舍得酒业2024年首季营收超21亿元四川省内营收同比增长逾12%

步入2024年，叠加宏(hóng)观经济慢(màn)复苏(sū)、消费市(shì)场缓回暖和产业(yè)深(shēn)度调整等多重压力，白酒企业发展的不(bù)稳定性、不确(què)定(dìng)性有增无减。

需要指出的是，2023年以(yǐ)来，白酒行业便进入新一轮深(shēn)度调(diào)整期，调整周期长、调整复杂性增加。头部酒企价盘承压震(zhèn)荡(dàng)，次高端阵营经受来自头部品牌的挤压，酒企爆(bào)发式增长(zhǎng)不再。

在此背景下，寻求发展的“稳”与(yǔ)“韧(rèn)”，稳(wěn)固基(jī)本(běn)盘，成为酒(jiǔ)企优先策略(lüè)之一。重压(yā)之下(xià)，适应市场波动曲线，降低增速、寻求更为稳(wěn)健的增长方式，成为白酒行(xíng)业既被迫又主动的(de)普遍选择。

4月25日晚间，舍得酒业(600702)披露2024年一季报，今(jīn)年1~3月期(qī)间(jiān)，该上市(shì)公司实现营业收(shōu)入21.05亿元，同比增长4.13%；实现净利润5.5亿元，基本与2023年同期持(chí)平，略有微降。

据证券时报·e公司记(jì)者了解到，净利(lì)润有所下降(jiàng)，这主要系(xì)舍得酒业逆(nì)周期增产扩能，并前置性加大(dà)产品研发和(hé)区域市场培育，成效(xiào)具有后延性，导致利润短期承压。

从产品结(jié)构上看，舍得酒业继续聚(jù)焦(jiāo)品味舍得大单品，长线打(dǎ)造藏品舍(shě)得(dé)10年破局千元价位。报告期(qī)内，舍得酒业中高档酒(jiǔ)销(xiāo)售收入为17.25亿元，同比增长3.31%，中高(gāo)端产(chǎn)品稳步推进；普通酒实现销售收入2.38亿(yì)元，同比增长0.85%，沱牌(pái)品牌焕新升级，沱牌特级(jí)T68等风口产品持续放量。

从(cóng)渠道结(jié)构来看，舍得(dé)酒业通过持(chí)续投入建设渠道，坚持“稳(wěn)价格、控库(kù)存、强动(dòng)销”的策略，一季(jì)度舍得酒业四川省内基地市场取得突破，销(xiāo)售收入5.42亿元，同比增长12.22%。今年一季度，舍得酒业酒类产品新增经销商(shāng)167家，退出经销商27家，报(bào)告期末共有经销商2795家，较2023年末增加140家(jiā)。

对(duì)此，酒水行业(yè)研究者欧阳千(qiān)里表示(shì)，在多(duō)变(biàn)的市场环境和激烈的市场竞争中，舍得酒业(yè)继续深耕“老酒战略(lüè)”，稳中有进地推动生产和经营(yíng)，保持2024年一季度(dù)营(yíng)收增(zēng)长的同时，持续凸显出“舍(shě)得特色”发(fā)展道(dào)路的稳健与韧劲。

回溯(sù)到2019年，舍(shě)得酒业基于生态酿酒、坛储老酒规模等多重领先优势，在业内(nèi)首次(cì)提出老酒战略并将其作为上(shàng)市公司整体经营战略。随着老酒战(zhàn)略的持续深化，舍得酒业着力(lì)打造“坛储老(lǎo)酒市场化引(yǐn)领者”的行业地位，这也成为近年来该公(gōng)司业绩持续增长的动(dòng)力。

今年一季度，舍得酒业继续加大科创投入，研发费用2857万元，同比增长72%。同时(shí)，为(wèi)增强公司原酒产储(chǔ)能力(lì)，提升老酒战略(lüè)品质基础，舍得酒业于2022年启动增产扩能(néng)项目建设。2024年3月，舍得酒业龙池生态酿造车间主(zhǔ)体工程竣工(gōng)，标志着(zhe)这(zhè)一增产扩(kuò)能项目取得实质(zhì)性进展。

4月23日，舍得酒(jiǔ)业董事长(zhǎng)蒲吉洲在2023年(nián)年度股东大会上表示，舍得坚持(chí)“老酒、多品(pǐn)牌矩阵、年轻化、国际化”战(zhàn)略，实施老酒“3+6+4”营销策略，坚持长期主义和(hé)利他(tā)的客(kè)户思维，全面加强生产及(jí)营(yíng)销(xiāo)管理，走高质量可持续发展之路(lù)，并且取得良好(hǎo)效果(guǒ)。

按照产品定(dìng)位规划，该公司将“舍得”打造(zào)为次高(gāo)端价位(wèi)龙头品牌和老酒品类第(dì)一品牌(pái)，聚(jù)焦打造藏(cáng)品舍得10年、品味(wèi)舍得、舍之道等战略单品(pǐn)；将“沱牌”打造为最具性价比的大(dà)众名酒，聚焦打(dǎ)造沱牌曲酒、沱牌特曲及沱(tuó)牌特级T68等战略单品(pǐn)，加快恢复大众白酒市场(chǎng)的影响(xiǎng)力(lì)。

为回(huí)馈股东，4月17日，舍得酒业(yè)官方发布消息，为(wèi)回馈全体股东，制定了专享优惠(huì)福(fú)利。具体方案为：舍得酒业将拿出500ml54%volx4舍得龙年生肖酒（限量10万瓶、每箱4瓶)，在配额(é)范围内，按照京(jīng)东天(tiān)猫(māo)实(shí)际成交价598元/瓶，1瓶起售，买一赠(zèng)一；活动对象为，截止(zhǐ)付款(kuǎn)日，持有舍得酒业股票的全体股(gǔ)东，活动时间为4月18日(rì)—4月30日(备注：以持股人付款时间为准）。此次股东优惠活动设有配额标准，1—499股，最高可买2瓶(píng)，赠送2瓶；500—999股，最高可买4瓶，赠(zèng)送4瓶；1000—49999股，最高可买（持股(gǔ)数(shù)量/1000）✖️4瓶(píng)；超过5万股，最(zuì)高可买200瓶，赠送200瓶。

据(jù)悉，上述活动信(xìn)息于舍得酒业官微上线后，股东购买热(rè)情高涨。截至4月25日，累计(jì)电联(lián)超7000位股东，整体接通率近60%，转化(huà)率超50%，累计销售额突破一千万(wàn)元，目前订单已排(pái)到6月。

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