出游热情带火市场 政策驱动“以旧换新”

　　刚(gāng)刚结(jié)束的中(zhōng)秋假期(qī)，消费市场热点频(pín)现，不仅(jǐn)各类民俗文旅活动火热，“以旧换新”等相关政策的持续落地也助燃了市场。专家表示，中(zhōng)秋假期(qī)市场热点纷呈展现出内需活力(lì)。随着政(zhèng)策持续加(jiā)力，以及“金 九银十”等消费旺季加持
，消(xiāo)费市场有望进一步回暖向好。

　　假期文旅活力旺

　　今年(nián)中秋假期，文旅市场延续了(le)火热的(de)势(shì)头。携程数(shù)据显示，今年中(zhōng)秋虽然以短途(tú)游为主，但游客对于身边目的地的(de)探索欲望(wàng)显著(zhù)增强，游览时长较端午小长假有所延长(zhǎng)。飞猪数据显示，中秋假期的旅游预订总(zǒng)量较元(yuán)旦、清明、端午(wǔ)假期均显著增长，成为年(nián)内三(sān)天假期的高点。

　　除了出游，中秋(qiū)返乡团(tuán)圆也成为不少人(rén)的(de)选择。去哪儿数据显示，从旅客结(jié)构来看，相较暑期，中秋假期探亲群体占比增长较(jiào)为明(míng)显。更多(duō)人选(xuǎn)择回
乡探亲，或(huò)是短途周边(biān)游。飞
猪数据显示，中秋假期亲(qīn)子周(zhōu)边游和(hé)青年返乡游累计占比近(jìn)半，一二 线城市的亲子乐园、大型文旅活动举办地成为三口之家(jiā)周边游(yóu)热(rè)门(mén)景点，三四线城市的古镇(zhèn)古城古村落
成为青年返乡团圆游热门景点。

　　假期(qī)期间，各类传统民俗活动备(bèi)受青(qīng)睐，相关景区顺应热(rè)度(dù)推出多元活动。飞猪数据显示，今年中秋(qiū)假期(qī)赏月游、赏灯游的(de)搜索热度同比去年(nián)分别增长(zhǎng)61%、267%，北(běi)京园博园“京彩灯会”、上海(hǎi)南翔国潮大会、成(chéng)都(dōu)武(wǔ)侯祠 拜月祈福仪式(shì)等(děng)主题活动(dòng)成为中秋假期赏月游、赏灯游热(rè)门(mén)景点。

　　值得关注的是，今年中秋(qiū)假期(qī)最后一天(tiān)恰逢国(guó)庆假(jiǎ)期(qī)首日火车(chē)票开售，从(cóng)各平台数据来看，今年“十 一”旅游市场依然(rán)火爆。根据去哪儿火车票预约情况，假期(qī)前日、首日多(duō)车次车票已售罄。携程火车票预约情况也显示(shì)，不(bù)少热门目的(de)地(dì)当(dāng)日高 铁票紧
俏，深圳-长沙、北京-聊城、西安-兰州、武汉-南京、上海-徐(xú)州等3小时内线路走(zǒu)热。

　　民生证券研出游热情带火市场 政策驱动“以旧换新”报指(zhǐ)出，以节假(jiǎ)日为时间基(jī)础、以地方文化习俗为活动策划基础的文旅消(xiāo)费业态仍有充足(zú)潜力(lì)有待释放，叠加地方文旅目的地引流需求，文旅或将逐(zhú)步成为节假(jiǎ)日旅游核心主题。

　　商品消费助(zhù)力多

　　中秋佳节少不了月饼等节日食品。美团数据显(xiǎn)示，今年9月以来，月饼等中式糕饼 品(pǐn)类交(jiāo)易额同比增速达23.1%。其中，口(kǒu)味创新等让不少老字号焕发新活(huó)力(lì)，比如 ，山西传统月饼借着热门(mén)IP带动的“文旅热(rè)”迎来一波消费势头(tóu)。中秋节(jié)前近一周，传统工艺制作的山西“空壳月饼”在美团上(shàng)的外(wài)卖销量同比上(shàng)涨787.50%，郭杜林月饼的外(wài)卖销量同比上涨5倍。

　　另外(wài)，节日期间，不少(shǎo)地方开(kāi)展消费品“以旧换新”活动。9月15日(rì)至16日，2024义乌市汽车“以旧换新”促消(xiāo)费(fèi)活动(dòng)携手中秋 惠(huì)民车展(zhǎn)热闹启动，共吸引(yǐn)80余家汽车品(pǐn)牌集中到场(chǎng)展(zhǎn)出(chū)，推出“以旧(jiù)换(huàn)新”购车补贴、后备箱集市、汽车露
天影院、购车抽奖等一系列福 利活动。到场(chǎng)人数超16000人次，整体订单650辆，成(chéng)交金(jīn)额超1亿元。

　　业内人士表示，这个假期也是(shì)家装旺季，伴随着各(gè)地(dì)“以旧换新”政策的出(chū)台落地，多(duō)地家居家电市场迎来“换新(xīn)消费”高峰。苏宁易(yì)购数据显示(shì)，中(zhōng)秋节期间，全国门店客流提升244%，“以旧换新”销售增长148%，套购订单(dān)量同比增长298%。

　　国家统计局新(xīn)闻发(fā)言人(rén)刘爱华在此前(qián)举行的国(guó)新办发布会上表示(shì)，在加(jiā)力支持消费品“以旧换新”政策带动下，部分大宗商品消费持续回暖。商务部数据显示，截至8月(yuè)31日，已收(shōu)到汽车报废更新补贴申请超过80万份;8月，限额以上单位家用电器和音像器材类商品零售额由降转升。

　　国务院发展(zhǎn)研究中(zhōng)心市场经济研究所原所长王微表示，假(jiǎ)期消费(fèi)历来是观察(chá)经济的重要窗口。从(cóng)文(wén)旅等服务(wù)消费增长，到节日商品热销、大宗消费品以旧换新升温等，都反映出消费市场的活力。

　　国家统计局数据也显示出消费市场正呈现多点 开(kāi)花态势(shì)。比如，服务消(xiāo)费保持较快增长，1-8月，服务(wù)零售额同比增长6.9%，增速(sù)快于同期商品零售额3.9个百分点;新型消费活跃，8月(yuè)，限(xiàn)额以上单(dān)位通讯器材类商品零售额同比增长14.8%，高能效等级家电、智能家电等产品销(xiāo)售增长较快;线上消费增长较快，1-8月，实物商品网上零(líng)售额同比增长8.1%。

　　刘爱华(huá)同时指出，也要看到(dào)，消费持续恢复面临(lín)一些制(zhì)约，居民消费的信心和意愿仍待加强。从下阶段看，中央 多次强调要以提振(zhèn)消费为重点(diǎn)，扩大国内需求，相(xiāng)关(guān)政策(cè)力度正在持续加大，也 有更多地方正在积极(jí)加(jiā)力实施消(xiāo)费品“以(yǐ)旧换新”。

　　王微(wēi)表示(shì)，看好“金九银十(shí)”等(děng)消费旺季对(duì)市场的撬动作用(yòng)。我国消费持续(xù)恢复和(hé)扩(kuò)大
有基础。随着促消费政(zhèng)策和(hé)居民消费转型(xíng)升(shēng)级新趋(qū)势(shì)更好地结合(hé)，全年消费稳增长将得到更好支撑，消费对经济增长的主引擎作用(yòng)也(yě)将进(jìn)一步显(xiǎn)现。

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