出境游第一目的地！中国游客，买“爆”日本

“五一(yī)”小长假即将开启，今(jīn)年出境游订单增长尤为(wèi)明显，其中日本成为今(jīn)年中国游客出境游最为热门的目的地国家。

携程近日发布的《2024“五(wǔ)一”旅游趋势(shì)洞察报告》显示，日本在今年中国(guó)热门出境目的地中排(pái)名(míng)首位。从民(mín)宿平台Airbnb的数据(jù)也看出，日本是今年春季热门搜索目的地的榜首(shǒu)。航旅(lǚ)纵(zòng)横大数据显示，截至4月30日，“五一”假期期间，国内往返日本计划(huà)执行客运航班量超过1300班次，国内往返日本机票预订量超过13万张。

除了传统小长假因素外，日元汇率跌至年内(nèi)低点，亦是国内游客选择前往日本的 重要原因。

“日(rì)本LV店里都是
中国人”“日元贬(biǎn)值游客涌
入日本扫货”“日(rì)本汇率让LV成了土特产”等话题不断冲上热搜，不(bù)少网友表示，同样(yàng)的(de)预算下，在日本消费(fèi)和购物相对都更为划算，例如买奢侈品相较于国内价(jià)格最高可(kě)优惠近20%。

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“五一”小长假即将开启(qǐ)，今年出境游订(dìng)单增(zēng)长尤(yóu)为明(míng)显，其中日本成为今年中国游客出境游最为热门的目的(de)地国家(jiā)。

携程近日发布的《2024“五一(yī)”旅游(yóu)趋势洞察报告》显示，日本在今年中国热门出境目的地(dì)中排名首位(wèi)。从民宿平台Airbnb的数据也看出，日本是今年春季热门(mén)搜(sōu)索目的地的榜首。航旅纵横大数据显示，截至4月30日，“五(wǔ)一”假期期间，国内往返日(rì)本计划执行客运航(háng)班量超过1300班次，国内往返(fǎn)日本机票预订(dìng)量超过13万张。

除了传统小长假因素外，日元汇率(lǜ)跌至年内低点，亦是(shì)国内游客选择(zé)前(qián)往(wǎng)日(rì)本的重要原因。

“日(rì)本 LV店里都是中国人”“日元贬值游客涌(yǒng)入日(rì)本扫货”“日(rì)本(běn)汇率让LV成了土特产”等话题不断冲上热搜，不少网友表示，同样的预算下，在日本消费和(hé)购物相对都更为(wèi)划算，例如买奢侈品相(xiāng)较于国内价格最高可
优惠近(jìn)20%。

日元持续贬值

事实上，在美联储降息(xī)预期(qī)推迟等因(yīn)素影响下，今年以来日元汇率持(chí)续下行。4月28日，日元兑美(měi)元(yuán)汇(huì)率单日跌(diē)幅达到1.75%，创下今年以来的最大单
日跌幅。29日，日元对美元汇率一度(dù)跌破160，再创1990年4月以来
新低。

以(yǐ)人民币换算，不久前人民币兑日元创下31年来新高。4月(yuè)16日，中国人民币对日元的汇率一度(dù)触及1元兑21.0—21.4日元。这也是日元兑人民币(bì)创出自
1993年1月(yuè)以来的最低水平。

而(ér)受益于(yú)日(rì)元兑美元汇率持续下跌，叠加樱花(huā)季、小长假等因素近几个月来日本旅游业正在持续(xù)恢复。

（图自日本国家
旅游局）

日(rì)本国家旅游局(jú)的数(shù)据(jù)显示，由于樱花 季访日需求增加(jiā)叠加复活节(jié)假期，今年(nián)3月份(fèn)前往日本(běn)的游客总数为310万，创下历史新高，首次超过300万(wàn)人，较上年同期增长近70%。

其中，3月中国(guó)大陆地(dì)区前(qián)往日(rì)本(běn)旅(lǚ)游的多(duō)达45万多人，占访日游客人数的14.68%，在访客总数中位列第三(sān)，排名前两(liǎng)位的(de)分别为韩国与中国台湾(wān)。

不过，目前中国游客在(zài)日本旅游业中的数量仍未恢(huī)复(fù)至曾(céng)经的鼎盛时期。2024年第一季度，中国 内地赴日旅游累计
132.79万人，同比增长826.1%，中国内地访日游客数量分别(bié)恢复到2019年的(de)55.1%、63.5%、65.4%。

2024年一季度，来自韩国的访日游客(kè)数量位列第一，较疫情前增长12.4%；来(lái)自(zì)中国台(tái)湾、香(xiāng)港的游客数量也比疫(yì)情(qíng)前(qián)分(fēn)别增加了近四分之一，位列第三、第四。

而中国曾是日(rì)本旅(lǚ)游(yóu)最大客源国。根据日本国家旅游局(jú)官方数据，2015年至2020年，中国访日游客每年(nián)占全体超两成半，最(zuì)高占到三成。在2015年至2021年，中国访日游客数量均超过韩(hán)国，位居第一，在2019年达到最高峰(fēng)值(zhí)。

从消费(fèi)力来看，2019年访日外国人(rén)整(zhěng)体消费(fèi)额达(dá)到4.81万亿日元，其中，中国游客的消费额达1.77万亿日元，名列(liè)第一，在访日外国人整体消费额中占比36.8%。

中国(guó)游客消费力最强

据日本观光厅(tīng)数据显示，2024年1—3月的旅游(yóu)消费额达到1.7505万亿日元，是迄今为止最(zuì)高的季度数据。人均(jūn)旅游(yóu)支出比2019年同期(qī)增加41.6％，达到20万(wàn)多日元（约(yuē)合人民币9800元(yuán)）。

中国
游客在日本展现出较强的消费力(lì)。今年一季度，中国游(yóu)客在日本的人均(jūn)消费(fèi)金额为 29万3100日元(yuán)（约合人(rén)民币1.37万元），在外国游客中高(gāo)居榜首(shǒu)。

在日元 汇率不断(duàn)跌破新低的情况下，购物成为中国(guó)游客前往日(rì)本旅游(yóu)的(de)一个重(zhòng)要计划。多位计(jì)划在“五一”假期前往日本的网友表示，当(dāng)前的汇率适合在日本买“大件物品”，如果(guǒ)本身有需求的东西，买得越多(duō)换算下来则省得越多。

“同样是LV的某(mǒu)款包包，国 内定价(jià)1.9万多，但以日本当(dāng)前的汇率加上免税(shuì)、银联卡等优惠，到手只(zhǐ)需1.5万，优惠了20%。”一位计(jì)划“五一”去日(rì)本(běn)东京旅游的网友表示。

同(tóng)时，不少从事日本代购工作的 人士(shì)再度忙碌起来。从事日(rì)本代购(gòu)工作8年的小邹（化名）告(gào)诉(sù)记者，自己4月20日刚从(cóng)日本回(huí)来，目前(qián)又已定(dìng)好5月2日(rì)去日(rì)本的(de)行程，“现(xiàn)在的汇率比4月(yuè)中下旬又降了一点，从某种程度(dù)上(shàng)再度刺激了客人的需求，提前来下单买香化产品、奢侈品的顾客(kè)比上个月多了不少。”

日元贬值持续带动(dòng)外国游客在出境游第一目的地！中国游客，买“爆”日本日
本(běn)的消
费。法国路威酩轩（LVMH）近日公布的2024年1—3月各地(dì)区销售额 显(xiǎn)示，日本同比大
幅增长(zhǎng)32％，而不包(bāo)括日本在内的亚洲
地区则(zé)同比减少6％，减速明显。或可以看出，随着(zhe)本轮(lún)日元(yuán)持续下跌，日本奢侈品业吸纳了不少海(hǎi)外游客资金。

整体(tǐ)来看，“五一”假期(qī)出境(jìng)游市场(chǎng)预计(jì)迎来(lái)快速复
苏。迈点研(yán)究院首席分析师郭德荣向证券时报记者表示，出(chū)国短途(tú)游、精品游是(shì)首选，同时安全性(xìng)也(yě)是国(guó)人(rén)考虑的重点。低成本(běn)旅(lǚ)游曾是东南亚出国热的(de)一大标签，特种兵式旅游已经回归到中国各(gè)地(dì)县域。

“不过，出境游恢复任(rèn)重道远，一方面是全球旅游市场的产品(pǐn)待完善(shàn)，二是国人对于出行的 品质要求(qiú)在提升。未来，出国热不再(zài)是出境游的主题，蜜月婚嫁、闺蜜周年(nián)等新兴群体(tǐ)涌现，伴随而来的也(yě)是
品质旅游消费。”郭德(dé)荣指出。

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