因司马南被抵制？西凤酒又被自己的经销商坑了

专题：牵
涉(shè)争议人物，西凤酒遭遇品牌危(wēi)机

　　文 I酒度VOL

　　“人不(bù)能两次踏进同一条河流”，这句(jù)话是古希(xī)腊哲学家赫拉克利特在两千多(duō)年前说的。

　　但是西凤酒除外。

　　9月14日，中秋节假期(qī)前一天，国花瓷西 凤酒在大 唐(táng)芙蓉(róng)园举行了2024中秋盛唐夜宴。作为连续三年(nián)上(shàng)演的“固定动作”，国花瓷西(xī)凤酒想将盛唐(táng)夜宴打造成文化与品牌融合(hé)IP的意图明显。但在网络上，这场活动却引发了巨大(dà)的争议，连带着(zhe)西凤(fèng)酒也被众多网友抵制。

　　从主办方对外发布(bù)的消息来看，这场活动嘉(jiā)宾阵容堪(kān)称“重磅”，除陕西西凤酒股份有限公司副总(zǒng)经理、陕西西(xī)凤酒(jiǔ)品牌运营有限(xiàn)公司董事长周艳花，中国酿酒大师、陕西省酒业协会会长、国花瓷·丝路情酒体设计者贾智勇，国花瓷西凤酒(jiǔ)品牌创始人、陕西火凤凰(huáng)耀(yào)州官窑有限公司董事长孙士淮外，国花瓷(cí)西凤(fèng)酒还邀(yāo)请了全网粉丝过5000万的司马南，以及风靡全国(guó)的不倒翁小姐姐、杨(yáng)贵肥等因司马南被抵制？西凤酒又被自己的经销商坑了等几十位网络达人，通过演讲、直播
等(děng)多种(zhǒng)形式，与现场嘉宾及全国(guó)网友实时(shí)互动。

　　问题就出在活动嘉宾中(zhōng)这位“全网粉丝过5000万的司马南”身上。

　　作为互联(lián)网上的“话题人物”，司马南拥有巨大的流量，被称为“第一网红”。流量背后，则是公众对其评价的对立与分裂：喜欢的人，认为司马南是“用(yòng)笔(bǐ)墨揭露真相、用(yòng)言辞捍卫真理的勇(yǒng)士”；讨厌(yàn)的人，则认为司马南是靠着“攻击民营企业和明星企业家来获取关注和流量”，指责他“利用
爱国热情做流量生意”。

　　如今，这种巨大的民意分裂落在(zài)西凤酒身上，带来的(de)除了意料之(zhī)中的关(guān)注度，还有意料之外的攻讦与抵制。网络上，大量网(wǎng)友因对西凤(fèng)酒邀请司马南(nán)不(bù)满而对其发起抵制，称“从此再不喝(hē)西凤
酒”，连带着“司马南败走西安”也登上热搜，甚至有网友表示要把司马南去过的西安所有商业(yè)场(chǎng)所拉黑，西安文旅这一年(nián)怕也是(shì)白干了。

　　实事(shì)求是讲，邀请名人为(wèi)代言，在商业社会是再正常不过的操作。况且，这次西(xī)凤酒邀请司马南(nán)也并非代言，只(zhǐ)是参加一场主题活动而已。让西凤(fèng)酒更委屈的是，这场活动严格来讲 ，并不是(shì)西凤酒自己办的。

　　事实上，虽然在百度百(bǎi)科等公开资料上，国花(huā)瓷西凤酒被(bèi)称为“西凤酒战略品牌产品”，但(dàn)却并非西凤酒所有(yǒu)，而是由国花瓷实业有(yǒu)限公司开发运营，是具有“西凤特色”的经销商开发产品。在西凤酒众多的经销商开发产品中，国花瓷西(xī)凤酒表现(xiàn)出(chū)色(sè)，其2009年问市，2010年销售额便突破亿元大关，是(shì)“助(zhù)推西凤(fèng)酒回
归名酒一流序(xù)列、陕酒振兴的重要力(lì)量。”

　　而这也不是(shì)西凤酒第一(yī)次被经销商“坑了(le)”。

　　就在今年3月，西凤酒就因(yīn)为黄(huáng)渤与臻圣（浙江）贸易有限公 司(sī)、陕西秦(qín)皇御宴西凤酒营销有限公司等相关姓名权纠纷、肖像权纠纷而被告上法庭。随(suí)后(hòu)，西凤(fèng)酒在官网发布声明称(chēng)，已就网上传播的“黄渤诉讼(sòng)事件(jiàn)”的报道
展开调查(chá)。经核实，此
事件与西凤酒无关(guān)，属(shǔ)客户陕西秦皇御宴侵权纠纷。（相(xiāng)关报道详见《屡被“猪队友”背刺
，西凤酒这(zhè)是怎么了？》）

　　兴许是汲取了上次“黄渤诉讼事件”的教(jiào)训(xùn)，这次(cì)“司马南事件”西凤酒反应(yīng)可谓(wèi)迅速，9月(yuè)19日西凤酒发(fā)布《关于规范市场推广活动的(de)通知》称，将对营(yíng)销管理公司、品(pǐn)牌运(yùn)营公司所有市场活动实行书面报备管理制度，由(yóu)营销管理公(gōng)司市场推广部审查同意后方可实施。通知强调(diào)，活动拟邀请的专家学者(zhě)、重要领(lǐng)导(dǎo)、文化名人、网络大V等须符(fú)合社(shè)会主义(yì)核心价值观(guān)，并和(hé)西凤(fèng)酒品牌理念、企(qǐ)业文化、经(jīng)营战略相契合(hé)。“各
类市场(chǎng)宣传活动须严格遵守(shǒu)公序良俗和国(guó)家法律(lǜ)规定(dìng)。严禁违规私自以西凤酒品牌(pái)名义开展市场品牌推(tuī)广活(huó)动，一经发现严肃问责。”通知如是表示(shì)。

　　就(因司马南被抵制？西凤酒又被自己的经销商坑了jiù)传播而言，“代言人”或者公(gōng)关活动邀请的嘉宾，某种程度就是品牌的(de)一面镜子，折射出其(qí)理念、气质和倡导的生活方式等。在这方面，品牌方和经(jīng)销商的(de)角度并不
一致，由(yóu)于无(wú)需对(duì)品牌的长远发展负责，对经销(xiāo)商(shāng)而言，红也好、黑也罢，流量就代表着一切，也由(yóu)此容易造(zào)成对品牌的伤害。

　　不过，在网友看来，“话题网红”司马南出席活动，被黑的最惨的不是西(xī)凤酒，而是李白。毕竟，司马南身穿白(bái)色长衫、头戴幞头、手拿折扇(shàn)，在一群人的陪同之(zhī)下，于西安大唐不夜城招(zhāo)摇过市，还即(jí)兴朗诵了《将进酒》。不管从哪(nǎ)个角度来看，这大概都是李白被黑得最(zuì)惨的 一(yī)次了(le)吧。

　　“李白要是泉下有知，知道有一天会有司马南这
样的人来扮演自己，应该(gāi)会死不瞑目吧。”摘(zhāi)自网友留言，不代表酒度君立场。

责任编辑：梁(liáng)斌 SF055

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 因司马南被抵制？西凤酒又被自己的经销商坑了