蓝月亮亏损6.64亿港元，高额
营销费用引发市值暴跌，距离"满月"仅剩九分之一

蓝月亮集团(tuán)有限公司（06993.HK）近日公(gōng)布了2023年上半年业绩报告，引发(fā)市
场广泛关注。报告显示，尽管公司营(yíng)业收入同比增长40.9%至31.31亿港
元，但归母净利润却出现(xiàn)了6.64亿港元的亏损，同比(bǐ)下滑高达296.36%。这(zhè)一惊人的亏损数字，让曾经被誉为"洗衣液第一股"的蓝月亮陷入了前所未有的困境。

高(gāo)额营销费用(yòng)拖累业绩，线上渠道成为主要增(zēng)长点

蓝月亮今年上半年(nián)的业绩(jì)下滑主要源于(yú)销售及分销开(kāi)支的大(dà)幅增加。数据显示，公司销售及(jí)分销开支同比增(zēng)加了107.9%至22.01亿港元，占当期公(gōng)司营业收入的(de)七成。这一巨额支出主要用于直播带货以及拓展(zhǎn)新电商渠道。尽(jǐn)管这种高投入带来了线上销售的快速增(zēng)长(zhǎng)，线上(shàng)渠(qú)道实
现收入22.72亿港元，同比(bǐ)增长56.91%，但却未能带来相应的利润增长。

值得注意的是，蓝月亮在线上(shàng)渠道的布局成效显著(zhù)。线上渠道对公司(sī)营收的贡献率已达 到72.6%，成为公司最(zuì)重要的销售渠道。然 而，高昂的推广费用也成为了公司利润的(de)主要(yào)侵(qīn)蚀因素。以 今年618期间为例，蓝月亮与抖音头部网红"广东夫妇"合(hé)作的(de)直播专场，虽然(rán)GMV达到了7500万元至1.2亿元，但投流费(fèi)用(yòng)就(jiù)超过了4000万元，利润空间(jiān)被(bèi)大幅压缩。

市值暴跌，蓝月亮距离"满月(yuè)"仅剩九分
之一

蓝月亮的业绩下滑直接导致了其股价(jià)和(hé)市值的大幅下跌。从2020年底上市时的巅(diān)峰市值超(chāo)过1100亿港
元，到8月23日收盘时仅剩(shèng)109.6亿港元，蓝月亮的市值已
经缩水了约九成(chéng)。这(zhè)一市值水平，与蓝月亮(liàng)曾经(jīng)的(de)行业地位形成
了鲜明对比。

024/08/20240827105914634.png" title="1.png" alt="">

蓝月 亮的股价下跌不仅反映了(le)投资者对公司短期业绩(jì)的(de)担忧，更体现了市场对其长期发展前景的质疑(yí)。作为国内(nèi)洗涤(dí)市场的(de)龙(lóng)头企业，蓝月亮(liàng)曾经引领了行业从洗衣粉(fěn)向洗衣液的转型。然而，在当前竞 蓝月亮亏损6.64亿港元，高额营销费用引发市值暴跌，距离"满月"仅剩九分之一争(zhēng)激烈的市场环境下，蓝月亮是(shì)否能够继续保持其行业领先(xiān)地位，成为了市场关注的(de)焦点。

蓝月亮未来发展面临挑战，战略调整迫在(zài)眉睫

面对当前的困境，蓝月亮亟需(xū)进行战略调整。公(gōng)司目前正在推(tuī)动渠道变革和市场资源的重新(xīn)分配，试(shì)图(tú)通过推广"至(zhì)尊"系列产品，引领行业 进入洗衣(yī)液的"浓缩+"时(shí)代(dài)。然而，在价格战盛行的市(shì)场环境(jìng)下，这一策略能否奏(zòu)效还有(yǒu)待观察(chá)。

同时，蓝月亮也面临着如(rú)何平衡(héng)短期业绩(jì)和(hé)长期(qī)发展的挑战。尽管公司目前仍(réng)拥有63.56亿港元的高额现(xiàn)金 储备，但如何有效利用这些资金，在保证短期业绩的同时为未来发展(zhǎn)布局，将是蓝月亮管理层需要深入思考的问题。

作为"洗衣液蓝月亮亏损6.64亿港元，高额营销费用引发市值暴跌，距离"满月"仅剩九分之一第一股"，蓝月亮的发展轨(guǐ)迹不仅关乎公司自身，更代表了整个国内日(rì)化行业的发展方向。在竞争日(rì)益激烈的(de)市场环境(jìng)下，蓝月亮能否重现昔日辉煌，不(bù)仅(jǐn)需(xū)要公司内部的战略调整，更需要在产品创新(xīn)、营(yíng)销策略和渠道管理等方面进行全方位的(de)升级。只有这样，蓝月亮才能(néng)真正实现从"亏月"到"满月(yuè)"的转变，重新焕(huàn)发出(chū)属于自己的光芒。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 蓝月亮亏损6.64亿港元，高额营销费用引发市值暴跌，距离"满月"仅剩九分之一