华帝：营收、净利双增长，高端品牌战略发力

　　在厨电行业持(chí)续面临挑战(zhàn)的(de)背景下，华帝股份以其卓越的 业绩(jì)表现成功跑赢大盘，成为市场关注的(de)焦点(diǎn)。华帝能够实现逆(nì)势增长的密码是什么？

　　步入2024年的上半年，我国经济总体展现出(chū)稳健的运行态(tài)势，投资活动维持了持续增长的良好势头，而(ér)在(zài)消费领域，得益 于一(yī)系列(liè)政策的(de)积(jī)极扶持，实现了持续且稳定(dìng)的(de)复苏进程。然(rán)而，受制于房地产低迷 和(hé)消费不振，强 关联的厨电行业整体承压，进(jìn)入了前(qián)所未有的新周期(qī)。新周(zhōu)期下厨 电行(xíng)业的(de)最大特征之一：行(xíng)业从增量(liàng)进入规模(mó)相对稳定的存量时代。

　　在厨电行业持续面临挑战的背景下(xià)，华帝股(gǔ)份以其(qí)卓越的业绩表现成(chéng)功跑(pǎo)赢大盘，成为市场关(guān)注的焦(jiāo)点。8月29日晚，华帝发布的2024年半年报显示，公(gōng)司实现了营收与净利(lì)润的(de)双增长，营业收入达(dá)到31.01亿元，同(tóng)比增长(zhǎng)7.68%，归母净利润3亿元，同比增长 14.77%，展现出强劲的发展(zhǎn)势头和稳健(jiàn)的增长态势。

　　在(zài)厨电行业整体增(zēng)长放缓的背景下，华(huá)帝(dì)能够实现逆势增长的密码是
什(shén)么？

　　产品创新：回归用户需求，持续提升(shēng)竞争力

　　产品(pǐn)力是企(qǐ)业最根本、最直接的(de)竞争力，是一个品牌立足于市场的基础(chǔ)和(hé)重要支撑。企业只有更好地理(lǐ)解用户的(de)需求，打(dǎ)造华帝：营收、净利双增长，高端品牌战略发力出用户喜爱的产品，才能持续战胜对手、跑(pǎo)赢市场，走(zǒu)上长期发展的道路。

　　在这方(fāng)面，华帝近年(nián)来的表现异(yì)常出色(sè)。比(bǐ)如(rú)，去(qù)年通过深度挖掘和满足用(yòng)户需求，特别是针(zhēn)对厨房(fáng)清洁的痛点，推出了“净洁厨房”体系，针(zhēn)对(duì)厨电的产品(pǐn)、空间、感官三大维度“净洁”程度进行(xíng)深入研究，以进一步提(tí)升厨电的(de)功(gōng)能价值(zhí)和情绪价值。

　　在(zài)“净(jìng)洁厨房”体(tǐ)系下的产品，如新氧超薄烟机(jī)、集成烹饪中(zhōng)心“净³”系列以及巨能洗洗碗机(jī)等，都体现了(le)华帝对产品细节的极致追求(qiú)和对用户需求的精准把握。这种回归产(chǎn)品主(zhǔ)义的做法，不(bù)仅提升了 产品的市场竞争力，也赢 得了
消费(fèi)者的口碑(bēi)和信赖。

　　华帝一直将产品创(chuàng)新作为企业发(fā)展的核心驱动(dòng)力，致力于为消费(fèi)者提供 “好(hǎo)用、好看、好清洁” 的三好厨电产品。以华帝新氧超(chāo)薄烟机 J6200Z 为例(lì)，其具有 “超薄璧(bì)嵌(qiàn)” 的全新产品(pǐn)形态，实现了与厨居环境(jìng)完美融(róng)合，打(dǎ)造出高颜值 “好(hǎo)看” 厨房(fáng)；还能(néng)根据 PM2.5 浓度实现烹饪中(zhōng)自(zì)动匹配最佳吸(xī)力、烹饪结束后延
时智(zhì)吸及离家时开启新氧功能等，实现油烟不沾身的烹(pēng)饪效果(guǒ)，真正做到 “好用(yòng)” 又省心；配置的全新(xīn)冲浪洗技术，不用拆机，更不用(yòng)亲自上手清洗油污，2 分(fēn)钟就搞定油污，将“好清(qīng)洁”落实到位。

　　消费(fèi)者(zhě)的支(zhī)持(chí)是对华帝的(de)最大(dà)肯定。财(cái)报数据显示，华帝股份的烟机、灶具和热水器产(chǎn)品营业收入均稳步增长，分别达到(dào)12.99亿(yì)元、7.19亿元(yuán)和6.56亿元。与去年同期相比，增长率分别为14.61%、3.20%和24.67%。值得注意的(de)是，华帝烟(yān)机产品(pǐn)在营业收入显著增长的同时，其毛利率也(yě)实现了稳(wěn)健提(tí)升，增长(zhǎng)幅度达到1.55个百分(fēn)点。

　　通过回归用户 需求，构建洁净厨房(fáng)，华帝不仅实现了自身的业绩增长，更为整(zhěng)个厨电行业(yè)的发展树立了新的标杆。全国家用电器工业(yè)信息中(zhōng)心发布(bù)的最新市场报告显示，2023 年(nián)国内超薄烟机(jī)线上市场销量排名中，华帝的市场份额位居第一。

　　渠道创新：多元化渠道布局，构建渠道生态

　　互联网时代下，去中华帝：营收、净利双增长，高端品牌战略发力心(xīn)化、媒体碎片化之声不绝于耳。在此背景下，有人(rén)认为，“渠道为王，终端制胜”的(de)观念(niàn)已(yǐ)经过时(shí)了。渠道真的要消亡了(le)吗？高端品牌实验室认(rèn)为 并(bìng)非如此，相反 ，在(zài)存量时代，保持渠道的通畅变得尤为重要。只有过时的渠(qú)道，没有过时的(de)渠道为王。

　　华帝在渠道布(bù)局(jú)上采取了多元化策略，既注重线下(xià)渠(qú)道的拓展和精细化管理，也积(jī)极拥抱线上渠道(dào)，利用电商平(píng)台和新兴社交媒体(tǐ)的优势，实(shí)现全(quán)渠道覆盖。

　　同时，华(huá)帝持续(xù)推动代运营模式，不断强化对(duì)终端门店的运营(yíng)管理，以及新零售策略的有效实施，2024年上半年，华帝通过线下渠道(dào)成功(gōng)实现(xiàn)了营业收入15.85亿元，相较(jiào)于 去年同期实现了20.80%的显(xiǎn)著增长，在新零售领域的拓(tuò)展上也取得了(le)显著成果，新(xīn)增门店数量超过了3000家。其中，下沉渠道(dào)方面，实现营业收入5.74亿(yì)元(yuán)，同比(bǐ)增(zēng)长41.35%。

　　在线(xiàn)上渠道，华帝同样表现出色。公司充分利用京东、天猫(māo)、苏宁(níng)、拼多(duō)多等专业电商平台以及抖音、快(kuài)手、小红书等新兴渠道的触达和(hé)配送优(yōu)势，进一步完善零售体系布局和商业(yè)资源。特别值得一提(tí)的(de)是，华帝在线上(shàng)市(shì)场(chǎng)的单品爆品策略(lüè)取得了(le)显著(zhù)成效(xiào)。

　　全国家用(yòng)电器工业信息中(zhōng)心发布的最(zuì)新(xīn)市场报告显示，2023年，在国内超薄烟机线上市场销量排名中，华帝的市场份额位居第(dì)一(yī)。

　　此(cǐ)外，华帝还通过整合流(liú)通渠道、“净洁厨(chú)房”产品、高(gāo)端服务等
多方(fāng)资源，举办核心渠道V60生态大会(huì)，成(chéng)立“高端厨电V60俱乐部”，构建了健康且(qiě)长期(qī)发展的渠道生态，为全年业绩的稳健增长打下了(le)坚实基(jī)础。

　　品牌建设：不断探索高端时尚化之(zhī)路作为(wèi)一种长期的(de)投资 和战
略，华帝始(shǐ)终把(bǎ)品(pǐn)牌建设(shè)摆在重要位置，不断通过研发升级和营销加码强化品牌特色、提升品牌价值，推动公司加速(sù)向世界一流企业迈进(jìn)。

　　回顾(gù)近年来华(huá)帝的(de)转型升级之(zhī)路，“时(shí)尚”这一关键词贯穿
其中。2015年，为满足厨电消费升级需求，华帝提出向高端化、智能化转型的发展战略，由此(cǐ)开启了高端化的进程。

　　近年来，华(huá)帝(dì)可谓在(zài)国内品牌动作方面(miàn)相当活(huó)跃(yuè)而富有(yǒu)创意的品牌之一(yī)。其品牌发布会紧扣文化 、时尚元素，地点既有北京的水立方、上海民国建筑的天宴秀场、千年历史(shǐ)名城敦煌、九朝(cháo)古都洛阳(yáng)应天门……同时创意(yì)满满，带来(lái)的惊喜连连，给人们带来一股(gǔ)强劲(jìn)的(de)高端时(shí)尚格调和创意文化风潮，给人留下了深刻印象。

　　今年(nián)7月份，华(huá)帝(dì)更将品牌移到了2024第33届夏季(jì)奥运会举办地——巴(bā)黎。在这座 世界瞩目的城市，华帝作为(wèi)官(guān)方赞助(zhù)商出席(xí)了(le)一场推动中法文化交流与合(hé)作的盛会——“2024中法可持续时 尚交融展”新闻发布会。华帝融(róng)合科技、时尚、华帝：营收、净利双增长，高端品牌战略发力可(kě)持续、国潮等元素，以先锋者的进取姿态(tài)，在新(xīn)品发布会上频频出圈 ，完成品牌的全面高端时尚蜕变，引领(lǐng)了厨电行业的(de)潮流(liú)。

　　在前不久召开的“中国高端品牌发展蓝皮书论坛暨首届中(zhōng)国高端品牌圆桌跨界合作论(lùn)坛”上，华帝以其在(zài)产品
、品牌、营销等方(fāng)面的创新实践获得“优秀案例”荣誉，成为(wèi)行业“高端化+年轻化”的模范品牌，并被国内首部高端品牌研(yán)究(jiū)报告——《中国高端品牌发展蓝皮书》收(shōu)录。

　　此外(wài)，华帝还积极(jí)推动数字化智能(néng)化(huà)转型，以创新驱(qū)动发展(zhǎn)。截至2024年6月底(dǐ)，公司拥有4758项国家级专利(lì)技术，其(qí)中发明专利605项，位居行业前列(liè)。

　　华帝始终坚 持回归(guī)产品本质，以创新为驱动，不断夯实行业领先地(dì)位，引领行业高质(zhì)量(liàng)发展，为实现理想的现代化高质量烹(pēng)饪空间注入(rù)动能。前不久，在“2024中国家庭全屋用水行业高峰论坛”上，它又荣获(huò)家电行业颁发的权(quán)威奖(jiǎng)项(xiàng)“高质量发展品牌”。

责任(rèn)编辑：张(zhāng)倩

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