上海：到2026年力争成为具有国际影响力的直播经济高地直播电商零售额力争达到6000亿元

上海印发《上海市推(tuī)动直播经济高质量(liàng)发展三年行动计划（2024-2026年）》。其中提出，到2026年(nián)，本市直播经济发展持续保持国际(jì)领先地位，对(duì)产业赋能(néng)作用明显，行业生态更(gèng)加(jiā)完善，直播电商规模平稳增长，直播各类(lèi)业态丰富多元、结构(gòu)科学，主体不断(duàn)集聚，形成高效(xiào)协(xié)同的直播(bō)经济生态，建(jiàn)立健全高标准的行业规范与监管机制，力(lì)争成为具有国际影(yǐng)响力的直播经济高地。直播电商零售额力争达到6000亿元，直播经济各类主体规模不断壮大，形成10个全(quán)国领先、具有国际竞争力的头(tóu)部(bù)直播(bō)平台，培育一批规模大、带动(dòng)作(zuò)用强、国内有影响力(lì)的主(zhǔ)播服务机构，打造一批国内知名的各类直播(bō)活动(dòng)IP品牌，梳(shū)理(lǐ)发布100个特色直播场景。

上海(hǎi)市推动直播经济高(gāo)质量发展三(sān)年行动计划

（2024-2026年）

为进(jìn)一步加快推动本(běn)市(shì)直播经济高质量发展，优化直播经济发展环境，促进线上线下深度融合(hé)，完善直播产业生态，积极发挥直播经(jīng)济对消费、贸易、产业(yè)及文化(huà)的赋(fù)能带动作用，为上海经济社(shè)会高质量发展注入新动力，按照市委、市政府工作部署，结合当前本市直(zhí)播(bō)经(jīng)济发展现状和形势，制订本行(xíng)动计划。

一、工作(zuò)目标

到(dào)2026年，本市(shì)直播经济发展持续保持国际领先地位，对产业(yè)赋能作用明显，行业生态(tài)更加完善，直播电商规模(mó)平稳增长，直播各类(lèi)业态(tài)丰富多元、结构科学，主(zhǔ)体(tǐ)不断集聚，形成高效协同的直播经济生态，建立健全高标准的行业规范与(yǔ)监管机制，力争成为具有国际影响力的直播经济高地。直播电商零售(shòu)额力争(zhēng)达到6000亿(yì)元，直播(bō)经济各类主(zhǔ)体规模(mó)不断壮大，形成10个全国领(lǐng)先(xiān)、具有国际竞争力的头部直(zhí)播平台，培育一批(pī)规模大、带动作用强、国(guó)内有影响力的主播服务机构（以下简称MCN机构），打造一批国内知名(míng)的各类直播活动IP品牌(pái)，梳理发布100个(gè)特色直播场景(jǐng)。

二、主要任务

（一）加快主体培育

一是推动直播平(píng)台创(chuàng)新发展。支持(chí)直播平(píng)台做大做强，扩大消费带动作(zuò)用，鼓励(lì)有实力的(de)直播平台拓展海外市场，扩(kuò)大国际影响力。推动直播平台提升大数据、人工智能(néng)、扩展现(xiàn)实等技(jì)术应用水平，形成一批具有示范引领作(zuò)用的优质案例(lì)。鼓励直(zhí)播平(píng)台多元化发展(zhǎn)，推(tuī)动教(jiào)育、科技、文化、体育、娱乐等优质原创内(nèi)容传(chuán)播(bō)，满(mǎn)足不同用户群体的需求(qiú)。推动直播平(píng)台宣扬上海文化品牌，展示上海旅游景点，展现上海城市魅力，打(dǎ)造(zào)数字化国际城市名片。

二是提升直播基地(dì)能级。支(zhī)持直(zhí)播(bō)基(jī)地(dì)建设公共服务(wù)平(píng)台，加强对MCN机构的培(péi)育、孵化和服务，提升选品中心(xīn)、共享直播间(jiān)能级，完(wán)善培训实践(jiàn)、生活保障等配(pèi)套设施和服务，强化公共服务(wù)能力(lì)。优(yōu)化直播基地空间分布，鼓励中心城区围绕区域经济发展建设一批直播基(jī)地，支持文创(chuàng)园区、商圈商场(chǎng)、商务楼宇(yǔ)等拓展直播业务和服务，打造特色直播基(jī)地。进一步优化直播基(jī)地评估与评价。鼓励直播基地与行业组织(zhī)开展合作，对直播企业开展内容审核、直播间建设等培训和指导。

三(sān)是培育(yù)壮(zhuàng)大MCN机构。支持电商类MCN机构规模化发展，强化对品牌(pái)商品、本地旅游、餐饮(yǐn)及(jí)生(shēng)活(huó)服务的赋能带动作(zuò)用。支(zhī)持知识科普、生活服务、文化、体(tǐ)育等内容类MCN机构(gòu)健康(kāng)发展，促进优质内(nèi)容的创作和传播。成(chéng)立(lì)上(shàng)海国际MCN发展与服务联盟(méng)，为本(běn)市MCN机构做好(hǎo)信息、认证、政务服务(wù)，组织供(gōng)需对接、行业合(hé)作等活动。

四是大力支持品牌(pái)直播发展(zhǎn)。充分发挥本市(shì)品牌(pái)集(jí)聚优势，鼓(gǔ)励本市老字号品牌(pái)、国货潮牌、国际品牌、“丝路云品”、网络(luò)新消费品牌及餐饮等生活服务品牌通过直播方式创新销售(shòu)模(mó)式，强化品牌建设(shè)和推广，扩大线(xiàn)上销售规模。强化线上线下联动(dòng)，大力推(tuī)动直播与演艺、旅游(yóu)、文(wén)娱、体育赛事等品牌深度融合，丰富直播经济内涵。推动品(pǐn)牌、特色商品加强直播供应链建设，提(tí)高(gāo)品牌(pái)价值，积极参与网络促消费活动。

五是加快直播经济模(mó)式创新。鼓励直播经济(jì)新业态(tài)、新(xīn)模(mó)式、新产(chǎn)品创新，推动建设直播经济消费新场景。促进人工智能大模型、区块链等技术的创新应用，支持直播(bō)平台开展智(zhì)能客服、消费智能分析、商品溯源等创新探索，增强用户体验(yàn)，优化运(yùn)营策(cè)略。鼓励企业探索应用生成(chéng)式人工智能提升优质内容产出能力。推(tuī)动企业探(tàn)索数字人主播、3D直播间等应(yīng)用，开展不间断直播，探索打造数字人主播IP，拓宽应用场景边界。

（二）优化产业生态

六是加速(sù)建设直播经济集聚区。聚(jù)焦直(zhí)播经济产业链，打造若干各具特色的直播经济集(jí)聚区。支(zhī)持长宁区发挥(huī)平(píng)台(tái)经济和时尚创意产业(yè)双(shuāng)引擎发展优势，打造时尚消费为引领的直播(bō)经济(jì)集聚区；支持杨浦区(qū)发挥直播平台集聚优势和影响力(lì)，打造集优品好货、内容创作、人才培养、公共(gòng)服务于一(yī)体的数实(shí)融合直播经济集聚区；支(zhī)持松(sōng)江(jiāng)区依托 G60 科创走廊在线(xiàn)新(xīn)经济实践(jiàn)区赋能实(shí)体产业转型升级，打(dǎ)造品牌产销融合直播经济集聚区；支持虹(hóng)桥国际中央商务区打(dǎ)造“长三角虹桥直播产业带选品基(jī)地”，不断提升品牌孵化和人才培训功能。支持其他区根据发展实际，打造各(gè)具特色的直播经(jīng)济集聚(jù)区。

七是推动直播经济与(yǔ)传统产业联动发展。以直播带动产业，鼓励直播(bō)平台深(shēn)度嵌入本市工业企业产业链供应链，帮助企业打开销(xiāo)路、拓展市场、提升能级，促进产业稳增(zēng)长(zhǎng)。聚焦服饰尚品、化妆美品(pǐn)、精致食品等上海(hǎi)本(běn)土制造(zào)时(shí)尚消费品，鼓励(lì)制造业企业通过直播(bō)促进原创设计和品牌建设，打造“上海时尚出品”品牌与创新产品(pǐn)。推动直播平台、MCN机构与本地特色产业、产品的供(gōng)需对接，探索个(gè)性化定制等创新生产(chǎn)模(mó)式，丰富产品(pǐn)供(gōng)给。鼓励涉农区开展电商示范(fàn)村建设，通(tōng)过直播拓(tuò)展特(tè)色农产(chǎn)品销路。

八是打造具有(yǒu)国际影(yǐng)响力的直播IP活动。办好“11直播月”，结合举办中国(guó)国际进口博览会等展会，开展“展会直(zhí)播”“进博(bó)商品直播”“丝路云(yún)品直播”等特色直(zhí)播IP活动，促进商贸对接(jiē)，打(dǎ)造品质直播高(gāo)地。办(bàn)好上海(hǎi)国际MCN大会，集(jí)聚国内(nèi)外优(yō上海：到2026年力争成为具有国际影响力的直播经济高地直播电商零售额力争达到6000亿元u)质MCN机构，开展商品对接(jiē)、文(wén)化及品(pǐn)牌出海，推动融合发(fā)展。鼓励企业开展内容直播创(chuàng)新，培育优质直播内容作品和优秀创作团队，培育本(běn)土达人主播，激发(fā)行业(yè)创新活力。

九是(shì)打造特(tè)色直播场(chǎng)景。统筹全市地标景区、特色(sè)街区、时尚空间、网红打卡地、商业设施等优势资源，拓展直播功能，打造体现上海特色的直播场景，丰富(fù)直播内容供给。开(kāi)展(zhǎn)直播场(chǎng)景(jǐng)、直播间建设(shè)，梳理发布特(tè)色(sè)直播场景(jǐng)和共享(xiǎng)直播间目录，加(jiā)大宣传力度，加强开放(fàng)共享。支持黄浦(pǔ)区、宝山区等打造文化与科技融合的商圈直播示范(fàn)场景。

（三）加强要(yào)素保(bǎo)障

十是加大算力等基础设施供给(gěi)。结合本(běn)市新型基础设施建设行动、推动(dòng)人工(gōng)智能(néng)大模型创新发展若干措(cuò)施等，加大(dà)对直播基地(dì)、直播平台、直播服务机构算力等基础设施支撑供给，对租(zū)用纳入(rù)本市统筹调度(dù)的算力进行大(dà)模型研发的直播电商基地、平台、机构等，按有关规定给予支持。

十一是做好直播人才引进和服(fú)务保障。积极推荐(jiàn)直播企业纳入本市人才引进重点机构目录；鼓(gǔ)励各区根据直播(bō)人才(cái)对区域发展的贡献，在特殊人才引进方面给予政策倾斜。支持(chí)直播经济从业人员申请保障性租赁住房，优化完善灵活就业人员申请保障性租赁住房证明材料(liào)等；鼓励符合条件(jiàn)的从(cóng)业人员个体缴存住(zhù)房公积(jī)金并享(xiǎng)受相关公积金使用政策。

十(shí)二是加强直播技能人才(cái)培养和评价。结合直播经济发展需求，加强直播技能人才供需预测(cè)和培(péi)养规(guī)划。推动(dòng)直播基地、企业联合高校、职业(yè)院校、培训机构等开展技能培训以及产、学(xué)、研合作对接，提升职工培训(xùn)的(de)实(shí)操性和适用性(xìng)，积极落实企(qǐ)业职工培(péi)训补贴政策。支持企业(yè)、行业组织、各类院校等开展(zhǎn)直播经济领域职业技能等级认定(dìng)；鼓励企业完善技能人才岗位使用机制，引导企业建立(lì)以(yǐ)体现技能价值为导向的(de)岗(gǎng)位使用(yòng)、职级晋(jìn)升、薪酬待遇制度(dù)。

十三是加大政策支持引导(dǎo)。支持金融机构提供高(gāo)质(zhì)量金(jīn)融服务，开发符合直(zhí)播经济主体经(jīng)营特点和发(fā)展需求的产品和服务，加大贷款投(tóu)放力度。鼓励各类风险资本支(zhī)持直播经(jīng)济发展。探索建立完(wán)善金融服务新兴产业的专业化机制(zhì)，支持直播经济业态、模式创新。依托(tuō)本(běn)市(shì)商务高质量(liàng)发展、新基建贴(tiē)息(xī)、促进文化创意产业发展等专(zhuān)项资金政策，加大对直播经(jīng)济集聚区、直播基地、公共服务(wù)平台、创新型直播项目的支持(chí)。发挥上海市中小微企业(yè)政策性融资担保基金作用，为符(fú)合条件的企业提供融资增信支持。

（四）支持直播经济走(zǒu)出去

十四是支(zhī)持平台(tái)和MCN机构走出去。鼓励和支持本市(shì)直播平台和电商类MCN机构开展国际化布(bù)局(jú)，开展多语种直播拓展海(hǎi)外市场。鼓励海外布局的电商平台拓(tuò)展直播业务，完善(shàn)海外供应链建设，提升服务能力。支持(chí)本市内容类MCN机(jī)构拓展(zhǎn)国际业(yè)务，开展我国优秀(xiù)传(chuán)统和文化的境外直播，讲好中国(guó)故事，传播好中国声(shēng)音，演绎上海精彩(cǎi)。

十五是做好直播(bō)经济走出去服务。加强对直播经济各类主体国(guó)际化经营中的(de)指导，推进直播企业提高在海外风险防范意识，降低海外运营风险。依托虹桥海外发展服务中(zhōng)心，提供相关政策咨询、投资促进、金融财税、风险防(fáng)范、争议解决等服务。

十六是鼓励开展跨境(jìng)电商直播业务。鼓励跨境电商企业依(yī)法合规开展直播业务，通过直播方式拓展销(xiāo)售渠道，带(dài)动更多(duō)上海：到2026年力争成为具有国际影响力的直播经济高地直播电商零售额力争达到6000亿元优(yōu)势产品出口。鼓励本市电商类MCN机(jī)构加(jiā)强与(yǔ)境外主播(bō)机构合作，推广国内(nèi)特色商品，确需聘(pìn)请的外籍直播人才(cái)，由行(xíng)业(yè)主管(guǎn)部门研究评估推荐后，可作为外籍高精尖缺人才给予办理(lǐ)工作许可。依(yī)托直播基地(dì)、“丝路电(diàn)商”国家(jiā)馆(guǎn)等，开展“丝路(lù)电商”伙伴国优质商(shāng)品的(de)直播销售，促进“丝路云品(pǐn)”流通(tōng)。

十七是扩大国际(jì)交流合作。鼓励直播平台及MCN机构开展国际交(jiāo)流合(hé)作(zuò)，探索开(kāi)展(zhǎn)直播(bō)经(jīng)济相(xiāng)关服务标(biāo)准和规则的研究。鼓励本市文化领域企(qǐ)业(yè)通过直播深耕海外传播(bō)渠道，助力“文化出海”，丰富“上海文化”品牌的数字(zì)内涵(hán)，促(cù)进海外传(chuán)播和跨文化交流。依托上海国际MCN大会等(děng)活动搭建国际交流平台，促进(jìn)国内外MCN机构(gòu)间的合作(zuò)与经验分享(xiǎng)，支持MCN机构参与国际性交流(liú)展会，提升国际影(yǐng)响力。

（五）引导规范发展

十八是深化包容审慎监管。加强部门联动(dòng)和信息(xī)互通，强化网络直播行业管理的统筹(chóu)协调和(hé)日常监管(guǎn)，按(àn)照包容审慎监管原则，探索建立纠错容(róng)错机制，按规定视情实施免罚减罚。探索(suǒ)直播平台事中事后监管方式创新。

十九(jiǔ)是营造(zào)公平发展环境。加强对直播经济各类主体政策法规、市场规则的(de)宣传和培训，加大直播经济相(xiāng)关政(zhèng)策、信息的公开，保障市场公(gōng)平(píng)竞争。加(jiā)强(qiáng)对垄断、不正当竞争(zhēng)、价(jià)格欺诈等违法行为的打击力度，维护市场秩序。加强对直(zhí)播经济侵权盗版、黑公关(guān)等不规范现象的查处和治理，保护直播企业合法权(quán)益。

二十是加强行业自律(lǜ)。推动直播平台、MCN机构等市场主体完善(shàn)合规管理体系，加强自我规范，积极参与直播经济的内容审核、知识产权保护等标准规则(zé)的研究。积极发挥行业组织作用，加强对直播基地、平台、企业的培训，指导直(zhí)播平台制定直播内容和行为规(guī)范、提升对直播内容的监管和审(shěn)核能力等。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道上海：到2026年力争成为具有国际影响力的直播经济高地直播电商零售额力争达到6000亿元