科沃斯2023年报：海外市场同比增长25.76% 新品有望驶入爆发期

2024年4月26日(rì)晚间，科沃斯(603486)发(fā)布2023年报和2024年一季报。2023年(nián)报(bào)显示，科(kē)沃斯全年实现营业收入155.02亿元，归(guī)母净利润6.12亿元。2024年一季报(bào)显示，科沃斯经营(yíng)业绩在去年四季度触底后(hòu)已迎来显著改善，今年一(yī)季度实现营业收入34.74亿(yì)元，同比增长7.35%；归母净(jìng)利润(rùn)2.98亿元，环比增(zēng)长(zhǎng)3449.73%；扣非净(jìng)利(lì)润2.87亿元，环比增(zēng)长847.72%。

此外，科沃科沃斯2023年报：海外市场同比增长25.76% 新品有望驶入爆发期斯当晚同步披露2023年度分红(hóng)预案，拟向全体股东(dōng)每10股派发现金红利3.00元（含税），分红总额达(dá)1.70亿元，占当期归母净利润的27.74%。

短期波(bō)动受(shòu)多重因素影响海外业务(wù)成最大亮点

2023年受宏(hóng)观经济影响国内(nèi)消费景气度偏弱，扫地机器人和洗地机市场增速均较往年出现(xiàn)放缓。据(jù)奥维云网数据，2023年国内扫地(dì)机器人市场规模累计销(xiāo)售额(é)同比增长(zhǎng)5.37%，洗地机(jī)市场规模同比(bǐ)增(zēng)长14.16%。而伴随着产业链逐步完善和(hé)入局品牌逐渐增多，行(xíng)业竞争逐步(bù)加剧，扫地机器人产(chǎn)品(pǐn)主销价(jià)格段下沉明显，3500元(yuán)—4000元(yuán)成为主流(liú)价格带，全能型(xíng)产品价格全面下(xià)探，线上零(líng)售均价由上年的4520元下降至4073元；洗(xǐ)地机(jī)产品主销价格段和(hé)均价也下降显著，线上(shàng)零售均价较上年下降528元。

上述因素(sù)导致科沃斯2023年的市场投入转化效率有所下降(jiàng)，其扫(sǎo)地机器人及洗地机产品毛利率水平也(yě)较上年同期(qī)有所下降，加之(zhī)割草(cǎo)机器人、食万(wàn)智能料理机等新品(pǐn)仍处在净投入期，科沃斯在整体盈利方面(miàn)承受不小的压力。

面对充满挑战的市场环(huán)境，科(kē)沃斯(sī)在发展方面依然有不少亮点：首先整体营收依(yī)然保持(chí)增长创下新高，核心产品销量也实现显著增(zēng)长，科沃斯全能型扫地机器(qì)人产品出货量增长68.6%，添可洗地机出货量增长25.4%，科(kē)沃斯集团仍是行业内规模最大的企业，连续保(bǎo)持行业龙头地位；此外，科(kē)沃斯还以全新品类和功能满足海外(wài)用户(hù)需求，2023年科沃(wò)斯集(jí)团海外(wài)营收占(zhàn)比已超过40%，市场收入同(tóng)比增长25.76%，科沃斯品(pǐn)牌和添可品牌海外收(shōu)入分别同比增长20.1%和40.5%。

新品战(zhàn)略(lüè)成效显著业绩重回增长轨道

相较于(yú)年报业绩(jì)情况，外界对于科沃斯2024年一季报的表现更为看重，而业绩重(zhòng)回(huí)增长轨道也证明其今年以来一系(xì)列调整举措收获显著成效(xiào)。

具体来看(kàn)，科沃斯在分析(xī)去年业绩波动原因时除讨论外部市场(chǎng)环(huán)境外，也主动(dòng)坦诚检讨战略不足，承认自身(shēn)在国内扫地机(jī)器人市场中低价格(gé)段(duàn)降本款产(chǎn)品布局有所缺失，并果断调整经营策略，坚定聚(jù)焦核心品类，加大产品组合和(hé)布局力度。在力争稳固整体业务规模的基础上为后续重回增长奠定坚实基础(chǔ)。

今(jīn)年(nián)以来，科沃斯陆续发布多款产品对不同价格段进行覆盖(gài)，其中针对(duì)3000元(yuán)—4000元这一主流价(jià)格段(duàn)推出的地宝T30系列产品，以灵隙、灵缠等多项创新技术直指消费者对于贴边清扫、毛(máo)发(fā)缠绕处理等需求(qiú)痛点，上市15天全渠道销量便突破(pò)5万台，X2 combo、X2S、X5 PRO等其他新品也在对应价格段表现极强的竞争力；添可品牌也根据今年的市场格局推出(chū)智能洗地机Stretch Mix、智能料理(lǐ)机食万(wàn)3.0CE等新品。随着科沃斯今年在主营业(yè)务产品端的重(zhòng)新聚焦，其盈利能(néng)力持续改善，一季(jì)度业绩环比大幅增长。

产品(pǐn)策略的及时调整反映出(chū)科沃(wò)斯(sī)对(duì)于市场变化敏锐的洞察力以及管理(lǐ)层果断的(de)决策力，而策略能成功(gōng)落地并收获显著成效(xiào)则依托(tuō)于科沃斯(sī)自身在研产销方面(miàn)的长期投入和积累。即便是在去(qù)年如(rú)此困难的经营环境下(xià)，科沃斯(sī)全年研发(fā)投入依然达到8.77亿(yì)元，同(tóng)比增长17.87%；报告期(qī)内新增专利申请共计683项，其中(zhōng)发(fā)明专利336项；截至报(bào)告期末合计获得授权专利2072项，其中(zhōng)发明专利700项。科(kē)沃(wò)斯在新型(xíng)传感(gǎn)器、大语言模型、新型机器人结构等方面丰富的技术储备是其今(jīn)年产品策略(科沃斯2023年报：海外市场同比增长25.76% 新品有望驶入爆发期lüè)成功奏效的重要原因。

除产品技术研发外，科沃(wò)斯更着眼于(yú)机器人化的生态和上(shàng)下游价值(zhí)链的发展，其自主布局高(gāo)精(jīng)度激光雷达、电机(jī)产品、塑胶(jiāo)制品、锂电池产品等核心零部件产业链，并联合国内机器(qì)人领域的多(duō)所科研院校围绕机器人核心关键(jiàn)技(jì)术(shù)联合(hé)攻关，赋能机器人行业生态发展。

开启海外发展新篇章静待新品爆发期到来

实际上，业绩短期承(chéng)压后迅速调整重回增长轨道在科(kē)沃斯发展历程上已非首次。2019年时，科沃斯选择主动(dòng)收缩代工业务，发展自有品牌，致使其在上市一年多后业绩出现显著下滑，外(wài)界对(duì)科沃斯当时的战略调整提出较(jiào)多质疑，但随着两(liǎng)大自(zì)有品(pǐn)牌(pái)此后迅速放量增长，科(kē)沃斯2020年第二季度业绩即重回正增长(zhǎng)，此后(hòu)第三季(jì)度实现大(dà)幅增长，开(kāi)启一轮飞速发展，彻底奠定(dìng)双(shuāng)赛道龙头(tóu)地位。

今年一季度业绩触底反弹得益于科沃(wò)斯对主营业务产品战略(lüè)的重新聚焦，但不可否认的是，目前国内扫地(dì)机器人和洗地机(jī)市场渗透(tòu)率尽管仍有上(shàng)升空(kōng)间，但在当前竞争格局下已(yǐ)较难(nán)实现过往几年中的爆发式(shì)增长，科沃斯下一(yī)轮(lún)增长突破的关键仍在于海外市(shì)场发展(zhǎn)和下一个新(xīn)品类的爆发，这也是决定其未来长期投(tóu)资价值的关键(jiàn)。

目前来看，国内服(fú)务(wù)机器人、智能洗地机产品(pǐn)在(zài)海外市场(chǎng)有着显著竞争优势，这种(zhǒng)优势不仅体现在性(xìng)价比方面，功能(néng)技术方面的优(yōu)势更加明显，产品海外售(shòu)价又(yòu)高(gāo)于国内(nèi)售价(jià)，因而企业能够获取更高(gāo)的利(lì)润，科(kē)沃斯等厂商(shāng)去年海外市(shì)场表现均优于国内市场。

再聚焦(jiāo)到新品类成长，科沃斯目(mù)前拥(yōng)有行业内最完整(zhěng)的(de)服(fú)务机器人(rén)产品矩阵，旗下添可品牌围绕(rào)智能生活电器进行品类孵化，科沃斯在产(chǎn)品创(chuàng)新方(fāng)面更愿意选(xuǎn)择尚处(chù)在培育期但具备爆发潜力的赛道，而非其他厂商选择相对较为成熟的品类，尽管需要承担新品培育阶段的较大净投入压力，但这也意味(wèi)着科沃斯拥有着(zhe)更多爆发式成长(zhǎng)的可能，添可洗地机的成功案例便是最好佐证。科沃斯目前重点发展的(de)新品类包括割草机器人、食万智能料理机等，其中针对海外(wài)市场的割草机器人在欧洲(zhōu)市场上市(shì)第一年即超(chāo)出既定(dìng)经(jīng)营目标，为2024年快速增(zēng)长打下坚(jiān)实基础。

科沃斯(sī)在年(nián)报中对包括海外市场和(hé)新(xīn)品类方面布局在内的(de)发展规(guī)划进行描述，表示将进一(yī)步加大(dà)对海外市场的投入，提升产品结构，优化渠道布局(jú)，扩大地域市场，推动海外营收规模的持续快速增长，实现国内与海外市场收入的均衡(héng)分布(bù)；深化核心品类扫地机器人和洗地机产品的(de)战略布局，同时通过创新(xīn)的技术应用、丰富的产品矩阵和(hé)完善的价格体(tǐ)系，实现(xiàn)国内(nèi)外重点市场和区域(yù)的广泛(fàn)渗(shèn)透与突破。（CIS）

校对：廖胜超

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道科沃斯2023年报：海外市场同比增长25.76% 新品有望驶入爆发期