“苹果税”博弈进行时 国内市场该何去何从

　　iPhone新品发布在即，国内数字科技企业与苹果公司（以下简称(chēng)“苹果”）佣(yōng)金抽成的博弈再次引(yǐn)发市场关(guān)注。近日，“iPhone 16可(kě)能将不支持微信，iPhone一(yī)旦(dàn)升级至IOS18.2系统(tǒng)将无法(fǎ)使用微信”的传闻在(zài)社(shè)交媒(méi)体上持续发酵。9月6日下午，随着微信IOS系统迎来更(gèng)新，“苹果、微信二选一”的不实猜测已经瓦解。

　　记者注意到，双方企业(yè)争论(lùn)的根源在于，苹果认为小
程序游戏（以下(xià)简称(chēng)“小游戏”）等新型业务可能会将用(yòng)户(hù)引 导至第三方支付系统，从而(ér)绕开苹果应用商店（App Store）的应用内支(zhī)付渠道(dào)，规
避了“苹果税”。

　　在受访专家看(kàn)来，相对更高的“苹果税”不仅增加了国内(nèi)数字科(kē)技企业和(hé)应用开发者的成本压力(lì)，也(yě)使得相(xiāng)关主 体在国际竞争(zhēng)中处于不利地位。可以借鉴(jiàn)欧盟、美国，以及日韩(hán)经验，通过加强监管、积极推动 立法等(děng)方式，促使苹果做出相应改变。

　　小游戏“苹果税”博弈激烈

　　数字科(kē)技企业(yè)与苹果的(de)博弈由 来已久，无论国内(nèi)、国际市场，“苹果税”都给企业和应用开发者造成了(le)不小的负担。而国内市场因承受着30%这一全球最高(gāo)比例的“苹果税”抽成，这种(zhǒng)负担更加明显。

　　在(zài)目前的IOS生态下，微信、抖音等App内的小游戏发生的内购，并未接入App Store的应用(yòng)内支(zhī)付渠(qú)道
，使得小游(yóu)戏内收入可以绕开“苹果税”。

　　近年来，以小游戏、短剧等为代表的 新兴数字产业规模(mó)快速扩大(dà)，中国音像与数字出版协会发布的《2024年(nián)1—6月中国游戏产业报告》显示(shì)，今年上半年小游戏收入达(dá)到(dào)166亿元，同比增长60.5%，使得这(zhè)一“漏洞”引(yǐn)起苹果关(guān)注。如果(guǒ)此次苹果对(duì)小游戏加征30%的“苹果税”，将直接(jiē)影响应用开发者收益。公开资料显示，仅微信小游戏2023年就累计(jì)服务超40万的开发者，并有(yǒu)240多(duō)款游戏季度流水超过千万元。

　　中央财经大(dà)学中国互联网经济研究院副院长欧阳日(rì)辉接受证券时报记者采访时指
出，对于App Store内的应用程(chéng)序，苹(píng)果提供(gōng)了(le)运行(xíng)框架、支付服务、技术接口、App Store推荐流量等多种支持。而小游戏、短剧的运(yùn)行环境(jìng)在微(wēi)信和抖(dǒu)音(yīn)内部(bù)，开发者日常(cháng)所需的技
术框架、安全能力、运营服务等均(jūn)由微信和抖音提供，没有享受到苹果的(de)各种支持和能力(lì)，对于这类应用，苹果抽佣欠缺合理性。

　　有专家提醒，各方若因小(xiǎo)游戏“苹(píng)果税(shuì)”未达(dá)成一(yī)致，对苹果、国内数字科技企业，以及广(guǎng)大应用开(kāi)发者都会(huì)造成(chéng)巨大损失。中国数实融(róng)合50人论坛智库专家洪勇向记者表示(shì)，协商应秉(bǐng)持合作共赢的基调，并保护(hù)好广大开发者权益(yì)。

　　多国“苹果税”已有松动

　　过去几年(nián)，全球多个国家和地区(qū)陆续对(duì)苹(píng)果发起反垄断调查或诉讼，并加强(qiáng)相关领域立(lì)法。苹果在欧盟、美国、日本、韩国等地相应调整了(le)“苹果税”，从30%降低到17%—27%不等，其中欧(ōu)盟标准税(shuì)率低(dī)至17%，同时 苹果(guǒ)在(zài)欧盟等部(bù)分市场开放了 侧(cè)载市场、第(dì)三(sān)方支付与外链支付，允许用户通过(guò)App Store以外(wài)其他渠道购买需要(yào)使用(yòng)的应用程序，以及应用程序内的数字内(nèi)容。

　　第三方(fāng)数据统计机构Sensor Tower发布(bù)的报告显示(shì)，2023年，“苹果税”的全球收入约
223.4亿美元，折合人民币(bì)约(yuē)1608亿元，其中，中(zhōng)国市场贡献了超过400亿元。

　　高昂(áng)的“苹果(guǒ)税”给中国数字科技企业带来了(le)不小的经营压(yā)力。福州某网络(luò)科技(jì)公司CEO张(zhāng)弛(chí)（化名）向记者(zhě)表示，国内软件(jiàn)开发者上
线一款(kuǎn)游戏，若要(yào)绕开安卓硬件厂商的应用商店，可(kě)以在抖音等平台上购买广告，用户点击后，应用开发(fā)者可将用户引至官网下(xià)载，达到避免与安卓硬件厂商佣金分成的效果(guǒ)。但苹果在国内不开放侧(cè)载市场，“即(jí)便(biàn)在抖音上打广告，也要跳转到App Store下载软件，软件开(kāi)发者需要支付‘买量’的广告费(fèi)和30%的‘苹果税’，负担很重。”

　　不少企业试图通过第三(sān)方支付绕开(kāi)“苹果税”的尝试也多以失败告终。记者注意(yì)到，2023年下(xià)半年，中国游戏(xì)开发商(shāng)米哈(hā)游曾两次试图绕开苹果支(zhī)付，但均未(wèi)能成(chéng)功。莉莉 丝、丁(dīng)香医生等其他中国(guó)开发者(zhě)也(yě)曾(céng)做过(guò)类似尝试，同样效果不佳。

　　洪勇表示，高(gāo)昂的“苹果税”增 加了应用开发者的经营负担，可能会(huì)限制开发者在研(yán)发创新方面的投入。同时，相(xiāng)较“苹果税”已下调的(de)国家，我国企业(yè)所承(chéng)担的(de)佣金抽成压力更大，不利于我国企业(yè)参与国际竞争。

　　国内市场该如何应对

　　作(zuò)为苹果产品(pǐn)重要的销售市(shì)场，国(guó)内数字科技企业及广大应用开发者希望苹(píng)果做出(chū)改变
——适当降低(dī)佣金(jīn)比(bǐ)例，开 放侧载市场、第三方支付与外链(liàn)支付(fù)。

　　工业和信息化部运行监(jiān)测(cè)协(xié)调局(jú)发布的数(shù)据显示，根据全国App技术检测(cè)平台统计，截至2023年6月底，国内移动应用开(kāi)发者数量为83万，其中苹果开(kāi)发者为58万。如果苹果能(néng)为这近60万的开(kāi)发者“减负”，国内移动生态尤其是苹(píng)果生态的创新(xīn)与活力便有望(wàng)提(tí)升，这既关乎国内开发者的收益，也关乎苹果自身的生态收益。

　　从全球 范围来(lái)看，欧盟(méng)、美国，以(yǐ)及日韩已经通过诉讼或立法的(de)方式，推动“苹果税”下调(diào)。其中，欧盟在2023年年底启动实施的(de)《数字市场法案(àn)》效果尤为突出(chū)，该法案提出“看门
人”概念，苹果作为六个看门人之一
，被明确(què)要求不能阻止消(xiāo)费者连接到平台之外的企业，若违反将(jiāng)面临最高达全球年营业额10%的罚款。在《数(shù)字
市场法案(àn)》作用下，苹 果(guǒ)在欧盟地(dì)区做出一系列让步。

　　“欧(ōu)盟、美国，以及(jí)日韩的做法值得借鉴(jiàn)。”华东政法(fǎ)大学竞(jìng)争(zhēng)法研究所所长钟刚向记者表示，可由 行政执法机关(guān)在(zài)反垄断 领域(yù)对苹果提起反(fǎn)垄断调查，并积极推动相关(guān)立法，促使苹果做出相应(yīng)改变。

　　钟刚(gāng)认为，对苹果采取相关监管“苹果税”博弈进行时 国内市场该何去何从='color: #ff0000; line-height: 24px;'>“苹果税”博弈进行时 国内市场该何去何从行(xíng)动(dòng)，是在《中华人民共和国反垄断法》及相关平台治理规(guī)则(zé)的(de)基础上做出的合理行(xíng)为，这也有(yǒu)助于营(yíng)造(zào)更加公平合理的(de)营商环境。

　　此外，“消费者协会具有社(shè)团性质，也可代表(biǎo)“苹果税”博弈进行时 国内市场该何去何从消费者和苹果接触，在不激化矛盾的情况下，为行业从业者、个人消费者争取合理权利。”欧阳日辉指出(chū)。

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