苹果市值一夜蒸发近千亿美元 iPhone 16系列预售不及预期
作(zuò)者: 李娜
当地(dì)时间9月16日晚,美股(gǔ)开盘,苹(píng)果一度跌近3%。截至收盘,苹果股价跌2.78%,报216.32美元/股,市值一夜蒸发939亿美元(约合人(rén)民币6657亿元),总(zǒng)市值3.29万亿美元。
消息面上,天风国际分析师郭明(míng)錤表(biǎo)示,iPhone 16系(xì)列在首周末预购销量预(yù)估约(yuē)3700万部,较去年iPhone15系列(liè)首周末销量同比减少约12.7%,关键(jiàn)在于iPhone 16 Pro系列低 于预(yù)期。
郭明錤指出,iPhone 16 Pro系列出货时间显著低于15 Pro系列,除(chú)预购前备货量增加外(wài),从首周(zhōu)末销量同比减少来看,关键还是在于需(xū)求低于预期。值得(dé)注意的是,iPhone 16 Plus和iPhone 16首周末销(xiāo)量有所增长,但(dàn)对提升iPhone整体出(chū)货帮助有(yǒu)限。
美国银行和摩根大通等公司的分(fēn)析师指出(chū),发货时间可能表明市场对iPhone 16 Pro机型的需求低于上一年。
受上述消息影响,港(gǎng)股9月16日苹果概念股普跌。截至16日收盘,丘钛科技跌4.33%,报4.2港元/股;高伟电子跌1.44%,通(tōng)达集团跌(diē)2.82%。而距离苹果9月9日发(fā)布新品时的3.359万亿美元,一(yī)周内苹果市值蒸发690亿(yì)美元(约(yuē)合4900亿元人民币)。
此(cǐ)前市场分(fēn)析预计(jì),新的苹果iPhone 16系列手机搭(dā)载的人工智能功(gōng)能将有助于推动消(xiāo)费者升级设备,因为这(zhè)些工具只在iPhone 15 Pro以上较新型号的设备(bèi)上可用。
根 据投行(xíng)韦德布什(Wedbush Securities)分析师艾夫斯(Dan Ives)的报告,iPhone 16将(jiāng)是一个巨大的“升级机会(huì)”。他预计,苹果将(jiāng)迎来“超(chāo)级周期”,因为过去四年内约有3亿部iPhone手机等待升级。
但从目前中国市场的反(fǎn)应看,各大渠道(dào)的“抢货”与以往相比变(biàn)得更(gèng)加容(róng)易,各大电商的补贴(tiē)也在加大。Apple Store天猫(māo)官方旗舰店中,iPhone 16标准版系列在预购开始(shǐ)一段时间后仍有首批(pī)货源,而不管是官方渠(qú)道还是授(shòu)权经销商,iPhone 16系列卖家在备货、发货上的时间(jiān)差似乎正在(zài)消(xiāo)失。
9月13日(rì),在抖音平台,多个页面介绍为“Apple授权经销商”的账号开启了直播(bō),主播主要介绍(shào)的卖点在于iPhone 16摄像功能的(de)升级、续航进步以及多颜色选(xuǎn)择等,各(gè)直播间的在线人数在5000人到10000人不等,页面信息显示,消费者在直播(bō)间下单的(de)iPhone 16将于9月20日早8点陆续发货(huò),最晚9月(yuè)22日发货,晚发即赔。此外,记者查看京东平台,iPhone 16在北京(jīng)地区的预计发货、送达(dá)时(shí)间为9月20日,与(yǔ)苹果官网的时间同步。
此外,第一财经记者近日在实地探访华(huá)强北市场看到,iPhone 16系(xì)列(liè)的手(shǒu)机壳已经上市。“和(hé)之前有一(yī)些变化 ,所以今年我们整体备(bèi)货量有一(yī)些上涨,幅度在(zài)10%左右,但(苹果市值一夜蒸发近千亿美元 iPhone 16系列预售不及预期dàn)是主要还是在(zài)Pro版本。”赛格通信市场的一名店铺卖家对记者(zhě)表示。
“去年的货整体卖得都不好,华为回来对苹果的冲击很大,苹果如果再不变化,中国市场就快被国产手机(jī)吃(chī)掉了。”上(shàng)述店铺卖(mài)家对记者说。
从财报来看,在截至今年6月底的财季中,iPhone仍为苹(píng)果最重要的业(yè)务,但占总销售额的比重已经下降到46%左右(yòu)。而在截至去(qù)年9月(yuè)的(de)财年中,iPhone收入为2006亿(yì)美元,低于上一年的2055亿美(měi)元。
中国市场增长乏力(lì)是iPhone销售疲弱的另一个重要(yào)因素。过去一个季度,iPhone在中国市场的销售额下(xià)降6.5%。苹果已经在中国市场提供了更大(dà)力度的打折,以应对华为等本土 竞争对手的(de)竞争。该公司在(zài)5月份对部分机型提供了高达2300元(yuán)人民币的优惠。
苹果市值一夜蒸发近千亿美元 iPhone 16系列预售不及预期> 值得关注的是(shì),就在苹果发(fā)布会次日(rì),华为9月10日发布了一款三屏折 叠手机,力图扩(kuò)大(dà)其(qí)在全球最大智能手机市场上相对于苹果的领先优势。在中国智能手机市场,苹果的排名已经从(cóng)此前的第(dì)三位跌至第六位,市场份额同比下降2个百分点,但(dàn)仍占据14%的市场份额。
华为网 站当天显示,这款新智能手机的预订量已(yǐ)超过330万部。相比之下(xià),研究公司(sī)IDC的数据显示,第二季度全球(qiú)可折(zhé)叠手机市场总量约为400万部。
星展银行中国投资策略总监邓志坚对第(dì)一财经记者(zhě)表示(shì):“这次华为新品公布的(de)时(shí)间很近,这会让国内消费者先观望一下,同时也(yě)会让投资者(zhě)形成观望态(tài)度(dù)。此(cǐ)外,苹果这次的新品在国内反响没有以前(qián)热烈,因为如果单看(kàn)国内能用到(dào)的功能,确实缺乏创意,很(hěn)多都是现有功能的升级。”
不 过研究公司Counterpoint分(fēn)析师珍(zhēn)妮·帕克(Jene Park)指出(chū),就华(huá)为产品(pǐn)销售(shòu)供应的数量而言,预计不会对(duì)苹果的整体业(yè)务产生重(zhòng)大影响(xiǎng),但(dàn)可(kě)能会对中国等市场(chǎng)的销售产生一些影响。
郭明錤则预测,2024年苹果iPhone出货量将大幅下降约38%,从2023年的3.1亿部降至(zhì)2亿部左右。他认为,苹果(guǒ)近年来在(zài)iPhone产品(pǐn)上的创新不足是导致消费者对(duì)新产品期待降低的主(zhǔ)要原因之一。
不过,郭明錤认为,尽管(guǎn)Pro系列销量低于预(yù)期,但供应链的(de)生产计划短时间内不会有太(tài)大改变,苹果仍然有机会在App苹果市值一夜蒸发近千亿美元 iPhone 16系列预售不及预期le Intelligence上线(xiàn)后以及后续旺季促销(“双11”)提升销量。
他(tā)还表示,如果2024年(nián)第四季(jì)度上线的Apple Intelligence以及“双11”没有让iPhone 16系(xì)列销量明显提升,苹果会在2025年(nián)采用更激进的产品策略提振市场需求。
值得一(yī)提的是,据(jù)记者了解,苹果方面为了提(tí)振(zhèn)中国区销量(liàng),相关供应链高管将于9月18日(rì)对中国供应链进行拜访。同时苹果(guǒ)方面将在近期对iPhone16系列新品(pǐn)进行预热。
责(zé)任(rèn)编辑:王许宁
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哇,还是漂亮呢,如果这留言板做的再文艺一些就好了
感觉真的不错啊
妹子好漂亮。。。。。。
呵呵,可以好好意淫了