暑期档，怎么了？

电影(yǐng)暑期档冷淡(dàn)收场。

灯塔数(shù)据显示(shì)，2024年暑期档电影票房116.43亿元，同比下滑43.5%；观影人次2.85亿，同(tóng)比下滑(huá)43.5%；放映(yìng)场次超过3825.5万场，创历史新高。

暑期档(dàng)票房下(xià)滑背后是，超大体(tǐ)量及中高(gāo)体量影片相对匮乏。档期(qī)内票房5亿元以上新片仅3部，较去年同期减少5部。

具体来看，国产片票房表现(xiàn)不如去(qù)年。单片票房方面，由沈腾、马丽领衔主演的(de)喜剧电影《抓(zhuā)娃娃》票房领(lǐng)跑档期，档期票房32.54亿(yì)元，档期票房(fáng)占比28.0%；由柯汶(wèn)利(lì)执导，王传君、张钧甯(níng)主演的悬疑片《默杀》居档期第二，档期票房13.50亿(yì)元，档(dàng)期票房(fáng)占(zhàn)比11.6%；海外影片《异形：夺命舰(jiàn)》居档期第三，档期(qī)票房6.42亿元，档(dàng)期票房(fáng)占比5.5%。

在去年，《孤注一掷》、《消失的她(tā)》分别以档期票房35.26亿元、35.23亿元位列暑期档冠亚(yà)军，《封神第一部(bù)》以24.81亿票房(fáng)排名第三(sān)。当年前五名影片(piàn)票房均破15亿(yì)元(yuán)大(dà)关。

国产影片断档核心原因(yīn)是，依旧难解的缺钱局面。

何以下滑？

某种程度上，业内对于今(jīn)年暑期档局面早有预判。

4月22日，在第(dì)十四届北京国际(jì)电影节相(xiāng)关论坛上，博纳影(yǐng)业董事长、创始人兼总经理于冬表(biǎo)示，2023年影(yǐng)片投(tóu)产数量跟大片规模(mó)都欠(qiàn)缺，将直(zhí)接影响2024年电影市场产出。“目前开机大片还不足。对2025年春节档(dàng)，甚至暑期档都是有影响。”他(tā)说。

“2023年，中国电影(yǐng)恢复，有很大(dà)一(yī)部(bù)分原因是很多影片是以往很多年积压到2023年(nián)。比(bǐ)如说《封神》是(shì)九年磨一剑，还有很多(duō)是在之前拍摄的影片。”于冬进一(yī)步解(jiě)释。

而大片开工不足是种共识。

同期，坏猴子影(yǐng)业CEO王易冰坦承，这两年最大的感受就是两个字，缺钱。坏猴子影(yǐng)业出品项目包括《我(wǒ)不是药神》《孤注一掷》等头部作品。

导演张末亦有同感。“从去年开始我也有这(zhè)种感受，就是拍大(dà)片的机会少。”张末执(zhí)导作品(pǐn)《拯救嫌(xián)疑人》于2023年年末上映，她(tā)的父亲是知名导(dǎo)演张艺谋。

光线(xiàn)传媒也(yě)在机构交流中表示，过去(qù)几年(nián)，社会资本(běn)对电影行业投资减少。同时，行(xíng)业内公司上市和再融资的步伐也放缓了，这都使行业资金产生了比较严重的短缺。

上市公司业绩(jì)似乎能解释(shì)此种“缺钱”局(jú)面。

2024年上半年，全国电影票房237.7亿元，同比下降9.5%；观影人次5.5亿，同比下降(jiàng)9.3%。

受此影响，当(dāng)期，万达电影营收62.18亿元，同比下降9.48%；归母(mǔ)净利润1.13亿元，同(tóng)比下降(jiàng)73.18%。中国(guó)电影营(yíng)收21.22亿元，同比下降(jiàng)25.72%；归母净利润(rùn)2.04亿元，同比下(xià)降43.30%。上海电影在上半年业绩微增，但其(qí)在二季度营收1.7亿元，同比下滑12.1%；归母净利润2297万元，同比(bǐ)下(xià)滑23.1%。

紧张的现(xiàn)金流，让电影巨头(tóu)们投入新片变得更谨慎。

另一头，继续上涨的电影票似乎也阻挠了(le)观众们入场。灯(dēng)塔数据显示(shì)，今年暑期档平均票价(jià)达到40.9元(yuán)。作为(wèi)对比，2023年平均票价为40.8元(yuán)，2021—2022年平均票(piào)价为37.8元，2017—2019年平均票价为35元。

眼下，市场(chǎng)正在追逐性价比。

与电影市(shì)场抢夺观(guān)众时间的餐饮业就已掀起价格战。2024年5月，呷哺呷哺对外上线新菜单显示，单套餐均价降幅超10%。6月，和(hé)府捞(lāo)面产品价格(gé)再度下降约30%，主(zhǔ)流产品价格带调整至16—29元(yuán)之间。上半年(nián)，太二酸菜鱼/怂(sǒng)火锅/九毛九客单(dān)价分(fēn)别为71/110/56元，同比下降5.3%/9.1%/5.1%。甚至肯德基/必胜客客单价也分别同比下滑7%/9%。

这(zhè)都让(ràng)看电影显暑期档，怎么了？得没(méi)那(nà)么实惠了。

此(cǐ)外(wài)，短视频、网络游(yóu)戏、奥(ào)运等其他(tā)娱(yú)乐形(xíng)式更对电影市场(chǎng)形成分流。UserTracker数据显示，6月，短视频月独立设备数(shù)达到11.85693亿台，同比增长2.9%。

中央广电总台对外披露，巴黎奥运会期间，总台全国网收视份额达35.75%，较开幕式前相同(tóng)天数提升(shēng)27%。

“产业变革”

重重压力(lì)下(xià)，电影市场也在(zài)寻找出路(lù)。

比如(rú)，主管部门(mén)就在为(wèi)行(xíng)业(yè)画下(xià)新(xīn)框架。8月(yuè)29日，在第七届“中国(guó)电影新力(lì)量论坛”上，国家电影局常务副局长毛羽就在致辞中表示，电(diàn)影(yǐng)市场需要产(chǎn)业变革(gé)。

“希(xī)望电影所有的从业者们(men)，用现代化、工(gōng)业(yè)化、科技化(huà)的理念，系统重构(gòu)电影创作流程、细化制作门类分工、推动专业团队协作、运用现代管理理念统筹全(quán)链条电影生产(chǎn)、提升(shēng)项(xiàng)目质量和制作效率；用(yòng)更符合市(shì)场规律的理念(niàn)，改变不适应(yīng)电影产业发展(zhǎn)的市场弊端，通过分线发行激发制片、发行和放(fàng)映各方自主经营活力，让影(yǐng)片找到适合的影院(yuàn)，让影院去寻找志(zhì)趣一致的观(guān)众，让多样(yàng)化的内容(róng)各得其所，彻(chè)底摆脱市场影片‘大锅饭(fàn)’发行、‘温水煮青蛙’的状(zhuàng)态；用更加(jiā)前卫、开(kāi)放的理念，去探索打破‘第四(sì)堵墙’观看方式后虚(xū)拟(nǐ)现实电影的艺(yì)术表现形式，更加主动地将虚拟现实电影从文旅(lǚ)体验向电影转化；用‘跟着电影(yǐng)去旅行’的理念(niàn)，将电影的拍(pāi)摄景观所引发(fā)的观众向往迅速(sù)转(zhuǎn)化为像迪士尼、环球乐园及横(héng)店片场、车墩(dūn)黄河路一样的人潮涌动，从而扩展产业链(liàn)的效益。”他说。

此前，在文化(huà)强国建设高峰论坛上(sh暑期档，怎么了？àng)，毛羽提到，随(suí)着电影业形势由(yóu)生(shēng)存问题变成了高质量发展(zhǎn)问题(tí)，政策、改(gǎi)革需要与时俱进。

“电影高质量发展，需(xū)要拥(yōng)有产业链齐全的高质量企(qǐ)业，需要(yào)继续推进电影市场化、产业化、数字化改(gǎi)革来缩短差距。院(yuàn)线要进一步完(wán)善管理制度，进一(yī)步提高市场(chǎng)研究、组织(zhī)影片能力(lì)，确保能够获取更多片源和独家放映机(jī)会(huì)，进一步提高(gāo)院线(xiàn)的运营(yíng)能力、管理能力，通过并购、重组(zǔ)等(děng)方式推动电影市场形成(chéng)竞争机制，形成更合理的票房分配比例(lì)，走向强(qiáng)大(dà)、规范(fàn)与有序，创造有活力的(de)市场(chǎng)。”毛羽(yǔ)称(chēng)。

此外，他亦强调，要让资本与电影更亲近。“电影要想(xiǎng)从大国向强国(guó)迈进，必须要营(yíng)造更加(jiā)开放、公(gōng)平、法治化的投资环境，吸引资(zī)本参加电影强国建设。我们真诚希望更多金融、保险企业(yè)进入电影领域，也希望各地政府制定更精准的鼓励(lì)政策，缓解电影投(tóu)资不足的问题。”毛羽(yǔ)说。

“依据《电影产业促进法(fǎ)》行政，该管住的(de)管住，该放开的放开，寓管理于服(fú)务之(zhī)中。”毛羽还(hái)在发言中表态。

需要注意的是，种种利好政策已在落地。

有头(tóu)部电影公司(sī)高管告诉21世纪经(jīng)济报(bào)道记(jì)者，针对拍摄、制作、放映环节的专项资金补贴已(yǐ)经逐步发放。

8月21日，国家电影局与中国工商银行签署战略合作协议(yì)。据披露，双方将在国产电影创作生产(chǎn)和宣(xuān)传发行、扩大电(diàn)影市(shì)场消费、支持电影(yǐng)基(jī)础设施升级发展、完善电影产业链、提(tí)升中(zhōng)国电影(yǐng)国(guó)际(jì)影响(xiǎng)力、支持电影科技(jì)发展等各方面(miàn)进行合作。

另据(jù)21世纪经(jīng)济报道(dào)记者了解(jiě)，中影旗下CINITY影院系统将保持扩张态势(shì)，该系统主要(yào)对标IMAX。拓(tuò)普数据(jù)显示，2024年暑期档，CINITY、杜比影院票(piào)房同比跌幅均在三(sān)成左右，同比去(qù)年(nián)跌(diē)幅相对最小。

总体来看，随着(zhe)改革推进，电影市场(chǎng)正在酝酿新可能。

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