上海家化一季报发布：战略转型初显成效，扣非净利润同口径增长45%

聚焦“三高”品类推进战略转型，上海家化联合股份有限公司（股票简称：上海家化，股票代码：600315）2024年开年交上(shàng)一份高质量的业绩答卷：4月22日(rì)晚间，上海家化发布(bù)2024年(nián)一季报，报告期内公司实现营业收入19.05亿元；归母净利润2.56亿元，同比增长11.18%；扣非净利润(rùn)2.93亿元，同比增长(zhǎng)29.17%，因法(fǎ)规变化，按照同口径测算(suàn)，扣非净利润同比增长约(yuē)45%，其中国内业务(wù)扣非净利同比增长约63%。

2023年底，上海家化开始推进战略转型——逐步向高毛利、高增速(sù)、高品牌(pái)溢(yì)价的品类进行聚焦，同时(shí)加(jiā)快渠道调整。通过战略转(zhuǎn)型，上海家化逐渐摆脱低(dī)效低质的收入增长路(lù)径依赖，主动收缩低毛利的渠(qú)道业务和代理业务，降低百货渠道(dào)社会库存，加快发展新(xīn)质(zhì)生(shēng)产力，扎实(shí)推进高质(zhì)量发展(zhǎn)。在战略(lüè)方向的指引下，上海家化的(de)经营质量稳(wěn)步提升，公司一季度国内业务扣非净利润同口(kǒu)径增幅达到63%；毛利率提升2个百分点(diǎn)至(zhì)63.27%；经营性现金(jīn)流提升约25%；应收、存货及周(zhōu)转天数下降(jiàng)。一季度海(hǎi)外业务(wù)受英(yīng)国市(shì)场整体下(xià)降及减少营销投入等因素影响承压，二季度将通过加大营销投入、推动新品上市等举措力争(zhēng)实现(xiàn)业务改善。

重(zhòng)塑升级，美婴事业部持续进阶

在“三高”新战略的(de)指引下，2024年(nián)一(yī)季(jì)度上海家(jiā)化美容护肤与母婴事业部坚定向(xiàng)高毛利、高(gāo)增长、高溢价(jià)的品类与渠上海家化一季报发布：战略转型初显成效，扣非净利润同口径增长45%道聚(jù)焦，围绕高端化、专业(yè)化、体验化(huà)策略对(duì)美婴品牌(pái)进行重塑和升级，初显成效。

佰(bǎi)草集传(chuán)统电商业(yè)务一季度获得约49%的快速增长，布局(jú)的高端(duān)抗老系列即将上市；雙妹一季度取得三位数高速增长，在玉(yù)容霜、玉(yù)容精华(huá)油两大(dà)爆品的基础(chǔ)上将推出玉容眼霜，持续夯实(shí)高端化(huà)的市场(chǎng)定(dìng)位。高(gāo)端(duān)化策略推动品牌获得更高(gāo)的毛利水平和盈利水平，专业化、体(tǐ)验化则进一步助力品(pǐn)牌获得增长动能(néng)。专业化上，玉泽医(yī)用修护(hù)敷料面膜(mó)和即(jí)将上市的修护次(cì)抛精华以专利医用重(zhòng)组三型人源化胶(jiāo)原蛋白为核心成分；佰草集高端抗老系(xì)列将率先运用TCM精准注能科技(jì)；启(qǐ)初新品“小黄帽”纯物理防晒霜采用更稳定更安全的非纳米二(èr)氧化钛成分作(zuò)为防晒剂。体验化上，美婴品牌结合(hé)内(nèi)容化(huà)建(jiàn)设持续加(jiā)强与消(xiāo)费者(zhě)的情感联结(jié)，例如佰草集全面借势代言人流量推出系列会【檀(tán)】、雙(shuāng)妹策划VIVE’s TALK小红书访谈式直播、玉泽三八妇女节启动梦想守护计划(huà)，关注女骑手肌肤(fū)健康。

多(duō)维(wéi)创新，个护家清事业部协同(tóng)增效

个护家清事业部在战略转型的助力下，从产品、品牌(pái)、渠道三个方面发力创新，向年轻(qīng)化、全季(jì)化、专业化持续进阶，成功带动了品牌势能(néng)向(xiàng)上及口碑攀升。

美加净一季度增速约44%，在兴趣电商的带动(dòng)下，线下(xià)渠道同步实现(xiàn)增(zēng)长，在去年9月借助“老Baby学霸天团”承接了(le)国货崛起的流量后(hòu)，通过内容场的打造持(chí)续推进品(pǐn)牌的年轻化；通过切入高增速(sù)、专业化的防晒美白赛道布局春(chūn)夏季产品矩阵，防(fáng)晒小金瓶上海家化一季报发布：战略转型初显成效，扣非净利润同口径增长45%: 24px;'>上海家化一季报发布：战略转型初显成效，扣非净利润同口径增长45%一季度全渠(qú)道翻倍增长，成为抖音(yīn)倍护防晒乳人气榜第一、好评榜第二，助力品牌成功突破季节性消费限制，全季化策(cè)略成效明显(xiǎn)，品牌(pái)心智(zhì)向专业化进阶。六神通(tōng)过产品创新(xīn)、营销创新继续向年轻化发展，3月全新上市的第3代(dài)手枪(qiāng)泵喷雾驱(qū)蚊花露水当月销(xiāo)售突破30万瓶，二季度将在(zài)“驱蚊蛋”“冰凉蛋”基础上上(shàng)市“止痒蛋”及“祛味蛋”，打(dǎ)造六神随身蛋系列，营销上也将通过跨界联名吸引更多年轻消费者的关注。

上海家化坚定推进(jìn)战略(lüè)转型，大力发展新质生产力，利用(yòng)数字(zì)化赋能整体运营(yíng)，通过加大研发投入和高效的营销投放，不断驱动公司实现高质量、可持续、创新化和突破性(xìng)发展，为消费者、员工、股东和(hé)社会创造最(zuì)大的价值，将(jiāng)中国美带给全世界。（CIS）

校对：赵燕

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