接连两家中国户外品牌获得融资，户外运动成了投资界的“香饽饽”？

接连两家中国户外品牌获得融资，户外运动成了投资界的“香饽饽”？

在(zài)过去相(xiāng)当长(zhǎng)的一段时间里，户(hù)外运动爱好者的普(pǔ)遍形象被塑造为“有钱、有闲”的群体。然而，随着大众生活(huó)方式的 变迁，户外(wài)运动正逐(zhú)渐普及，更多不同背景的(de)人(rén)们开始参与其中(zhōng)，打破了这一传统印象。

近(jìn)日，户(hù)外运动市场再迎融资喜(xǐ)讯(xùn)，两家中国户外品牌先后获得融(róng)资。中国户外品牌PELLIOT伯希和日前完成(chéng)数亿元人(rén)民币B轮融资。与此同 时(shí)，成立于上海的全品类美学户
外品牌UPPERVOID二普 纬度也在(zài)近日完成数千万元的新一轮融(róng)资。

在整(zhěng)个消费投资一级市场逐渐趋于“冷(lěng)静(jìng)“的时(shí)候，户外(wài)运动市(shì)场(chǎng)是否正在成(chéng)为创投的(de)新宠儿？至少从行(xíng)业前景看，这(zhè)个行(xíng)业的好日子刚刚开始。根据小红书《2023户外生活趋势报告》，2021年底中国户外运动参与人数达4亿人，预计到2025年，户外产业总规模将超过3万亿元。这一数字不仅令人瞩目，也反映了户外(wài)运(yùn)动市场的广阔前景(jǐng)。

户外运动品牌成资本新宠

消费者健康意识的增强和休闲(xián)方式的多样化，为户外运动市场注入了活力与增长潜力。这一趋势不(bù)仅吸引了众多创业者的涌入，也受到了(le)资本市场的青睐(lài)。据钛媒体APP不完全统计，2024年以来，共计(jì)有4家户外运动品牌获得了融资。

图片来(lái)源：公开资料整理，钛媒体APP梳理并制图

具体来看，8月中国户外品牌PELLIOT伯希和日前(qián)完成数亿元人民币(bì)B轮融资，由启明 创投领投，创新工场、金沙(shā)江创投等跟投。据了解，该轮融资资金将用于PELLIOT伯希和专业及(jí)高端产品线的创新(xīn)设计与研发，同时(shí)用于公司线下渠道布局及全球供应链体(tǐ)系的完善(shàn)。

PELLIOT 伯希和创立于2012年，从中国新自然户外的(de)需求出发，现已围绕徒步、登山、露营、越野等场(chǎng)景，建
立起‌六大
产品线(xiàn)。根据品牌官方微信小程序在售产品，伯希和冲锋衣按性能不 同，单品售价大(dà)约339元
至2000元不等(děng)。

目前伯希和线上已入驻天猫、京东、得(dé)物、唯品会、小红书(shū)、抖音等平台(tái)，线下从2016年开始以(yǐ)直营为主，加盟为辅的模式拓展线下渠(qú)道。2016年2月，品牌(pái)在北京通州(zhōu)万达开设首家线下(xià)实体店。截至2022年8月，品牌在官方公众号(hào)披(pī)露已在(zài)全(quán)国20个
城市拥有超(chāo)40家直营门店。创始人刘(liú)振透(tòu)露未来还(hái)将深化品牌全国化渠道布局。

与此同时，成立于上海的全品类美学户外品牌UPPERVOID二普纬度，也在近日完成数千万元的新一轮融资，由壹叁资本领投，产(chǎn)业战略(lüè)方MEIER FASHION跟投，后者是ESPRIT等全球性服装企业(yè)部分(fēn)品类的最大供应商之一。这是该品牌的(de)第(dì)三轮融资，此轮融资金额将 主要用来拓宽销售(shòu)渠道并大幅(fú)度增加海外销售(shòu)渠道的投入。

UPPERVOID二普纬度成立(lì)于(yú)2021年，通过前沿材料科技、美学、精密的工艺等，打造全品类户外装备。目前，UPPERVOID已建立3家独立线下(xià)门店及20多家合作经销(xiāo)店铺，同时线上已入驻天猫、京东、小红书、微信小程序、得物等电商平(píng)台。不同品类的单品售价大约在250元至4000元(yuán)不等。

未来3年内，品牌计划(huà)国内新(xīn)增 10 家 独立(lì)门店。2024年，将进一(yī)步加速全球化步伐，品(pǐn)牌计划在加(jiā)拿大温哥华、美国波特兰、纽约、瑞士苏(sū)黎世、德国慕(mù)尼黑(hēi)、日本东京等地开(kāi)设独立店铺，同时入驻欧美(měi)超 400 家 销售点位。

还有另一家户外品牌奥雪文化也(yě)在5月获得了融资，投资方为曾在国内头部运动品牌李宁(níng)集团任职 COO的杨海威。该轮(lún)资金
将主要用于(yú)品牌的系统化建设，全面向户外运动拓展。

奥雪文化成立于2014年，以自媒(méi)体起家，后延伸至雪(xuě)具(jù)、户外装备，主要面向年轻(qīng)客群。其旗下拥有入门级滑雪品牌“零夏”和(hé)发烧(shāo)友极(jí)限(xiàn)品牌“Nobaday”。据报 道，Nobaday线下(xià)门店已经遍布国内外。国内开(kāi)设门(mén)店17家，集中在一线及核心雪场，4家位于(yú)综合商业中(zhōng)心，13家地处室内(nèi)外滑雪(xuě)场。

零夏主(zhǔ)要(yào)针对滑(huá)雪初学(xué)者市(shì)场，提供高性价(jià)比的滑(huá)雪装(zhuāng)备。大部分产品的(de)单价集中在2000元左(zuǒ)右，主(zhǔ)打单品如“小黑板”雪板的售价为999元(yuán)。Nobaday面(miàn)向进阶的高端用(yòng)户群，提供更(gèng)专 业(yè)、更舒适的(de)滑雪装备及全(quán)季(jì)的户(hù)外运动潮流(liú)服饰，产品(pǐn)单价相对较高。

国(guó)产(chǎn)瑜伽服品牌
tan theta在4月获得了智(zhì)能健身科技平台Keep的投资，其产(chǎn)品主打(dǎ)健身(shēn)、户外和日常通勤(qín)场景，目前第一批上线主(zhǔ)要包括日晒裤和拿铁裤两个产品，定价(jià)在350元的中档(dàng)价位。本次Keep的注资有利于品牌的进一(yī)步扩(kuò)张，同时帮助Keep的触角向上下游延伸(shēn)。

“中国式户外”正在兴(xīng)起

当前，中国户外(wài)运动市场竞(jìng)争格(gé)局呈现出“金字塔(tǎ)”形。高端市场主要由国际品牌(pái)占据，而国内品(pǐn)牌则主(zhǔ)要集中在中高端(duān)和大众市场，竞争激烈。尽(jǐn)管如此，一些国内品牌正通过不断提升产品质 量和设计，逐渐缩小与国际品牌的差(chà)距。

与西方户(hù)外运动强调挑战和竞技不同，“中国(guó)式户外”正(zhèng)在崛起，逐渐(jiàn)走向轻量化和可(kě)玩性(xìng)高的发展路径。消费(fèi)者更倾向于选择便捷、灵活的户(hù)外方式(shì)，如徒步、骑行、露(lù)营等。不同(tóng)的地区、人群和季节都有适合的户外项目可供选择，这些活动不需要复杂的装备和专业技(jì)能。

同时，对于许多消费者而言(yán)，户外装备(bèi)已经远远超出了其功能性范畴，成(c接连两家中国户外品牌获得融资，户外运动成了投资界的“香饽饽”？héng)为了自我表达、生活态度以及个人穿搭风格的重要组(zǔ)成部分(fēn)。启明创投合伙(huǒ)人王世雨表示(shì)：“随着户外运动边际
的不断拓展，如何让户外用品更好地兼(jiān)顾生活场景与户(hù)外运动需求，已然成为行业发展的(de)下一(yī)个机(jī)会点。“

PELLIOT伯希和创始(shǐ)人刘振认为，不同于欧美户外品牌(pái)集中聚焦极限场景，“中国式
户(hù)外”最为独特的就是中国的地貌与气候(hòu)的多(duō)样性。在PELLIOT伯希和看来，户外产品的品类防 线需要基于中国(guó)户外特性去拓展，要建立(lì)一套专业级的新自然户外产(chǎn)品的最高标(biāo)准，除(chú)了强悍的专业功能之外，还(hái)需要(yào)从中国新自然户外的根本(běn)需求出发，找到更多的价值支撑。

在“中国式户外”的(de)兴(xīng)起过程中，许多国产品(pǐn)牌通过加大研发投入、提升产品质量、优化用户体验等方式，不断提升自身的竞争力。这些(xiē)品牌在设计上融合(hé)了创新元素与实用功能，打造出(chū)既符合专(zhuān)业户外需求又不失时(shí)尚(shàng)感的装备。使得国产品牌在(zài)户外市场(chǎng)中逐渐占据了一席之(zhī)地，甚(shèn)至在某些领(lǐng)域与国际品牌(pái)形成了竞(jìng)争态势。

中国户外品(pǐn)牌凭借其高性价比和深厚
的文化底蕴，不仅在国内市(shì)场占据了一席之地，还积极开拓(tuò)国际市(shì)场，逐渐成为中(zhōng)国制造业转型升级和“走出去”战略(lüè)的重要力量。专家们普遍认为，UPPERVOID二普(pǔ)纬度(dù)获得新一轮融资，进一(yī)步(bù)加速全球化，将有助于推动中国本(běn)土品牌在国际市场(chǎng)上的崛起，进一步提升(shēng)中国制造的国际形象。

在中国户外运动需求的持续扩容与零售渠道多元化的共同驱动下，预计中国户(hù)外产品市场将在未(wèi)来(lái)3年保持高位增长。有数据显示，预(yù)计(jì)到2025年，户外运(yùn)动用品消费(fèi)市场规模(mó)将接近6000亿元。

早(zǎo)就嗅到市场商机的各大(dà)品(pǐn)牌(pái)，也借(jiè)此东风提前进行了布局。例如：安踏陆续收购了始祖鸟、迪桑特、玛伊娅等运(yùn)动(dòng)品牌；蕉下(xià)以防(fáng)晒服(fú)起家，现在也卖(mài)起了户外鞋靴、帐篷和泳衣(yī)；就连波司登和雪中飞，也不再满足于羽绒(róng)服市场，杀入
了冲(chōng)锋衣和滑雪服赛道(dào)。而(ér)扎堆(duī)抢占户外运(yùn)动赛道的(de)背后，既有新增长机 会(huì)的诱惑，也可能预示着未来更加激烈的(de)市场竞争。

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