从投机到投资 短
剧需“退烧”方能迎接春天

证券时报记者 周春媚

短(duǎn)剧行业，最(zuì)大的特 征是(shì)快，最大的魅力(lì)是快，最大的问题也是快。

作为“网文视频化”的一种形式，短(duǎn)剧(jù)的内容基(jī)因和商从投机到投资 短剧需“退烧”方能迎接春天(shāng)业逻辑与网文(wén)更贴近，这也(yě)是为什么(me)在网剧(jù)赛道走
得(dé)更早更好的公司，大多数是(shì)做网文起家。短剧用短短一两年(nián)的时间，就(jiù)走(zǒu)过了网文十几年走过(guò)的商业化探索之路(lù)，付费与免费之间的博(bó)弈早早上演，很(hěn)快就打破了行业刚(gāng)刚跑通、验证成(chéng)功(gōng)了的投流付费模式。

短剧本质上归属(shǔ)于内容产业，无论是网文还是长视频，付费与免费共存都是行业发(fā)展到成(chéng)熟阶段的结(jié)果，短剧也不例外。业内人士都清楚(chǔ)这是必然的趋(qū)势，只是一切都发展得太(tài)快了，被(bèi)裹挟于其中的从业者需要一点时(shí)间(jiān)调(diào)整与适应。

事实上，野蛮生长期的短(duǎn)剧(jù)正是因为投资少、周(zhōu)期短、回款快等特点(diǎn)，制造了一夜暴(bào)富(fù)的(de)神话，吸引了(le)无数(shù)人涌
入分羹，行业因(yīn)此良莠不齐。有投资人坦言，其投 资的第一部短剧原(yuán)本并不出彩，但在应用“5～6秒要(yào)有一(yī)个爆点”、加(jiā)入无数狗(gǒu)血反转(zhuǎn)剧情(qíng)等策略(lüè)后，该剧(jù)就实现了“起死回生”。此外，早(zǎo)期有一(yī)些从业者(zhě)，通过制作违规的“吸(xī)睛”短剧，内容被投诉了(le)就直接(jiē)下架、关掉小程序，“赚一波”就跑，给行业(yè)带来很坏的影响。

事实上，当一个行业以“低门槛”“暴利”等标签(qiān)出(chū)现(xiàn)在公众的视野中，资本的狂潮就会(huì)涌入，无数想赚(zhuàn)快钱的投机者也会来“赌(dǔ)一把”。但是，当短(du从投机到投资 短剧需“退烧”方能迎接春天ǎn)剧充斥着大量雷同的题材、粗(cū)糙的制作、不良的导向，观(guān)众很快就会(huì)审美疲劳(láo)，付费意愿(yuàn)降低，也会(huì)为长(zhǎng)期的发展埋雷。有短剧写手坦言，“短剧300亿规模的下一步(bù)，可能是500亿、1000亿，也可能是零。”

跟游戏行业一样，监管的(de)导向与尺度对短剧产业的
发(fā)展(zhǎn)至关重要，也极从投机到投资 短剧需“退烧”方能迎接春天大地影响着资本进入的意愿与态(tài)度。资本虽然看(kàn)好短剧赛道，但目前总体持保守、观望的态(tài)度。就此(cǐ)而言，当爆发早(zǎo)期的流量红利渐(jiàn)渐消退，“退烧”后的短剧或许会迎来内容的春天。更(gèng)加多元的变现模式，将使过去(qù)被投流的高杠杆、高门槛劝退的创作者得
以入局，沉淀更多优质内容，在供给侧逐渐摘(zhāi)掉短剧过往的标签(qiān)，变(biàn)短期投机为(wèi)长期投资(zī)。

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