曹县汉服“火出圈”的背后

主播在山(shān)东省(shěng)菏泽市曹县有爱(ài)云仓汉服基地 直播推介(jiè)汉服。

新华社(shè)记(jì)者 郭绪(xù)雷摄

“曹县马面裙供不应求”“大(dà)学生回曹县卖汉(hàn)服”“曹县汉服(fú)走向全球 ”……一段时间(jiān)以来，曹县汉服(fú)持续(xù)受(shòu)到关注。

记者近日来到(dào)山东省菏泽市曹县(xiàn)，与这里的干部、企业家(jiā)、返乡(xiāng)创业(yè)青年、农民深入(rù)交流，对汉(hàn)服流量井喷的缘 由有了新的认识。

打开电商(shāng)大门(mén)

走进曹(cáo)县大集镇，道路(lù)两旁的门面(miàn)房鲜有空置，布料销售、服装制版、剪裁缝制、数码印花、快递物(wù)流等商铺密密麻麻(má)，绵延数公里。得益(yì)于十多年的演出服产业发展(zhǎn)，曹县以中小企业为单(dān)元，形(xíng)成了(le)精细完备的市(shì)场分工。

“曹县常住人口超过135万，是山东(dōng)人口最多的县之一，曾是山东劳务输出第一大县(xiàn)。十几年前(qián)，村民带着生产的影楼服、表演服等四处奔走推销，虽然有一定销路，但(dàn)市场(chǎng)份(fèn)额不 高，直(zhí)到不经意间(jiān)打开电商的大门，服装产业(yè)迅(xùn)速(sù)崛起。”大集镇(zhèn)孙庄村党总
支书(shū)记孙学平介绍
。

农村墙面(miàn)上，“网上开
店卖天下，电商服饰(shì)富万(wàn)家”等标语，替代了过去的(de)“不恋家乡三分田(tián)、外出(chū)打工挣大钱”“一人外(wài)出打工、全家脱贫致富”。在电商作用下，曹县服装销售发生转折性变化，不仅
建成服装(zhuāng)加(jiā)工完整产(chǎn)业链，还在近年来快速占据国内汉服(fú)市场四成份额。据统计，2023年(nián)曹县汉服总销售额超百亿元，今年以(yǐ)来汉服网上销售额已达19.8亿元(yuán)，同比增长90.8%。

吸引海归创(chuàng)业

“如果说，产(chǎn)业集聚乡镇，成就曹县汉服成本低、出货快优势；青年返乡(xiāng)则快速补强了销售、设计(jì)、运营等(děng)环节(jié)，助(zhù)推品牌化(huà)、品质化(huà)发(fā)展。”在有爱共(gòng)同创业基地，留学返乡的基地负责人李字雷说，在这里，参与共同(tóng)创业的主播、运(yùn)营等(děng)人员300曹县汉服“火出圈”的背后余名，有展销、物流、设计中心和近百个(gè)直(zhí)播间，还引进了卡奥(ào)斯智能制造汉服(fú)生产(chǎn)线，以数据与技术推动汉服产业高质量发展。

85后黄晓燕曾在(zài)南方打拼十(shí)余年，如今成为曹县(xiàn)穿越大唐汉服云仓经理(lǐ)。“虽然是在
乡镇工作，但贴近市场(chǎng)，节奏非常快，每天顾客(kè)络绎不绝(jué)。”她(tā)在展厅里边走(zǒu)边介绍，公(gōng)司自主设计的汉服涵盖唐、宋、明、清等品类，并(bìng)根据人们日常着装特点加以改良。在这里(lǐ)，不仅能够私人订制服装，还(hái)有AI直播改善线上消费体验。

越来越多(duō)的高(gāo)学历人(rén)才把返乡创业就业作为首选。目前，曹县从事电商(shāng)的高学历人才有3名博士、近百 名硕
士、近万(wàn)名大学生。近年来，曹县已累计吸引5万人返(fǎn)乡创业，带动(dòng)35万人从事电商行(xíng)业。

改善营商环境

保障重点项目建设落地的(de)“落地办”、引导电商产业发展的“电商办”、改(gǎi)善(shàn)营商环境的“营转办”……针对电商经济发(fā)展速度快(kuài)的特点，曹县(xiàn)近年(nián)来创新推(tuī)出了多(duō)个新机(jī)构、新机制，为产业发展打通“绿色通道”。此外，曹县还规划建设了e裳小镇·曹县数字经(jīng)济产业(yè)园、以大集镇为中(zhōng)心的农村电商产业示范片(piàn)区和e裳之都·中国（曹县）华服智创城，曹县电商“一园(yuán)”“一区”“一城”高(gāo)质量发展格局正(zhèng)加速形成。

曹县汉服协会会长胡春青说，为避免同质化竞争，曹县成立(lì)汉服协会，帮助汉服制造企业与(yǔ)设计机构、高等院校等(děng)建立合作机制(zhì)，鼓(gǔ)励企(qǐ)业(yè)打造自(zì)主品牌
；为保护自主创新，曹县成立专门的(de)知(zhī)识产权快速(sù)维权中心，将专利申 请(qǐng)办(bàn)理时间从传统的180天缩短至10天。

“我们打造(zào)营商环境(jìng)的目标是：办事不求人、未来可预期、方便(biàn)又高(gāo)效。”曹县县委(wěi)书记赵福龙说。如今，曹县民(mín)营经济发(fā)展充满活力，经营主体(tǐ)达15.5万户，按照常住人口计算(suàn)，相当(dāng)于大约10个人中就有一个经营主曹县汉服“火出圈”的背后体，30个人(rén)中就有一家企业，中小企业铺天盖地。

（据新(xīn)华社电记者(zhě)王阳、张钟仁）

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