消费市场潜能持续释放

记者王珂(kē) 曹文(wén)轩杨笑雨邓剑洋

中国国际消费品博览会成(chéng)为引领消费(fèi)时尚和促进消费转型升级的重要平台，吸引了(le)全球众多优(yōu)质品牌前来参展。

图为消(xiāo)博(bó)会全球(qiú)特色消费展区景德镇展台。

图为观众在消博会华熙生物展台参观。

以上图片均为记者伊霄摄

4月13日至18日，第四届中国国际消费品博览会(huì)在海南省海口市举办。本届(jiè)消博会展会规模、参展品牌数、新品发布数、观展人数等各项(xiàng)指标均创(chuàng)新高，展现了中国主动扩(kuò)大开放的坚(jiān)定决心，也反映了消费市场潜能(néng)不断释放带来的澎湃活力。

国家统计局发(fā)布的最新数(shù)据显示，一(yī)季度，市场销售保持平稳增(zēng)长态势，升级类商品需求(qiú)持(chí)续释放，网络购(gòu)物对消费(fèi)增长(zhǎng)的拉动作(zuò)用(yòng)进(jìn)一步增(zēng)强，服务消费保持两位数增长。供给新，人气(qì)旺，动力足，一季度消(xiāo)费对经济增长的贡献率达73.7%，发(fā)挥了重要的支(zhī)撑(chēng)作(zuò)用。

精准洞(dòng)察消费新需(xū)求，提供(gōng)更加优质的消费供给

去年(nián)底召开(kāi)的中央经济工(gōng)作会议提(tí)出，“推动消费(fèi)从疫后恢复转向持续(xù)扩大”。今年(nián)的《政府(fǔ)工作报告》提出，“培育壮大新(xīn)型(xíng)消费，实施数(shù)字消费、绿色消费、健康消费促进政策，积极培育智能(néng)家居、文娱旅游(yóu)、体育赛事、国货‘潮(cháo)品(pǐn)’等新(xīn)的消费增长点。”

一(yī)季度，实物消费总体稳(wěn)定，社会消(xiāo)费品零售总(zǒng)额(é)120327亿元，突破12万亿元，同比增长4.7%。从居民实(shí)物消费看，食品消费、日(rì)用品消费以及一些居住类消费都比较稳(wěn)定。

本届(jiè)消博会总展览面(miàn)积12.8万(wàn)平方米，共有来自71个国家和地区的4019个消(xiāo)费精品品牌(pái)参展，参展国别数和品牌数较上(shàng)届分别提升9%和19%。专业采购商超过5.5万人，较上届增长 10%。主会场进场观(guān)众达37.3万人次，超过上届5.2万人次。

成效超预期的消(xiāo)博会，是消费新动能持续(xù)释放的一个缩影。

敦煌美术研究所龙年主题红(hóng)色卫衣、上海(hǎi)牌“繁花特别款(kuǎn)”腕表、晨光文(wén)具(jù)与故宫联名的中国风签字笔……消博会上(shàng)，在得物APP展台，一系列国货(huò)潮品成为人们打卡体验的热门。据介绍，展(zhǎn)台展示的敦煌美术研究所龙年主题红色卫衣于今年1月发售，受(shòu)到不少消费者欢(huān)迎。

在本届消博会2号馆，唯品会展台的时尚展品吸引了不少观众。唯(wéi)品会APP上线“云上(shàng)消博会”活动专区，为(wèi)消费者带来数万款知名国际国内品牌(pái)商品(pǐn)，涵盖潮(cháo)流服(fú)饰、运动户外、美妆护肤、家居家电、生活百货等丰富品类。

“希望(wàng)通过(guò)消博会发掘更多(duō)国际(jì)国内的(de)优(yōu)质品牌(pái)，更好满足消费者高品质、多元化的需求。”唯品会(huì)副总裁孙(sūn)格非(fēi)表示。

得物APP相关负(fù)责人说，消(xiāo)博会不仅汇(huì)聚了国内外优质消费(fèi)品牌，也能让(ràng)企业更(gèng)好了解消费升级新趋势。希望通过消博(bó)会平台，更加精准洞察消费新需求，不断(duàn)优化消费供给，助(zhù)力消(xiāo)费潜力持续释放。

一(yī)季度，服务消费成为亮点。在系列促消费政策持续发力、春节假期延长等因素带动下，服务消费供(gōng)给逐步优化，服务(wù)消(xiāo)费需求不断释(shì)放，服务零售保持较快增(zēng)长。一(yī)季度，服务零(líng)售额同比增长10%，高于(yú)同期商品零售额增(zēng)速6个百分(fēn)点。

创新产品和服务(wù)，打造新场景、新业态、新模式

一季度，实物商(shāng)品网上零售额同比增长11.6%，增速比上(shàng)年全年加快3.2个百分点，对社会消费品零售总额增长(zhǎng)的拉动超过2个百分点(diǎn)；其中，吃类、穿类和用类分别增长21.1%、12.1%和9.7%。

本届消博会，超过1462件新品首发(fā)，较上(shàng)届增长45%。展会期间，超600场新(xīn)品首发首(shǒu)秀、时装周(zhōu)、采购对接(jiē)、行业推介等主题活动和特色活动举办，带来全新的参展体验。

消博会上，科(kē)大讯飞AI智(zhì)能扫拖(tuō)机器人吸引了众(zhòng)多观众，这(zhè)款产(chǎn)品可以识别更长的语音指令和(hé)手(shǒu)势指(zhǐ)令，带来更加省心的使用体验；喜茶展台展示新款智能(néng)分体式出(chū)茶机，制作的茶饮产品具有很高的人气；珠海免税集团携(xié)旗下(xià)珠海免税MALL等项(xiàng)目参展(zhǎn)，全面展示免税主业、商业运营、跨境(jìng)电(diàn)商等方面的创新成果。展会现场，珠消费市场潜能持续释放海免税集(jí)团与珠江船(chuán)务签订合作协议，就境外免(miǎn)税项(xiàng)目合作、免税贸易、免税供应链(liàn)渠道等(děng)方面达成合作意向，更好服务消费(fèi)新需求。

从消博会到全(quán)国(guó)消费市场，创造新供给满足新(xīn)需求激发(fā)新动能已成为共识。我国消费市场提(tí)质升级的大趋势没有变，越来越多企业紧跟消费升级新趋势，创新产品和服务，打造消费新场景、新(xīn)业态(tài)、新模式(shì)，推动形成市场新(xīn)的增长点。

直播带货、即时零售等电商新模式带(dài)来新(xīn)体验。一季(jì)度，限额以上零(líng)售业(yè)实体店商品零售额同(tóng)比增长3.3%；其中，便利店(diàn)、专业店商品零售额分别增长5.2%和6.3%。线上线下深度融合，新场景加速涌现。实体零售店不断推动(dòng)数字技术与消费场景融(róng)合、提(tí)升购物体验(yàn)，带(dài)动(dòng)商品零售稳定增长。从与网购密切相关的邮政快递业发展情况看，一季度全(quán)国邮政快递(dì)业务量同比增速(sù)预计超过 20%。

消费热(rè)点不(bù)断(duàn)拓展(zhǎn)延伸，升级类商品消费需(xū)求较快释放。一季度，限额以上单位体育娱乐用品类、通(tōng)信器材类零售额同比分别(bié)增长14.2%、13.2%。与居住相关的商品零售额增速加快或由负转正，家用电器和音像器材(cái)类、家具类零售额分别(bié)增长5.8%、3%，增速比上年全年加快5.3、0.2个百分点。

多措并举扩大消费，巩固增强(qiáng)经济回升向好态势

今年以来，文旅消费延续良好发展(zhǎn)势头(tóu)。各(gè)地紧跟文旅消(xiāo)费需求新趋势，结合本地产业特点，创(chuàng)新举办(bàn)多(duō)样的(de)文旅消费活动，为游客提供更丰富的(de)文旅消费体验，进一步激发(fā)了人们的(de)出游热情。

国家统计局数据(jù)显示，一(yī)季度居民出行意愿较(jiào)强，餐饮、交通、文娱等服务消费快(kuài)速增长。一季(jì)度，餐饮收入同比增长10.8%，交通出行(xíng)类、文体(tǐ)休闲类服务零(líng)售额(é)增长(zhǎng)较快。从部门数据看，全(quán)国(guó)营业性演出（不含娱乐场所演出(chū)）场(chǎng)次同比增长72.71%，票房收入(rù)同比增长(zhǎng)116.87%。假(jiǎ)日(rì)消费持续(xù)火爆。春节、清明(míng)节等假期的出行人数、旅游收入都已超过2019年的水平，同比实现两位数(shù)增长。

本届消(xiāo)博会(huì)，充满浓郁度假风的复星旅文(wén)展台，热气球、滑雪、水世界等造型(xíng)和(hé)项目吸引了(le)不少观众前来打卡(kǎ)。展台上展示(shì)的三亚亚特兰蒂斯(sī)、太仓阿尔卑斯国际度(dù)假区等品(pǐn)牌，以(yǐ)及(jí)城市(shì)度假、冰(bīng)雪度假、亲子度假等主题产品，吸(xī)引了不少观众前来了解咨询。

作为本届消博会配套文艺(yì)演出，音乐剧《苏东坡》4月(yuè)12日(rì)在(zài)海(hǎi)南国际会展中心东方环球大剧(jù)院(yuàn)上演，通过音乐剧的(de)形式讲(jiǎng)述东坡文化，吸引(yǐn)了(le)参展商和(hé)观众观(guān)看。

“希望借助消博会平台，拓宽(kuān)文化(huà)与(yǔ)旅游(yóu)、艺术产业消费市场潜能持续释放相结合的新(xīn)路径，打造更有特色的文化品牌，为游客提供更多优质(zhì)的文旅产品。”海口市旅文局(jú)局(jú)长王可说。

汽车换“能”、家电换“智”、家装(zhuāng)厨卫“焕新”……本届(jiè)消(xiāo)博会期间，全国消费品以旧换新行动——海南站暨海南国际(jì)消费季启(qǐ)动。中国家用电器协会、中国(guó)物资再生协会等发出“促进家电以旧换新推动更新消费循环”倡议，鼓(gǔ)励通过优化产(chǎn)品结构(gòu)、完善回收体系和加强(qiáng)环保教育等(děng)方(fāng)式，促进消费循环，为绿色发展(zhǎn)贡献力量。

商务部等14部门近日联合(hé)发布《推动消费品(pǐn)以旧换新行动方案(àn)》，提出力(lì)争到2025年，实现国三及以(yǐ)下排放(fàng)标准乘用车加快淘汰，高效节能家电市场占有率进一步提升；报废汽车回收量较2023年增长50%，废旧家电(diàn)回(huí)收量较2023年增长(zhǎng)15%；到2027年，报废汽车回收量较2023年(nián)增加一(yī)倍，二手车交(jiāo)易量较2023年增长45%，废旧家电回收量较2023年(nián)增长30%。

“鼓励(lì)和推动(dòng)消费品以旧换(huàn)新带来巨大(dà)的市场机遇。”中国物资再生协会会长许军祥说。汽车、家电、家装厨卫市场(chǎng)综合体量大，带动效应强，换新升(shēng)级(jí)潜力非常(cháng)大。

商务部相关负责人表示，将(jiāng)坚持(chí)“政策+活动”双轮驱动，以推动消费品以旧换新为(wèi)重点，开展“消(xiāo)费促进年”系列活动，通过“季季有主(zhǔ)题、月月有活动(dòng)、周周有场景(jǐng)”，推(tuī)动形成(chéng)“全年乐享全民盛惠”的消费热潮，多措并举扩(kuò)大消费，巩固增(zēng)强(qiáng)经济回升向好态势。

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