“特供酒”醉翁 之意不在酒

　　“原价上千，现(xiàn)在只要两位数！两位数抢名酒，今天就是给(gěi)大家(jiā)送福(fú)利”“这酒只有少数人喝得到(dào)”……某“特供酒”直播(bō)间里，网民在主播推荐下(xià)，纷纷被带节奏 。半月(yuè)谈(tán)记(jì)者(zhě)调查发现，目前“特供酒”销售环节(jié)已由线下转向线上，借助直播带货的蒙骗手法娴熟隐蔽(bì)。

　　经(jīng)典小品《打工(gōng)奇遇》里有一段名场面：“宫廷玉液酒，一百八(bā)一杯。这酒怎么样？听我(wǒ)给你(nǐ)吹！”台词中的(de)宫廷
玉液酒就是二锅头兑白开水，假得(dé)不能(néng)再(zài)假，“特供酒”也是(shì)如此。假如(rú)“特供酒”能张嘴说话，它一定会(huì)告诉你：不要(yào)迷恋哥(gē)，哥只是个传(chuán)说。因(yīn)为所谓的“特供酒 ”压根就不存(cún)在。国(guó)家相关部门(mén)早(zǎo)在2013年就下发通(tōng)知，要 求不准生(shēng)产标注“特供”“专供 ”“专用”“特(tè)制”“特(tè)需”等字(zì)样的(de)白酒。尽管 如此，依然(rán)有人对此坚信不疑。就在前不久媒体还报道了一个案例，某地造假窝点被查(chá)获的各类假酒就有二十九个品种
、两万多瓶，估算总销售额八千(qiān)多万元，背(bèi)后买家有多少可想而知。

　　假“特供(gōng)”为(wèi)何在(zài)今天还(hái)是那么 “吃香”？一曰话语陷阱。直(zhí)播售卖的“特供酒”通常(cháng)套路满满。比如，“出
口版贵州茅(máo)台(tái)，大使馆(guǎn)高级别交流活动指(zhǐ)定用酒”“人民大会堂珍藏国宾专用酒”等，总之就 是怎么唬人怎(zěn)么来。进入到直 播(bō)间，主(zhǔ)播还会神秘兮兮地告诉你：“市场上(shàng)都没有(yǒu)，我是内部人士我有特殊渠道”“不是你抢不抢的问题，是你(nǐ)抢不抢(qiǎng)得到的问题”。价格 美丽，故(gù)事又讲得有板有眼，让人浮想联翩，一些买(mǎi)家就(jiù)这样醉倒(dào)在这些精心(xīn)设计的营销话术上。

　　二曰特权
迷恋。“特供酒”醉人(rén)之处不(bù)在酒，而在“特(tè)供(gōng)”。“特供”两字一(yī)出，就(jiù)天然意味(wèi)着尊贵、神秘、稀有、高人一等。如果能在饭局宴请、请客送礼的场(“特供酒”醉翁之意不在酒chǎng)合掏出(chū)一壶这样的酒，品(pǐ“特供酒”醉翁之意不在酒n)上那(nà)么一两(liǎng)口，那就是某种(zhǒng)权(quán)力和身份的象征 ，足够让人(rén)心驰(chí)神往。在一些人眼中(zhōng)，只要能和权(quán)力相关的东西沾(zhān)点边，哪怕是(shì)来路(lù)不明也让人(rén)高(gāo)看一眼。至(zhì)于它真假如何、口味(wèi)怎样(yàng)，反倒成(chéng)了次要的。对于(yú)这部分人(rén)来说，这类酒刚好投其所好，满足了他们畸形的 消费需求。

　　让(ràng)“特供酒”彻底下桌，相关部门必须从源头到(dào)终端多管齐下打击(jī)治(zhì)理，平台作为“特供酒”直播、交易的渠道亦(yì)责无(wú)旁(páng)贷。当然，更(gèng)为重要的是从观念层面对“特供酒”祛魅，破除一些人的畸形权力观。倘若买家(jiā)不再迷恋于此，那 些“特供(gōng)酒”自然就会失去市场。

责任(rèn)编辑：李昂

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