供需两旺文旅融合暑期旅游市场亮点频现

随着暑假结束(shù)，各大旅游(yóu)平(píng)台纷(fēn)纷发布(bù)了2024年暑期市场总结。从平台(tái)数据来看，2024年(nián)国内旅(lǚ)游市场整体延续了增长势(shì)头。同时，在重大赛事、热门(mén)文化产品(pǐn)等带动下，市(shì)场亮点频现。业(yè)内人士认为，在(zài)我国基础(chǔ)设施、相关制度不断完(wán)善的前提(tí)下，国内旅游市场供需两方(fāng)面都在日益拓展(zhǎn)。此外，文化、体育等多元素与(yǔ)旅(lǚ)游融(róng)合发展趋势(shì)日益明显，推动旅游产业不断升(shēng)级。

整体来看，今年暑期旅游市(shì)场呈(chéng)现出供需两旺的局(jú)面。美团数据显示，截至目前，今年(nián)暑期(qī)文旅订单量同比去年增幅超过11%（含预订单和即(jí)时单）。携程发布的《2024暑期出游市场报告》也显示，今年暑假旅游市场继续展现消(xiāo)费韧性(xìng)，国内(nèi)游、跨境游持续保持高景气(qì)运行(xíng)，同时，亲子游、避暑游、县域旅游等项目(mù)一路走红，演唱会(huì)等文化项目受到了年(nián)轻人(rén)的追捧。

在整体不断增长的背景下，我国旅游市场空间还在日益拓展。一方面，在一系列利好政策(cè)以及相关设施完善的推(tuī)动下，入境游市场高速增(zēng)长(zhǎng)。得益于144小时过境免签等政策，携程数据(jù)显示(shì)，暑期来华入境游订单同比增长约(yuē)七成，新的热(rè)门入境城市张家(jiā)界、丽江、重庆(qìng)等，入境游客总人次同(tóng)比增长更是超(chāo)30倍。在去哪儿平台上使用(yòng)非中国护照预订国内航(háng)线间机票的旅客预订量，同(tóng)比2023年也增长了(le)1.8倍。

县域旅游同样是今年暑期的一大亮点。去哪儿(ér)数(shù)据显示，7-8月，四五线及下辖(xiá)县酒店预订量较暑期(qī)前环比增长了113%，同比去年增长了24%，涨幅(fú)跑赢一线城市，去县城旅游的客人大(dà)多来自一二线(xiàn)城市。外国消(xiāo)费者也开始深度(dù)挖掘国内县域旅游空间，携程数据显示，暑期县域(yù)市(shì)场(chǎng)入境游订单量同比(bǐ)大涨102%，高于(yú)整体大盘。

县域不仅吸引(yǐn)了越来(lái)越多的消费者，来自三线(xiàn)以下(xià)城市和下辖县的游客也出现了明显增(zēng)长。根据去哪儿数据，暑假去一(yī)线城市旅游的游客中，来自三线以下城(chéng)市和下(xià)辖(xiá)县的增幅最高，小机场出发的机票预订量(liàng)同比增长了七(qī)成(chéng)。

去哪儿大(dà)数(shù)据研究(jiū)院研究员蔡木子分析认为，随着许多县城在基础设施建设、旅游特色体(tǐ)验打造方面的进步，越来越多一二线城市(shì)消费(fèi)者愿意去(qù)探索相对冷门的县城目的地；而随着(zhe)消费(fèi)能力的提高，也有越来越多(duō)的三线(xiàn)以下城市和乡镇居(jū)民前往一线城市消费。大城(chéng)小城(chéng)居民的(de)这(zhè)种“双向奔赴”，有利于平衡(héng)各地的供需两旺文旅融合暑期旅游市场亮点频现文旅经济发(fā)展；人群在旅游场景中的位置(zhì供需两旺文旅融合暑期旅游市场亮点频现)互换，也带给当地旅游业者不同的发展(zhǎn)机会。

今(jīn)年暑(shǔ)期文化(huà)元素与旅游的进一步融合也是值得关(guān)注的亮点，不少文化与旅游结(jié)合的产品涌现，大火的文化产品也对旅游市场产生了明显的促进效果。

“暑期(qī)年(nián)轻游客群(qún)体在(zài)旅游市场中(zhōng)的比例显著上升。为精准把握这一年轻(qīng)群体消费趋势，我们精心策划了多(duō)个(gè)文旅(lǚ)融合活动。例如我们(men)与热门IP《大话西游》合(hé)作的2024大话西游嘉年(nián)华(huá)，在街区推出主题展位和主题(tí)互动，吸引了大量年轻(qīng)人关(guān)注。此外，我们还推出了门票+汉服妆造组合优惠及穿汉服特惠入园等福利，与汉服(fú)文(wén)化深度融合。”长安十二时辰主题街(jiē)区文化大(dà)使李媛媛告诉记者，在相(xiāng)关活(huó)动(dòng)的带动下，今年暑期街区(qū)客(kè)流持续爆满，每(měi)天都在7000人次以上。

文(wén)化产品对于旅(lǚ)游市(shì)场的(de)带动作用在今年暑期格外抢(qiǎng)眼。同程(chéng)旅行数据显示，《黑神话：悟空》发布后的一周内，山西晋城(chéng)相关景区的预订热度环比上升了近(jìn)40%，运城相关(guān)景区的预订热度上升(shēng)了近70%。其他热门IP和文化演出也在持续引领各地文旅消(xiāo)费热潮，携(xié)程平台上(shàng)，暑期展(zhǎn)演类旅游产品环比(bǐ)前两月增长70%。

中央文(wén)化和旅游管理干部(bù)学院(yuàn)副研究员孙(sūn)佳山指出(chū)，当下(xià)旅游目的地正在发生时代(dài)性变(biàn)化(huà)，文化旅游呈现出更为复杂、综合、多元的业态，这背(bèi)后是消费者个性化、多样化需求的(de)日益增长，为了演出等文化(huà)产品而奔赴(fù)旅游目的地的(de)文化旅游新业态正在不(bù)断(duàn)涌(yǒng)现，推动文化旅游市(shì)场更(gèng)加个性化和多(duō)元化(huà)。文旅融合已经(jīng)走到了新阶段，文化旅游从业者需要(yào)把握文旅(lǚ)融合的历史趋势，不断创新文化旅游产品和服(fú)务，提升游客体验，推动(dòng)全产业高质(zhì)量发展。

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