茅台1935酒 市场工作会在天津召开，强调从五个方面持续发力

　　据(jù)贵州茅台消(xiāo)息，9月6日，茅台1935酒市场工作会在天(tiān)津召开，来自全国各地的(de)茅台1935经销(xiāo)商代表齐聚一堂，总结盘点(diǎn)茅台1935酒市场工作取得的成效，深入分析当前面临(lín)的市场形势(shì)，系统(tǒng)谋
划下步市场建设工作，进一步统一思想、坚定(dìng)信心、凝聚共识，不断开(kāi)创茅(máo)台1935酒市场工作(zuò)新局面。

　　茅(máo)台集团(tuán)党委副(fù)书记、总经理，茅台酒股份公司党(dǎng)委副(fù)书记、代总经理王莉，茅(máo)台酒股(gǔ)份公(gōng)司党委(wěi)委员、副总经理(lǐ)张旭出席会(huì)议并讲 话。

　　会议(yì)听取了茅台1935酒
经销(xiāo)商(shāng)联谊会工作汇报，与会经(jīng)销商代表作(zuò)了交流发言(yán)，就“一商一策”案例分享，茅台1935酒品(pǐn)牌宣(xuān)传和品牌活动，以及茅台1935酒未来市(shì)场建设等提出了(le)意见建议。

　　会(huì)议(yì)认(rèn)为(wèi)，从
整(zhěng)个行业看，茅台(tái)1935具有产品力、品牌力(lì)较(jiào)强的比较优势；整 个经销队(duì)伍保持定力、坚定信心、统一目标，坚持(chí)长期(qī)主义，发挥品 质优势，为茅台19茅台1935酒市场工作会在天津召开，强调从五个方面持续发力35的品牌发展之路，打造了内涵丰富、形象立体的良好平台；在价格(gé)体系、市场治理、消(xiāo)费者培育、品牌宣传、产(chǎn)品升级，以及品牌(pái)形象系统的(de)思考和设(shè)计等(děng)方面，厂(chǎng)商还需齐心协(xié)力、认真思(sī)考，进一步
加强经销网络建设和优化，为(wèi)茅台1935市场高质量 可持(chí)续发展打下坚实基础。

　　会议(yì)深入(rù)分(fēn)析了(le)茅台1935当前(qián)面临的市场环境，指出，中国经济长期向好的基本面没有(yǒu)变，既要清楚认识和认(rèn)真分(fēn)析当前的宏观经济与行业趋(qū)势，直面当前高端消(xiāo)费趋(qū)势下行(xíng)、白酒消费需求疲软(ruǎn)，以及消费(fèi)者生活方式与饮(yǐn)酒习惯转变(biàn)等(děng)酒类市场面临的挑战，也要看到当前形势给头部企业的发
展带来(lái)的机遇。要(yào)认真回(huí)顾总结茅台1935发展(zhǎn)历程和市场经验，强化品牌(pái)力(lì)、产品力和市(shì)场力，坚定品牌发展方向和定(dìng)位，进一步(bù)聚焦品牌(pái)内核建设，深挖(wā)产品属性，通过(guò)系统化推广(guǎng)和(hé)市(shì)场转化策(cè)略，坚 持实事(shì)求是解(jiě)决问题、迎难(nán)而上破解难题、顺势而为开拓市场，不断增强做好做强(qiáng)茅(máo)台1935品(pǐn)牌的定力和信(xìn)心，坚定不移做好客群转型、场景转型和服务转型，不断提(tí)升品牌(pái)影响力和市场占有率。

　　会议(yì)强调(diào)，要从客群、产品、渠道、品牌、服务等五个方面持(chí)续发力，深(shēn)耕细作做好茅台1935的市场工作。客(kè)群方面要 做好茅台1935品牌客群的精准画像，了解客(kè)户需求，优化触达路径(jìng)，实现客群的有(yǒu)效转化。产品方面要发挥品质优势，认真倾听消费者声音，在(zài)做(zuò)好(hǎo)产品品(pǐn)质宣传解读工作的同时，把(bǎ)品质升级纳入酒体设计、维(wéi)护 和升级的常态化体系。渠道方
面(miàn)要持续培育壮大消费群体拓(tuò)展终端渠道，根(gēn)据市场情况进行科(kē)学精(jīng)准投放，开(kāi)拓消(xiāo)费需(xū)求，推动市场稳定向好。要进(jìn)一
步强化布局，深耕4个战略型市场(chǎng)，强化10个(gè)重点型市场，建设5个成长型市场(chǎng)以(yǐ)及(jí)培育12个潜(qián)力型市场，统筹制定“一商一策”，建立优胜劣(liè)汰(tài)的经销体系考核机制，持续提升经(jīng)销商(shāng)市场作战能力，有效促进经销、商超和电(diàn)商渠道协同，努力形成线上为线下赋能、线(xiàn)下为线上服务、线上线下互补的良好渠道协同生态(tài)。品牌方面要强化茅台1935“喜逢”品茅台1935酒市场工作会在天津召开，强调从五个方面持续发力牌(pái)IP内核，在认真总结(jié)2023年“胡焕庸线”和2024年“喜逢大运”的基础(chǔ)上，策划“喜(xǐ)逢”主题系列活动，坚持支持“国之大医”，助力中医国粹创新发展；品牌推广(guǎng)过程中要做到有内容、有形式、有载体、有受众，持续提升 茅(máo)台1935酒的品牌知名度和美誉(yù)度。服务方面要以数字化为载体，搭建精(jīng)细化(huà)服务(wù)平台(tái)，完善产品文化体验的路径方法，以更长的时间长度和时间维度，主动拥(yōng)抱(bào)消(xiāo)费者，不断开创茅台(tái)1935市场工作新局面。

　　期间还召开了天津茅台(tái)酒经销商座谈会。茅台1935全国经销商代表，茅台集团及茅台酒股份公司相关部门负责人(rén)等参加座谈(tán)。

责任编辑：梁斌 SF055

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