曹县汉服“火出圈”的背后

主播在(zài)山东省菏泽市曹县有爱云仓汉服(fú)基地直播推介汉服。

新华社记者 郭绪雷摄

“曹县(xiàn)马面裙供不应求”“大学生(shēng)回曹县卖汉服(fú)”“曹县汉服走向全球”……一段时间以来，曹县汉服持续受到关注。

记者近日来到山东省菏泽市(shì)曹县(xiàn)，与(yǔ)这里的干部(bù)、企业(yè)家、返乡(xiāng)创业青年、农民深入交流，对汉服流量(liàng)井喷的(de)缘由(yóu)有了新的(de)认识。

打开电商大门(mén)

走(zǒu)进曹县大集镇，道路两旁的门面房鲜有空置，布料销售、服装制版(bǎn)、剪裁缝制、数(shù)码印花、快递(dì)物流等商(shāng)铺密密麻麻，绵(mián)延数公里。得益于十多年的演出服产业发展，曹县(xiàn)以中小企业为单元，形成了精细完备的市场(chǎng)分工。

“曹(cáo)县常住人口超(chāo)过135万，是山东(dōng)人(rén)口最多的县之一，曾是山东劳务输出第一大(dà)县。十几(jǐ)年前，村民带着生产的影楼服(fú)、表演服等(děng)四处(chù)奔走推销，虽然(rán)有一定销路，但市(shì)场份额不高，直到不经意间打
开电商的大门，服装产业迅(xùn)速崛起。”大集镇孙庄村(cūn)党总支书记孙学平介绍。

农村墙面上，“网上开店卖天下(xià)，电商服饰富万家(jiā)”等标语(yǔ)，替代了过去的“不恋家(jiā)乡三分田、外出打工(gōng)挣(zhēng)大钱(qián)”“一人外出打工(gōng)、全家脱贫致富”。在电商作用下，曹县服装销售发生转折性变化，不仅建成服装(zhuāng)加工完 整产业链，还在近年 来快速占据国(guó)内汉服市场四成份额。据统(tǒng)计，2023年曹县汉服总销售额超(chāo)百亿元，今年以来汉(hàn)服网上销售额已达19.8亿元，同比增长90.8%。

吸引海归创业

“如果(guǒ)说，产业集聚乡镇，成就曹县汉服成本低、出货快优势；青年返乡则快速(sù)补强了销售、设计、运营等环节(jié)，助推 品牌化、品质化发展。”在有爱共同创业基(jī)地，留(liú)学返乡的基地负责人李字雷说，在这里(lǐ)，参与共
同创业(yè)的主
播、运营(yíng)等人员300余名，有展销、物流、设计中
心和近百个直播间，还引进了卡奥斯智能制(zhì)造(zào)汉服生产线，以(yǐ)数据与技术推(tuī)动汉(hàn)服产业高质量发展。

85后黄晓燕曾在南(nán)方(fāng)打拼十(shí)余年，如(rú)今成为曹县穿越大唐汉服云仓经(jīng)理。“虽然(rán)是在乡(xiāng)镇工作(zuò)，但(dàn)贴近市场，节奏非常快，每 天顾客
络 绎不绝。”她在(zài)展厅里边走边介绍(shào)，公司自主设计 的汉(hàn)服涵盖唐、宋、明、清等品类，并根据人们日常着装特点加以改良。在这里，不仅能(néng)够私人订制服装，还有(yǒu)AI直播改善(shàn)线(xiàn)上消(xiāo)费体(tǐ)验。

越来越多的高学历人才把返乡创业就业作为首选(xuǎn)。目前，曹县从(cóng)事电商的高学历人才有3名博士、近百名硕士、近(jìn)万名(míng)大学生。近年来，曹县已累(lèi)计吸引5万人返乡创业，带动35万人从事电商行业。