这一次，茅台是真的走下了神坛！

　　来源：功夫财经

　　茅台最近依然是跌跌不休

　　在中秋假(jiǎ)期前，茅台的股(gǔ)价连(lián)续两天出现下跌，累计(jì)跌幅近6%。前天，茅台又跌(diē)近3%，低至(zhì)1266元(yuán)，创2022年10月以来(lái)新(xīn)低(dī)。

　　即使是美联储降息的消息(xī)，茅台的股价也仅仅是小幅上升然后(hòu)回落。

　　在低(dī)迷(mí)的股价下，其市值也(yě)走下宝座。

　　今年6月24日，工商银行取代贵州茅台夺去(qù)市值第一的宝座。

　　而在市场上，茅台的批发(fā)价也在(zài)持续下跌(diē)，

　　今日酒价显(xiǎn)示，9月19日，24年飞天茅台散瓶批发参(cān)考价每瓶2365元，较(jiào)昨日下(xià)跌15元；原(yuán)箱价格每瓶2500元(yuán)，与(yǔ)前一(yī)日持平。

　　今年中秋，多(duō)地白酒 经销商反映销量与价格齐下(xià)降，同比去年减少超30%。

　　其(qí)中，济南 有店今年中秋节(jié)的销量(liàng)同比去年下降一半，且五粮(liáng)液、茅(máo)台等(děng)高端白酒受冲击最大，销(xiāo)量下(xià)滑约(yuē)60%。

　　中国第(dì)一硬通货茅台，号称能抗通胀、能理财、永远上涨的神话，自(zì)此终结。

　　说到底还是经济(jì)。

　　高端消费(fèi)剧减

　　北京统计局的数据显示，2024年上半年(nián)，北京规(guī)模以上（即年营收1000万元(yuán)以上）餐饮业利润总额1.8亿(yì)元，同比下降88.8%，利润率低至0.37%。

　　这个统计的针对(duì)对象主要就是中高(gāo)端的餐饮企业(yè)，这些企(qǐ)业利润减少，就说明中高(gāo)端餐饮正面临(lín)寒冬。

　　茅台与高端餐饮是紧密相连(lián)的，二者的下跌，不过证明了高端消费市(shì)场的 萎靡。

　　这是泡(pào)沫消(xiāo)失后的必然场景。

　　广场协议签署后(hòu)，为了应(yīng)对可能出现的经济萧条(tiáo)，日本政府采取了一系(xì)列(liè)宽松的货币(bì)政策。从1986年1月到1987年2月，日本央行连(lián)续五次降息。

　　日经225指数从1985年的13000点左右一路飙升(shēng)，到1989年12月29日创下了38，957.44点的历史最高纪录。

　　当时(shí)的日本富商，不仅在全(quán)球买各 种名画，还买下(xià)无数高档写字楼和住宅，据说当时(shí)东京皇居的
地价(jià)甚至超过(guò)了整个加利福尼亚州的(de)价值。

　　泡沫终有破灭的一天。

　　1990年1月4日，日经225指数开始暴跌，仅仅两年时间就跌去了近60%。房地产市场也随之崩(bēng)溃，许多地(dì)区的房价(jià)跌去了一半甚至更多。曾经被视为(wèi)“永(yǒng)远上(shàng)涨”的资产，如今变成了烫手山(shān)芋。

　　泡沫(mò)破灭后，日本人的消费习惯也发生(shēng)了巨大变化。曾经热衷于购买奢侈品的日本人，开始更加注重性价(jià)比。“省钱(qián)”成为了一(yī)种美德，甚至出 现了“极简主义(yì)”这(zhè)样的生活理念(niàn)。人(rén)们开始追求更加(jiā)简单、更加实用的(de)生(shēng)活方式(shì)。

　　这就带来了泡沫(mò)后的(de)商业机(jī)会。

　　泡沫消失后的商业机会

　　消费降级之下(xià)，低端消费成为了市场更为(wèi)关(guān)注的热点。

　　优衣库在中国人看来，算是(shì)一个中(zhōng)端(duān)品(pǐn)牌，但在他创立之时，其实在日本(běn)是(shì)一个低端的品牌，相比起(qǐ)日本人长(zhǎng)期购买(mǎi)奢侈品的(de)习惯来(lái)说，优(yōu)衣(yī)库的价格实在是亲民。

　　优衣库就是在九十年(nián)代初日本泡沫破灭后(hòu)，以简约的设计、过硬的质量和亲民的(de)价格实(shí)现了崛起。

　　同(tóng)时，日本的餐饮企业也在这种情况下完成了转型。

　　泡沫(mò)破(pò)灭后新崛起了吉野(yě)家这样的快餐连锁店，通过标准化操作(zuò)和规 模化采购，将成 本控制到极致，为顾客(kè)提供价格实惠又口味稳定的美(měi)食。

　　这种模式不(bù)仅在日(rì)本取得了成功，还(hái)被引入到了包括中国在(zài)内的多个(gè)国家。

　　还有(yǒu)宠物经济也成为了(le)新产(chǎn)业。

　　人们(men)不愿意生孩子了，开始将情感寄托在宠物身(shēn)上。在经济低迷、社会压力增大的背景下，宠(chǒng)物成为了(le)许(xǔ)多人情感的寄托。这不仅推动(dòng)了宠物食品、用品等相关产业的发展，还催生了宠物医疗、宠物美容等新兴服务业。

　　不能像当年暴富的日(rì)本人一样全球买买买了，那新的短期旅游和户外活动，则取代了昂贵的跨国(guó)旅游。

　　可以说，日本产品之所以热(rè)销中国，其实是因为日本的大多数消费品品牌转向(xiàng)了高性价比路线。

　　日本美妆产品，也在这一时期崛起并占据了(le)东(dōng)亚市场，成为东亚民众最爱。

　　因为汇率差，以及过往中(zhōng)日民众(zhòng)收入水平(píng)的差距，所以这些日本品牌消费品(pǐn)，在(zài)中 国成为了中这一次，茅台是真的走下了神坛！(zhōng)高端消费品。

　　可以说，日本泡沫后的商业环境
，与中国非常相似。

　　中国的低(dī)端餐饮连锁，一样在突飞猛进，库迪(dí)、瑞幸、蜜雪冰城、米(mǐ)村
拌饭，老乡基(jī)等低端餐饮(yǐn)，这几年在(zài)中国攻城掠地，快速发展
。

　　主打低(dī)端零食连锁的赵(zhào)一鸣等企业，短短数年(nián)时间(jiān)建(jiàn)店万家(jiā)。

　　茅(máo)台(tái)的跌落神坛，让高端消费领域的未来，越来越迷茫。

　　茅台依然是国运股

　　人们(men)生产的目的，就是为了消(xiāo)费。只要收入越来越(yuè)高，高端消(xiāo)费自然就会水涨船高。

　　茅台之所以长期以(yǐ)来是硬通货，因为有着中国经济长期的高速增长作为基础。

　　同时，茅台的品(pǐn)牌，拥(yōng)有了社交货币(bì)的属性，是高(gāo)端(duān)社交中的最具性价比的工具。

　　它(tā)从(cóng)原来只在政府官员(yuán)消费中(zhōng)出现 ，成为了商界最常用的社(shè)交(jiāo)用酒，现在在一些发达地区的节日家宴上(shàng)，更是成为常用酒。

　　茅台销量的(de)下跌，反应的就是中国富裕阶层们消费(fèi)趋势的变化。

　　在资产价(jià)格缩水，全球萧条(tiáo)的(de)压力下，富人也(yě)一样要历经消费(fèi)降级的过程，茅台销量下滑、价(jià)格(gé)下跌是(shì)必然的。

　　对于消(xiāo)费类企业(yè)来(lái)说，中低 端消费类品牌，当下应该是最好的发(fā)展时机，而对于有大量金融资产的中产来说，这(zhè)个低迷期，依然在路上。

　　长远来说，基(jī)本(běn)面的改变才能让茅台重(zhòng)新登顶，这有赖于民间(jiān)投资的恢复(fù)，全球(qiú)经济的趋(qū)稳，以及普遍的预(yù)期修复 。

　　但愿茅台的下(xià)跌只是一时的(de)，中国经济重回扩(kuò)张发(fā)展的路径，才是我们期盼的。

责任编辑(jí)：王翔

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