暑期档，怎么了？

电影暑期档冷淡收场。

灯(暑期档，怎么了？dēng)塔数据显示，2024年(nián)暑(shǔ)期档电影票房116.43亿元，同比下滑(huá)43.5%；观影人次2.85亿，同比(bǐ)下滑43.5%；放映场次超
过3825.5万场，创历史新(xīn)高。

暑期档票房下滑背后是，超(chāo)大体量及中高体量影片相对匮乏。档期内票房5亿元以(yǐ)上新片仅3部，较去
年同(tóng)期减少5部。

具体来看，国产片票房表现不如(rú)去年。单片票房方面，由沈腾、马丽领衔主演的喜剧电影《抓(zhuā)娃娃 》票房领跑档期，档期票房32.54亿元，档期(qī)票房占比28.0%；由柯汶利执(zhí)导 ，王传
君、张钧甯主演的悬疑片《默杀》居档期第二，档期票房13.50亿(yì)元 ，档期票房占比11.6%；海外影片《异形：夺命舰》居档期第三，档期(qī)票房 6.42亿 元，档期票房占(zhàn)比5.5%。

在去年
，《孤注一掷》、《消(xiāo)失的她》分别以档 期票房35.26亿元、35.23亿元位列暑期(qī)档冠亚军，《封神第一部》以24.81亿票房排名第三。当年前五名影片票房均破15亿(yì)元(yuán)大(dà)关。

国产影片断档核(hé)心原因是(shì)，依旧难解的(de)缺钱(qián)局面。

何以(yǐ)下(xià)滑(huá)？

某种程(chéng)度上，业内对于今年暑期档局面早有预判。

4月22日，在第十四届北京国际电(diàn)影节相关论坛上，博纳影业董(dǒng)事长(zhǎng)、创始人兼(jiān)总经理于冬表示，2023年影片投产数量跟大片规模都欠缺，将直(zhí)接影响2024年(nián)电影市场产出。“目前开机大(dà)片还不足。对2025年春节档，甚至暑期档都是有影响。”他(tā)说。

“2023年，中国电影(yǐng)恢(huī)复(fù)，有很大(dà)一部分原因是很多影片(piàn)是以往很多年积压到2023年。比如(rú)说《封神》是九年磨一剑(jiàn)，还有(yǒu)很多是在之前拍摄的影片。”于冬进一(yī)步解释。

而大片开工不足是种(zhǒng)共识(shí)。

同期，坏(huài)猴子影(yǐng)业CEO王易冰坦承(chéng)，这两年(nián)最大的感受就是两个字，缺钱。坏猴子影业(yè)出品项目包括《我不是药神》《孤注一掷》等(děng)头部作
品。

导演张末亦有同感(gǎn)。“从(cóng)去年开(kāi)始我也有这种(zhǒng)感受，就是拍大(dà)片的机会少(shǎo)。”张(zhāng)末执导作品《拯救嫌疑人(rén)》于2023年年末上映，她(tā)的父亲(qīn)是知名(míng)导演张(zhāng)艺(yì)谋。

光线传媒也在机构(gòu)交流中(zhōng)表示(shì)，过去几(jǐ)年，社(shè)会(huì)资(zī)本对电影行业投(tóu)资减少。同时，行业内公司上(shàng)市和再融(róng)资的步(bù)伐也放缓了(le)，这都使行业资金(jīn)产生了比较严重的 短缺。

2024年(nián)上半年，全 国电
影(yǐng)票房237.7亿元，同比下降9.5%；观影人次5.5亿，同比下降9.3%。

受此影响，当期，万达电影营收62.18亿元，同比下降9.48%；归(guī)母净利润1.13亿元，同(tóng)比
下降(jiàng)73.18%。中国电影营收21.22亿元，同比下降25.72%；归母净利润(rùn)2.04亿元，同比下降43.30%。上 海电(diàn)影在上半年业绩微增，但其在二季度营收1.7亿元(yuán)，同(tóng)比下滑12.1%；归母净利润2297万元，同比下滑23.1%。

紧张的现金流，让(ràng)电影(yǐng)巨头们(men)投入
新片变得更谨慎。

另一头，继续(xù)上涨(zhǎng)的电影票似乎也阻挠了观众(zhòng)们入场(chǎng)。灯塔数据显(xiǎn)示，今年暑期档平均票(piào)价达到40.9元。作为对比，2023年平均票价为40.8元，2021—2022年(nián)平均票(piào)价(jià)为(wèi)37.8元，2017—2019年平均票价(jià)为35元。

眼下，市(shì)场正在追逐性价比。

与电影市场抢夺观(guān)众时(shí)间的餐饮业就已掀起价(jià)格战。2024年5月，呷哺(bǔ)呷哺对外上线新菜(cài)单显示，单(dān)套餐均价降幅超10%。6月，和府捞面产品价格再度下降约(yuē)30%，主流产品价格带(dài)调整至(zhì)16—29元之间。上(shàng)半年，太二(èr)酸(suān)菜鱼/怂(sǒng)火锅/九毛九客单价分别为71/110/56元，同比下降5.3%/9.1%/5.1%。甚至肯德基/必胜客客单价也分别同比下滑7%/9%。

这都让看电影显得没(méi)那么实惠了。

此外，短视频、网络游(yóu)戏、奥运等其他娱乐形式更对电影市场形(xíng)成分流(liú)。UserTracker数据显示，6月，短视频月独立设备数达到11.85693亿台，同比增长2.9%。

中央广电总(zǒng)台对(duì)外披(pī)露，巴黎奥运会期间，总台(tái)全国网收视份额达35.75%，较开幕式前(qián)相同天数(shù)提升27%。

“产业变革”

重重(zhòng)压力下，电影市(shì)场也在(zài)寻找出路。

比(bǐ)如(rú)，主管部门(mén)就在为行业画下新框架。8月(yuè)29日，在第七届(jiè)“中国电影 新力(lì)量论坛”上，国(guó)家电影局常务副局长毛羽(yǔ)就在致辞中表示，电(diàn)影市场需要产业变革。

“希望电影所有的从业者们，用现代化、工业化、科技化(huà)的理念，系统重构电影(yǐng)创作流程、细化制(zhì)作门类分工(gōng)、推动专业团队协 作(zuò)、运用现代管理理念统筹全(quán)链条电影生产、提升项目质量和制作效率；用更符合市场规律的理念，改变不适应(yīng)电影产业发展的市场弊端，通过分线发行激发(fā)制片(piàn)、发行和(hé)放映各方自主经营(yíng)活(huó)力，让影片找到适合的影(yǐng)院，让影院(yuàn)去寻找(zhǎo)志(zhì)趣一致的观众，让多(duō)样化的内(nèi)容各得其所(suǒ)，彻底摆脱市(shì)场影片‘大锅(guō)饭(fàn)’发行(xíng)、‘温水煮青蛙’的状态；用更加前卫(wèi)、开放的(de)理念，去探索(suǒ)打(dǎ)破‘第四堵(dǔ)墙’观看方式后虚拟现实电影的艺术表现形式，更加主动地将虚拟现实(shí)电影从
文(wén)旅体验向电影转化；用‘跟着 电影去(qù)旅行’的(de)理念，将电(diàn)影的拍摄(shè)景观所引发的观众向(xiàng)往迅(xùn)速转化为(wèi)像迪士(shì)尼、环球乐园(yuán)及横店片场、车墩黄河
路(lù)一样的(de)人(rén)潮涌动(dòng)，从(cóng)而扩展产业链的效益。”他说。

此前，在文化(huà)强国建设高峰论坛上，毛羽(yǔ)提到，随着
电影业形势由生存 问题变成(chéng)了高质量(liàng)发(fā)展(zhǎn)问题，政策、改革需要与时俱进。

“电(diàn)影高质量发展，需要拥有产业链
齐全的高质量企业，需要继续推进电影市场化、产业化(huà)、数字化改革来缩短差距(jù)。院(yuàn)线要(yào)进一步(bù)完善管理制度(dù)，进一步提高(gāo)市场研究、组织影(yǐng)片能力，确保能够获取更多片源和独家放映机(jī)会，进一步提高院线的运营能力、管理能力，通过并购、重组等方式推动(dòng)电(diàn)影市场形成竞争机制，形成更合理的票房分(fēn)配比例，走向(xiàng)强大、规(guī)范与有序，创造有活力的市场。”毛(máo)羽称。

此外(wài)，他亦强调，要让资本与电影更亲近。“电影(yǐng)要想从大国向强国迈进，必须要营造更加开放、公平(píng)、法治化的投资环境(jìng)，吸引资本参加(jiā)电影强国(guó)建(jiàn)设。我们真诚希望更多金(jīn)融、保险企业进入电影领域，也希望各地政府制(zhì)定更精准的(de)鼓励政策，缓解电影投资(zī)不(bù)足的问题。”毛羽说。

“依据(jù)《电影产(chǎn)业促进(jìn)法》行政(zhèng)，该管住的管住，该(gāi)放开的放开，寓管(guǎn)理于服(fú)务(wù)之中(zhōng)。”毛羽还在发言(yán)中表态。

需要注意的是，种种利(lì)好政策已在落地。

有头部电影公司高管(guǎ暑期档，怎么了？n)告诉21世纪经(jīng)济报道记(jì)者，针对拍摄、制作、放映环节的专(zhuān)项资金补贴(tiē)已经逐步发放。

8月(yuè)21日，国家电影局与中国 工(gōng)商银行签署战略(lüè)合作协(xié)议。据披露，双方(fāng)将在国产(chǎn)电影创作生产和宣传发行、扩大电影市场消费、支(zhī)持电影基础设施升级(jí)发展、完善电影产业链、提升中国(guó)电影国际影响力、支持电影科技发展等各方面进(jìn)行合作。

另据21世纪经济报道记者了解，中影(yǐng)旗下CINITY影 院系统将保持扩张态势，该(gāi)系统主要对标IMAX。拓普(pǔ)数据显(xiǎn)示，2024年暑期档，CINITY、杜比影院(yuàn)票房同比跌幅均在三成左右，同比去年(nián)跌幅相(xiāng)对最小。

总体来看，随着改革推进，电影市场正在酝酿新可能。

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