顾家家居、兔宝宝、大亚圣象、华帝股份四大跨界定制的上市企业，定制业绩是否能抗住下行压力？

受上游房地产 行业的快速调整影响，消
费信心也(yě)尚待进一步恢复，包括全屋定制在内(nèi)的家居行业短期压力 加大。

以(yǐ)九(jiǔ)大(dà)上市全屋家居企业2024上半年业绩表现(xiàn)看，仅(jǐn)索菲亚营(yíng)收(shōu)、净利润均同比增长，整体而言处于承压状态。

相较于此，从成品家具、板材、厨(chú)电、地板(bǎn)等其它领域跨界而来的企业，其旗下定制业务表现如顾家家居、兔宝宝、大亚圣象、华帝股份四大跨界定制的上市企业，定制业绩是否能抗住下行压力？何？搜狐焦(jiāo)点家居聚焦顾家家居、兔宝宝、大亚圣象、华帝股份四(sì)大上市公司进行梳理和分析。

顾家家居：定制家(jiā)具营收4.91亿元(yuán) 同(tóng)比增(zēng)长24.85% 

据顾(gù)家家(jiā)居(603816.SH)2024半年报显示，公(gōng)司旗下定制(zhì)家具创收4.91亿元，约占(zhàn)比总营收89.08亿元的(de)5.51%，虽比(bǐ)重相对较低(dī)，但较卧室、集成等产品业务线发展 态(tài)势表现良好，营收同比增长24.85%；毛(máo)利率增长(zhǎng)也最高，为6.85%。

定制(zhì)对于公司的贡(gòng)献主要体现(xiàn)在一体化整家方(fāng)面，基于(yú)软体本身的先发优势，辅以软体与定制家具的联合进攻(gōng)下，特别 是定制家居率(lǜ)先在行业打出698套餐，凭借选材的环保、花色的多样等优势，凭“让价不让质”收 获了(le)良
好的市场反馈。而得益(yì)于(yú)定制和软体家具的融合店态(tài)的(de)落地(dì)，这为顾家海外业务提(tí)供了新的增长点。

华中（黄冈）基地年产(chǎn)60万(wàn)标准(zhǔn)套软体及400万(wàn)方定制家居产品项目，已于2018年7月开工建设，截至2024年
6月(yuè)30日，该项目总体工程进(jìn)度为89.60%。由此(cǐ)可见(jiàn)，定制家居产能未来将得以进(jìn)一步释(shì)放。

兔宝宝：定制家居业务营收5.94亿(yì)元 同比减少 11.41%

目前(qián)，兔宝宝(002043.SZ)旗下有装饰材料和定制(zhì)家居两(liǎng)大业务，其中，定制家居业务分为经(jīng)销商模(mó)式的零售业务和工程模式的大宗业务实(shí)现销售，产(chǎn)品包括(kuò)有定制衣柜、橱柜、地板、木门、墙板等。

2024年上半年，公司旗下定制家居实现营业收(shōu)入5.94亿元，同比减少11.41%，占总营收的15.20%，上年同期(qī)这一比例为20.55%，减少了5.35个百分点。

减少主要受到工程定制业务(wù)的影响，据(jù)悉，定
制家(jiā)居业务中，工(gōng)程定(dìng)制业务的青(qīng)岛(dǎo)裕丰汉唐实现收入1.34亿元(yuán)，同(tóng)比减少48.63%；而全(quán)屋(wū)定制实现收入3亿元，同比增(zēng)长22.04%。

家居零售(shòu)业务立足华东区(qū)域，打造区域性强势品牌。截至2024年6月30日，公司定制家居专卖店共800家，其中家(jiā)居综合店340家（其中含全屋定制252家），全屋定制248家，地板店143家，木门店69家。

大亚圣象(xiàng)：木门及衣帽间业务营收1978.04万，同(tóng)比增长21.90%

大亚圣象(xiàng)(000910.SZ)2024上半年(nián)营(yíng)收与利润均有承压，公司实(shí)现营业收入23.77亿元，同(tóng)比(bǐ)减少11.14%；实现归属于母公司所有者的净利润6354.55万元，同比减少37.64%。

华泰证券分析，上半
年公司地板及人造板业务(wù)受地产周期影响，需(xū)求表现(xiàn)偏弱；同时收入下行导 致对费用(yòng)摊薄(báo)效果(guǒ)减弱，费(fèi)用率有(yǒu)所提升，导致利润下滑幅度高于收入。

其中(zhōng)木门及衣(yī)帽间业务实现营收(shōu)1978.04万，占比总营收的0.83%，同比 增长21.90%；竹、石(shí)塑地(dì)板等创收3.49亿元，占比总(zǒng)营收的(de)14.67%，同比增长38.21%；中高(gāo)密度板等创收5.83亿(yì)元，占比总(zǒng)营收的24.54%，同比增长3.59%。而木地板作为(wèi)营收的最大 贡献业务线(xiàn)，其创收(shōu)14.05亿(yì)元，占比总营收的59.13%，但同比减少22.86%。

华帝股份 ：橱柜(guì)业务创收6132.47万元 同比(bǐ)下降64.73%

根据奥维数(shù)据，2024年上(shàng)半年厨卫大电零售量同比增长(zhǎng)0.5%，零售额同比下滑2.3%，需(xū)求
疲软下呈现(xiàn)以价换量，华帝股(gǔ)份(fèn)(002035.SZ)跑(pǎo)赢行(xíng)业。财(cái)报(bào)显示(shì)，华(huá)帝股份2024上半年实现营业收入31.0亿元，同比增长7.7%；归母净(jìng)利润3.0 亿(yì)元，同比增长(zhǎng)14.8%。

华帝(dì)股份(fèn)旗(qí)下
定制家居业务，主要涵盖橱柜(guì)、衣柜、浴室柜等家居定制产品，其中橱柜创收6132.47万元，占营业收入的(de)1.98%，同比下降(jiàng)64.73%，相对于消毒柜、洗碗机、蒸烤一体机、集成灶等其它产品线，橱柜降(jiàng)幅最大。

四大上市(shì)家居公司，因各自产品战(zhàn)略侧重不同，对定制业务的投入(rù)有差，梳理其定制业绩的表现，应视具(jù)体(tǐ)企业具体分析。

比 如，虽然(rán)华
帝股(gǔ)份橱(chú)柜业(yè)务创收同(tóng)比(bǐ)下降64.73%，但(dàn)因其仅占(zhàn)总营(yíng)收(shōu)的1.98%，对华帝股份业绩(jì)影响较弱，而因其(qí)品牌(pái)、营销、产(chǎn)品、渠道等多维度的持续创新，其营收和净利润均实现了逆势增长(zhǎng)。

比如，大亚(yà)圣象(xiàng)因旗下木地(dì)板业务拖(tuō)累，整体表现不佳，但又不能忽视，其它业务线完全抗住了下滑风险(xiǎn)。

比(bǐ)如，兔宝宝的定制(zhì)业务(wù)零售端表现(xiàn)良好(hǎo)，而工程端营(yíng)收几乎下降5成(chéng)，导致定(dìng)制业务营收整体减少11.41%。

比(bǐ)如，得(dé)益于整家定制战(zhàn)略(lüè)的有效执行，顾家家居旗下(xià)定制 家具业务(wù)大幅(fú)增长24.85%，比总
营(yíng)收(shōu)增长高(gāo)出(chū)24.51个百(bǎi)分点。

专(zhuān)家分(fēn)析，由于(yú)定制
家居产品的需求个性化程度高、难以(yǐ)标准(zhǔn)化、同质化严重以 及行业进入壁垒低，定制行业分散化仍是当 下(xià)的常态。

但与此同(tóng)时，随着家居消费趋势的(de)变化，家居企业竞争由(yóu)单品类(lèi)竞争转(zhuǎn)向(xiàng)全屋竞争(zhēng)，其他品类的(de)企(qǐ)业(yè)和定制企业互相跨界，日趋白热化的态(tài)势有增无减(jiǎn)。

从核(hé)心单品过渡到全品
类(lèi)一体(tǐ)化解决方案，头部(bù)家居企业在不断践行整家定(dìng)制模式，并希望通过一体(tǐ)化设计(jì)配套产品组合套(tào)餐达成一站式购买，提升客(kè)单值把流量价值(zhí)最大化。

面对市场流量碎片化、消(xiāo)费(fèi)者需求(qiú)逐步分化的趋势下，装(z顾家家居、兔宝宝、大亚圣象、华帝股份四大跨界定制的上市企业，定制业绩是否能抗住下行压力？huāng)企渠道、海外市 场、差异化产(chǎn)品以及电商模式等(děng)成为新的增长突破口。

文章来源(yuán)：搜狐焦点家居(jū) 图源：企业官网

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