百年IFA燃起AI新战役：高通大战英特尔，中国企业稳坐C位

消(xiāo)费电子行业(yè)瞬息万(wàn)变，而展会(huì)则是集中了解当(dāng)前科(kē)技趋势以及品牌方(fāng)炫技的舞台。从年初的CES到(dào)MWC，再到国内的AWE，来自全球各(gè)地的展商和观(guān)众一起探(tàn)讨未来(lái)。9月6日至10日(rì)，2024年德(dé)国(guó)柏林国际电子消费品展览会（IFA 2024）正式举办，作为全球最重要(yào)的消费电子展之一，也(yě)是下半年科技产业的风向标。

值得一提的是，今年是IFA的第100年，汇聚了超过2200家来(lái)自全球的参展商，并迎来了AI场景化落地的一次(cì)大秀。从手机到PC，再(zài)到电视、洗衣机、清洁电器等(děng)家电产品，AI技术(shù)的加持和落地，让消费(fèi)电子有了新的“卷点”和重新(xīn)排(pái)名(míng)的机会。

其中，在(zài)PC领域，高通正在挑战英特尔和AMD，IFA 2024上，我们看到(dào)了多款搭载高通骁龙 X Plus（8 核）的新品。手机产品也(yě)有了新的焦点(diǎn)，在一众厂商炫技新形态(tài)的同时，用户更为关注AI的落地应用。毕竟，慢(màn)半拍的苹果都已经有了AI的加持(chí)，不谈AI应用，注定没有流量和销量。

对了，更为重要的一点是，IFA作为欧美高(gāo)端市场的(de)推介舞台，中国厂商再次站在展会的C位，从IFA 2024的证件挂绳，到场馆外(wài)的(de)品牌大海报(bào)，以(yǐ)及现场发布的尖端技术，多数都出现了中国(guó)品牌的身影。多年本土化的布局和技(jì)术(shù)的引领，也让更多的中(zhōng)国品牌有底气在欧洲市场打(dǎ)出高价的标签，从依靠性价比打开市场，到追逐更高(gāo)的利润。

AI家电加(jiā)速落地，场(chǎng)景化成(chéng)关键词

今年的IFA展会上(shàng)，汇(huì)聚(jù)来自139个国家的1800多家全球参展商(shāng)，预计将会(huì)有超过18万名参观者。从今(jīn)年已经举办的全(quán)球性大展会来看，AI是绝对的核心，也是(shì)绕不开的话(huà)题(tí)。过往在IFA上(shàng)，各家品牌可(kě)能都是发布新的黑科技，展(zhǎn)出概念机来证明技术研发实力。而今年，如果没有(yǒu)AI，估计不会有多少观众会(huì)在展台驻足。

今年是(shì)AI落地应用(yòng)大年，这点和去年有所不同，也是消费电子展会能(néng)够激发大家参展和观展欲望的关键。家电作为一个(gè)使用不如(rú)手机、PC高频(pín)的(de)品(pǐn)类，AI的融合速度相对较慢。但是在IFA 2024上，我们发现，从电视到冰箱再到洗衣机(jī)，AI已(yǐ)经有了更多场景化的(de)应用(yòng)。

其(qí)中(zhōng)，LG电子在布展上就采用(yòng)了场景化的方式，构建了由8个独(dú)立空间组成的全景式“AI Home”生活(huó)蓝图，涵盖了LG人(rén)工智能(néng)家(jiā)居之(zhī)门、第二青春之家、智慧绿色家园、温馨家园、愉(yú)悦家园、LG人工智能展区(qū)、AI核心技术展区以及可持续休闲(xián)区。早早喊出“AI for All”的三星，展示了旗下最新的人(rén)工智(zhì)能家电阵容，涵盖手机、电视、洗衣机等(děng)多款产(chǎn)品。

同时(shí)，除了可以与用户直接交互的AI功能和体验(yàn)外，一些产品背后产品体验(yàn)提升(shēng)的(de)背后或多或少也都有AI的助(zhù)力(lì)，比如画质的提高。在海信AI画质芯片体(tǐ)验区(qū)，参观(guān)者通过互动体验，对比同(tóng)一片源在应用信芯AI感知芯片后发生的变化，可以感受这款芯片在实际应用场景中(zhōng)对画质的提升。

据了解，海信信芯AI感知(zhī)芯片搭载(zài)全链路自定义AI芯片架构，通(tōng)过信(xìn)号控制链路(lù)、背光控制链路及AI景(jǐng)深、AI色彩、AI运动等大模型算法，实现了对立体(tǐ)感、清晰(xī)度、色彩和流(liú)畅性的精细化(huà)控制。

借助AI大模型的能力(lì)，家电(diàn)也正(zhèng)在变(biàn)得越来越省电，在TCL展台，展出的小蓝翼P7新风(fēng)空调就运用超省电AI大数据模型算法智能调节运行频率，节能率达40%。

2024年上半年，在整(zhěng)体(tǐ)家电市场表现低迷的(de)背景下，清洁电器市场(chǎng)仍旧逆势实现增长。对(duì)于欧(ōu)美市场来说，生活方式的不同(tóng)，导致清洁电器的普及率更高。IFA 2024上，多家品牌带来了融(róng)入AI能力的产品。

比如云鲸发布(bù)了(le)最新(xīn)旗舰智能扫地机器人(rén)Freo Z Ultra，该集成了TwinAI Dodge障碍物规(guī)避和Proactive AI DirtSense 2.0等技(jì)术。科沃斯DEEBOT X8 PRO PLUS，基(jī)于AINA 2.0人工(gōng)智能(néng)导(dǎo)航模型(xíng)，使机器人能够实现AI即(jí)时复(fù)拖(tuō)功能，在行走过程中智能(néng)识别污渍并即时响应。

高通大战英特尔，AI Agent手(shǒu)机(jī)即将到来

在AI带来的这一(yī)轮消(xiāo)费电(diàn)子革命中，除了终端品牌之间的竞争之外，也是上游芯片厂商的(de)一次争夺。而从终端的表现来看，AI PC和AI 手机(jī)已(yǐ)经证明了市场的潜(qián)力，一次从上到下的行业大洗牌也(yě)正在上演。

Canalys预测，AI PC在Windows PC市场的份额将从2024年的不到10%增长到2025年的30%，并在(zài)2026年达到50%。通常情况下，对于PC，我们所(suǒ)熟知的芯片厂就是英特尔(ěr)、AMD、英伟达(dá)等，在这一轮AI PC浪潮中，它们也都是率先入局。不过(guò)，我们也看到，高通(tōng)这样的“新势力”也在积极布局(jú)AI PC，从IFA 2024的表现来看，正在(zài)逐步(bù)挑战英特尔、AMD等传统厂商的(de)地位。

在展(zhǎn)会正式开始之前，英特尔和高通纷(fēn)纷(fēn)发布了最(zuì)新AI PC芯片。其中，英特尔推出了(le)酷睿Ultra 200V系(xì)列处理器(qì)，CPU、NPU（神经网络处理单元）和GPU的整(zhěng)体平台(tái)算力(lì)达120TOPS，整体功(gōng)耗降低(dī)了50%，让搭(dā)载该处理(lǐ)器为AI PC带来低功耗表(biǎo)现。

IFA 2024期间，包括联想、宏碁、华硕(shuò)、戴尔等多家PC厂商均推出了搭载酷睿Ultra 200V系列处理器的新品，其中联想还(hái)和英特尔合作推出(chū)了Aura Edition系列，提(tí)供多样(yàng)化(huà)的AI功(gōng)能和体验。

高通这(zhè)边(biān)，则是推出了骁龙X Plus 8核平台，扩展其骁龙X系列(liè)产品(pǐn)组合，进一步降低骁龙PC的芯片成本。高通公司总裁兼CEO安蒙曾表(biǎo)示(shì)：“PC正在迎来重(zhòng)塑。搭载骁龙X Elite的(de)Copilot+ PC整个系统都集成了AI，由骁龙芯片(piàn)赋能的Windows Copilot+ PC正在共同定(dìng)义个人计算体验，打造面向新一代PC产(chǎn)品的应用。”

从展会发布的AI PC新品来看，搭载高通骁龙(lóng)X Plus 8核平(píng)台的设备也很多，Arm架构带来的功耗上的优(yōu)势，正好(hǎo)弥(mí)补了AI PC在续航上(shàng)的“缺陷”。其中，联想带(dài)来了搭(dā)载高通(tōng)骁龙X Plus 8核处理器的IdeaPad Slim 5x和IdeaPad 5x二合一（小新 14 骁(xiāo)龙 AI元(yuán)启版），提供了增强的AI驱动的生(shēng)产力和多功能的外形设(shè)计(jì)。荣耀也在IFA 2024上正式发布旗下(xià)首款基于骁龙X Elite平台打造的AI PC——荣耀MagicBook Art 14 骁龙版。

安蒙表示，新的(de)X Plus平台同功耗下比竞品性能高61%，竞品在同性能(néng)下所需的功耗是高通平台的179%，搭载该平(píng)台之后，OEM厂商(shāng)有望将Windows 11 AI+PC产品的售价拉低至700-900美元。

AI PC之外，AI 手机(jī)也是目前AI终端落地的一大看(kàn)点，三星等品牌在IFA 2024上展示了最新产品。从目(mù)前市面上已有的AI手机体验来看，更多的还是局限(xiàn)在画图、消除(chú)以及简单总结等，消费(fèi)者更希望要的是一个智能体，就像苹(píng)果AI所展现的那样(yàng)。

日前，荣耀在IFA上公布了关于智(zhì)能体的新进展，荣耀(yào)AI Agent将在下一(yī)代荣耀全能旗舰荣(róng)耀Magic7系列上落地(dì)商用。不同于苹果在“围墙花园”的封闭生态(tài)中打造AI Agent的做法，荣耀(yào)致力于在开放生态下(xià)，为用户(hù)打造能够完成跨(kuà)三方(fāng)应用操作的AI Agent。

荣耀(yào)认(rèn)为，开放(fàng)生态、以人为本、隐私(sī)安全(quán)是(shì)移(yí)动AI时代的关键(jiàn)词，能够最大化实现用户价值呈现(xiàn)的AI Agent，必须具备“自然语义理解和计算(suàn)机视觉”、“用户(hù)行为习惯学(xué)习和场景(jǐng)环(huán)境感知”、“意图识别及决策能(néng)力(lì)”、“应用内及(jí)跨应用操作”四大(dà)核心能(néng)力。

关于荣耀智(zhì)能体的具体商用时间，目前还是未知。从荣(róng)耀自己的表述来看(kàn)，开放的理念的确会(huì)为用户提供更为完善的服务。只是，隐私安全问题如何解决，用户是否又愿(yuàn)意分享自己的隐(yǐn)私数据，这(zhè)些(xiē)都是需(xū)要解(jiě)决的难题(tí)。

攻下欧美市场，中国企业再次占领C位

百年IFA展，在见证了消费电子升级变迁的同时，也目睹(dǔ)着舞台主角的更迭。44年前，第(dì)一家中国家电企业参展IFA，到了现在(zài)，中国(guó)企业的参展比例早已超过了80%。并且，从展台的面积以及先进技术的引领来看(kàn)，中(zhōng)国企业也是绝对的C位(wèi)核心(xīn)。今(jīn)年，TCL更是首次包馆展(zhǎn)示在技术突(tū)破、上(shàng)下游协同创新的前沿(yán)成(chéng)果(guǒ)，展区面积达(dá)2662平(píng)米。

上文我们(men)曾提及(jí)到，IFA主(zhǔ)要(yào)面对(duì)的是欧(ōu)美市(shì)场，也(yě)是中国企(qǐ)业想要拿下的高端(duān)市场。从目(mù)前的(de)成(chéng)百年IFA燃起AI新战役：高通大战英特尔，中国企业稳坐C位绩(jì)来看，多家中(zhōng)国企业已(yǐ)经在欧(ōu)美站稳了脚跟，借助全球本地化的战(zhàn)略，在当下市场建立了一定影响力。

当(dāng)下(xià)，出海(hǎi)已(yǐ)成必做题，但走出不仅仅是要将产品销往海外，更是要将研发、品牌、营(yíng)销、生产制(zhì)造都要立足于当(dāng)地市场去建造，与国内供应链相联动，从而为全球化加速。

钛媒体APP从TCL处了解到，在与欧洲消费者进行本土化沟通过(guò)程中，其一(yī)直在联动全球顶级体育IP加强合作。2024年，TCL赞助5支顶级国(guó)家队出战欧洲杯百年IFA燃起AI新战役：高通大战英特尔，中国企业稳坐C位，为德国、西班牙(yá)、意大利、波兰、斯洛伐克国家队的官方合作(zuò)伙伴。IFA 2024展会上，TCL还特邀西班牙传奇球星大卫·比利亚现场助阵，与观(guān)众近(jìn)距离互动。

在波兰(lán)，TCL还设立有工厂(chǎng)，截至2023年(nián)，已累计投入近1.1亿美元在制(zhì)造、物流、仓储持续(xù)进(jìn)行自动化、智能(néng)化(huà)改造，年产能超500万台，3天可运达欧洲所有国家。官(guān)方数据显示，2024年上半(bàn)年，TCL品(pǐn)牌电(diàn)视在欧(ōu)洲(zhōu)市场出货量同比增加40.1%，零售量市占率在法国、瑞典、波兰排名前二，在捷克、西班牙排名(míng)前三。

不仅仅是TCL，还有更多的中国企业在欧洲以及北美等高端市场跻身前列。其(qí)中(zhōng)，云(yún)鲸在北美高端智能扫地机器人市场的份额(é)已(yǐ)攀升(shēng)至第二(èr)位；在欧洲，云鲸位居德国高端智能扫地机器人市场(chǎng)第五位和意大利市场前三位。

2024年上半年，极米在法(fǎ)国获得家用(yòng)投影(yǐng)市场销(xiāo)售额第(dì)一。2024年第一(yī)季度，极米(mǐ)在西班牙、意大利和荷兰(lán)获(huò)得投影市场销售额第一。截至目前，极米在法国消费电子前三大(dà)KA（FNAC/Darty/Boulangar）共进驻了(le)450家门店。

更(gèng)为可喜的是，中国品牌(pái)在欧(ōu)美市场的份额(é)并不(bù)是靠(kào)所谓的低价，拼的是真(zhēn)正的产品(pǐn)力(lì)，高价也会有人买单。Counterpoint发布的最(zuì)新统计报告显示，2024年上半年，大折叠手机欧洲市场同比销量(liàng)翻了一倍，其中70%的增长来自荣耀(yào)。并且，荣耀在欧洲的大折叠手机销量较上年同期增长了22倍。

今年展会上(shàng)，荣耀面向海外市场推出(chū)了荣耀Magic V3，定价达到了1999欧元，为国内定(dìng)价的近2倍，可以看出其对于自家产品的自信，中国品牌也有资格在欧(ōu)美市场走高质高(gāo)价路线，追寻更高的利润。总的来说，好的产(chǎn)品、本地化运营策略以及深入的产业链布局，是扎(zhā)根(gēn)海(hǎi)外市场(chǎng)的关键(jiàn)。

在百年的节(jié)点，IFA上演了一出出AI好戏。不变的是，IFA又(yòu)成(chéng)了中国企(qǐ)业炫技的舞台，走在了AI变革的前列。要(yào)知道，在大谈AI的(de)今天，比拼的就是谁(shuí)能够快速落地应(yīng)用，带给用(yòng)户眼前一亮(liàng)的体验。

不过，从IFA 2024上也能够看出一点(diǎn)，消费电(diàn)子(zi)的(de)AI革命(mìng)化(huà)进程中，中国品牌的(de)底层能力比(bǐ)如芯片处理器等，仍存(cún)在很(hěn)大的差距，这也是当前以及未来需(xū)要直面且不能逃避的问题。

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