出境游第一目的地！中国游客，买“爆”日本

“五一”小长假即将开启，今年出(chū)境游订单增长尤为明显(xiǎn)，其中日本成为(wèi)今年(nián)中国(guó)游(yóu)客出境游最为热门的目的地国家。

携(xié)程近日发布的《2024“五一”旅游趋势洞察报告》显示，日本在(zài)今年中国热门出境(jìng)目的地中排名首位。从民宿平(píng)台Airbnb的(de)数据也看出，日本是今年春季热门搜索目的地的榜首(shǒu)。航旅纵横大数(shù)据显示，截至4月(yuè)30日，“五一”假期期间，国内往返日本计划执行客运航(háng)班量超过1300班次，国
内往返日本(běn)机票预订量超过13万张。

除 了传统小长假因(yīn)素外，日元汇
率跌至年内(nèi)低点，亦是国内游客选择前往日本的重要(yào)原因。

“日本LV店里都是中(zhōng)国人”“日元贬值游(yóu)客涌入日本扫货”“日本汇(huì)率让LV成了土特(tè)产”等话题(tí)不断冲上热搜，不少网友表示(shì)，同样的预算下，在(zài)日本消费和购物相对都更为划算，例如买(mǎi)奢侈品相较(jiào)于国内价(jià)格最高可优惠近20%。

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“五一”小长假即将开启，今年出(chū)境游订单(dān)增长尤为明(míng)显，其中日本成为今(jīn)年中国游客出(chū)境游最为热门的目的地国家。

携程近日发布的《2024“五一”旅游趋势(shì)洞(dòng)察报告》显示(shì)，日(rì)本在今(jīn)年中国热门(mén)出境目的地中排名首位(wèi)。从民宿平台Airbnb的数据也看出，日本是今年春季热门搜索目的地的榜(bǎng)首。航旅纵横大数据显示，截至4月(yuè)30日，“五一”假期(qī)期间，国内往返日本计划执行客运航班量超过1300班(bān)次，国(guó)内往返日本(běn)机票(piào)预订量超过13万(wàn)张。

除了传统小长假因素外，日(rì)元汇率跌至年(nián)内低 点，亦是国内游客选择前往日本的重要原因。

“日本LV店里都是中国人(rén)”“日(rì)元贬值游客涌入日本扫货”“日本汇率让LV成(chéng)了土特产”等(děng)话题不断(duàn)冲上热搜，不少网友(yǒu)表示，同样的(de)预算下(xià)，在日(rì)本消费和购物相(xiāng)对都更为划算，例如买奢侈品相较于国(guó)内价格最高可优惠近20%。

日元持续贬值

事实上(shàng)，在美联(lián)储降息预期推迟等因素影(yǐng)响下，今年以来日元汇率持续下行(xíng)。4月(yuè)28日(rì)，日元兑(duì)美元汇率单日跌幅达到1.75%，创下今(jīn)年(nián)以来(lái)的最大单日跌幅。29日，日元对美元汇(huì)率
一度跌破160，再创1990年4月以来新低。

以人民币换算(suàn)，不久前人民币兑日元创下31年(nián)来新高。4月(yuè)16日，中国(guó)人民币对日元的汇率一度触及1元兑21.0—21.4日元(yuán)。这也是日(rì)元兑人民币创出自1993年1月以来(lái)的最低水平(píng)。

而受益于(yú)日元兑美元汇率持续下
跌，叠加(jiā)樱花季、小长假(jiǎ)等因素(sù)近几(jǐ)个月(yuè)来(lái)日本旅游(yóu)业正 在持续恢(huī)复。

（图自日本国家旅(lǚ)游局）

日本国家旅游局的数据(jù)显示，由于樱花季访日需求增(zēng)加叠加(jiā)复活节假期，今年3月份前往(wǎng)日本的游客总数为310万，创下历史(shǐ)新高，首(shǒu)次超过300万人，较上年同期增
长近70%。

其中，3月中国(guó)大陆(lù)地(dì)区前往日本旅游的多达45万(wàn)多人，占(zhàn)访日
游客人数的14.68%，在访客总数中位列第三，排(pái)名前(qián)两位 的分别为韩国与(yǔ)中国(guó)台湾。

不过，目前中国游客在日本旅游业中的数(shù)量仍未恢复至曾(céng)经的(de)鼎(dǐng)盛时期。2024年第一季度(dù)，中国内地赴日旅游累计132.79万人，同比增长826.1%，中国内地访日游客数(shù)量分别恢复到2019年的55.1%、63.5%、65.4出境游第一目的地！中国游客，买“爆”日本%。

2024年一季度，来(lái)自韩国的
访日游客数(shù)量位(wèi)列(liè)第(dì)一，较疫情前增(zēng)长12.4%；来自中国台湾、香(xiāng)港的(de)游客数量(liàng)也比疫情前分别增加了
近四分之一(yī)，位 列第三 、第四。

而中国曾是日本旅游(yóu)最(zuì)大客源国。根(gēn)据日本国家旅游局官方数据(jù)，2015年至2020年，中国访日游客每年占(zhàn)全 体超两成半，最(zuì)高占到三成(chéng)。在2015年至2021年，中国访日游客(kè)数量(liàng)均超过(guò)韩(hán)国，位(wèi)居第(dì)一，在2019年达(dá)到最高峰值 。

从消费力来看，2019年访日外国(guó)人整体(tǐ)消费(fèi)额达到4.81万亿日元，其中(zhōng)，中国游客的(de)消费额(é)达1.77万亿日元，名列第一，在访日(rì)外国人整(zhěng)体消费额中占比36.8%。

中国
游客消费力最强

据日本观光厅数据显示，2024年1—3月的旅游消(xiāo)费额达到1.7505万亿(yì)日元，是迄今为止最高的季度(dù)数据。人均旅游支出(chū)比(bǐ)2019年同期增加41.6％，达到20万多日元（约(yuē)合人民币9800元）。

中国游客在日本展现出较强的消费(fèi)力。今年一季度，中国游(yóu)客在日本的人均消费(fèi)金额为29万(wàn)3100日元（约合人民币1.37万元），在外国游(yóu)客中高居榜
首。

在日元汇率不断跌破新低的情况下，购物成为中国游客前往日(rì)本旅游的一个重要计划。多位计(jì)划在“五一(yī)”假期前往日(rì)本的网友
表示，当前的汇率适合在日本买“大件物品”，如果本(běn)身有需求的东西(xī)，买得越多换算下来则省得(dé)越多。

“同 样(yàng)是LV的某款包包，国内定价1.9万多，但以日本当前的汇(huì)率加上免税、银联卡等优惠，到手只需(xū)1.5万，优惠了20%。”一位计划“五一”去日本东京旅游的网(wǎng)友表示。

同时，不(bù)少从(cóng)事日本代购工(gōng)作的人士再度忙碌起(qǐ)来。从事(shì)日(rì)本代购工作8年的小邹（化名）告诉(sù)记者，自己4月20日刚从日本回来，目(mù)前又已定好(hǎo)5月2日去(qù)日本的行(xíng)程，“现 在(zài)的汇(huì)率比4月中下旬又降了一点，从(cóng)某种程(chéng)度上再度刺激(jī)了(le)客人的需(xū)求，提前来下单
买香化产品、奢侈品的顾客比上个月多了不少。”

日元贬值持续带动外国游客在日本的消 费。法国(guó)路威酩轩（LVMH）近日公布的2024年1—3月各地区销售额显示(shì)，日本同比大幅增(zēng)长32％，而不包
括日本在内 的亚洲地区则同比减少6％，减速明显(xiǎn)。或可以看
出，随着本轮日元持续下跌，日本(běn)奢侈品业吸纳了不少海外游客资金。

整体来(lái)看，“五一”假期出境游市(shì)场预计迎(yíng)来快速复苏(sū)。迈点研究院首席分析师(shī)郭德荣向证券时报(bào)记者表示，出国(guó)短途游、精品游是首选，同时安全性也是国人考虑(lǜ)的重点。低成本旅游曾是(shì)东南亚出(chū)国热的一大标签，特种(zhǒng)兵式旅游已经回归到中(zhōng)国各(gè)地县域。

“不过，出境游恢复任重道远，一方面是(shì)全球旅游市场的产品待完善，二是国人对于出行的(de)品质(zhì)要求在提升。未来，出国热不再是出境游的(de)主题(tí)，蜜月婚嫁、闺蜜周年等新兴群体涌(yǒng)现，伴随而来的也是品质旅游(yóu)消费。”郭德(dé)荣指出。

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