海外翻倍增长，世纪华通何时再出“爆款”？

　　来源：鲸维度

　　出海正推动国内游戏行业的增长。

　　据《2024年1-6月中国游戏产业报告》，今年(nián)上半年，国(guó)内游戏市场实际销售收入1472.67亿元，同比增长(zhǎng)2.08%。中国自主研发(fā)游戏国(guó)内市场实际销售收入1177.36亿元，同比减少3.32%；中国自主研发游(yóu)戏(xì)海外市场实际销售收入为(wèi)85.54亿美元，同比(bǐ)增长(zhǎng)4.24%。

　　自研游戏在海外拥有了比国内更高的增速。布局(jú)海外的游戏公司也吃到了红利。

　　今年上半年，世纪华通（维(wéi)权）营收92.76亿元，同比增长53.33%；归属于上市公司股东的净利润11.58亿元，同比(bǐ)增长33.41%。凭借这一(yī)成绩，世纪华通成为今年上半年A股游戏公司营收第一。其中，海(hǎi)外市场推动了世纪华通的(de)增长——外销(xiāo)收入50.19亿元，同比增(zēng)长115.28%，营收占比达54.11%。

　　在(zài)全球游戏都愈发内卷下，世纪华通(tōng)能维持这一海外增速吗(ma)？

　　爆(bào)款推动增长

　　资料(liào)显示，世纪华通于2011年A股上市，彼时公司还是汽车零部件二(èr)级供应(yīng)商(shāng)，主要为上海大众、上海通(tōng)用、一汽大众、东风集团等知名整车(chē)厂商进行间接配套(tào)。

　　2014年，世(shì)纪华(huá)通收购(gòu)了上海天游软件(jiàn)有限公司100%股权和无锡七酷网络科技有限公(gōng)司100%股权，此后，世(shì)纪华通持续在游戏行业(yè)收(shōu)购，厦(shà)门趣游、盛锋网络、重庆漫想族、深圳游影、文(wén)脉互动等均被其收入囊(náng)下。

　　世纪华通曾在财(cái)报中表示(shì)，公司(sī)计划通过收购(gòu)、重(zhòng)组(zǔ)做大做强游戏产业，整合(hé)资源，优化产业结构(gòu)布(bù)局与产品结构分类。

　　2018年，世纪华通(tōng)分别以1亿元及68.25亿元的(de)对价收购了点点互动北京及点点(diǎn)互动开曼，点点互动成为其(qí)全资(zī)子公司。资料显(xiǎn)示，点点互动为最早一批(pī)面向(xiàng)海(hǎi)外市(shì)场的集研发、发行及运营为一体(tǐ)的游戏公司。

　　从这一年开始(shǐ)，世纪华通的游戏业务也有了海外市场——外销收入达到了45.15亿元，同比增长7329.49%，占总营收的55.58%。

　　2019年，世纪华通以298.03亿元的总投资额收购了盛(shèng)跃网络100%股权，跃升为A股第一(yī)大游(yóu)戏公(gōng)司。在当年的年报中，世纪华通表示，2014年-2019年期间，公(gōng)司进行了重大资产(chǎn)重组，成(chéng)功收购了七酷网络、天游软件、点点互动及盛跃网络四家公司的100%股权，公海外翻倍增长，世纪华通何时再出“爆款”？司的主营业务由原来的汽车零部件(jiàn)变成了汽(qì)车零部件和互联网游戏双主业。

　　在2021年年报中，世纪华通表示(shì)，在“全球化(huà)”战略布局上(shàng)，一方面，公(gōng)司将(jiāng)会(huì)推出更多面向海外市场的自研产品(pǐn)，提升在海(hǎi)外市场的份额，未来将进一步加大在海外(wài)市场的投入；另一(yī)方面强化(huà)与全球游戏IP合作。

　　在出海市场，《阿瓦隆之王(wáng)》《火枪纪元》《菲菲大冒险》《闪耀小镇》取得(dé)了不错的成(chéng)绩。2021年，世纪华通外销收入56.84亿元，同比仅增长0.43%。到(dào)2022年，世纪(jì)华通的海外成绩也依旧不(bù)理想——外销收海外翻倍增长，世纪华通何时再出“爆款”？入40.4亿(yì)元，同比减少了28.92%。

　　值(zhí)得注意的是，2020年起，点点(diǎn)互动便开始从(cóng)代理转向自研自发。2022年4月，《阿(ā)瓦隆之王》《火枪纪元》代理发(fā)行合同到期，也影响了世(shì)纪(jì)华通的海(hǎi)外业绩表(biǎo)现。

　　直到《Whiteout Survival》成为海外爆(bào)款。据Sensor Tower数据，《Whiteout Survival》于2023年2月登陆海(hǎi)外(wài)市场，2023年海外收入连续增(zēng)长，入围出(chū)海手游收入榜第7名。凭借这款游戏，点点互动2023年海外收入(rù)达到2022年的近3倍，成为(wèi)2023年出海收入增长最高的手(shǒu)游发行商(shāng)，排名上升13位，跃(yuè)居收入榜第5名。

　　也正是(shì)如此，世纪华通的(de)外销再度实现增长，2023年收入61.15亿元，同比增长51.35%。

　　今年上半年(nián)，《Whiteout Survival》维持其热度。世(shì)纪(jì)华通在财报中表示，基于多家第三方移(yí)动应用(yòng)市场研(yán)究机构数据，《Whiteout Survival》稳居(jū)中国手游出海(hǎi)收入榜榜首，并成功挺进全球手游收入榜TOP10。而另一(yī)款(kuǎn)新作(zuò)《Truck Star》在4个月的运营时间里全球双端月流水已经达到千万级别。点点互动不仅稳居中国手游发行商全球收入排(pái)行榜TOP5，还跻身全球TOP10。

　　这些成绩也推动着世纪(jì)华通游戏海外(wài)市(shì)场的增长。今(jīn)年上(shàng)半年，世纪华通外销收(shōu)入50.18亿元，同比增长115.28%。

　　不过，作为依赖于 “爆款”的游戏(xì)行业，如果世纪华通的《Whiteout Survival》不能保持长红，或者开发出新的爆款游戏，其增长可能会出(chū)现下滑。

　　海外面临存量(liàng)竞争(zhēng)

　　从近(jìn)年来世纪华通的收入变化来看，爆款游戏的出(chū)现十分重要，能否保持(chí)稳定的增(zēng)长，取决于游戏生命周期的长短、新的爆款(kuǎn)游戏出现，但在目前的市场竞争中并不容易。

　　据伽马数据与腾讯云联合发布的《2023年游戏生命(mìng)周期洞察(chá)报告》，近(jìn)年来新品突围难度持续提升，新游数量与流水占比均持续下滑(huá)，流水(shuǐ)TOP100产品中新游流水占比已由2019年的25%以上降至2022年(nián)的10%以下。现(xiàn)有(yǒu)市场产品玩法与文化题(tí)材趋于固化，相比于以往，同类新品获取用户难度显著上升，且产品(pǐn)流水稳定性也在下(xià)降。

　　在流水(shuǐ)稳定性层面，2022年首月(yuè)流水TOP10新品整体(tǐ)生命曲线下滑较快(kuài)，上线半年后流水普遍下滑至不足首月(yuè)的10%。

　　这说明，如今大(dà)部分(fēn)游戏(xì)生命周期已经在缩短(duǎn)，拥有一款持续稳定贡献收入的爆款游戏(xì)绝非易事。

　　此外(wài)，海外市场也(yě)面临着本土(tǔ)化难题、变化的(de)用户需(xū)求、激烈的(de)市(shì)场(chǎng)竞争等。

　　今年上半年，美、日、韩仍(réng)为中国移动游(yóu)戏主要(yào)海外市场，占比分别为33%、15.66%和8.82%，合计占比达57.48%。然(rán)而《2023全球移动游戏(xì)市场企业竞争力报告》指出，中、美、日、韩仍为全球前四大移动游戏市场，累计占(zhàn)全球(qiú)移动游(yóu)戏市场规模的77.9%。近年来头部移动游戏市(shì)场规模(mó)变化(huà)较小，已陆续进入存(cún)量竞(jìng)争状态。

　　同时，除日、韩两国市场外(wài)，各重点关注市场流水TOP200榜单中，中国自研产品数量均取得不同程度海外翻倍增长，世纪华通何时再出“爆款”？增长，但在产品营收方(fāng)面(miàn)，中国自研产品收入占比却出现普遍(biàn)下降。

　　显然，中国游戏(xì)公司在美(měi)、日、韩能寻(xún)求到更多的(de)游戏市场，但竞争已经愈发激烈。因此，东南亚、拉(lā)丁美洲等新(xīn)兴市场(chǎng)也成为近年来的布局(jú)重点，然而这些市场面临着更加复(fù)杂的文化和消费差(chà)异，加大了本(běn)土化运营难题。

　　在市场竞争上，国(guó)内游戏大厂也早已出海。腾讯的(de)《PUBG MOBILE》，网易的《荒野行(xíng)动(dòng)》、米(mǐ)哈游的《原神》《崩坏：星(xīng)穹铁道》等，他们有着更为雄厚的资金实力与游戏玩(wán)家积累，在某(mǒu)种情(qíng)况下，在前期的玩家积累、后(hòu)期的日常(cháng)运营上也更有优(yōu)势。

　　data.ai发布报告指(zhǐ)出，2023年，全球手游用(yòng)户(hù)支出下降了2%，至1073亿(yì)美元。下(xià)载量降(jiàng)至(zhì)880亿次。在全球范围内，要持续抓住游戏玩(wán)家(jiā)的注意已经不容易(yì)。靠着《Whiteout Survival》再度实现(xiàn)海外增长(zhǎng)的世纪(jì)华通，仍需要新的(de)成绩来证明自身实力。

责任编(biān)辑：杨红卜

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