“五一”假期尚未开始，来自广东(dōng)的陈女士就已经和家人踏上了去云南的旅途。她告诉证券时报(bào)记(jì)者，为了尽量避开(kāi)拥挤的人(rén)潮，她精心挑(tiāo)选了一条小(xiǎo)众的线(xiàn)路，“到达昆明(míng)后，我们就在当地租(zū)车，准备一路自驾去建水、蒙自和弥勒。”陈女士说。

在地球(qiú)的另一端，陈女士的好友吴女士正在澳大利亚酒店(diàn)的窗边俯瞰着悉尼歌剧院洁白美丽的(de)穹顶。吴女士向记者表示，她向(xiàng)公司请(qǐng)了3天年假，4月27号便从
深圳宝安机场出发，准备好好在异国他乡放松一(yī)下。“请3天(tiān)假正好能(néng)凑出一个9天的
假期，出国玩很合适。”吴女士说(shuō)。

今年，像陈女士和吴女士一样选择县域游和出(chū)境游(yóu)的游客不在少数。记者(zhě)从多家在线旅游平台获(huò)悉，今年“五一(yī)”旅游热度在去年的基础上稳中有增，一(yī)方面(miàn)，县域旅游增长明(míng)显，带来新(xīn)的增量；另(lìng)一方面，中长线游订单占比高，成为旅游市场主角。旅游市场持续、稳(wěn)健的复苏，让旅游板块上市公司业绩也迎来了(le)大幅改善。Wind数据显(xiǎn)示，去年旅游
及景区上市公司八成实现盈利。其(qí)中，丽江股份更是以归母净(jìng)利润同比增长5971.91%的成绩，在A股(gǔ)上市公(gōng)司中(zhōng)排名净利润增速第一名。

县(xiàn)域旅游带来新增量

“五一未到，贵州已(yǐ)开启人从众模式”“还没(méi)到(dào)五一，西安(ān)好像已经有一亿人了”“还没到(dào)五一假期，长沙(shā)就人挤人了”……放(fàng)假前，打开微博，一个(gè)个关于“五一”旅(lǚ)游(yóu)的词条映入眼帘(lián)，提前预示了今年“五一(yī)”假(jiǎ)期的旅游热度。

今年“五一”假期，旅游热情实现高位(wèi)基础上的平稳增长。携程数据显示，境内酒店、机票搜索热度同比去(qù)年略有增长。途牛
数据显示，“五一”假期旅游市场(chǎng)消(xiāo)费需求旺盛，国内(nèi)长线游和出境游热度飙升，跟团游、自驾游、自由行、邮轮等打包(bāo)旅游产品预(yù)订 火爆，国内热门航线机票价格涨幅明显。

携(xié)程旅游有关负责人在接受(shòu)证券(quàn)时报(bào)记者采(cǎi)访(fǎng)时表示，北京、上海、重庆、杭州、成都、南(nán)京(jīng)、西安(ān)、武汉、广州、长沙等一二
线城市依然是今年“五一”假期的十大热门旅游(yóu)目的地，但是随着各地基础设施不断完善、接待能(néng)力不断提升，越来越(yuè)多的下沉市场旅(lǚ)游目(mù)的地(dì)受到游客的欢(huān)迎。

“例如，前阵
子(zi)很火的甘(gān)肃天水，以及去年(nián)火(huǒ)起来的山东(dōng)淄博，都成为(wèi)了今年‘五一’假期酒店预定增速最快的城市(shì)。”该负责人 表示。与此同时，随着人们的消费 观念变得更加理智，“性价比”在出游(yóu)领域绽(zhàn)放异彩。据介绍，“仙本那平替”威海、“东南亚平替(tì)”西双版纳(nà)等地在携程(chéng)的(de)搜索热度也出现了明(míng)显(xiǎn)的增长。

值得(dé)注意的是，四线及以(yǐ)下城市，尤其是县域（县城及 县级市）旅游市场增长(zhǎng)明显，为旅游市场带来了新增量(liàng)。携程数(shù)据显示，“五(wǔ)一”假期县域市场酒店预订订单同(tóng)比增长68%、景区门票订单同比增长(zhǎng)151%，增速高于全国大盘。陈女士告诉记者(zhě)，之所以选择去建水、蒙自(zì)和弥勒这几个云南小县城，一方面是它们(men)比较冷门，游客不(bù)会像丽江、大理这(zhè)些热门目的地(dì)那么多，另一方面(miàn)是(shì)想体验更独特的自然与人文风光。

为什么县域旅游(yóu)会火起来？北京市社会科学院副研究员王鹏(péng)在接受(shòu)证券时报记者采(cǎi)访时表(biǎo)示，这(zhè)主要有三方面的原因：一是县域(yù)往往(wǎng)拥有独(dú)特的自然风(fēng)光，如山水田园、古镇 村落等，这些(xiē)原生态的美景对游客具有很(hěn)大的吸引力
，尤其是对于 那些厌倦了城市喧嚣的人们。二是与大城市相比，县域(yù)旅游的门(mén)票、住宿、餐饮等(děng)费用通常较低，但提供的旅游体验却不打(dǎ)折，这使(shǐ)得县域旅游具有很高的性价比。三是社交(jiāo)媒体(tǐ)的普(pǔ)及使得县域的(de)旅游景点和特色更容易被(bèi)大众知晓，通过网友的分享和推(tuī)荐，这些县域景点得以迅速走红。“游客现在更加追求个性化、差异化、品质化的(de)旅游体验，希(xī)望寻找(zhǎo)到与众不同的旅(lǚ)游(yóu)景点和活动(dòng)，县域(yù)旅游正(zhèng)好满(mǎn)足了这一需求。”王鹏说。

游客热衷“拼假”出行，中长(zhǎng)线(xiàn)游受追捧

根据今年“五(wǔ)一”假期的调休方案，不少(shǎo)游客像吴女士一(yī)样选择了“请3休(xiū)9”的拼假策略，即(jí)4月28日至30日请假或调休，以此获得4月27日(rì)至5月5日(rì)连休9天的超长假期。

途牛(niú)数(shù)据显(xiǎn)示，今年“五一”假期第(dì)一波出游高峰在4月 27日出现。同(tóng)时，途牛“五一”团期预订(dìng)数据显示，在出(chū)游距离上，国内长
线游是更多游客的选择，出游人次占比达46%；出境游热度增长显著，出游人次占比为31%。

值得注意的是，国内长线游和出境游的 火(huǒ)热也带火了相关的旅游产(chǎn)品及(jí)服务。飞猪有关负
责人告诉证券时报(bào)记者，租车自驾游需(xū)求 井喷(pēn)，热门区域甚至一车难求。“五一”假期国内热门城市租(zū)车预(yù)订量同比去年增长近5成，海外租车预订量同(tóng)比去年增长近4倍。携程数据也显示，今(jīn)年“五一”期间，携程(chéng)租车(chē)国内租(zū)车自驾(jià)订单同比增长40%，其中新客占比42%，海外租车自驾订单同比增(zēng)长(zhǎng)132%，新客占比60%。

出境游也让(ràng)多国旅行转(zhuǎn)换插头、翻译(yì)机(jī)必备(bèi)等装备大卖。京东数(shù)据(jù)显示，4月出游(yóu)季活(huó)动期间(jiān)，多国旅行转换插头成交额同比增长150%，翻译机品类成(chéng)交额同(tóng)比增长超80%。

今年以(yǐ)来，我国出台了一系列签证便利举措 ，为出入境旅游的快速恢(huī)复提供了良好(hǎo)的条件。国信证券研报认(rèn)为，多国免签利(lì)好、请三休九的拼假模(mó)式，均为出境人次恢复提速提(tí)供基础。王鹏表示，中长(zhǎng)线游(yóu)受欢迎反映了旅游消费市场的深度游趋势。“游客对深度游的青睐，体现(xiàn)了大家不再满(mǎn)足于(yú)走马观(guān)花(huā)式的旅游方式，而是希望更深入地(dì)了解和体验一(yī)个地方的文化和风(fēng)土(tǔ)人情(qíng)。”王鹏说(shuō)。

不过，由于今(jīn)年我国部分地区在“五一”假期(qī)内连续雨天，一些游客也因为天(tiān)气原因而改变行程。4月(yuè)30日，“因为(wèi)天气取消‘五一’出游”的话题更是冲上微博热搜第一。记(jì)者从多家旅游平台了解到，虽然(rán)一些地(dì)区的连续雨天对短途游产生影响，但中部和北方假 期天 气晴好，受到的影响(xiǎng)不大。同时，由于选择国内(nèi)长线游和出境游的游客不会轻易改变行程，这(zhè)部分基本(běn)没(méi)有(yǒu)太大变化。

去年旅游及景区上市公司八成(chéng)盈(yíng)利

“五一”假期前夕(xī)，上市(shì)公司2023年报及2024年一季报披露均已收官。去年(nián)至今，旅游市场 的热度不减，从充满烟火气的淄博烧烤到年初火爆出圈的“尔滨”，再到以麻辣烫
吸引大量(liàng)游(yóu)客的天(tiān)水，旅游(yóu)成为大消费赛(sài)道中一抹难以忽略(lüè)的亮色。旅游板块(kuài)上市公司的业绩，也成为观察旅游市场复(fù)苏成色的一扇窗口。

Wind显示，以申万二级行业划分，旅游及景区的20家上市公司(sī)2023年营业总收入较2022年均实现了正增长，其中16家公司归母净利润为正，实现盈利的上市公司占比达八成。

营收增速方面，众信旅游去 年总营收为32.98亿元，同比大增550.60%，成为旅游及景区营 收增速最快的公司(sī)，其次为宋城演艺和(hé)桂林旅游。众信旅游发(fā)言人表示，2023年旅游行业全面复苏，市场需求旺盛，整体呈现出蓬勃发展的态势。在此背景下，众信旅游紧抓行业机遇(yù)，多措并举扩大(dà)市场(chǎng)份额，各项业务均取得长足发展。

数据来源(yuán)：Wind

归母净利润增速(sù)方面，丽江股份去年实现归母净利(lì)润2.27亿元，同比增速达到了5971.91%，不仅在旅游及景区上市公司中遥遥领先，也是全A股净(jìng)利润增速的冠军。今年一 季度，丽江股份实现营收1.80亿元，同比基本持平，实现归母净利润0.56亿元，同比微增(zēng)1.11%。

数据来源：Wind

值得注意的是，今年(nián)年初因东北冰(bīng)雪游而被带火的长白 山，一季度业绩表现也不(bù)错。今年一季度，长白山实现(xiàn)营收1.28亿元，同比增长83.73%；实现归母净利润0.11亿元，同(tóng)比大(dà)增358.73%。开源证券研报认(rèn)为，1—2月长白山受(shòu)益于东北(běi)冰(bīng)雪游热潮流量外溢，同(tóng)期公(gōng)司积极谋划云顶市集、雪原穿越(yuè)等冰雪体验新业态承接流量，收入端创历史(shǐ)新高，叠加主业经营杠杆释放，带动利润端首(shǒu)次为正，冰雪旅游潜力充(chōng)分兑现。

责编：李丹

校对(duì)：李凌(líng)锋(fēng)

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