暑期文旅市场亮点频现，消费迎多重利好

暑假已经结束，国内暑期(qī)旅游市场延续了增长势头(tóu)。小城游延续热度、入境游大幅增(zēng)长，在重大赛事、热门文化产品(pǐn)等带动下，文旅(lǚ)市场亮点(diǎn)频现。

暑期(qī)文旅市场(chǎng)持续升温，是我国服务消费快速增(zēng)长、潜力不断释放的一个缩影。当前，我国正处在服(fú)务消费较快增(zēng)长阶(jiē)段，服务消费是居民消费的重要增量来(lái)源。近段时间以来，文旅等服务消费接(jiē)连迎来重(zhòng)磅政策支持，成为促进消费、扩大内需的重要抓手(shǒu)。

多位专(zhuān)家分析，服务消费是释放消(xiāo)费潜力的重(zhòng)要力量(liàng)，正为经济增长不断添加动力。服务消费占居民消费比重仍然偏低，有着(zhe)比较大的发展空间。下阶段(duàn)要着力提升服务品质、丰富消费场(chǎng)景、优化消费环境，以创新激发服务消费内生动能，培育服务(wù)消费新增(zēng)长点(diǎn)。

暑期消费亮点多

在去年高基数基(jī)础上，今年暑运保持(chí)了高热度。从7月(yuè)1日到(dào)8月31日(rì)，为期 62天的(de)暑运(yùn)结(jié)束。交(jiāo)通运输部发布数据，暑运期间全社会跨(kuà)区域人员流动量日均达(dá)1.76亿人次；公路人员流动量达到98.19亿(yì)人次，日均1.58亿人次(cì)，比去年(nián)同期增长3.77%。

铁路方面，据国(guó)铁集团统(tǒng)计，7月(yuè)1日(rì)至8月31日，全国铁路累计(jì)发送旅客8.87亿人次，同比(bǐ)增长6.7%，日均发送旅客1431.2万人次，创暑运旅客(kè)发送量历史新高，其中8月10日至12日连续3天单日(rì)客流超1600万人(rén)次。

民航方面，中国民航局发布的数据显示，今年暑运期间即7月1日至8月31日，民航旅客运输(shū)量(liàng)创(chuàng)历史(shǐ)新高，全民航累计运输旅客(kè)1.4亿人次(cì)，日均228.9万人次，比2019年增长17.7%，比(bǐ)2023年增长12.3%。

文化和旅游部产业发展司负责人(rén)马力近(jìn)日(rì)表示，今年(nián)以来(lái)假日旅游人潮(cháo)涌动，消(xiāo)费活力加(jiā)速释放，文旅经济(jì)红红火火，可以说呈现以下几(jǐ)个突出特点：一是融合发(fā)展更加深(shēn)入，沉浸(jìn)式体验、亲子研学、避暑消夏、博物馆游等持续升温(wēn)，跟着演出(chū)去旅行、跟着赛事去旅行成为越来越多(duō)游客的选择；二是更加注重文化内涵和深度体验；三是文旅服务更加优质高效，消费(fèi)环(huán)境持续优化，比如哈尔滨带火了(le)东(dōng)北旅(lǚ)游(yóu)，以贴心(xīn)周到的服务让游(yóu)客(kè)感受到了(le)宾至如(rú)归。

平台数据也印(yìn)证了这(zhè)些(xiē)亮点。国内游方面(miàn)，亲子游、研学游、传统文化游、避暑游等主要细分市场均延续了去年同期(qī)的热度。同程旅(lǚ)行数据显示，在暑期多人出(chū)行(xíng)场景下，亲子客群（同行人员中包含13岁以下儿(ér)童）的比例(lì)大约为35.1%，依(yī)然是暑期出游的绝(jué)对主力，整体占比维持近年来的高位。暑期亲子游、研学游的火爆直接带动了博(bó)物馆(guǎn)参(cān)观热度上涨，整个暑期全国重点博物馆的(de)人气一直“高热不退”。

此外，县域旅(lǚ)游(yóu)跑赢(yíng)一线城(chéng)市(shì)。携程数据显示，暑期国(guó)内县(xiàn)域目的地旅游订单环(huán)比(bǐ)前两月增(zēng)长(zhǎng)45%，高于一线城市增速，热门目的地包括大理市、敦煌、安吉(jí)、阳朔、喀什市。外国游客也发现了反向旅(lǚ)游(yóu)的优势，暑期县域市场入境游订单量同比大涨102%，来自韩国、日本、缅甸、新加坡、泰国的(de)海外游客更喜欢中国小县城。去哪儿平台上数据(jù)趋势更为(wèi)显著，县域酒店暑期预订量环比增(zēng)113%，同比去年增(zēng)长了24%。

去(qù)哪儿大(dà)数据研究院分析，随(suí)着许多县城在基础设施建设、旅游特色体验打造(zào)方面的进步，越来越多(duō)一二线城市消费者愿意去探索(suǒ)相对冷门的县城(chéng)目的(de)地；而随着消费能(néng)力的提高，也有越来越(yuè)多的三线以下(xià)城市(shì)和乡镇居民前往一线城市消费。大城小城居民的这种“双(shuāng)向奔赴(fù)”，有利于平衡各地的(de)文(wén)旅经济发展；人群在旅游场景中(zhōng)的位置互换，也(yě)带给当地旅(lǚ)游业者不同(tóng)的(de)发展机会。

出入境游也是一大亮点。去(qù)哪儿(ér)数据(jù)显示，国(guó)际(jì)机(jī)票预(yù)订量已经(jīng)超过2019年同期(qī)，国际机票和酒暑期文旅市场亮点频现，消费迎多重利好店价格较去(qù)年暑期(qī)都有所下降。此外，随着中国免签“朋友(yǒu)圈”不断扩容，144小时过(guò)境免签政策进一步扩大实施(shī)，加上(shàng)各部门在支(zhī)付、住宿等方面不断优化相(xiāng)关措施，外国游(yóu)客入境游更加便利。今年暑(shǔ)期，在去哪(nǎ)儿平台上使用非中国护照预订国内航线机票的旅客(kè)预订量同(tóng)比增长1.8倍。

加快服务消费扩容提质

当前，服务消费已成为(wèi)我国居民消(xiāo)费增长最快、热点最(zuì)多、潜力最大的领(lǐng)域，市场规模持续(xù)扩大。服务消费涵盖的范围很广暑期文旅市场亮点频现，消费迎多重利好，文化、旅游(yóu)、体育、餐饮(yǐn)、养(yǎng)老、托育等都包含在其中(zhōng)。我国(guó)居民消费支出中，服务性消费由2013年的人均5246元增长到2023年的12114元(yuán)。今年上半年(nián)，服务性消费支(zhī)出占(zhàn)人均消费支出的比重达到(dào)45.6%，比上年同期提高了1.1个百(bǎi)分点。今年1至7月份，服务零售额同比增长7.2%，增(zēng)速高于同期商品(pǐn)零售额4.1个百分点。

促进服务(wù)消费，是(shì)当前扩内(nèi)需的(de)重要抓手(shǒu)，也是推动经济高(gāo)质量发展(zhǎn)、满足人民高品质生活需(xū)要的着力点。7月30日召(zhào)开的(de)中共中(zhōng)央(yāng)政治局(jú)会议强调，要以提(tí)振消费为重点扩大国内需求，经济政策的着力点要更多转向惠民生、促消费，把服务消费作为消费扩容升级的重(zhòng)要(yào)抓手，支持文(wén)旅、养老、育幼(yòu)、家政等(děng)消费。

8月16日召开(kāi)的国务院第五次全体会议指出(chū)，促消费要重点(diǎn)抓(zhuā)好增长性、带动性强的领(lǐng)域，加快服(fú)务消费扩容提质，有效促进大宗消(xiāo)费(fèi)，根据(jù)不同(tóng)群体需求制定差异化支持政策，充分释放消费潜力。

国务院近日印发《关(guān)于(yú)促进服务消费高(gāo)质量(liàng)发(fā)展的意见》，围绕挖(wā)掘基础型消费潜力、激发改(gǎi)善型消费活力、培育(yù)壮大新型(xíng)消费(fèi)、增强服务消费动能、优化服务消费环境、强化政策(cè)保障等6个方面，提出了20项重点任务，支持餐饮住宿、家政服务、养(yǎng)老托育等服务消(xiāo)费重点领域高质量发展。这是我国首次专门就服(fú)务消费发展作出系统(tǒng)全面部署的政策文件。

服务消费涉(shè)及领域广，需要发挥部门、地方的合力。商务部部长助理(lǐ)唐文弘近日表示，商务部会同相关部门已(yǐ)经建立了促进服务消费发展(zhǎn)工作协调机制。同时，结合开展“消费促进(jìn)年”活(huó)动，围绕餐饮住宿、文旅娱乐、健康(kāng)养老、教育体育、生(shēng)活服务等(děng)重点领域，举办服务消费季系列促进消费活动，形成供(gōng)给(gěi)和(hé)需求两端发(fā)力、政策和平台双轮(lún)驱动的促(cù)进(jìn)服务(wù)消费(fèi)发展格(gé)局。

国家发展改革委就业收入(rù)分配(pèi)和消费司副司(sī)长常铁威(wēi)表(biǎo)示，将把(bǎ)服务消费作(zuò)为(wèi)消费扩容提(tí)质的重要(yào)抓手，充分发挥中央预(yù)算内投资暑期文旅市场亮点频现，消费迎多重利好等(děng)中央资(zī)金的引导和带动作(zuò)用，积极支持服务(wù)消费重点领域发展；推(tuī)进实(shí)施城市社区嵌(qiàn)入式服务设施建设工程，将(jiāng)生活服务嵌(qiàn)入到社区，更好满(mǎn)足群众“家门口”“楼底下”的优质普惠服务需求；打造龙头企业和(hé)服(fú)务品(pǐn)牌，以(yǐ)优质供给引领消费需求提质升级。

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