引力传媒：把握流量脉搏 2023年营收同比增长9.34%

4月30日，引力传媒（603598.SH）披露年报。以依托(tuō)内容(róng)、聚合(hé)数据、赋能消费为经营发(fā)展理念，报告期内，公(gōng)司(sī)引力传媒：把握流量脉搏 2023年营收同比增长9.34%聚焦并持续夯实主业，品牌、社交及电商
营销各项业务联动发展(zhǎn)，实(shí)现(xiàn)营业(yè)收入47.38亿元，同(tóng)比增长9.34%；实现归属于(yú)上市公司股(gǔ)东的净利(lì)润4804.06万元；实现归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润3432.18万元，同比实现(xiàn)扭(niǔ)亏为盈。

2023年，全球营
销市(shì)场展现出强劲活力。Statista最新报告显示，去年全球营销市场规模达到8987亿美元，同比(bǐ)增长(zhǎng)7.6%，其中数字广告增长10.6%，规模至6797亿
美元。与此(cǐ)同时，AI+应用正(zhèng)逐步在营销领域落地，推动(dòng)行业向智能化、高效
化转型，开启营销新时代。

面(miàn)对蓬勃的市场趋势，引力传媒(méi)紧握先机(jī)，通过数字化与智能化(huà)工具的深度应用，实现了经营业绩的显著提升。与此(cǐ)同时，公司深挖优(yōu)质客户(hù)需求，客户合作规模、渗透率、黏性全方位增强，通过不断调整与优化业务(wù)组合，公(gōng)司社交及(jí)电商营(yíng)销业(yè)务显(xiǎn引力传媒：把握流量脉搏 2023年营收同比增长9.34%)著增长，综合(hé)毛利率(lǜ)水平(píng)较上年同期有所改(gǎi)善，整体(tǐ)盈利能力得到有效提升 。

追求卓越 全域营销深度链接品(pǐn)牌

报告期内，公司品牌业(yè)务持续聚焦全域视角、全媒体资(zī)源优(yōu)势，深度利用其在长视频内(nèi)容(róng)领域的经验和科学营(yíng)销数据(jù)，推动全网内容资(zī)产(chǎn)联动。通过“长视频+”策略(lüè)，将长视频(pín)IP与微博、小红书、抖音(yīn)等社交与短视频平台的(de)热点相结合，扩大品牌(pái)社交声量，助力品牌客户实(shí)现人群(qún)资产的
规模拓展和生意(yì)增长。客(kè)户行业战略上(shàng)，引力(lì)传媒与众多(duō)头部(bù)品牌如、珂拉琪、HBN、ulike、九(jiǔ)阳、蓝(lán)河等展开深入合作
，与优酷、微博签署美妆(zhuāng)行业(yè)独家战引力传媒：把握流量脉搏 2023年营收同比增长9.34%略协议，展(zhǎn)示了其在特定行业的深度耕耘和领导地 位。此外，公司还通过短剧、演唱会、赛事(shì)等新兴内容营(yíng)销(xiāo)场景，进一步拓(tuò)展品牌营(yíng)销边界，助力客户构建(jiàn)长期品牌资产。

社交营销领域，公司围绕巨量星图和小(xiǎo)红(hóng)书两大核心平台，创新性地(dì)实施(shī)“达人+”策(cè)略，通过其“核力星推”系统实(shí)现跨平(píng)台的KOL营销整合，形(xíng)成营销 闭环(huán)，有效提升(shēng)品牌客(kè)户的营销效率。年内，社交营(yíng)销(xiāo)业务规模实现(xiàn)翻(fān)倍(bèi)增长，获得伊利、美的(de)、阿里集团等头(tóu)部客户信赖，以及在食品快消、美(měi)妆(zhuāng)等(děng)多个垂直领域(yù)的深入合(hé)作，展现了其在行业中的影(yǐng)响力和服务价值。

电商营销方面，公司业务依托数据技术能力，基于产品-创意(yì)-策略三大主线为客户品牌客户提供涵盖市场洞察、产品分析、策略输出(chū)、创意优化等创新多(duō)元化科学营销(xiāo)服务，助力(lì)品牌销量增(zēng)长。报告期(qī)间，公司荣膺美妆与日化母婴双领域抖音巨(jù)量千川平台的顶级三(sān)星认证(zhèng)，连续四年问鼎阿里全域六星最高合作(zuò)伙伴殊荣，并连续保(bǎo)持品牌超级(jí)合作
伙伴及UD效果超级合作伙伴的权威资质，彰(zhāng)显了公司(sī)在营销领域的深(shēn)厚底蕴与(yǔ)卓越成就。基于(yú)过往营销(xiāo)能(néng)力与投放经验，顺(shùn)利承接OLAY、海飞丝、潘婷、沙宣、欧莱雅、a2等国际品牌的数据(jù)咨询服(fú)务，有望进一步提高盈利能力与毛利率水平(píng)。

值得一提的是，引力传媒在抖音电商代运营板(bǎn)块同(tóng)样表现(xiàn)出色。公司(sī)在稳(wěn)固抖音电商代运营业务(wù)的同时(shí)积极拓展布局小红书、视频号等(děng)新兴渠道、并承接珀莱
雅品牌的小(xiǎo)红(hóng)书电商代运营(yíng)业务，实现多渠道覆(fù)盖。基(jī)于在美妆、功效性(xìng)护
肤等行业运营经验及优势沉淀，公司(sī)积极向国际奢(shē)侈品(pǐn)、运动(dòng)服饰、快消食品等多元领域推进，拓展内容电商新版图(tú)，进(jìn)一步巩(gǒng)固(gù)其市场地位。

精益求精 创新业(yè)务(wù)引领(lǐng)多元化增长

聚焦创新业务布局，引力传媒(méi)始终(zhōng)探索多元化增长路径。在短剧业务方面，凭借对(duì)短剧生态的深刻(kè)理解，通过(guò)营销植入和(hé)品(pǐn)牌(pái)定制合
作模(mó)式，推动品牌产品与内容深度融合，目前公司已与多家品牌完成短剧营销合作(zuò)，案例(lì)诸如(rú)促成AKF品牌与周(zhōu)星驰经典之作《金猪玉(yù)叶》的跨界牵(qiān)手，便(biàn)是这一策略的成功例(lì)证(zhèng)，未来，公司(sī)将本土+海外双向发力，与(yǔ)IP版权方、媒(méi)体平台、品牌客户等多方共同探索集短剧制作、运营、营销等更加成熟(shú)且(qiě)多(duō)元的商业(yè)化路径。

此外，公司响应品牌出海趋势，构建出海营销服务团队，以Google、Meta、TikTok为主阵(zhèn)地，为客户提(tí)供精细(xì)化运营服(fú)务，聚焦(jiāo)东(dōng)南亚、北美市场，助力品(pǐn)牌海(hǎi)外拓(tuò)展。与(yǔ)此同时，在(zài)AI+应用方面，公司(sī)现已推出自有
营销电商行业(yè)模(mó)型并推出三大智能(néng)体(tǐ)（Agent）-感知智能体、决策智能体、内容智能体，用以增强营销决策、创意素材、视频混剪(jiǎn)等环节(jié)内容产出的精准(zhǔn)性与稳定性。此外，公司(sī)基于实际业务应用场景推出“创(chuàng)意助手”“视(shì)频助手”和“通用助手”三大(dà)AIGC产品应用，用于赋能内容、电商、策略等多业务团队的工作执(zhí)行与(yǔ)内容产出效率，以实现更进(jìn)一步(bù)的提效
增收。

截至目前，公(gōng)司已为敷尔佳、HBN、逐本、伊利(lì)、Ulike等品牌客(kè)户(hù)提(tí)供AI Native内(nèi)容素材创作并实际用
于营(yíng)销服务过程，主要集中于(yú)3D TVC视频“品牌展示导向”、混剪视(shì)频“电商效果导向”等(děng)，并收到客户一(yī)致认可。未来，公司将(jiāng)进一步提高三(sān)大智能体的执行精准性及AIGC应用的产出稳定性等(děng)，在实现(xiàn)自身提效增收的同时(shí)进一步探索AI赋能的商(shāng)业(yè)化增值服务能力。

国联证(zhèng)券(quàn)在研报(bào)中表示，随着生成(chéng)式(shì)AI技术(shù)在广告营销领域加速落 地，生成式(shì)AI有(yǒu)望成新增长引(yǐn)擎，助力广告营销(xiāo)行业加速(sù)增长，短视频及电商平台作为主要广(guǎng)告营销市场有望率先受益。

展望未来，公司将进一(yī)步强化全域全链路营销服务，探索AI+营销新场景，以创新驱动成长。同时(shí)，有序拓展跨境电商和出海营销版图，瞄准国际(jì)市场新(xīn)机遇(yù)，赋能更多品牌(pái)扬帆出海。这一系列战略举措不仅(jǐn)展 现了公司对数字(zì)化时(shí)代营销(xiāo)趋势的深(shēn)刻洞察，也标志着向成为全球领先的综(zōng)合性营销解决方案提供商迈出(chū)坚实步伐，为公司发展蓝图添上浓墨重彩的一笔。

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