加加食品：聚焦“零添加” 2023年营收近15亿元

面对调味品行业竞争加剧(jù)态势，加加食品聚焦“零添加”系列，并持(chí)续自我(wǒ)变革。

4月28日(rì)晚(wǎn)间，加加食品(002650)发布2023年(nián)年报。报告(gào)期内(nèi)，公司实现营收14.54亿元，归(guī)母净利润亏损1.91亿元(yuán)。

2023年以来，加加(jiā)食品在(zài)“从零开始，共赢未来”的(de)全新营销战略指引下，不断探索新渠(qú)道、新市场、新(xīn)零售、新模式，持(chí)续线上线下同步多元化布(bù)局，进一步增加了(le)线上广告宣(xuān)传投放费用。

持续发力减盐、零添加(jiā)概念

产品方面，加加食品坚持实施“1+1”品牌战(zhàn)略和“12345”产品战略。

“加加”酱(jiàng)油和“盘(pán)中餐”食用植物油是公司的核心产品，具(jù)有广泛的品牌知名度和美(měi)誉度，报告(gào)期内销售收入占公司收入总额的68%左右，为公司最主要的收入和利润来源。

近年来，公司以“零添加”战略单品为主要发力点，同时(shí)推(tuī)进“减(jiǎn)盐生抽(chōu)”“原酿造”“面条鲜”等大单品运作。

继“减盐生抽(chōu)”系列、“零
添加”系列后，加加食品于(yú)2023年7月(yuè)在线上推出“减(jiǎn)盐零添加”系列
，包括生抽、老抽、陈醋、料酒、蚝油等品类。

目前，以零添(tiān)加200天酿造特级(jí)生抽为主的“零(líng)添加”系列产(chǎn)品、以减盐零添加生抽为主的“减(jiǎn)盐零添加”系列产品已(yǐ)成为加加食(shí)品线上主打产品。

后续，加(jiā)加食品(pǐn)将在渠道方面继(jì)续发(fā)挥新零售的渠道属性和媒体(tǐ)属性，线上线下同步发力，加大零添(tiān)加系列产品的推广力度；同时还将继续推进减盐系列大单品运作。

线上销售毛(máo)利率大幅(fú)提升(shēng)

与不断提升的产品力相呼应的，是(shì)加加食品的渠道(dào)势(shì)能。

在精耕传统渠(qú)道的(de)同时，加加食品设立了KA、餐饮、电商、新零售、福利物资五(wǔ)个销售渠道，建立 了“流通(tōng)渠道下沉、多渠道发展(zhǎn)、线上线下(xià)融(róng)合”的立(lì)体式营销 格局。

线上方面，2023年，加加(jiā)食品线上传统(tǒng)电商与兴趣电商同步发力，覆盖多种类型电商平台，包括淘宝、天猫、京东、拼多(duō)多等主流货架电商，抖音、快手、小红书等内容电(diàn)商(shāng)，微信公众号、视频号、微(wēi)店等私域电商。

报告期内，公司线上销售收入为4309.56万元，毛利率同比增长35.11%。

全面布局电商，转型内容(róng)营销

在“2024年货节”中，加加食品以抖音平台作为主(zhǔ)阵地，推出互动话(huà)题“和加(jiā)加一起告别(bié)高盐厨房”、重磅话题活动“龙年我要加加油”，在与(yǔ)网(wǎng)友趣味 互动的同(tóng)时(shí)，提升品牌影响力。其中(zhōng)，“龙年(nián)我要加加(jiā)油”话题整体累计(jì)播放量(liàng)近13亿次，吸引了几十万网友(yǒu)参与活动，显现了
加加食品进一步(bù)更新升(shēng)级营(yíng)销策略(lüè)的结果(guǒ)。

在此前召开的2024年经销商大会(huì)上，加加(jiā)食品定调“由零聚力，驭势未来”的营销战略，公司 未来将依托互联网平台，全(quán)面布局(jú)传统电(diàn)商(shāng)+兴(xīng)趣电商+社(shè)区/社群电(diàn加加食品：聚焦“零添加” 2023年营收近15亿元x;'>加加食品：聚焦“零添加” 2023年营收近15亿元)商；同时从流量营销逐(zhú)步转变为内容营销，推进品牌年轻化(huà)进程。

对于2024年的规划，加加 食品表示，产品(pǐn)方(fāng)面，将持续推广(guǎng)高毛利产品，加强零添加、减盐(yán)零添加等中高端系列产品的销售；渠道方(fāng)面，将积极探(tàn)索新市(shì)场、新模式，深耕餐饮渠(qú)道，发力新(xīn)零(líng)售业务，持续线上(shàng)线下同步的多元(yuán)化(huà)布(bù)局；运营(yíng)方面，将继续推动精细化管理，坚持降本(běn)增效，不断提升公司整体(tǐ)运营能力，提高市场占有率及 综合盈利能力。（胡敏）

校对：彭
其华

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