美图半年赚了2.7亿影像与设计产品打开新“钱景”？

　　文 | 新浪科技徐苑蕾

　　尽管凭借美图秀秀等产品(pǐn)拥有上亿用户，但(dàn)是(shì)上市后美图工(gōng)具生意的变现能(néng)力却一直频遭质疑。为了寻求(qiú)更多增(zēng)长(zhǎng)曲线，美图还(hái)在智(zhì)能手机、短视频、社交等(děng)赛道(dào)走过不少“弯路(lù)”。

　　不过，自2020年起，美图进一步将业务收拢聚焦到影像与设计产品(pǐn)，通过“订阅+广告(gào)”的商(shāng)业模式开拓了工具生意的“钱景”。今(jīn)年上半年，美图总收入(rù)16.2亿元（人民币，下同），同比增长28.6%，调(diào)整归母净利润2.7亿元，同比(bǐ)增长80.3%，创下同(tóng)期历史新(xīn)高。

　　2024年是美图深度实践“生产力(lì)和(hé)全球化”战略的一(yī)年。美图创始(shǐ)人、董事长(zhǎng)兼首席执行官吴(wú)欣鸿(hóng)在业绩会上(shàng)表示，现在正处在生成式AI爆发的前两年，未来(lái)AI还能(néng)够驱动更多创新，更有(yǒu)效赋能(néng)行业降本提效。从这(zhè)个角度(dù)来看，美图还处(chù)在一个非常早期的发展阶(jiē)段。

　　聚焦影像与设计产品(pǐn)，净利创(chuàng)新高

　　美图上(shàng)半年(nián)营(yíng)收的(de)显(xiǎn)著增长，主(zhǔ)要得(dé)益(yì)于影像与设计产品(pǐn)业务的高速发展。财报数据显(xiǎn)示，2024年上半年，美(měi)图影像与设计产品业务收入(rù)为9.3亿元(yuán)，同比(bǐ)增长54.5%，在(zài)总收入中的占比首次超过50%，达到(dào)57.4%，较2023年末的49.24%增加8.16个百分(fēn)点。

　　作为公司(sī)的(de)营收核(hé)心支柱(zhù)，该业务板块(kuài)在美图(tú)三(sān)大业务板块(kuài)中的盈利能力(lì)排在首位，推动上半年美图整体毛利率从59.8%增(zēng)加5.1个百分点至64.9%，净利(lì)润也创出同期(qī)历史新(xīn)高。

　　“美图是一家非常(cháng)幸运的公司，在(zài)两个时(shí)代红利中获得(dé)了很好的增长(zhǎng)，第一是移动互联(lián)网的红利，第二(èr)是生成式AI的红利。”在业绩会上，吴欣鸿表示(shì)，2008年公司(sī)创(chuàng)立，伴随着互联网黄金十年的发展，美图获得了(le)难以复(fù)制的用户基础优势(shì)。此外，2018年起美图开始探索VIP订阅的(de)商业模式，以解决广告业务不稳定的问题，最终迎来了订阅(yuè)时代的红利。

　　创业初期，美图凭借(jiè)美图秀秀开创了修(xiū)图时代的先(xiān)河，然而(ér)即便拥有庞大的用户(hù)基础，美图当时却因工具变(biàn)现(xiàn)的“钱景”问(wèn)题频遭质疑，此外公司还(hái)在智能手机、短视频、社交等赛道走过不少“弯路”。直至2020年，美图剥离不盈(yíng)利的(de)手机业务，重新聚焦影像与设计业务(wù)，并实现了公司创立以来的首次全年盈利。

　　在“生(shēng)产力和全球化”的战略支持下，现阶段，美(měi)图影像与设(shè)计产品(pǐn)的发力(lì)点也(yě)从生活场景延(yán)伸至生产力(lì)场景，公司产品矩阵已覆盖图像、视频、设计和营销等垂直领域。

　　在影像与设计产品业务的应用层，今年美图(tú)发布和(hé)升级(jí)6款(kuǎn)生产力工具，并从“内容创作”

　　延(yán)伸至“内容(róng)营销”领域。此外，在生态层，上半年(nián)美图(tú)完成对视(shì)觉(jué)创意社区站酷的(de)收购，并快速(sù)协同推(tuī)出(chū)全(quán)新的设计(jì)师服务平台。

　　吴欣鸿表(biǎo)示，在线设计的生产力(lì)工(gōng)具正在逐步(bù)大众化，美图未来将(jiāng)持续深耕影像与设计(jì)的业务。“很多行业走到(dào)一定阶段都是规模效应的竞争(zhēng)，而美图在影像与设计赛道的(de)持续性和规模性的投入，会在(zài)未来不断提升竞争优势，如(rú)果能做好这项业务，美图将是一个非常具有(yǒu)价值的公(gōng)司。”

　　AI技术驱动(dòng)，订阅制商业价值凸显

　　影像与设计产(chǎn)品(pǐn)业务以成(chéng)长性和稳定性(xìng)见长(zhǎng)的付费订阅模式为主，而美图AI大模型(xíng)底层(céng)能力的强(qiáng)化和(hé)生成式AI技(jì)术的发展(zhǎn)，加(jiā)速了设计工作流的整(zhěng)合和(hé)生产力场景应用边界的拓展，成为(wèi)驱动(dòng)公司订阅制商业价(jià)值增长的重要(yào)飞轮。

　　在业绩会上，吴欣鸿多次强调，美图的定位是一家AI应用公司，基于AI驱动的产品增长空间大，可持续性强，而选择在生成式AI时代去(qù)做生产力工具，是一个长(zhǎng)期主义的选择。

　　“生(shēng)产力工(gōng)具或不能像生活场景产(chǎn)品一(yī)样，踩中(zhōng)某(mǒu)个用户需求爆(bào)点就能(néng)带动产(chǎn)品(pǐn)病毒(dú)式的传播，生产(chǎn)力工具的成长可能需要更(gèng)长时间的沉淀。因此，我们在规划推出每一个生(shēng)产力工具的时候，核心原则是(shì)通过AI打造合适的产品帮用户赚钱。”吴欣(xīn)鸿说道。

　　自2023年起，美图不断加码在AI领域(yù)的探索与布局，去年6月，美图推出美图奇想大模型（MiracleVision），并全面应(yīng)用于美图旗下影像与设计产品。

　　据介绍，生(shēng)成式AI技术进一步提升美图系列产品的吸引力，为用户提供效果更好的图像及视频处理(lǐ)、视觉设计创(chuàng)作(zuò)等功(gōng)能(néng)，带来月活跃用户(hù)数(shù)和(hé)付费(fèi)订阅用户数的(de)双增长。

　　财(cái)报数据显示，2024年上半(bàn)年，美图付费(fèi)订阅(yuè)用户渗透率(lǜ)和付费订阅收入均大幅提升。截至2美图半年赚了2.7亿影像与设计产品打开新“钱景”？024年6月30日，美图付费订阅用户数超1081万，创历史(shǐ)新高，付费渗透率约为4.2%。按(àn)照美图的目标，希望生活场景(jǐng)产(chǎn)品的付费渗透率将会达到10%，生(shēng)产力(lì)场景产品则可以更高。

　　截至报告期末，美图月活跃用(yòng)户(hù)数达2.58亿，同比增长(zhǎng)4.3%。在(zài)中国内(nèi)地以外的国家和地区月活跃用户数为8473万，同比(bǐ)增长15%，占(zhàn)整体月活跃用户数的32.9%。

　　吴欣鸿表示，有赖于强大的产品效(xiào)果，目(mù)前成熟产品的全球化进展相对顺利，精细化的(de)运营能力也(yě)在推动产品的全球(qiú)化增长。“比(bǐ)如我(wǒ)们在(zài)全球多个国家设立分支机(jī)构，深入了解不同国家用户在(zài)审美、创意、生活(huó)习惯等方面的(de)需(xū)求，让(ràng)产品更融入(rù)当(dāng)地文化。”

　　值得注(zhù)意(yì)的是，2024上半(bàn)年，美图研发投入同(tóng)比大幅(fú)增加(jiā)44.5%至4.3亿元。根据吴欣鸿的介绍，美图对合作(zuò)保持极大开放度，目前大(dà)模型的发展策(cè)略是外采与自研并行，此(cǐ)外目前(qián)也在推进引(yǐn)入外部大模(mó)型能力。

　　AI技术有效促进美图基(jī)于场景的变现能力提升(shēng)，商业化落地也进一步反(fǎn)哺模型(xíng)能力。吴欣鸿对美图长期造(zào)血(xuè)的能力也表示非常自信，“生成式(shì)AI一定有(yǒu)波澜壮阔(kuò)的前景，就像电力对工业的贡献。我们也很兴奋，有机会去参与一个工业(yè)革命(mìng)级别的时(shí)代。”