外观变化不大的情况下，吸引消费者更新换(huàn)代的升级都是“内在美(měi)”。处理器、电池、摄像模组的 常(cháng)规升级，让每年的新(xīn)iPhone都是“史上最强iPhone”。

在智能手机外观同质化的大背景下，手机厂商(shāng)不约而同地选择了影像为发(fā)力点，近两年iPhone外观的最大(dà观潮一线｜华为VS苹果：发布会越来越近，未来越来越远)变化都是在向影(yǐng)像倾斜，连今年发布会的(de)主题都是(shì)「高光时刻(kè)」。

iPhone 15 pro系列将静音开关改为固定(dìng)按键(jiàn)，这颗(kē)可自定义(yì)的按键可(kě)以一键开启(qǐ)相机。iPhone 16系(xì)列则(zé)更(gèng)夸张地增加了单(dān)独的相机按(àn)键，不但(dàn)升级了三颗摄像头(tóu)，以(yǐ)机器(qì)学习调(diào)动芯片性能辅助拍摄效果，还增加了“物(wù)理外挂”。在手机厂商(shāng)普遍为机身按键做减法(fǎ)的时代显得非常“另类(lèi)”，苹果是 真的希望用户拿到新(xīn)手(shǒu)机的第一时间就去 拍照。

原因也很简单。相(xiāng)比于(yú)外观与性能(néng)的(de)“平平无奇”，另一项重(zhòng)磅升(shēng)级可(kě)谓“姗姗来迟”。

“新一代iPhone彻彻底底为(wèi)Apple智能打造。”库克在(zài)发布会(huì)上的这句话(huà)必将载入史册，因(yīn)为iPhone 16系(xì)列最大的(de)升级(jí)是加入了AI功能，但中(zhōng)文用户到明年才能体验到。而且只说了是明(míng)年，没有具体日期。

苹(píng)果提到，Apple Intelligence将于下月起随iOS 18.1、iPadOS 18.1和macOS Sequoia 15.1发布。目前，苹果智能(néng)只支持美(měi)国 英(yīng)语，计(jì)划明年将支持中文、法语(yǔ)、日语(yǔ)、西班牙语等。

除iPhone外，苹果还发布了Apple Watch Series 10和AirPods 4两款新(xīn)品，并为Apple Watch Ultra 2和AirPods Max新增了配(pèi)色，这些新品也很难成为“苹果没有创新”的反面论据，具体的产品对比请移步专业评测区。

1995年 ，史蒂(dì)夫·乔布斯离开自己创办的苹果十年(nián)之际，他主导的
皮(pí)克斯(sī)动画推出了全球第一部3D动画(huà)电影(yǐng)《玩具总动员》。这部影片在全球斩获3.6亿美元票房，成为(wèi)当年美国本土票房冠军，也是(shì)濒临倒闭的苹果公司重新请回乔布斯的契机(jī)。

对于
那段被自己创办(bàn)的公司扫地出门的经历，乔布斯曾说：“百事可乐公司最多每十年更(gèng)换一次产品，所(suǒ)谓更(gèng)新(xīn)也不过是(shì)换个包装，比如(rú)换一个新容量的瓶子。因此，百事公司中最有发言权的(de)人不是做产(chǎn)品的(de)人，而是市场和销售人员。同样的(de)事也会(huì)发生在科技公司中，市场与销售人员掌控话(huà)语权，做产品的人被踢(tī)出去，公司也会渐渐忘记好产品的灵魂。”

“没有颠覆式创新”，是如
今(jīn)苹果发布(bù)会为人诟病的根本原因，也是乔布(bù)斯将(jiāng)接力棒交给蒂姆·库克时能
联想到的结果，接任苹(píng)果CEO之(zhī)前，库克的职业(yè)履历上写满了“市场和销售”。

乔布斯时代的苹果，用近(jìn)乎吹毛求(qiú)疵的 态度追求“产品的灵(líng)魂”，发布会上消费(fèi)者被震撼一整天(tiān)，是
由研发与生产人员被“震撼”一整年(nián)换来 的。

库克推翻了乔布斯的颠覆式革新理念(niàn)，精准(zhǔn)而缓(huǎn)慢地释放技术能力，并(bìng)将重(zhòng)点放在供应链(liàn)掌控方面，帮助苹果成为
了一家年销(xiāo)2.3亿台手机、2300万台电脑、5400万台(tái)平板、3800万块手表的企业。

风评(píng)与销量(liàng)，在苹果身上显得有些割裂。

发布(bù)会前(qián)一(yī)天，天风国际(jì)分析师(shī)郭明錤发文称(chēng)，苹果(guǒ)公(gōng)司将iPhone 16系(xì)列2024年出(chū)货预估自8700万—8800万部上调至8800万—8900万部，加单主要来自iPhone 16标(biāo)准版。预计iPhone 16、iPhone 16 Plus、iPhone 16 Pro与(yǔ)iPhone 16 Pro Max销量占比分(fēn)别约为26%、6%、30%与38%。

苹果依然对销量充满了信心，也(yě)依然(rán)奔(bēn)跑在(zài)旧路上。

“遥遥(yáo)领先(xiān)”

据坊间传闻，华为创始人任正非(fēi)在华为内部下 达了(le)“每提一句遥遥领先罚 款一万元(yuán)”的禁令，华为常(cháng)务董事、终(zhōng)端BG董事长、智能汽车(chē)解决方案(àn)BU董事长余承东与他最出圈的“口头(tóu)禅”从此变得有缘无份。

余承东曾对(duì)“禁令”和“罚款”进行过辟谣，但(dàn)他也开 始(shǐ)用“那(nà)四个字”代替“遥(yáo)遥领先”，理由是“那(nà)四个(gè)字被(bèi)大家喊烂了，我不愿意说了，并没有罚款一说。”

但这被(bèi)“喊烂”了(le)的四个字，依(yī)然(rán)在直播间与(yǔ)评论区刷屏，与同日召开的苹果发布会形(xíng)成鲜明的对比。

9月10日14:30，华为见非凡品牌盛典及鸿(hóng)蒙智行新品发布(bù)会(huì)如期召开，发布了Mate XT非 凡大(dà)师、问(wèn)界M9五座版、智(zhì)界(jiè)R7等新(xīn)品。

对于业内首(shǒu)款三折叠屏手机Mate XT非凡大师，余承东将其称(chēng)为“都能想得到(dào)，但做不(bù)出来的产品”，这个科技新物种，满足了他“把平板装进口(kǒu)袋里”的愿望。

历时5年研发，关键在于这款(kuǎn)三折叠手机的两处弯折分别是内折和外折，将(jiāng)两(liǎng)种不同类型的铰链集成(ché观潮一线｜华为VS苹果：发布会越来越近，未来越来越远ng)在一款手(shǒu)机上(shàng)，研发与量产难度(dù)较高。

三折叠带来了单屏、双屏、三(sān)屏的使(shǐ)用方式，余承东提及了候机、阅读
文档、行(xíng)业报告(gào)等(děng)使用 场合，这是华为折叠屏手机所聚焦的商务用户的典型使用场景。

“在把平(píng)板装进口(kǒu)袋(dài)的 同时(shí)，华为还要(yào)将电脑(nǎo)放(fàng)进口袋。”说完这句话，余承东从西(xī)服内袋里掏出了(le)一款(kuǎn)折叠键盘，反(fǎn)差效果拉满。

售价方面，Mate XT非凡大师按存(cún)储(chǔ)空间(jiān)分(fēn)为三个版本，售价分别为19999元、21999元(yuán)、23999元。9月20日正 式开售，依然(rán)是与(yǔ)苹果同天。

不过，官方售价并不完全等于市场价，因(yīn)为华为折叠屏手机历来被称为“电子茅台”，发售初期加价较高(gāo)。三折叠屏手机(jī)在屏幕、铰链(liàn)、电池(chí)续(xù)航
工艺等方面的生产难度(dù)更高(gāo)，整机组装的良品率或对(duì)产能形成制约。

自2019年(nián)华为发布国内(nèi)首款折叠屏产品HUAWEI Mate X系列(liè)以来，国内折叠屏手机市场(chǎng)连续实现同比(bǐ)增速超(chāo)过100%。据市场研究机构IDC数据，2024年上半年中国
折叠(dié)屏手机市场出货量累计达到443万台(tái)，华为以约189.2万台出货量占据42.7%市场份额，位列出货量(liàng)第一。

这也从(cóng)侧面体现出，产(chǎn)能并非华为折叠屏手(shǒu)机(jī)的长(zhǎng)期瓶颈，当市场热情相对冷(lěng)静后，供需之间会达到相对平(píng)衡(héng)的状态。

“背道而驰”

对标苹(píng)果 ，曾是除三星外的智能手机厂商绕不开的环节；折叠屏，是苹果目(mù)前仍不愿(yuàn)追(zhuī)上的风口。而(ér)在此之前，苹果已经错过了(le)两个(gè)更大的风口：造车和AI。

这一(yī)切的根源，正是库克对于供应链强迫症般(bān)的掌控欲(yù)。

据Omdia数据，2024年(nián)AI手机(jī)出货量约为1.19亿
部，占比约(yuē)10%，预计2028年将 达到6.06亿部，复(fù)合(hé)年均增长率约为(wèi)38%，渗透率将达到(dào)47%。国元证券研报认为，手机行(xíng)业
向端侧(cè)AI化(huà)发展，将带来
新一(yī)轮的换机潮，加(jiā)大对(duì)SoC、存储、CIS等硬(yìng)件的(de)需求。

然而(ér)，iPhone 16系列最大(dà)的变化是(shì)加入(rù)了AI功(gōng)能，但明(míng)年才能(néng)支持中文，能
拿下中国AI手机市场的多大份额仍是未知。AI和折叠(dié)屏是智能手机产业濒临天花板时(shí)为数不多的增长点，苹(píng)果或被动或主动地将(jiāng)其拱手(shǒu)让人，对(duì)自身的基(jī)本盘充(chōng)满了自信。

华为在同一天召开发布会，在折叠屏与AI方面(miàn)展示肌肉，同样(yàng)展(zhǎn)示出对于研发(fā)能力(lì)的(de)自信。

2024年2月8日，苹果宣布(bù)将停止制造汽车的努(nǔ)力，同时加(jiā)大对(duì)AI领域(yù)的投资。

当中国造车新势力进入(rù)稳定增长期，苹果放弃(qì)了暗中筹备十年的造车项(xiàng)目。而苹果将(jiāng)人力与资金转入AI领域时(shí)，大模型也已在千行百业落地生花。

由于(yú)研(yán)发时间紧迫，为了早日进入“AI手机”时代，苹(píng)果只能(néng)寻找(zhǎo)合伙人。在美
国等海外市场，苹果与OpenAI合作，将(jiāng)ChatGPT整合(hé)到新一代iOS系统中。而在大(dà)模型监管(guǎn)条件与本地化能力(lì)的双重影响下，苹果在中国市场还要找 到新(xīn)的合伙(huǒ)人，这或许是AI功(gōng)能在(zài)国内(nèi)市场(chǎng)跳票的主要原因。

官宣停止造车的背景，是苹果推出了Apple Vision Pro。这款产品的声量与销(xiāo)量都不高，但体现(xiàn)出苹果(guǒ)对于未来的判断——个人计算与移动计算之后将是空间计算时代(dài)，是AI、AR、XR集成一体的(de)「XR时代」。

在个人计算时代，苹果提供(gōng)的入口是Mac；在移(yí)动计算时代，苹果提供(gōng)的入口是iPhone；在空间(jiān)计(jì)算时代到来之前，苹果想要(yào)再次抢占入口，就是被库克寄予厚望(wàng)的Apple Vision Pro。

中美两家科技巨头走上了完全(quán)不同的方向(xiàng)，实则(zé)是源于双方对于未(wèi)来趋势判断的差异。

苹果认为空间计(jì)算是长期(qī)趋势，华为将折叠屏视为短期内(nèi)的(de)增(zēng)长点。

如果说(shuō)手机(jī)领域的战略是前进方向的不同，在造车这件事上，苹果(guǒ)和华为完全背道而(ér)驰。苹果完全放弃了造(zào)车，华为则是在强调不造车的(de)同时参与了(le)造
车领域(yù)的所有(yǒu)环节。

在两个半小时的发布会中，余(yú)承东只用了大概(gài)半小时就完成了对Mate XT非凡大师的(de)介绍，剩
余的时间都留给了问界M9五座版、智界R7两款汽(qì)车。

而造(zào)成(chéng)这种差(chà)异的根(gēn)本原因，是中(zhōng)美两大市场的发展走向不同。以硅谷为(wèi)代表(biǎo)的美国科技企(qǐ)业更倾向(xiàng)于参与重(zhòng)研发、轻生产的创业(yè)项目，而中国供应链在经过多年培养后(hòu)完成了中(zhōng)国制造向中国智造的转变，为消费电子、智能汽车企业的崛起提供了土壤，市场环(huán)境也反推科技企业尽快进(jìn)入研发与(yǔ)盈利的正向循环
。

根(gēn)据市场研究(jiū)机构Canalys的最新(xīn)数据，2024年第二季度，苹(píng)果已跌出中(zhōng)国前(qián)五大智能手机供应商之列。与此同时，华为在中国市场第二季(jì)度的智能(néng)手机(jī)出货量同比增长41%，是前五大品(pǐn)牌中增长最快的一家。

船大难掉(diào)头。库克时代的苹果以“稳定”为关键
词，这在智能手机陷入同质化(huà)竞争阶段后成了苹果的“核心竞争力”。但在这一周期内，市场格局(jú)并不稳定，华为跌入Others后又杀回前三，一批“小而美”的厂商被纳入巨头的体(tǐ)系，小米、魅族也加 入了造(zào)车的(de)阵营。

折叠屏、AI手机、智能驾驶(shǐ)、车手互联......当黑科技重新成为手(shǒu)机行业
的关键词，国产(chǎn)手机厂商不(bù)再以(yǐ)“对标苹果”为(wèi)己任(rèn)，苹果所追求(qiú)的稳定也不再是护城河。

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