销售前景惨淡！耐克换帅、斯凯 奇暴跌，欧美鞋
类股下挫

　　华尔街见闻

　　斯凯奇首席财务官表示，在全球零售主要市场看到的销(xiāo)售情况比预期的更糟糕，“所以我预计(jì)今年下半年的情况会比我
们最初预(yù)想的更令人失望(wàng)。”

　　销售前景暗淡，全球运动(dòng)鞋巨头正在遭遇一场行业逆风(fēng)。

　　周四，美(měi)国(guó)国民运动(dòng)鞋斯凯奇股价暴跌9.6%，创2月(yuè)份以来最差(chà)单日表现，抹(mǒ)去年初以来所有涨幅。

　　下跌的导火索是该公司首席财务官John Vandemore在一(yī)场行(xíng)业会(huì)议上的悲观表态。

　　Vandemore表示，在全球零售主要(yào)市场看到的销售情况比预期的更糟糕，“所以(yǐ)我预计今年下半(bàn)年的情况会比我们(men)最(zuì)初预想的更令
人失(shī)望。”

　　耐克公司和安德玛公司等(děng)鞋业同行(xíng)的股价在Vandemore讲话后短暂下跌，随后反弹。斯凯奇竞争对手On Holding AG 当(dāng)天下跌 2.4%，Deckers Outdoor下跌3.26%。

　　同样遭(zāo)遇销售困(kùn)境(jìng)的耐克，隔夜传来了换(huàn)帅的消(xiāo)息。

　　9月(yuè)19日耐克宣布，公(gōng)司老将Elliott Hill将接替John Donahoe出任首席执行官，自2024年10月14日起生效。Donahoe将于10月13日退休。

　　消(xiāo)息公布后，耐克(kè)股价盘(pán)后一度上涨约(yuē) 10%。年(nián)初至今，耐克股价下跌 24%，至81美元左右，远低于 2021年11月创下的177美元高点。

　　今年6月(yuè)，耐克下调了
盈销售前景惨淡！耐克换帅、斯凯奇暴跌，欧美鞋类股下挫利指(zhǐ)引，引(yǐn)发了资本市场(chǎng)的剧烈
反应(yīng)，股价一日暴跌近20%。

销售前景惨淡！耐克换帅、斯凯奇暴跌，欧美鞋类股下挫>　　北美是耐克最大的市场，占公司收入的40%。在截至(zhì) 5 月底的上(shàng)一财年，鞋类销售下滑导致北美收入下降(jiàng)。与此同时(shí)，耐(nài)克还面临着来自一波新品牌的竞争，包括Deckers Brands 旗(qí)下(xià)的 Hoka 、On昂跑等。

　　分析认为，领导层变动可能有助于耐克重拾其竞争(zhēng)力，包(bāo)括产(chǎn)品创新和营销
实力(lì)。

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