华帝股份24年中报：产品渠道双驱动，“好清洁”成新价值支点

　　2024年上半年，厨电(diàn)行(xíng)业进入“深度调整(zhěng)期”，从增量进入规模相对稳定的存量时代，厨电(diàn)企业之间也进入了更高维度(dù)的(de)竞(jìng)争。

　　8月29日，华帝股份（002035）公布了(le)中报业(yè)绩。报告期内，公(gōng)司实现营收31.01亿元，同比增长7.68%；实现归母净利润3亿元，同比(bǐ)增长14.77%。在行(xíng)业逆风承压的行业(yè)背景下，华帝的这份半年报可谓颇具看点。

　　核(hé)心业务(wù)稳健增长(zhǎng)，“好(hǎo)清洁”战略尽显潜力

　　目前，换新需求是厨电行业撬动新增量的关(guān)键。消费者对厨电的要求已经从“刚需”转向(xiàng)了个性化，延伸出“性能要强”“品质要精(jīng)”“颜值要(yào)高”的(de)新需求。

　　近年来，华帝一直在稳步提升自己的产品力，坚持从“好用(yòng)、好看、好清洁(jié)”三个维(wéi)度(dù)推动产品创新(xīn)，打磨出(chū)超薄小飞碟S36烟机、巨能洗洗(xǐ)碗机、晶钢(gāng)心(xīn)系列燃气(qì)热水器等多款爆品。中(zhōng)报显示，在厨卫大(dà)电零售额下降2.3% 的情况下，今年上半年(nián)，华帝的烟机(jī)、灶具、热水器(qì)同比分(fēn)别增长14.61%、3.2%、24.67%。奥维云网（AVC）检(jiǎn)测数据显示，华帝线上烟灶热套餐TOP品牌销售额占比18.40%，位(wèi)于行业(yè)第一。

　　以功(gōng)能价值的“白科技”和情绪价值的“净时尚”为支撑，加(jiā)上372项“好清洁”技术，华帝(dì)大幅提升产品(pǐn)的“好清洁”能力，成功研发了巨能洗洗碗机分(fēn)层独立洗功(gōng)能(néng)、烟(yān)机冲(chōng)浪洗(xǐ)蒸水洗(xǐ)技术，以及新风、烟机二合一的一体式主机等，打造差异化(huà)竞争优势，更好地满足(zú)消费者对健康生活、品质生活的要(yào)求。

　　一手下沉(chén)一手出海，多品牌运作开辟增长新空间

　　华帝坚持“华帝+百得+华(huá)帝家居”多品牌战略，充分满足用户分层下的多元(yuán)需求。“华帝”品牌坚持(chí)“时尚科学(xué)品牌”定位，主(zhǔ)攻高端市场；“百得”品牌以国内三四线城市，以及海外区域为目标市场；“华帝家(jiā)居”聚焦智能家居领域，满足全屋定制需(xū)求。

　　公开资料显示(shì)，过去3年，扎根乡镇市场的天猫优品是家电行业增速最快的渠道，足可(kě)见下沉市(shì)场的巨大潜力。

　　2024年上半年，华(huá)帝在坚持(chí)全渠道发展的基础上向下沉渠道发力，通过门(mén)店(diàn)形象提升、提高门店动(dòng)销率、优化和调整产品结构(gòu)、阶段性赋能来提升门店运营产出效(xiào)率(lǜ)等“组合拳”，深挖渠道潜力。报告期内(nèi)，华(huá)帝下沉(chén)渠(qú)道实现营(yíng)业收入5.74亿(yì)元，同比增长41.35%。

　　另一方面，华帝也在布局出海。上半年，旗下子品牌百得的海外渠道实现营业收入(rù)3.79亿(yì)元，同比增长35.29%。

　　推动数智能化转(zhuǎn)型升级，履行企业社(shè)会责任(rèn)

　　华(huá)帝积极响(xiǎng)应“双(shuāng)碳”目标，深入实施智能制造和绿色制造(zào)，推动行业(yè)制造(zào)向(xiàng)高端化、智能化、绿色化方向发展。

　　2024 年上半年，公司逐步推出数智化的战略(lüè)规划，加快智能制造、智能仓(cāng)储、营销数(shù)字(zì)化(huà)以及服务一体化等项目的(de)落地速(sù)度(dù)。今年5月，已正式上线试运行数字化工艺系(xì)统TCM。

　　目前投资超12亿(yì)元的华帝(dì)厨电数字(zì)化(huà)智能化产业园项目一期已正式封顶(dǐng)，预计在今年10月竣工后投入使(shǐ)用，届时(shí)华帝将从(cóng)智能制造、绿色制造两方面，更好地引领产业链高质量发展。

　　在公益慈(cí)善方(fāng)面，公司积极履行社会责(zé)任，通过捐资捐物、志(zhì)愿服(fú)务等形式，支持教育、扶贫(pín)、环(huán)保等公益(yì)事业，成功(gōng)蝉联“ESG新(xīn)标杆企业奖”荣誉称号。今年8月，华帝启动“天生(shēng)干净星星的孩子”孤(gū)独症家(jiā)庭守(shǒu)护计划，为孤独症家庭(tíng)送去关爱和帮助。

责任编辑：王其霖

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