西麦食品2023年实现营收15.78亿元产品渠道双轮驱动高增长

4月(yuè)25日晚间西麦食品(002956)发布2023年年报，2023年实现营收15.78亿元，同比增长18.89%，净利润为1.15亿(yì)元，同比增长6.08%。

财报显示，西麦食品营(yíng)业收入自2019年上市以来持续增长，年均复合增长(zhǎng)率超10%，且增长中枢持续上移。在过去一年，消费需求释放不及预期的大环境下，西麦(mài)食品(pǐn)显示出逆势高增长的势头。

西麦食品2023年度报告显示，公司一直都(dōu)高度重视营(yíng)销渠(qú)道建设，在线下方面，将直营与经销相结合，并与大型商超合作西麦食品2023年实现营收15.78亿元产品渠道双轮驱动高增长，树立了良好的品牌形象和市场口碑。经过多年经营，西(xī)麦食品建立了一个庞大而高效的经销商网(wǎng)络，产品遍布中型连锁超市、小型超市(shì)、便利店、批发市场及其他渠道，形成(chéng)多层级、广覆盖、高效率的立体(tǐ)线下营销网络体系。这一体系能够迅(xùn)捷(jié)应对市场(chǎng)变化(huà)，使得西麦食品的销售规(guī)模稳居行业(yè)首位。全国连锁店超市信息网数据显示，在全国大型超市销售同(tóng)比下滑的情(qíng)况下，公司实(shí)现在该(gāi)渠道逆势增长。

在拥(yōng)有成熟的全国性线下终端销(xiāo)售(shòu)网络的(de)基础上，西麦食品还加强电商渠(qú)道的布局，优化产(chǎn)品结构，积极拓(tuò)展年轻(qīng)消费群体。年(nián)报显示，西麦在主流电商平台继续(xù)保持线上燕麦(mài)TOP1。

同时(shí)，西麦食品也在不断探索和布局创新渠道，如零食渠道、社(shè)区团购、直播带货、B2B、O2O等，这些新渠道在过去一年中持续发力，其中线下零食渠道同比增长超过180%。

权威(wēi)市场调研公司尼尔森数据显示(shì)，西麦(mài)食品(pǐn)持续保持中(zhōng)国燕麦(mài)谷(gǔ)物第一(yī)的(de)领(lǐng)先地位，整体市场份额超(chāo)20%，线下、线上市场(chǎng)份额连续3年(nián)上升，线下(xià)市场份额提升至(zhì)25%，上(shàng)升2.7个百分点。线下、线(xiàn)上(shàng)销售排名均为行业第一，市场第一地位稳固，领先优势进一步扩大。2023年抖音平台冲(chōng)饮麦片类目(mù)市占率第一(yī)，GMV销售(shòu)额超3亿元，同比增长超过(guò)70%，获抖音平台“黑马(mǎ)奖”，打造(zào)该细分领(lǐng)域的“亿元+”店铺2个；西麦食品燕麦产品在京东(dōng)平台GMV销售首次超过竞品，成为该平台燕麦行业排名第(dì)一的品牌。

财报显示，西(xī)麦食品积极开展燕麦品种(zhǒng)及营养成分研(yán)究和检测。根据2023年年报，去年西麦食品(pǐn)研发投(tóu)入同(tóng)比增长近30%。在坚持聚焦大单(dān)品战略下，纯燕麦片(piàn)年(nián)销售额超6亿元，有机、牛奶燕麦、燕麦+系列等明星产品也稳步增(zēng)长，燕麦+系列同比增长超过30%。

值得注意的是，西麦食品根据消费者对健康产品(pǐn)的需求，推出了(le)益生菌(jūn)蛋白粉，这些新产品(pǐn)标志(zhì)着西麦食品迈进大健(jiàn)康领域，持续(xù)提升了客群跨度和消费黏西麦食品2023年实现营收15.78亿元产品渠西麦食品2023年实现营收15.78亿元产品渠道双轮驱动高增长道双轮驱动高增长度，丰富了西麦食品产(chǎn)品品类。2023年粉类产(chǎn)品同比增长超过80%，益(yì)生菌(jūn)蛋白粉上(shàng)市仅4个(gè)月，销售额已超过1000万元(yuán)。

西麦食品2023年的逆(nì)市增长，源自企业多年(nián)来的创新与稳健经营(yíng)策略，以及坚持全产业链的战略布(bù)局。

在线(xiàn)下渠道运营方面，根据(jù)不同渠(qú)道的特性精(jīng)细化(huà)运营，重点(diǎn)发展零(líng)食渠道等，激(jī)活各渠道的销售潜(qián)力；同(tóng)时，地域提升见成效，通过持续(xù)精(jīng)耕，拓展了重点地(dì)区在零售业态(tài)的(de)铺市渗透，其中，百万县城新增28个，千万城市新增(zēng)6个，亿元(yuán)省份新增1个。这些渠道创新，拓宽了既(jì)有产品(pǐn)的(de)销(xiāo)售渠(qú)道；同时，又借助产品创新，提升了既有渠道的渗透率，实现产品(pǐn)渠道协同创新。

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