上海家化一季报发布：战略转型初显成效，扣非净利润同口径增长 45%

聚焦“三高”品类推进(jìn)战略转型，上海家化联合股份有限(xiàn)公(gōng)司（股票简称：上海家化，股票代码：600315）2024年(nián)开(kāi)年交上一份高质量的业绩答卷：4月22日晚间，上海家化(huà)发布2024年一(yī)季报(bào)，报告期内公司实现营业收入19.05亿元；归母净利润2.56亿元，同比增长11.18%；扣(kòu)非净利润2.93亿元，同比增长29.17%，因法规变化，按照(zhào)同口径测算，扣非(fēi)净利润同(tóng)比增长约45%，其中国内业(yè)务
扣(kòu)非净利同比增长约63%。

2023年底，上海家(jiā)化(huà)开始推(tuī)进战略转型——逐步向高毛利、高增速、高品牌(pái)溢价的品类进行聚焦，同时加快渠(qú)道调整。通过战略转型，上海家化逐渐摆脱低效低质的收入增长路径依赖，主动收缩低毛利的渠道业务和代理业务，降低百货(huò)渠道社会库存(cún)，加快发展新质生(shēn上海家化一季报发布：战略转型初显成效，扣非净利润同口径增长45%g)产力(lì)，扎实推进高质(zhì)量发展。在战略(lüè)方向的指引下，上海家化的经营质量稳步提升，公(gōng)司一季度国内(nèi)业务扣非净利润同口径增幅(fú)达到63%；毛利率提升2个百分点至63.27%；经(jīng)营性现金流提升约25%；应收、存货及周(zhōu)转天数下降(jiàng)。一季度海外业务受英国(guó)市场整体下降及(jí)减少营(yíng)销投(tóu)入等因素影(yǐng)响承(chéng)压，二季度将通过加大营销投(tóu)入、推(tuī)动(dòng)新品(pǐn)上市等举措(cuò)力争实现业务改善。

重塑升级，美婴事业部持续进阶

上海家化一季报发布：战略转型初显成效，扣非净利润同口径增长45%"text-align: left">在“三高”新战略的指引下，2024年一季度上海家化美容护(hù)肤与(yǔ)母(mǔ)婴事业部坚定向高(gāo)毛利(lì)、高增
长、高溢价的品类与渠道聚焦，围(wéi)绕高(gāo)端化、专业化、体验化策略对美婴品牌进(jìn)行重塑 和升级，初显成效。

佰草集(jí)传统电商业务一季度获得约(yuē)49%的快速(sù)增长，布局的高端抗老系列即(jí)将上市；雙妹一(yī)季度取得三位(wèi)数(shù)高速增长，在(zài)玉容(róng)霜、玉容精华油两大(dà)爆品(pǐn)的基础上将推出玉容眼霜，持(chí)续夯实(shí)高端(duān)化的
市场(chǎng)定位。高端化策略推动品牌获得更(gèng)高的(de)毛利水平和盈利水平，专业(yè)化、体验化则进一步助力(lì)品牌获得增长动能。专业化上，玉泽医用(yòng)修护敷料(liào)面膜和即将上市的修(xiū)护次抛精华(huá)以专利医用重组三型人源化胶原(yuán)蛋白(bái)为核心成分；佰草(cǎo)集高端抗老系列将率
先运用TCM精准注能科技；启初新品“小黄帽”纯(chún)物(wù)理 防晒(shài)霜采用更(gèng)稳定更安全的非纳米二氧化钛成分
作(zuò)为(wèi)防(fáng)晒剂。体(tǐ)验化上，美婴品牌结合内容化建设持续加强与消费者的情感联结，例如(rú)佰草(cǎo)集全面(miàn)借势代言人流量推(tuī)出系列会【檀】、雙妹(mèi)策(cè)划(huà)VIVE’s TALK小红书访谈式直播、玉泽三八妇女节启动梦想守护计(jì)划，关注女(nǚ)骑(qí)手肌肤健康。

多维(wéi)创新，个护(hù)家清事业部(bù)协同增效

个护家清事业部在战略转型的(de)助(zhù)力下，从产品、品牌、渠道三个方面发力创新，向年轻化(huà)、全季化、专业化持续进(jìn)阶，成功带动了品牌势能向上及口碑攀(pān)升。

美加净一季度(dù)增速(sù)约44%，在兴(xīng)趣电商的带动下，线(xiàn)下渠道(dào)同步实现增(zēng)长，在(zài)去年9月借助(zhù)“老Baby学霸天团”承(chéng)接了国货崛起(qǐ)的流量后，通过(guò)内 容场的打造持续推进品(pǐn)牌的(de)年轻(qīng)化；通过切入高增速、专业化的防晒美(měi)白赛道布局春夏(xià)季产品矩阵，防晒(shài)小金瓶一季度全渠道翻倍增长，成为抖(dǒu)音倍护防晒(shài)乳人气榜第(dì)一、好评榜第二(èr)，助力品牌成功突破季节性消费限制，全季化(huà)策略成效明显(xiǎn)，品牌心
智向专业化(huà)进(jìn)阶(jiē)。六神通过产品创新、营销创
新继续向年轻化发(fā)展，3月全新(xīn)上市的第3代手枪泵喷雾驱蚊花(huā)露水当月销售突破30万瓶，二季度将在“驱蚊蛋(dàn)”“冰凉蛋”基础上上市“止痒蛋(dàn)”及“祛味蛋”，打造六神随身蛋系(xì)列，营销(xiāo)上(shàng)也将通过(guò)跨界联名吸引更
多年轻(qīng)消费者的关注。

上海(hǎi)家化 坚定推进战略转型(xíng)，大力发展新质生产(chǎn)力，利用数字化赋能整体运(yùn)营，通(tōng)过加大
研发(fā)投入和高效(xiào)的营销投放，不断驱动公司实现高(gāo)质量、可持续、创新化和突破(pò)性发展，为消(xiāo)费(fèi)者(zhě)、员工、股东和社会创造最大的价值，将中国美(měi)带给全世界。（CIS）

校对：赵(zhào)燕

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