马斯克的示好全白费？创纪录广告商计划明年撤离X

财(cái)联社9月6日讯（编辑刘蕊(ruǐ)）自全球广告(gào)商两年前(qián)纷纷从X平台撤离以(yǐ)来，尽管马斯克(kè)已经推出(chū)多项手段挽留(liú)广告商，但这一流失趋势似乎仍(réng)未(wèi)改变。

最新(xīn)调查显示，由于担心X平台上的极端内(nèi)容可能(néng)损害其品牌形象，计划明年削减X上广告支出的公司数量创下纪录，这对(duì)X公司的(de)财务状况可能将造(zào)成又一次打击。

大量广告商计划明年削减X上支出

英国市场(chǎng)研究公司凯度（Kantar）的一项全(quán)球调查发现，全球26%的广告营销人员计划在2025年减(jiǎn)少在X上的支出，这是全(quán)球主要(yào)广告平台(tái)有记录以来的最大撤出规模。

凯度公(gōng)司在周四的报告中表示，总体而言，只有4%的营销人员认(rèn)为X广告提供了“品(pǐn)牌安全”——即确保他们的广告不会出现(xiàn)在极(jí)端内容中(zhōng)——而谷歌广告的这(zhè)一比例为39%。

凯度全球媒体思想(xiǎng)领导总监贡卡•布巴尼（Gonca Bubani）在声明中表示(shì)：“几年来(lái)，广告商一直在把营销支出从X上撤离。目前看来，情况不(bù)太可能好转。近年来X发生(shēng)了很(hěn)大的变化(huà)，每一(yī)天(tiān)都是不可预测的——在这种(zhǒng)环境下，你很难对自己的品(pǐn)牌安全(quán)有信心。”

另一方面，根据凯度的调查，消费者(zhě)对X上的广告感(gǎn)觉更积极，因(yīn)为X上的广告比以前少了。

马(mǎ)斯克仍未能挽回(huí)广告商(shāng)？

自马斯克于2022年(nián)以440亿美元收购X平台（当(dāng)时名(míng)为推(tuī)特）以来，由(yóu)于担心内容审(shěn)核和平(píng)台方向的不确定性，大品牌纷纷(fēn)退出该平台。

除开马斯克争议性(xìng)的内容审核改革以外(wài)，马斯克自(zì)己在(zài)X上的不少争(zhēng)议性言论也吓坏了广告商。比如去年11月，马(mǎ)马斯克的示好全白费？创纪录广告商计划明年撤离X斯克本人曾在X上转发了疑(yí)似支持反犹的争议性言论，吓得包括IBM、迪士(shì)尼和(hé)派拉蒙在内的十(shí)几个知名品(pǐn)牌(pái)停止了对X的广告支出。马斯克后(hòu)来也为此道歉(qiàn)。

马(mǎ)斯克最初对于广告商退出的态度还很强硬。在去年底的一场公开活动上，马斯克甚至毫不客气地“炮轰”广告商——别想借广告投放敲诈、用钱(qián)威胁，“全世界都(dōu)会知(zhī)道，是那些广告商马斯克的示好全白费？创纪录广告商计划明年撤离X害(hài)死了X平台”。

不过随着(zhe)X平台面临的(de)财务压力逐(zhú)步(bù)增大，马斯克的态(tài)度也逐步软(ruǎn)化。

今年6月(yuè)，马(mǎ)斯克在全球最大(dà)的年度广告节“戛纳国际创意节”上，曾(céng)努力向广告商们示好。马斯克当时声称，他同意，广告商“有(yǒu)权出现在他(tā)们认为与自己品牌兼容的内容旁边”。但这样的努力似乎成效并不明(míng)显。

今(jīn)年8月，由于不满广告商们大(dà)规模撤下广告，马斯克在得(dé)州联邦法(fǎ)院(yuàn)向(xiàng)“世界广告主联(lián)合会（WFA）”提起诉(sù)讼，控诉该组织非法抵制(zhì)该平台(tái)，违反了(le)反(fǎn)垄断法，并(bìng)导致X损失数十亿美元。而世界广告主联合会成员包括联合(hé)利(lì)华公(gōng)司、玛氏(shì)公司、美国药(yào)妆连锁店CVS Health等大(dà)型企业。

广告商对X信(xìn)任(rèn)度大跌

凯度的这份(fèn)报告是基于(yú)对20多个国家的1000名(míng)高级营销人员和1.8万名消费(fèi)者的(de)采(cǎi)访得出的。报告还发现(xiàn)，在信任度和对该平台广(guǎng)告创新程度(dù)的看法上，X的得分已经落到前10名(míng)榜单之外。

调查结果发现，广告商对X的(de)信任度已经从2022年的22%暴跌至2024年的(de)12%。

根据该报告，YouTube仍(réng)然是广告营销人员最喜欢的广告平台；而对于消费者来说(shuō)，亚马逊和TikTok并列榜首。

不过，X发言人(rén)在周四发表(biǎo)声明称，该平台“现在提供了比以往任何时候都(dōu)更强大(dà)的品牌安全、性能和分析能力，同时看到(dào)了有史以来最高(gāo)的使用率。”

该发言人补充说，X的“品牌安全率平均为99%，并经过douleverify和Integral Ad Science两家分析数字广告投放价(jià)值的(de)公司验证”。

责任编辑：于健 SF069

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