中秋假期旅游市场亮点多短途“微度假”受青睐

专题：短期A股市场(chǎng)强势股补跌机构(gòu)称具备市场(chǎng)底部特征

　　本报(bào)记者谢岚见(jiàn)习记者梁傲男

　　今年中秋假期(qī)，旅(lǚ)游消费市场持续升温，涌现出一系列新亮点(diǎn)。

　　《证券日报》记者综(zōng)合携程、同程旅行、途牛等多(duō)家在线旅游平台数据发现，今年中秋假期旅游消费市场持续增长，是年内三天假(jiǎ)期的最高点。国内机票、酒店价格稳定。游客(kè)以短(duǎn)途出行为主，游(yóu)览时长较端午小长假有所延长。

　　多样化(huà)文旅(lǚ)活动火热

　　中秋(qiū)期间，记者走访北京(jīng)、浙江(jiāng)等地的(de)文旅市(shì)场发(fā)现，赏灯会、观赏烟火、泛舟赏月、汉服游园等(děng)富含传统(tǒng)文化元素的活动(dòng)成为了游客的热门选择中秋假期旅游市场亮点多短途“微度假”受青睐。这(zhè)些活动不仅让游客深(shēn)度体验(yàn)中国传统文化的独特(tè)魅力，更显著提升了相关旅游目的地的吸引力与热度。

　　例如，北京园博园的“京彩灯会”璀璨夺目，广州的“明城墙中秋(qiū)游园”古韵悠长，武汉则上演了壮观的大(dà)型烟花秀……这些活动均吸(xī)引了海量游客前来，带动当地(dì)主题游订单量增长。

　　值得关注的(de)是，前(qián)不久(jiǔ)走红的《黑神话：悟(wù)空》游戏，也掀起了一股古建游览热潮。携程数(shù)据显示，作(zuò)为(wèi)全国古建遗存最为丰富的省份(fèn)，山西省的大同(tóng)、忻州、朔州等地旅游订单量较端(duān)午假期分(fēn)别实现了14%、20%、40%的增长。特别是作为游(yóu)戏重要取景地的云冈石(shí)窟、应县木塔(tǎ)、悬空寺和华严寺(sì)等景点，更是成为了游客们争相探访的热(rè)门之地(dì)。

　　古镇水乡同样(yàng)展现出了(le)传统(tǒng)节日的独特韵味(wèi)。乌镇重现“走月(yuè)亮”这一古老(lǎo)习(xí)俗(sú)，游客们身着汉(hàn)服，手(shǒu)提灯笼，在(zài)月色下漫步古桥，享受别样的中秋夜；周庄古镇以灯(dēng)彩为主题的游船活动吸引了众多(duō)游客的目光；拈(niān)花湾推出了戏剧生活节，为游客们带来了更加丰富多元的文旅体验。

　　记者注意到，这些中式旅游活动受到年轻人的欢迎。以山西为例，其景区门票(piào)订单中，90后(hòu)和00后的占比接近半数；而在(zài)搜索“灯(dēng)会”相关信息的用户中，超过四(sì)成是00后群体。这一(yī)数(shù)据充(chōng)分说明了(le)传统文化对(duì)于年轻一(yī)代的强大吸引(yǐn)力(lì)。

　　民生证券研报显示，从中(zhōng)秋旅游趋势来看，围绕中秋主题、以中秋(qiū)传统习俗为依托的多样(yàng)化(huà)文旅活动(dòng)是本次中秋假(jiǎ)期供需两端的主要发力点。

　　同程研究院首席研究(jiū)员程超功表示，各地通(tōng)过结(jié)合时令(lìng)节庆和传(chuán)统(tǒng)文化元素，在传(chuán)统赏(shǎng)月活动的基础上不(bù)断拓展(zhǎn)消费场景和体(tǐ)验方式，使得中式夜游成为了(le)中秋假期(qī)文旅(lǚ)消费的热门选择。

　　携(xié)程研究院高级研究员沈佳旎对《证券(quàn)日报》记者(zhě)表示：“中式旅游已成为一种(zhǒng)新的潮流(liú)。越来(lái)越多的年轻人正成为中式旅游的拥趸。同时，供给侧也已经关注到这一趋势，越来越多的目的(de)地和(hé)旅游从业者正在(zài)从以(yǐ)往的满足旅客需求，逐渐转变为‘供给创造需求’。随着(zhe)这(zhè)类(lèi)创(chuàng)新旅游场景、旅游产品的不断(duàn)推(tuī)出，新型供给将持续(xù)激(jī)发(fā)游客需求，成为推(tuī)动旅游市场持续发展的关(guān)键因素。”

　　周边游是主流

　　综(zōng)合多家旅游平台的中(zhōng)秋假期数据不难发现(xiàn)，本(běn)地游、周边游及近(jìn)郊游依然(rán)是旅游(yóu)市场的主流，短(duǎn)途“微度(dù)假”模式备受青睐。

　　携(xié)程数据显示，中秋假期期间，同省酒店订单占比超过五成，国内周边(biān)中秋假期旅游市场亮点多短途“微度假”受青睐游的热门目的地包括北京、上(shàng)海、成都等，显示出游客对于近距离休闲度假的(de)偏好。飞猪(zhū)数据显示(shì)，省内跨城及邻省跨城的高铁游、自驾游成为增(zēng)长亮点。途牛旅游(yóu)则表(biǎo)示，近四成(chéng)的用户选择了在本地、远郊或周边城(chéng)市进(jìn)行短途旅行。

　　在业(yè)内人士看来(lái)，随着互联网宣传在旅游行业中的影响力日益增强，信息传播的快(kuài)速性与广(guǎng)泛性为地(dì)方旅游目的地提供了前所未有的发展机遇。通过围绕节假日与传统文化习俗打造(zào)具有差异化的文旅主题(tí)活动，不仅能够(gòu)显著提升目的地的知名度与吸引力，还能有效拓展(zhǎn)其旅游市场版图。因此，旅游(yóu)供给端呈(chéng)现出“百花(huā)齐放”的(de)繁荣景(jǐng)象，以满足游客日(rì)益(yì)多元化的旅游需求(qiú)。

　　旅游酒店行业高级(jí)经济(jì)师赵(zhào)焕焱在接受《证券日报》记者采访时表示：“深度融合地方特色(sè)文化(huà)习俗的文旅(lǚ)消费模式，具有巨大的发展潜力。随着地(dì)方文旅目的地对游客流量(liàng)的需求增长，以传统文化为主题的文旅活动成(chéng)为(wèi)今年各地吸引(yǐn)游客前来体验的核心点。”

责任编辑：李桐

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