“敏感肌第一股”业绩失速贝泰妮探路保健食品

　　来源：北京商报

　　当消(xiāo)费者送出“敏感肌的神(shén)”称号(hào)那(nà)一刻，“敏感肌第一股”业绩失速贝泰妮探路保健食品id="stock_sz300957">贝泰妮或许才迎来它真(zhēn)正的高光时刻。头顶“敏感肌第一股”的光(guāng)环(huán)闯入资本市场，贝泰妮用超50%的业绩增速来证明自己。然(rán)而，随着时间的推(tuī)移，市场环境变化，曾(céng)经的敏感肌神话也需要新的故事来延续。当(dāng)主(zhǔ)品(pǐn)牌薇诺娜增长幅度出现放缓(huǎn)，寻(xún)找新的增(zēng)长计划(huà)成为贝泰妮必须考虑的问题，而(ér)众多品牌(pái)进入的口服美容赛道也成为贝泰妮的选项之一。不过，在这(zhè)之前贝泰妮需(xū)要从(cóng)过去的舆论危机(jī)中走出来，更好地树立品牌形象，获得消费者信任。

　　布局保(bǎo)健食品

　　9月19日，贝泰妮召(zhào)开(kāi)2024年第(dì)一次临时(shí)股东大(dà)会，审议《关于变更公司经营范(fàn)围并修订(dìng)〈公司(sī)章程〉的议案》，该议(yì)案已(yǐ)经(jīng)公司第二届董事会第十五次(cì)会议审议通(tōng)过。根据议案内容，由于业务经营(yíng)需(xū)要(yào)，贝泰(tài)妮需(xū)在经营范围(wéi)中增加“保健食品（预包装）销售”“食品销(xiāo)售；食(shí)品互联网销售”内容。

　　贝(bèi)泰妮此前便提(tí)过布(bù)局口服美容产品一事。贝泰妮曾在投(tóu)资者互动平台针对“公(gōng)司是否已经开发出口服美容产品了”相关问题进行回应：“相(xiāng)关产品处(chù)于研发和储备阶段，后续进展请关注公司披露的定期报告、公司(sī)公众号等官方(fāng)渠道。在未来，公司(sī)会继续加强创新和研究投入，以确保(bǎo)产品(pǐn)在(zài)市(shì)场上具有较强竞争力。”

　　在美妆资深评论人(rén)、美云空间电商创始人白云虎看(kàn)来，美丽和健康一直是“相辅相成”的大(dà)消费(fèi)类目(mù)，也非常吻(wěn)合中国传统(tǒng)“内(nèi)服(fú)外养”的理念，从这个角度出发，贝(bèi)泰妮推出“口(kǒu)服美容产品”，也是一种类目延展的选择，更是挖掘(jué)“敏感肌第一股”业绩失速贝泰妮探路保健食品业绩增(zēng)长的新(xīn)路径。

　　单从近两年(nián)的业绩数据来看，贝泰妮确实需要新的(de)增(zēng)长路径。2024年上(shàng)半年财报显示，贝泰妮营收、净利(lì)润分别增长18.45%、7.5%；相比较(jiào)去(qù)年同期的(de)15.52%、13.91%，增长幅(fú)度呈现出放缓趋势。此外，2023年，贝泰妮营收增(zēng)长10.14%，净利润下滑28.02%，这个(gè)数据与2021年、2022年的高速发展形成较为强烈对(duì)比。财报数据显示，2021年(nián)贝泰(tài)妮营收(shōu)、净利润分别增长52.57%、58.77%；2022年营收、净利润分别增长24.65%、21.83%。这样的(de)业(yè)绩表(biǎo)现使得业(yè)界传出贝泰妮从(cóng)高处跌落(luò)的声音。

　　2021年前后(hòu)，贝泰妮(nī)一度(dù)被称为敏感(gǎn)肌领(lǐng)域的“神”，不只是高速(sù)增长的业绩，更多是消费者对于旗下品牌薇诺娜(nà)的认可。不过(guò)，近两年，提供(gōng)超八成营收的主(zhǔ)品牌薇诺娜增长幅度也开始(shǐ)出现放缓情况。财报数据(jù)显示，2024年上半年，薇(wēi)诺娜收入为23.89亿元，同比增长5.6%；2023年薇诺娜收入增长幅度为6.28%；2022年(nián)增长幅(fú)度为24.6%；而在2021年，薇诺娜(nà)的增长幅(fú)度超50%。

　　看中(zhōng)口服美容赛道的不止贝泰(tài)妮一家。资生堂中国日前宣布与中国农业大学营养与健康研究院达(dá)成战略合作，双方将联合建设“皮肤(fū)健康联合实验室”，重点聚焦口服美容领域(yù)，围绕皮肤衰老机(jī)理、口服美容的功效(xiào)成(chéng)分(fēn)筛(shāi)选、功(gōng)效验(yàn)证(zhèng)和产品应用等方面进行联合(hé)攻关，促进资生堂在新兴业务领域的发展。今年8月，华熙生(shēng)物(wù)推出了旗下(xià)首个口服美容品牌美丽肌(jī)因，大力布局口服美容业(yè)务(wù)。

　　知名危机公关专家与品牌定位专家詹军豪认为，当前口服美容赛道具有较(jiào)大潜力。随着消费者对美容的关注度不断提高，口服美容产品因(yīn)其便利性和内调外养的理(lǐ)念受到青(qīng)睐。资(zī)生堂、华熙生物等品牌布局该(gāi)赛道，也说明(míng)这个市场前景被看好。

　　“美容口服液赛道并非创(chuàng)新赛道，一直以来都(dōu)有(yǒu)企业和品牌进入(rù)此赛道(dào)，但传统的消费理念，将其更多地归入‘保健领域’，这在一定程度上削弱了其核心价值(zhí)；另一方面，过往保健品市(shì)场(chǎng)的营销‘负面影响’较(jiào)大，恐怕会拉低其消费‘信(xìn)任’。”白云虎补(bǔ)充道。

　　曾陷舆论危机

　　想要在保健(jiàn)食品领域闯出名堂，消费者的(de)信任尤为重要。对于多次陷入舆论危机的贝泰妮来说，或(huò)许需要在建立消(xiāo)费者信任上(shàng)投入更多精(jīng)力。

　　今年8月，打假博主王海发文称，薇诺娜清(qīng)痘修复精华液产品添(tiān)加了约(yuē)0.138%左右的添加(jiā)剂苯氧乙醇，而成分表中并未(wèi)列出苯氧乙(yǐ)醇。王海认为，“非法添加”的防腐剂属于未经备案和未在成分表中标注(zhù)的隐(yǐn)瞒成分，存在潜在风险，呼吁(xū)消费者(zhě)停止使(shǐ)用(yòng)。一时之间，舆论风起，不(bù)少消费者质(zhì)疑贝泰妮产品的安全性。

　　对此，贝泰妮(nī)方面回应表示：“薇诺娜”含有的“苯(běn)氧乙醇”，实际上(shàng)该成分(fēn)是原材料带有的(de)微量成分，不属于公司主动添加。同时，贝泰妮方面(miàn)也表示，公司(sī)“精(jīng)华液”产品中微量苯氧乙醇远低于1%的最大允许浓度，具有安全性，消费(fèi)者可放心使用。

　　一(yī)波未平(píng)一波又起。9月11日，国家药品监督管理局发布关于36批次不符合规定化(huà)妆(zhuāng)品的通告（2024年第(dì)33号），其中，在莆(pú)田(tián)市城(chéng)厢区安梅优(yōu)选百货店抽检(jiǎn)、产品标签(qiān)标示为云南贝泰妮生物科技集(jí)团股(gǔ)份有限公司生产、标示批号为220“敏感肌第一股”业绩失速贝泰妮探路保健食品402K2Y的薇诺娜清透防(fáng)晒(shài)乳(rǔ)SPF48 PA+++成分比(bǐ)对项目不符合规定(dìng)，检(jiǎn)验结果显示：未检出产品标签及注册资料载明的技术(shù)要求标示的防晒剂。

　　对此，贝泰妮(nī)发文回应称，经公司内部(bù)自查及监管部门云南省药品监督管理局现场(chǎng)检查，认(rèn)定公司(sī)未生产或者进(jìn)口过上述该批次抽检(jiǎn)不符合(hé)规定产品。这意(yì)味着(zhe)检(jiǎn)出的问题产(chǎn)品为假货。贝泰妮方面也表示已启动了(le)打(dǎ)假维权(quán)行动，同时提醒消费者通过正规(guī)渠道购(gòu)买产品。

　　此外，根(gēn)据公开资(zī)料，今年3月，贝泰妮旗下贝芙汀旗舰店在网店平台销售化妆品的(de)经营活动(dòng)中，销售标题为“【红包痘】贝芙汀2号祛痘CP精华凝乳水杨(yáng)酸果酸瘪痘修复(fù)祛红”的国产(chǎn)普通化(huà)妆品，其广(guǎng)告宣传页面商品标题一栏使用了“修(xiū)复”功能的宣传用语。国产普通化妆品不能在广告中(zhōng)涉及疾病治疗功能，以及(jí)使(shǐ)用医疗用语或者易使推(tuī)销的商品与药品、医疗器械相(xiāng)混淆的用语。贝泰妮违反了《广告法》第十七条规定，被罚(fá)款0.5万元。4月(yuè)，贝泰妮(nī)集团旗下的科凝美（上海）生物(wù)科技有限公司在其开设的网店(diàn)“泊(pō)缇诗官方旗舰店”上，对“泊缇诗维生(shēng)素CE多效焕能精华液(yè)”的产品宣传(chuán)为有“抗氧(yǎng)修护”“提升高倍抗氧力”“专研(yán)配方抗氧更高阶”“黄金组合科学抗氧紧致修护”“2大核心技术实(shí)力抗氧”等(děng)功效。上述化(huà)妆品为(wèi)特殊化(huà)妆品，但未进行特殊化妆品注册。因(yīn)“生产经营或者进口未(wèi)经(jīng)注册的特殊化妆品(pǐn)”，被上海市青浦区市场监管部门处以1万元的罚款。

　　就布局保健食品业务及多次陷入(rù)负面舆论事件(jiàn)，北(běi)京商报记者对贝泰妮进行采访，但截至发稿未收到回复。

　　在白云虎(hǔ)看(kàn)来，接二连(lián)三的 “负面事件”，会对品牌造成一定的影响。贝泰妮的“负面消息(xī)”，必(bì)然会对其一(yī)直强调的“功能性化妆品”定位造成影响。如今的(de)国货品(pǐn)牌(pái)，总体的发展趋势非(fēi)常好，但必(bì)须(xū)建立在“买得(dé)放心，用得安(ān)心”的最根本点上。

　　北京商报记者张君花

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