耐克更
换CEO应对业绩疲软

　　北(běi)美当地时间2024年9月(yuè)19日晚间，美国运动品集团耐克宣布(bù)将更换CEO，耐克老(lǎo)臣埃利奥特·希尔（Elliott Hill），将(jiāng)接替(tì)唐(táng)若修（John Donahoe）担(dān)任集团全球总裁(cái)兼首席执(zhí)行官(guān)。

　　至此，动荡数月的全球(qiú)最大运动(dòng)品集团“掌(zhǎng)门人”一职，尘埃落定。

　　在加入耐(nài)克之(zhī)前，唐若修于2005年加入eBay，更早之前他在咨询公司贝恩工作。2020年1月，唐(táng)若修正式(shì)从耐克(kè)老臣马克·帕克（Mark Parker）手中，接过了耐(nài)克集团CEO一职。一直以(yǐ)来，他都得到了耐克联(lián)合创始人菲尔·奈特（Phil Knight）和董事会(huì)的支持。

　　唐若修面对的最(zuì)大问题，还(hái)是任(rèn)内耐克(kè)业绩停滞不涨。该公司最近的2024财年(nián)覆盖2023年6月1日至2024年5月31日，全球营收513.86亿(yì)美元（约合人民(mín)币3735.70亿元），在汇率不变基(jī)础上同比微增(zēng)1%。

耐克更换CEO应对业绩疲软-style="font-L">　　唐若修（右）曾在今年6月来到中国，到访清华大学。

　　实际上，以全球体量(liàng)而(ér)言，最(zuì)近(jìn)一个财年中，耐克体(tǐ)量仍是老对手
阿(ā)迪达斯的两倍以(yǐ)上，是中国运动品巨头安踏的六倍左右。但是，阿迪达斯在最近的第二财季中增长 超10%，安踏上半年仍能保持13.8%的(de)涨幅，而耐(nài)克不涨了。

　　从6月28日年报公布之后，耐(nài)克的股价一直处于下(xià)滑状态，从每股98美(měi)元左右，跌至80美元大关，一度一夜市值蒸发300亿美元(yuán)。机(jī)构资本对其的不看好态度，以及耐克(kè)部分股东的不满，已相当直白。

　　有意思(sī)的(de)是，这(zhè)份(fèn)更换CEO的(de)公告一出，耐克(kè)股价在美东时(shí)间(jiān)9月19日盘(pán)后大涨7.55%至87.097美元，至年报发布后近三个月的高点。

　　从年报发(fā)布至今的近三个月(yuè)时间(jiān)里，从营收不涨，到股价下跌，到CEO或将(jiāng)更换(huàn)的消(xiāo)息在8月底、9月初传出 。

　　Neuberger Berman基金公司高级研究分(fēn)析师凯文·麦凯
西（Kevin McCarthy）认为耐克的问题根源在于管理层，并(bìng)推测(cè)唐若修或提前结(jié)束CEO任期。不过他提到(dào)的(de)潜在接替人选均来自外部公司，如Deckers或Footlocker。

　　不过这一次，耐克似乎吸
取了在唐若修身上的教训，没有选择(zé)从外部(bù)引援。在(zài)剧烈的市场竞争(zhēng)环境中，耐克更相(xiāng)信自己的体(tǐ)系和这个体系培(péi)养出来的高管。

　　最终，耐克(kè)选择(zé)了和马克·帕克一样的“耐克老臣”埃利奥特·希尔，2020年退休(xiū)之前，他在耐克工作了32年，先后担(dān)任过多个重要管理
岗位，主要在市场和消费观察方面经验丰富。在担任消费者市场总裁期间，他帮助耐(nài)克(kè)和北(běi)美的业绩(jì)增长，耐克年度营收超390亿美(měi)元(yuán)。

　　值得注意的是，马(mǎ)克·帕克在耐克 工作30年退休之后，在2023年初担任(rèn)了迪士尼董事长。

　　郑钦文是耐克(kè)今(jīn)年在中(zhōng)国市场最成功的代言人。

　　从埃利奥(ào)特·希尔的LinkedIn主(zhǔ)页上不难看(kàn)出，其履历非常耐克。1986年至1987年他在
北美四大职业体育大(dà)联盟之首的NFL达拉(lā)斯牛仔队(duì)担(dān)任训 练师。1988年加入耐克之后，主(zhǔ)要在销售部门工作，直(zhí)至2000年，希尔(ěr)成为耐(nài)克EMEA（欧洲、中东和非洲）销售和零售副(fù)总裁(cái)。三年之(zhī)后的2003年，他担任耐克美国的零售副总裁和总经理。2006年，希尔升任耐克全球零(líng)售副总裁。离开耐克之前的(de)2018年至2020年(nián)，他(tā)的最后一个职位是消(xiāo)费者和市场主席(xí)。

　　耐克集(jí)团(tuán)执行主席马克·帕克说到：“很高兴欢迎埃(āi)利奥特(tè)（希尔）回到耐克。考虑(lǜ)到我们对未来的需求、过
去(qù)的业务表(biǎo)现
，并经过慎重(zhòng)讨论，董事会(huì)做出了(le)这(zhè)一决定(dìng)。”

　　实际上，在体育运动消费领域，2020年前后(hòu)曾出现了非常明显的“跨界潮”——来(lái)自科技IT行业、奢侈品(pǐn)、娱乐行业、消费公司等行业高管，蜂拥进(jìn)入体育运动品牌。国内的运动品牌(pái)公司安踏(tà)、李宁等，也都有此(cǐ)类跟(gēn)风。

　　在疫情之后，全球各个(gè)消费领域(yù)均出(chū)现下(xià)滑，而(ér)能够保持增(zēng)长的运(yùn)动消费领域竞争加剧。

　　作为体育运(yùn)动品头号巨头，耐克此次选择老(lǎo)臣回归，似乎也认知到(dào)了“外行”对于(yú)运(yùn)动消(xiāo)费领域的不适。而更换CEO和新任命一出，耐克股价立(lì)刻应声上涨，也代表着华(huá)尔(ěr)街和机(jī)构(gòu)资(zī)本(běn)对于其未来的看好。

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