耐克更换CEO应对业绩疲软

　　北美当地时间2024年(nián)9月(yuè)19日晚间，美国运动(dòng)品(pǐn)集(jí)团耐(nài)克宣布将更换CEO，耐克(kè)老臣埃利奥特·希尔（Elliott Hill），将接替唐(táng)若修（John Donahoe）担任集团全球(qiú)总裁兼首席执行(xíng)官。

　　至此，动荡数(shù)月的(de)全球最大运动品集团“掌门(mén)人(rén)”一职，尘埃落(luò)定。

　　在加入耐克之前，唐若修于2005年加(jiā)入eBay，更早之前他在咨询公司贝恩工作。2020年1月，唐若(ruò)修正式从耐克老臣马克·帕克(kè)（Mark Parker）手中(zhōng)，接过了耐(nài)克集团CEO一职。一直以来，他都得到了(le)耐克联合创始人菲尔·奈特（Phil Knight）和董事会的支持。

　　唐(táng)若修(xiū)面对的最大问(wèn)题，还是任内耐(nài)克业绩停滞不涨(zhǎng)。该公司最近的2024财年覆(fù)盖2023年6月1日至2024年5月31日，全球营收513.86亿美元（约合(hé)人民币3735.70亿元），在汇率不变基(jī)础上同(tóng)比微增1%。

　　唐若修（右）曾在今年(nián)6月来到中(zhōng)国，到访清华大学。

　　实际上，以全球体量而言，最近一个财年中，耐克(kè)体量仍是老对手阿迪达(dá)斯(sī)的两倍(bèi)以上(shàng)，是中国运动品(pǐn)巨头安踏的六倍(bèi)左右。但是，阿迪达斯在最近的第(dì)二(èr)财季中增长(zhǎng)超10%，安踏上半年仍能保持13.8%的涨幅，而耐克不涨了。

　　从6月28日年报公布之后，耐克(kè)的股价一直处于下(xià)滑状态，从每股98美元左右(yòu)，跌(diē)至80美元大关，一度(dù)一夜市值蒸发300亿(yì)美元。机构资本对其的不看好态度，以及耐克部分股东的(de)不满，已相当直白。

　　有意思(sī)的是，这份更换CE耐克更换CEO应对业绩疲软O的公告一出，耐克股价在美东时间9月19日盘后大(dà)涨7.55%至87.097美元，至年报发(fā)布后近三个月的高点。

　　从年报发布至今的近三个月时(shí)间里，从营收不涨，到股价下跌，到CEO或将更(gèng)换的消息在8月底(dǐ)、9月初传出。

　　Neuberger Berman基金公司高级研究分析师凯(kǎi)文·麦(mài)凯西（Kevin McCarthy）认为(wèi)耐克的问题根源在于管理层，并推测唐若修或提前结束CEO任期(qī)。不过他提到的潜在接替人选均来自外部公司，如Deckers或Footlocker。

　　不过这一(yī)次，耐(nài)克似乎吸取了在唐若修(xiū)身上的教训，没(méi)有选择从外部引援。在剧烈(liè)的市场竞争环境中(zhōng)，耐(nài)克更相信自己的体系和这个体系培养出来的高管(guǎn)。

　　最终，耐克选择了和马克·帕克一样的“耐克老臣”埃利奥特(tè)·希(xī)尔，2020年(nián)退休(xiū)之前，他在耐克工作了耐克更换CEO应对业绩疲软32年，先后担任过多个重要管理(lǐ)岗(gǎng)位，主要在市场和消费观察方面经验丰富。在担任消费者市场总裁期间，他帮助耐克和北美的业绩增长，耐克(kè)年度营收超390亿美元。

　　值(zhí)得注意的是，马(mǎ)克·帕克在耐克工作30年(nián)退(tuì)休之后，在2023年初(chū)担任了迪(dí)士尼董(dǒng)事(shì)长。

　　郑钦文是耐克今年在(zài)中国市(shì)场最成功的代(dài)言人。

　　从(cóng)埃利奥特·希尔的LinkedIn主页上不难看出，其履历非常耐克。1986年至1987年他在北美四大职业(yè)体育(yù)大联(lián)盟之首的NFL达拉斯牛仔队担(dān)任训练师。1988年加入耐克之后，主要在销售部门工(gōng)作，直至2000年，希尔(ěr)成为耐克EMEA（欧洲、中东和非洲）销售和零售副总裁。三年之(zhī)后的2003年，他担任耐克美国(guó)的零售副总裁和(hé)总(zǒng)经理。2006年，希(xī)尔升任耐克全球零售副总裁。离开耐克之前的2018年至2020年，他的最(zuì)后一个职(zhí)位(wèi)是消费者和市场主席。

　　耐克(kè)集团执行主席马克·帕克说到：“很高兴欢迎埃利(lì)奥(ào)特（希尔）回到耐(nài)克。考虑到我们对未来的(de)需求、过去(qù)的业务表现，并经(jīng)过慎重讨论，董事会(huì)做出了(le)这一(yī)决定。”

　　实际上，在体育运动消费(fèi)领域，2020年前后曾(céng)出现(xiàn)了非常明(míng)显的“跨界潮”——来自科技IT行业(yè)、奢侈品、娱乐行业、消费(fèi)公司等行业高管(guǎn)，蜂拥进入体育运动品牌。国内(nèi)的运动品(pǐn)牌公司安踏、李宁等，也都有此类跟风。

　　在疫情之后，全(quán)球各(gè)个消费领(lǐng)域均出现下滑，而能够(gòu)保持增长的运动消费领域竞争加剧。

　　作为体育(yù)运动(dòng)品头号巨头，耐克此次选择老臣(chén)回归(guī)，似乎也认知到了“外行”对于运动消费领域的不适。而更换CEO和(hé)新任命一出，耐克股价立刻应声上涨，也代(dài)表着(zhe)华尔街和机构资本对于其未来的看好。

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