百年IFA燃起AI新战役：高通大战英特尔，中国
企业稳
坐C位

消费电子行业瞬息万变，而(ér)展会则是集中了解当前(qián)科技趋势(shì)以及品牌方炫(xuàn)技的舞台。从(cóng)年初的CES到MWC，再到国内的AWE，来自全球(qiú)各地的展商和观众一(yī)起探讨未(wèi)来。9月6日至10日，2024年德国柏林国(guó)际电子消费品展览(lǎn)会百年IFA燃起AI新战役：高通大战英特尔，中国企业稳坐C位（IFA 2024）正式举(jǔ)办，作为全(quán)球最重要的消费电(diàn)子展之一，也是下
半年科(kē)技产业的(de)风(fēng)向标。

值得一提的是(shì)，今年是(shì)IFA的第100年，汇(huì)聚了超过 2200家来自全球的参展商，并迎来了AI场景(jǐng)化(huà)落地的一次大秀。从手(shǒu)机到PC，再到电视、洗衣机、清洁电器等家电产(chǎn)品，AI技术的加持和落地，让消费电子有了新的“卷点”和重新排名的机(jī)会(huì)。

其中，在PC领域(yù)，高通(tōng)正在(zài)挑(tiāo)战英特尔(ěr)和AMD，IFA 2024上，我们看到了(le)多款搭载高(gāo)通骁龙 X Plus（8 核）的新品。手机产品也有了新的焦点，在一众(zhòng)厂商炫技新(xīn)形态的同时，用户更为关注AI的落地(dì)应用。毕竟(jìng)，慢半拍的苹果都已经(jīng)有(yǒu)了AI的加持(chí)，不谈AI应用，注定没有流量(liàng)和销量。

对(duì)了，更为重要的一点是，IFA作为 欧美
高端市场的推介舞台，中国厂商再(zài)次站
在展会的C位，从IFA 2024的证件挂绳(shéng)，到场馆外的品牌(pái)大海报，以 及现场发布的尖 端技术，多数都出(chū)现了中(zhōng)国品牌的(de)身(shēn)影。多年本土(tǔ)化的布(bù)局和技术的引领，也(yě)让更多(duō)的中国品牌有底气在欧洲市场打出高价的标签，从依靠性价(jià)比打开市(shì)场，到追逐更高的利润。

AI家电加速落地，场景化成关键词

今年的IFA展会上，汇聚来自139个国家(jiā)的1800多家全球(qiú)参展商，预计将会 有超过18万名参(cān)观者。从今年已经举办的全球(qiú百年IFA燃起AI新战役：高通大战英特尔，中国企业稳坐C位)性大(dà)展(zhǎn)会来看，AI是绝(jué)对的核 心，也是绕不开的话题。过往在IFA上，各家(jiā)品牌可能都是发布新(xīn)的黑科技(jì)，展(zhǎn)出概念机来证明技术研(yán)发实力。而今年，如果没有AI，估计(jì)不会有多少观众会在(zài)展台(tái)驻足。

今年是AI落(luò)地应用大年，这点和去年有所(suǒ)不(bù)同(tóng)，也是消费电子展会能够激发大家参(cān)展和观(guān)展欲望的关键。家电作为一个使用(yòng)不如(rú)手机(jī)、PC高(gāo)频的品类，AI的融合速度相对较慢。但是在IFA 2024上，我们发现，从电视(shì)到冰(bīng)箱(xiāng)再到洗衣机，AI已经有了更多场(chǎng)景化的应用。

其中(zhōng)，LG电子在布展上就采用了场景化的方式(shì)，构建了由8个(gè)独立空间(jiān)组成的(de)全景式“AI Home”生活蓝图，涵盖了LG人(rén)工智(zhì)能家居(jū)之门(mén)、第二青春之家(jiā)、智(zhì)慧绿色家园、温馨家园、愉悦(yuè)家园、LG人工智(zhì)能展区、AI核心技术展区以及可持续休(xiū)闲区(qū)。早早喊出“AI for All”的三星，展示了旗下最新(xīn)的人工智能家电阵容，涵盖手机、电视、洗(xǐ)衣机等多款产品(pǐn)。

同时，除了可以与用户直接交互的AI功能和体验外，一(yī)些产品背(bèi)后产品(pǐn)体
验提升的背后(hòu)或多或少(shǎo)也都有AI的助力，比如画质的提高。在海(hǎi)信(xìn)AI画(huà)质芯片体验区(qū)，参观(guān)者通过互动体验，对比同一片源在应用信芯(xīn)AI感知芯片后发生的变化(huà)，可以感受这款芯(xīn)片在实际应用场(chǎng)景中对画质(zhì)的提升(shēng)。

据了解，海信信芯AI感(gǎn)知芯片搭载全链路自定义AI芯片架构，通过信号(hào)控制链路、背光控制链路(lù)及AI景(jǐng)深、AI色彩 、AI运动等大(dà)模型算法，实现了对立(lì)体感、清晰度(dù)、色彩和流畅性的精细化控制。

借助AI大模型的(de)能力(lì)，家电也正在变得越来越省电，在TCL展台，展出的小蓝翼(yì)P7新风(fēng)空调就运用(yòng)超省电AI大数据模型(xíng)算法智能调节运(yùn)行(xíng)频率，节能率(lǜ)达40%。

2024年上(shàng)半年，在整体家(jiā)电市场表现低迷的背景(jǐng)下(xià)，清洁电器(qì)市场仍旧逆(nì)势实现增长。对于欧美市场来说，生活方式的不同，导致(zhì)清洁电器的普及率更高。IFA 2024上，多家品牌(pái)带(dài)来了融入AI能力(lì)的产品。

比如云鲸发布了最(zuì)新旗舰
智(zhì)能扫地机(jī)器(qì)人Freo Z Ultra，该(gāi)集成了TwinAI Dodge障碍物(wù)规避和Proactive AI DirtSense 2.0等技术。科百年IFA燃起AI新战役：高通大战英特尔，中国企业稳坐C位沃(wò)斯(sī)DEEBOT X8 PRO PLUS，基于AINA 2.0人工智能导航模型(xíng)，使机器人能够实现AI即(jí)时复拖(tuō)功能，在行走过程中智能识别污渍并即时响应(yīng)。

高(gāo)通大战(zhàn)英特尔，AI Agent手机即将到(dào)来

在AI带来的这一轮消费电子革命中，除了终端品(pǐn)牌之间的(de)竞争之外，也是上游芯片厂商的一次争夺
。而从终端的表现(xiàn)来看，AI PC和AI 手机已经证明了市场的潜力，一次从上到下的行业大洗牌也正在上(shàng)演(yǎn)。

Canalys预测，AI PC在Windows PC市场的份额将从2024年(nián)的不到10%增长 到2025年的(de)30%，并在(zài)2026年达到50%。通常情况
下，对(duì)于PC，我们所熟(shú)知的芯片(piàn)厂就是英(yīng)特(tè)尔(ěr)、AMD、英伟达等，在(zài)这一轮AI PC浪潮(cháo)中，它们也都(dōu)是率先(xiān)入局。不过，我(wǒ)们也看到，高通这样的“新势(shì)力(lì)”也在积极布局(jú)AI PC，从IFA 2024的表(biǎo)现来看，正在逐步挑战英特(tè)尔、AMD等传统厂商的地位。

在展会正式开始之前，英特(tè)尔和高通纷纷发布了最新AI PC芯片。其中，英特尔推 出了酷(kù)睿Ultra 200V系列处(chù)理器，CPU、NPU（神经网络处(chù)理单元）和GPU的整体平台算力达120TOPS，整(zhěng)体功耗降低了50%，让搭载该(gāi)处理(lǐ)器为AI PC带来(lái)低(dī)功耗表现。

IFA 2024期间，包括联(lián)想、宏碁、华硕、戴尔等多家PC厂商均推出了搭载酷睿Ultra 200V系(xì)列处理(lǐ)器的新(xīn)品，其中联想还(hái)和英特(tè)尔合作(zuò)推出了Aura Edition系列，提供多样化的AI功能和体验。

高通这边，则是推(tuī)出(chū)了骁龙X Plus 8核(hé)平台，扩展其骁龙X系列产品组合，进一步降低骁龙(lóng)PC的芯片成本。高通公司总裁兼CEO安蒙曾表示：“PC正在迎(yíng)来重塑。搭(dā)载(zài)骁龙X Elite的(de)Copilot+ PC整个系统都集成了AI，由骁龙芯(xīn)片(piàn)赋能的Windows Copilot+ PC正在共(gòng)同定义个人计算体验，打造(zào)面向新一代(dài)PC产品的应用。”

从展会发(fā)布的AI PC新品来看，搭载高通骁龙X Plus 8核平台的设备也很多，Arm架构带来的功(gōng)耗上的(de)优势，正好弥补了AI PC在续航上的“缺陷”。其中，联想带来(lái)了(le)搭载高通骁龙X Plus 8核处理器的(de)IdeaPad Slim 5x和IdeaPad 5x二合一（小新(xīn) 14 骁龙(lóng) AI元启版(bǎn)），提供了增强的(de)AI驱动的生产(chǎn)力和多功能的(de)外形设计。荣耀也在IFA 2024上正式
发布旗下首款基于(yú)骁龙X Elite平台打造的AI PC——荣耀MagicBook Art 14 骁龙版。

安蒙表示(shì)，新的X Plus平台同功耗下比竞(jìng)品(pǐn)性能高61%，竞品在同性能下所需的功耗(hào)是高通平台的179%，搭载该平台之(zhī)后 ，OEM厂商(shāng)有望(wàng)将Windows 11 AI+PC产品(pǐn)的售价拉低至700-900美元。

AI PC之外，AI 手机也是目前AI终端落地的(de)一大看点，三星等品(pǐn)牌在IFA 2024上(shàng)展示了最新产品。从目前市(shì)面上已有的AI手机体验来看，更多的还是局限在画图、消除以及简单总结等，消费(fèi)者更希望要的是一个(gè)智能体，就(jiù)像(xiàng)苹果AI所展现的那样。

日前，荣耀(yào)在IFA上公布了关于(yú)智能体的(de)新进展，荣耀AI Agent将在下一代荣耀(yào)全能旗舰荣耀Magic7系(xì)列上落地商用。不同于苹果在“围墙花园”的封闭生态中打造(zào)AI Agent的做法 ，荣(róng)耀致力于(yú)在开放生态(tài)下，为用(yòng)户打造能够完(wán)成跨三方(fāng)应(yīng)用(yòng)操作(zuò)的(de)AI Agent。

荣(róng)耀认为，开放生态、以人为本、隐私安全(quán)是移动AI时代的关键词，能(néng)够最大化实现(xiàn)用户价值呈现的AI Agent，必须具(jù)备(bèi)“自然语义理解和计算机视觉
”、“用户行为习惯学习和场
景环境感知”、“意图识别及决(jué)策能力”、“应用内及跨应用操作”四大核心能(néng)力。

关(guān)于荣耀智能体的具体商用时间，目前还是未(wèi)知。从荣耀自己的表述来看，开放的理念(niàn)的确会为用户提供更为完善的服务。只是，隐私安全(quán)问题如何(hé)解决(jué)，用户是否(fǒu)又(yòu)愿意分享自己的隐私数据，这些都是需要解决的难题 。

攻下欧美(měi)市场，中(zhōng)国企业再次占领C位

百年IFA展，在见证了消费电子升级变迁的同时，也目睹着舞台主角的更迭。44年前，第一家中国家电(diàn)企业参展IFA，到了现在，中国企业的参展比(bǐ)例早已超过了80%。并且，从展台(tái)的面积以及先进技(jì)术的引(yǐn)领来看
，中国企业也是绝(jué)对的C位核(hé)心(xīn)。今(jīn)年，TCL更是首次包馆展(zhǎn)示在技术突破、上下游协同创新的前(qián)沿成果，展区(qū)面积达2662平米。

上文我们曾提及到，IFA主要(yào)面对的是欧美市场(chǎng)，也是中国企业 想要 拿下的高端市(shì)场。从目前的成绩来看(kàn)，多(duō)家中(zhōng)国企业 已经在欧美站稳了脚跟，借(jiè)助全球本地化的战(zhàn)略，在当下市场建(jiàn)立(lì)了一定影响力。

当下，出海已成必做题，但走出不仅仅是要将产品销往海外，更是要将(jiāng)研发、品牌、营销、生产制造都要立足于当地市场(chǎng)去建造，与国内供应链相联动，从而(ér)为全球化加速。

钛媒(méi)体APP从TCL处了解(jiě)到，在与欧洲消费者进行本土化沟通过程中，其一直在联动全球顶级体 育IP加强(qiáng)合作。2024年(nián)，TCL赞
助5支顶级国家队(duì)出战欧洲杯，为德国、西班牙、意(yì)大利、波兰、斯洛伐克国(guó)家队的官方合作伙伴。IFA 2024展会上，TCL还特邀西(xī)班牙传奇球星大卫·比利亚(yà)现场助阵，与 观众近(jìn)距离互动。

在(zài)波兰，TCL还设立有工厂，截至2023年，已累计投入(rù)近1.1亿美元在制造(zào)、物(wù)流、仓储持续进行(xíng)自动化(huà)、智能(néng)化改造(zào)，年产能超500万台，3天(tiān)可运达欧洲所(suǒ)有国家。官方(fāng)数据显示，2024年(nián)上(shàng)半(bàn)年，TCL品牌电视(shì)在欧洲市场出货量同(tóng)比增加40.1%，零售量市(shì)占率在法(fǎ)国、瑞典、波兰排名前二，在(zài)捷克、西班(bān)牙排名前三。

不仅仅是TCL，还有(yǒu)更多的中国企业在欧洲(zhōu)以及北美等高端市场(chǎng)跻身前 列。其中(zhōng)，云鲸在(zài)北美高端智能扫地机器人市(shì)场的份额已攀升至(zhì)第二位；在(zài)欧洲，云(yún)鲸位居德国高端智(zhì)能扫地机器人市场第(dì)五位和(hé)意大利市场前(qián)三位。

2024年上半年，极(jí)米(mǐ)在法国获得家用投影市场销售额(é)第一。2024年(nián)第一季度，极米在西(xī)班牙、意大利和荷兰获
得(dé)投影市场(chǎng)销售(shòu)额第一。截(jié)至目前，极米在法国消费电子前三大KA（FNAC/Darty/Boulangar）共进驻了450家门店(diàn)。

更为可喜的是，中国品(pǐn)牌在欧美市场的份(fèn)额并(bìng)不(bù)是靠所谓的低价，拼的是真正的产品力，高价也会有人买单。Counterpoint发布的最新统(tǒng)计报告(gào)显(xiǎn)示，2024年上半年，大折叠手机欧洲市场同比销量翻了一倍(bèi)，其中70%的增长来自荣耀。并且，荣耀在(zài)欧洲的大折叠手机销量(liàng)较上年同期增长了22倍。

今年展会上，荣耀面向海外市场推出了荣耀(yào)Magic V3，定(dìng)价达(dá)到了1999欧元，为国内定(dìng)价的近2倍，可以看出其对于自家产品(pǐn)的自信，中(zhōng)国品牌也有资格
在欧美市(shì)场走(zǒu)高质高(gāo)价路线(xiàn)，追寻更高的利润。总的来说(shuō)，好(hǎo)的(de)产(chǎn)品(pǐn)、本地化运营策略以及深(shēn)入的产业链布(bù)局，是扎根海外(wài)市(shì)场的关键。

在百年的节点，IFA上演了一出(chū)出AI好(hǎo)戏(xì)。不变的是，IFA又成了中国(guó)企业炫技(jì)的舞台，走在了(le)AI变革的前列。要知道，在大谈AI的今天，比拼的就是谁能够快速落地应(yīng)用，带给用户眼前一(yī)亮的体验。

不(bù)过，从IFA 2024上也能够看出(chū)一点，消费电子(zi)的AI革 命(mìng)化进程中，中国品(pǐn)牌的 底层能力(lì)比如(rú)芯片处(chù)理器等，仍存在很大的差距，这也是当前以(yǐ)及未(wèi)来需要直面且不(bù)能逃避的(de)问(wèn)题。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 百年IFA燃起AI新战役：高通大战英特尔，中国企业稳坐C位