“苹果、微信”刷屏，什么情况？

9月2日，“苹(píng)果微信”词(cí)条登上了(le)微博(bó)热(rè)搜。有消息称，微信可能不支持iPhone16，并提醒(xǐng)用户一定不要更新(xīn)系统(tǒng)。

有(yǒu)网友注意到，目前在苹果应用(yòng)商(shāng)店，微信的最后(hòu)一次更新已经是两个月前，有人也(yě)就此怀疑这(zhè)是否意味着双方关系的交(jiāo)恶。

记(jì)者注意到，此前有媒体也联系两家公司客服，得到的答复均是，“暂时没有收到相关消息”。

有(yǒu)业内人士分析称，此次传言或(huò)许依然与“苹果税”有关。所谓“苹果税”指的是所有上架苹果应用商店的产品，其流水苹果均会从中收取约30%的(de)佣金(jīn)。

记者注意到，早在今年5月就有媒体报道称，苹(píng)果公(gōng)司正在(zài)加大力度对腾(téng)讯和字节跳动“施(shī)压”，要求两家公司中国最受欢迎的应用程序（微信和抖音）进行(xíng)“根本性的改变”，即如果解(jiě)决不了两(liǎng)款软件内部小程序绕(rào)过应用(yòng)商店内购的问题，微信或(huò)被(bèi)苹果(guǒ)停止更新(xīn)审批。

据业内人士介绍，此前iOS版微信和iOS版(bǎn)抖(dǒu)音存(cún)在漏洞(dòng)，可被应用内创作者利用，将用户引向外部支付系统，从而规避苹果通常收取的30%佣金。

据悉，苹果就曾警(jǐng)告腾讯，称其(qí)可能会拒绝微(wēi)信的(de)重要更新，除非腾讯删除迷你游戏开发者用来(lái)在(zài)苹果平(píng)台外接“苹果、微信”刷屏，什么情况？受付款的链接，另外(wài)苹果还要求微信禁用一(yī)项(xiàng)关键的“游(yóu)戏内消息(xī)”功能(néng)。

苹果持续(xù)施压的背后，是小(xiǎo)程序类(lèi)游(yóu)戏今年上半年的集中爆发增长。据第三方机构统计，今年上半年小程(chéng)序游戏的产值已占整个游戏(xì)市(shì)场的10%。彼时，腾(téng)讯(xùn)方面回应称，已经(jīng)在跟苹果进(jìn)行沟通。

事(shì)实上，围绕类似“苹果税”，平台巨头与应用巨头之(zhī)间的矛盾由来(lái)已久。

一方面，对于诸如苹果这样的平台巨(jù)头而(ér)言，“苹(píng)果税”无疑是极其优质的(de)营收渠道。以苹果最新财报为例，数(shù)据显示(shì)，“服务类营(yíng)收”约占整个苹(píng)果(guǒ)收入的25%，其中就(jiù)包(bāo)括苹(píng)果的云服务(wù)，音乐、影视(shì)，以及(jí)App Store里的(de)抽成收益。

但如果考虑到服务类(lèi)营收不(bù)像iPhone这(zhè)类硬件设备本身有很(hěn)高的制造成本、营销成本，服(fú)务类营“苹果、微信”刷屏，什么情况？收的(de)利润(rùn)率显然更为(wèi)丰厚。因此(cǐ)苹(píng)果(guǒ)自然希(xī)望其成为(wèi)一个长期稳定(dìng)的营收。

然(rán)而另一方面(miàn)，几大平台巨头“雁过拔(bá)毛”式的抽成也越来越激起应用巨(jù)头的不满，尤其是(shì)当头部(bù)应用影(yǐng)响力日益(yì)扩张(zhāng)后，平台(tái)“中间商(shāng)”的角色也越来(lái)越尴尬。

此前，腾讯旗下知名游戏《DNF》手(shǒu)游发布公告称，因合(hé)约到期，6月20日起将不再上架部分安卓平(píng)台的应用商店(diàn)，主要包括 “华米OV”四大厂商，即知名(míng)的“硬核联盟”。

这是腾(téng)讯首(shǒu)款下架安卓渠道(dào)的手游，也被外界(jiè)视为头部游戏绕过平台抽成的重(zhòng)要举(jǔ)动。而事实证明，绕过平台并未(wèi)给强势游戏的吸金能力带(dài)来多少影(yǐng)响。

据腾讯最新财报显示，今年第二季度，腾讯游(yóu)戏在(zài)本(běn)土(tǔ)和国际市场收入分别(bié)达到人民币346亿元、139亿元，均同比(bǐ)增长(zhǎng)9%，其中《DNF》的表现也依旧亮眼。

在彼时财报后的电话(huà)会上，腾讯高(gāo)层表示，“我们决定，针对这款特定(dìng)游(yóu)戏，主要通过内部渠(qú)道而不是安卓应用商店渠(qú)道进行运作。我们对这个(gè)决(jué)定非常满(mǎn)意。这对我们的回报有利，而且我们认为在用户体验方(fāng)面也不(bù)错。”

眼下，“苹果(guǒ)还是微信”的热议背后，显然是头部(bù)应用厂商与硬件平(píng)台的又一次角力。

值得注意的是(shì)，苹果2024年秋(qiū)季新品发布会(huì)将(jiāng)于北京时间9月10日凌晨1点召开，届时将推出最(zuì)新款的iPhone16系列。CFRA Research的技术分析师Angelo Zino预(yù)测，由于加入了更多的人工智能功能(néng)，iPhone16系(xì)列的价格可能会(huì)全面(miàn)上涨。

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